这个冬至夜，甜蜜大如年

冬至，于苏州人而言，不仅是一个节气的轮回，更是家的呼唤，情的凝聚。在这一天，苏州的街头巷尾弥漫着糯米的甜香，家家户户准备冬至团和桂花冬酿酒。“冬至大如年”的温馨与美好，成为这座城市最动人的风景线。随着冬至夜的到来，2024年第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在观前街启幕，以丰富多彩的活动内容展现冬至的喜庆氛围和大运河文化带深厚的历史底蕴。

传承冬至文化，让文商在姑苏共荣

活动由《群狮贺冬》舞狮表演拉开帷幕，展现了浓郁的传统文化气息。近年来，保护区、姑苏区围绕“精致、精细、精微、精雅”目标、“中心+、文化+、数字+”策略、“续、多、新”路径，打造“苏、古、名”主题文化名片，不断提升“冬至大如年”品牌IP影响力。去年，“苏州冬至习俗”入选江苏省第五批非遗名录。近日，江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单公布，姑苏区平江街道入选成为“苏州冬至习俗”项目的保护单位。

今年，姑苏区更是通过冬至文化“进单位、进校园、进社区”的三进活动，以文化为引领，开设“节气课堂”“非遗课堂”，广泛推广时令文化和时令产品，同时在线上推出“嬢嬢喊我过冬至”冬至视频，24小时之内播放量超10万次，彰显了姑苏区冬至文化的深厚底蕴和广泛影响力。

开幕式上举行了乔麦蛇年木刻年画《金蛇迎福》的首发仪式，其融合了灵蛇、海棠、如意、祥云、福字等传统吉祥图案，寓意着欢庆与吉祥。乔麦工作室作为桃花坞木版年画这一国家非遗项目的保护单位，一直深耕于这一传统艺术领域。据了解，乔麦围绕这一主题设计了一系列文创产品，如鼠标垫、文化衫等，通过文化创新推动消费升级，让传统文化在现代商业中焕发新的生机与活力。值得一提的是，冬至前夕，在观前书城有光集文创集合店，一系列特色文创产品如冬至美食系列冰箱贴、桂花冬酿酒吉祥物等精彩亮相，不仅吸引了大量青年游客的目光，更成功地将传统文化的传承与促进消费紧密结合，展现了文化与商业的完美融合。

寒冬传递暖意，让市民获得实在福利

每年冬至，在观前街上热闹市集备年货都成了市民们最喜爱的活动之一。今年也不例外，活动现场40个展位组成的冬至大如年·非遗市集吸引了众多市民前来选购。从各大品牌的冬酿酒到近水楼的苏式糕团，从松鹤楼、王四酒家的苏帮菜到吴江、太仓、常熟等地的非遗珍宝，如苏绣、宋锦等，市民们在这里既能品尝到地道的美食，又能领略到精湛的手工艺，真正实现了口福与眼福的双丰收。此外，观前街棂星门的年货市集、平江路文创市集、娄门农贸市场便民市集以及观前文化市场冬季养生市集等多样化的消费场景，也为市民提供了更多选择，让购物变得更加便捷、实惠。观前会客厅，正在展陈与冬至相关的物件与书画作品，多位书画老师现场指导，和前来参观的市民游客共画消寒图，同写冬至祝福语。

冬至临近元旦和春节，很多新人会选择在新年喜结良缘，婚庆市场也迎来了旺季。活动现场，“金玉良缘 姑苏囍事”促消费活动启动。老凤祥银楼、万宝缘珠宝、龙凤金店、恒孚银楼等珠宝企业，纷纷推出优惠活动，也为姑苏的消费市场注入了新的活力，让市民享受到实实在在的福利。

爱在冬至，情暖冬至。这份爱，不止于小小家庭里的爱，更展现在社会大爱。在开幕式的暖冬物资捐赠仪式上，多家爱心企业向辖区困难群体捐赠700份物资，包括冬酿酒、糕团、面点等。这些冬季物资，如同一股暖流，汇聚成爱的海洋，让困难群体在这份关爱的陪伴下，一起度过温暖欢乐的冬至节，更有勇气面对生活的挑战，携手共创更加幸福的未来。

老店展现新姿，让消费与文旅共兴

欢乐的节日，总少不了消费。姑苏区政协委员陈磊作为观前街“老字号品牌”的经营者表示：“在苏州，想过一个地道、热闹的冬至夜，买买买肯定少不了。”冬至节前，一瓶冬酿酒首先点燃了市民们的购物热情。自12月9日元大昌冬酿酒开拷仪式成功举办以来，苏城的冬酿酒消费持续升温。元大昌与饮品、餐饮、银行合作开发了联名款冬酿酒，使老字号产品融入年轻化和时尚感，进一步扩大了市场影响力。

除了元大昌，今年，苏州利华酒业通过挖掘苏州传统酒文化，承袭古老酿酒技术，设计布局了东吴酒展示馆、苏州冬酿酒文化展示馆，并在冬至前夕成功举办消寒读书会。开幕式现场，利华酒业冬酿酒文化展示馆的揭牌，为市民游客提供了一个深入了解冬酿酒文化的平台，进一步激发了消费者的购买欲望。

品尝冬酿酒，成了人们感受繁华姑苏的第一步。本次活动现场还特别发布了冬至消费特色线路，将利华酒业、黄天源、陆稿荐、松鹤楼等老字号企业与人民商场、美罗百货、书香府邸平江府酒店等特色企业紧密串联，打造了一条苏式传统时令文化与潮流购物休闲相结合的文旅线路，进一步提升了消费热点。

一场“冬至大如年”活动，不仅是一场冬季的盛宴，更是文化与传统的生动演绎。它以其独特的魅力，让古老的节日持续焕发出新的活力，成为连接过去与未来，连接历史与潮流的一条最温暖的纽带。