我国体育旅游示范基地高质量发展：逻辑、问题与路径

关键词：体育旅游：示范基地：高质量发展：业态创新：文体旅融合

在我国推进“体育+”和“+体育”融合战略的背景下，国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》明确提出“打造100个国家体育旅游示范基地”，推动体育产业和旅游产业高质量发展，增加市场供给以更好地满足新时代需求。这一决策彰显了体育旅游示范基地对体育和旅游产业创新发展和全方位升级的强大引擎作用。同时，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》进一步提出“打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。由此可见，体育旅游示范基地高质量发展对促进旅游业高质量发展的综合带动效应愈加显著。

目前，国外高质量发展的体育旅游示范基地已有不少案例。例如：瑞士达沃斯滑雪胜地、新西兰皇后镇户外探险小镇、法国霞慕尼综合性体育小镇等，其通过多业态融合发展、多部门协同推进等创新实践，较好地形成了体旅融合的发展格局。相比之下，我国体育旅游示范基地建设不断推进，在结构优化转型、打造体育品牌等方面已取得阶段性成果，但产业规模小、体育要素不全、功能互补不强和“文体旅”融合效果不佳的问题仍然突出。为此，课题组以2021年12月至2024年4月为时间跨度，深入调研海南万宁市日月湾和石梅湾、贵州万峰林生态体育公园等体育旅游示范基地，系统考察示范基地高质量发展的内在逻辑，深挖其现存问题，并提出有针对性的推进路径，旨在为我国体育旅游示范基地高质量发展提供理论支撑和实践依据。

1我国体育旅游示范基地高质量发展的内在逻辑

建设体育旅游示范基地是实现体育与旅游深度融合、提升区域经济竞争力及推动体育产业高质量发展的关键举措。从高质量发展的战略背景看，其关键在于围绕要素配置、功能互补、结构优化、融合发展、产业共生、品牌创新等实现质的跃升。体育旅游示范基地通过优化要素配置，整合体育资源与实现集约利用，提高运营效率以确保可持续发展；通过产业共生驱动多元产业深度融合，激发体育经济发展新动能：通过功能互补优化产业结构，推动产业链升级并增强其抗风险能力：通过品牌创新提升国际竞争力，致力于打造具有全球影响力的体育旅游品牌。因此，优化要素配置、推动产业共生、强化功能互补、推进品牌创新构成体育旅游示范基地高质量发展的内在逻辑。

1.1基本前提：以要素配置提升体育旅游示范基地运营效率

体育旅游示范基地通过开发生态项目、创新基础资源、发展特色业态和塑造生动故事4个方面的要素配置，打造差异化、多样化、多层次的高品质体育生活。首先，将文化遗产、风景名胜等要素与水上运动、山地运动、野外探险等体育项目紧密结合，提升与旅游服务密切相关的骑行、滑雪、漂流、登山、森林穿越等生态体育项目的供给效率。其次，充分利用山水、村落、田园等空间要素，优化并创新示范基地乡土民情的意境和风景风貌的布局，打造体育文化空间、生态体育体验空间、企业共享生产空间等“体旅文商农”交互集群，进一步提高体育生产要素资源的配置效率，更高质量展现“望得见生态山水、记得住特色乡愁”的体育新成果。再次，以体育竞技赛事和户外运动为核心，培育体旅、体卫、体商及体媒等业态的新质生产力，融合竞训、研学、康养、民俗、科技、旅游、文化、生态等要素，打造兼具多样体验和高品质服务的体旅综合体。最后，依托区域文化遗产、传统体育项目等，深挖体育和旅游产品的故事源头与文化内涵，讲好体育旅游与历史相融合、体旅产品与生产生活生态相契合的体育产业故事，传播精品“文体旅”的运动故事，赋予体育旅游示范基地高质量发展新活力和新动能。

1.2核心动力：以产业共生实现体育旅游示范基地融合发展

在“文体旅”快速发展的背景下，教育、康养、医养等业态逐渐走向共生发展，推动体育旅游示范基地在产业结构、产品供给、功能定位和服务模式等方面深度融合。首先，通过整合户外运动、健康休闲、康养度假、教育研学等共生单元，促进示范基地多元业态（商业、休闲、研学、农耕、祈福、养生、探险、文创等）的协调发展和深度融合，有效推动示范基地在各地区的经济活动中呈现均衡增长的发展态势。其次，打造百花齐放的“文体旅”多元业态，形成“宜融则融、能融尽融”的融合发展新局面；创新开发历史文化、体育赛事、运动体验、美食购物等共生互嵌的体育旅游产品，全方位、多元化、差异化地提升文体旅体验成为推进体育旅游示范基地供需适配的重要着力点。再次，体育和旅游作为“五大幸福产业”的核心组成部分，其产业价值己从单一的经济作用向文化、健身、生态、养老等多重功能转变，打造复合型、高品质的体育旅游产业业态已成为体育旅游示范基地高质量发展的重要路径。最后，体旅融合产品作为体育与旅游产业整合创新与价值链提升的重要载体，通过优化体育消费场景及管理服务模式，推动示范基地向体验化、集聚化和智慧化方向转型升级，以满足消费者个性化、多样化、特色化的体育消费需求。

1.3推动力量：以功能互补优化体育旅游示范基地产业结构

充分利用物质、文化和精神资源及其功能属性，塑造体育旅游物质形态、文化形态和精神生态，是优化体育旅游示范基地产业结构的关键途径。首先，深挖体育旅游示范基地周边区域民族风俗和自然体旅资源，注重体现体育旅游书籍、体育博物馆、体育纪念品、体育装备等物质形态可见、可听、可触、可品、可体验的多维感官特征，丰富和完善体旅产业结构。其次，将体育文化可想、可忆、可学、可追溯的表现形态融人本土化特色改造，拓展至教育培训及“山水林田湖草沙冰”等生态领域，实现体育和旅游资源的文化复合与功能互补。对地方体育图腾、体育建筑、文化体育景观进行符号化表达，融入示范基地场馆（场所）、体育文化酒店（客栈）、体旅主题餐厅、文化体育旅游展演等场景，助力体育旅游示范基地走向产业多样化的高质量发展之路。最后，打造示范基地生态底色，激活体育精神具有的启发与延续、再现与升华等功能属性，建造具有基质、廊道和斑块的体育景观。基质层面，将果园、树皮、农田、稻壳、苔藓等元素融人示范基地；廊道层面，将林带、交通线、河流、绿道等自然元素与健身步道相结合；斑块层面，将绿地、森林、茶园、湖泊、花田等自然景观与体旅融合产品相结合，最终形成多业态的体育旅游示范基地产业模式。

1.4重要保障：以品牌创新塑造体育旅游示范基地竞争优势

体育旅游示范基地高质量发展需协调资源、产品、产业和市场之间的关系，促进体育文化资源与旅游资源的多元匹配，从而塑造更大的竞争优势。首先，注重将多个“小”规模体旅品牌整合成行业“大”品牌，以体育旅游示范基地的空气、土地、水、植被等自然要素，结合太极拳、八段锦、五禽戏、六字诀等运动要素，打造涵盖森林、温泉、运动养颜、康养医养的综合体育养生品牌，提升体育旅游服务质量和水平。其次，强调回归自然的体育理念以及体育融人生活的品牌创新，协调户外体育、教育研学、康养旅游等产业项目要素，丰富体旅产品的度假、休闲、教育、娱乐和健身等综合功能。例如：贵州省借助喀斯特地貌打造“山地公园省”品牌，为山地资源赋予体育旅游价值，塑造特色体育旅游优势。再次，示范基地产业创新不是独立发展的，而是在多元业态交叉融合中形成新的品牌价值链。例如：体育与住宿的融合可以打造体育文化品牌酒店，从而显著提升示范基地的体育品牌影响力和酒店品牌竞争力。最后，遵循地方政府、经营主体和游客等多方协同发展、利益共享的市场规律，建立体育旅游示范基地联席会议制度，确保全场景化建设、全员参与、全服务管理和全方位营销，实现全要素自由流动与灵活组合，增强品牌创新力及市场竞争力。

2我国体育旅游示范基地高质量发展的现实问题

立足高质量发展的国家战略导向，我国体育旅游示范基地从数量扩张迈向了质效提升的道路。体育旅游示范基地要紧扣高质量发展的目标指向，加快转型升级。本文依据以要素配置、产业共生、功能互补、品牌创新推动体育旅游示范基地高质量发展的内在逻辑，结合新型体育旅游示范基地建设的实践进展，从要素配置、产业融合共生、功能互补关系、品牌创新效果4个层面进一步剖析其面临的现实问题。

2.1要素配置尚未最优，限制体育旅游示范基地融合深度

（1）初级要素结构不合理。优化体育资源、资本、企业与旅游服务的聚集空间是提升示范基地体旅融合效率的关键。例如：海南万宁市华润石梅湾旅游度假区打造南洋文化体育风情新地标，并尝试与“文体旅”多元业态融合，举办体育赛事活动、改造体育旅游配套设施等。然而，示范基地还需要配套不同档次的酒店、度假村，增加海南特色美食餐饮和国际化特色餐厅等初级要素，以延长游客在示范基地停留的时间，促进消费升级。

（2）高级要素利用不足。提高示范基地吸引力的核心在于加强体育旅游产业与高级要素的联动性，但体育旅游与文化遗产、历史建筑、主题公园等高级要素的关联性明显不足，导致示范基地高质量发展的质效不高。例如：河北张家口市万龙滑雪场以冰雪为核心要素，力图打造融合“冰雪+养生”“冰雪+度假”“冰雪+体育”“冰雪+文化”等多要素的冰雪项目。然而，示范基地还需引人大型购物中心、体育博物馆等多场景体育业态，以推动示范基地产业发展的全面繁荣。

（3）信息技术要素应用有限。信息技术在现代体育旅游产业中发挥着至关重要的作用，但体育旅游示范基地缺乏数字化、场景化的营销手段，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在体育旅游体验和互动中的应用仍不广泛，如缺乏向游客介绍示范基地体育历史、文化景点信息以及辅助训练等内容的数字化导游和技术解说。此外，体育旅游大数据平台建设滞后，消费数据的信息获取、分析及预测不足，导致信息共享与交流不充分。

2.2产业融合共生不足，降低体育旅游示范基地供给质效

（1）资源供给不充足。文化、体育和旅游等产业链往往是独立运营，缺乏综合性体旅融合产品和服务供给。例如：云南保山市启迪科学家小镇仅能提供“冰雪半日游”的体验与观赏，与周边传统村落文化景点和田园山水旅游景观之间缺乏深度的产品关联，游客无法获得差异化、生活化、品质化的服务与体验；体育产品和旅游之间的融合不够紧密，导致示范基地的产品供给水平不高。

（2）服务供给不完整。体育旅游示范基地的产业结构往往偏向某一类体育项目，与其他产业的融合深度和广度不足，尚未形成满足体育和旅游双向需求的服务供给体系。例如：浙江杭州千岛湖景区依托2个体育旅游景区、40余家体育俱乐部以及3个体育旅游示范基地，尝试培育水上运动、探险运动、山地户外、航空运动等赛事。然而，体育旅游示范基地的“食住行游购娱”多元服务场景尚未得到全面展示，缺乏与体育活动和旅游项目的融合，导致游客选择体育服务的范围受限。

（3）文化供给不充分。例如：广西柳州市百里柳江体育旅游示范基地未能将侗族体育文化元素充分融人体育旅游产品中，导致体育产品服务缺乏民族传统体育文化精神内核：水上旅游文化活动多以乘船观光为主，未能与体育项目深度融合，导致旅游体验与体育活动间的关联性不足，不利于满足游客差异化、多层次、多结构、个性化的体育文化需求。因此，充分挖掘与融合体育和旅游两个领域蕴含的文化元素，是链接“文体旅”供给关系、提升体旅产品供给质量的重要途径。

2.3功能互补关系不强，削弱体育旅游示范基地支柱作用

（1）异质性互补不强。体育与其他产业未能形成相互引领、互为吸引的功能互补关系。例如：云南体育旅游精品景区安宁温泉小镇依托龙山、凤山、月亮山和笔架山等自然资源，以及螳螂川沿岸优美的油菜花、樱花等景观，弥补体育业态与游玩体验之间的互补不足。但调查发现，引进的滑翔伞、跑步、徒步、登山、骑行、山地越野、垂钓等新业态较为分散，未能有效形成“温泉+田园+体育+旅游”的体旅融合强大合力。

（2）资源互补不充分。体育赛事、设施、旅游景点的共享和共用性不足，导致资源无法形成良好的优势互补，阻碍了体育旅游示范基地成为区域性支柱产业的进程。例如：广西柳州市百里柳江体育旅游示范基地开发了花带漂流（慢漂）、环江花带观赏、创意艺术示范区、竞赛表演和文化传播、民俗风情文化园、沿江两岸骑行游等多种业态，但未能形成带动区域经济发展的高质量体育品牌，导致“文体旅”的融合效果不佳。

（3）运营管理互补不到位。跨领域的运营管理不足导致体育与旅游资源在功能上的差异性无法得到有效弥补，限制了业态间协同竞争优势的发挥。当前，示范基地的体育项目和旅游服务仍处于独立运营状态，缺乏整体性和系统性的运营理念。体育消费服务与住宿、餐饮、交通、购物等关联不紧密的现象普遍存在，使得体育旅游产品的互补性和影响力受限，难以形成强大的市场号召力，削弱了体育旅游示范基地的发展潜力。

2.4品牌创新效果不佳，制约体育旅游示范基地消费潜力

（1）“文体旅”品牌创新发展不协调。品牌创新是引领体育旅游示范基地高质量发展的关键。然而，当前示范基地多侧重于举办特色体育活动，而在将这些活动转化为高质量的体育旅游品牌方面仍存在不足。例如：贵州黔西南州万峰林生态体育公园景区举办了国际山地越野跑公开赛、万峰林国际徒步大会等多项国际性赛事，但在开发彩虹跑、星空露营、节庆活动等更具吸引力、参与度高、适合各类游客的体旅创新品牌方面仍有待提升。同时，示范基地的体旅文化业态存在匹配不协调的问题。以成都市西岭雪山景区为例，由于缺乏四川传统体育项目和民俗体育文化的独特品牌塑造，导致景区在文化传承与品牌创新上存在断裂的现象，影响了示范基地文化内涵的深度挖掘和品牌特色塑造，削弱了其整体吸引力和市场竞争力。

（2）多元消费品牌的创新培育不足。体育旅游示范基地虽然重视“食住行游购娱”等消费要素的优化组合，但在培育多元消费品牌方面仍显不足。例如：四川阿坝州四姑娘山风景名胜区申报国家SA级旅游景区时，试图通过“文化+体育+旅游”的融合发展模式提升吸引力，但目前主要集中于开发攀冰、徒步穿越等高端消费项目，而在融合“吃”“住”等基础性体育消费新空间的打造，以及交通通信、健康养生等消费服务拓展方面依然存在明显短板。此外，公共体育服务设施不完善和体育业态发展不充分导致体育消费尚未从基础供给向高质量发展转型升级，使得示范基地的多元消费体验受限，难以释放体旅消费潜能。

3我国体育旅游示范基地高质量发展的推进路径

体育旅游示范基地高质量发展以紧密联系“文体旅”多元业态，打造命运共同体、利益共同体和责任共同体为出发点。在平等互利的基础上，破除各业态之间的流动壁垒、加强基础设施联动、统筹公共体育服务，有利于发挥体育旅游示范基地的产业共生效应、布局联动效应、治理协同效应。因此，采取以要素配置为抓手、产业共生为切入点、功能互补为载体、品牌创新为动力的推进路径，可以有效推动我国体育旅游示范基地高质量发展，实现各业态和谐共生和互利共赢。

3.1优化要素配置，提高体育旅游示范基地高质量发展效率

（1）以初级要素协同提高体育旅游示范基地深度融合效率。初级要素协同是指深度融合并提高体育旅游示范基地资源、资本、企业、政策制度以及服务等要素的整体效率。一是资源协同。高品质体育资源是提升体育旅游示范基地吸引力的核心要素，因此打造国家级或世界级的高品质体育旅游示范基地需强化体育特色项目的独特吸引力，并同步推动“食住行游购娱”等要素与健康生活方式、创意体育资源的深度融合。二是资本协同。体育旅游示范基地吸引投资者和游客，关键在于其综合实力、行业投入产出比及发展机会。因此，应引入国有、民间和国际资本，结合在线和地产经营，形成政府购买经营权、企业参与改制人股、与地方政府合办等多元化运作模式，以提高市场回报率，实现资本高效运作。三是企业协同。旅行社、酒店、交通和餐饮等相关企业对体育旅游示范基地的发展至关重要，这些企业在产业链中更多体现为协作而非竞争。各相关企业应共同提供完整的产品服务，提升示范基地的融合效率，协作中还需确保各环节无缝对接，避免因体育服务缺失而影响示范基地的整体发展效能。四是政策制度协同。通过出台引进高水平的体育人才、提供税收优惠措施、给予财政补贴和专项基金支持、制定扶持与指导体育产业发展的政策法规，形成多层次、全方位的政策保障体系，为示范基地高质量发展提供有力保障。五是服务协同。开发涵盖各年龄段的体育健康服务，发展体育金融、中介、企业、经纪等生产性服务业，推动服务业集聚，构建以体塑旅、以旅彰体的高品质体育旅游服务体系。

（2）以高级要素创新推动体育旅游示范基地产业高质量发展。高级要素创新的核心在于转变产业发展模式，利用数字技术深度整合示范基地的体育项目、场景，以培育和拓展经济发展的新动能、新领域，增强体旅融合产业的增长动力，最终满足人民对美好生活的需求。一是丰富高级要素种类。打造聚集“食住行游购娱”的全要素场景，满足个性化、差异化、品质化的体育消费需求。要素创新要量质齐升，向规模化和品牌化迈进，完善示范基地软硬件基础设施，使产品和服务对标国际先进水准，助力世界级体育旅游示范基地的打造。二是打造高级要素场景。不断提升人民群众的健身意识、体育技能、参赛和观赛热情，优化体育消费场景，丰富体育业态，打造“文体旅”高度融合和产业要素高度集中的体育旅游体系，集聚高端办公、健身休闲、特色酒店、竞赛表演、文化创意、体育服务等资源，让高级化、品质化、多元化的体育消费场景成为示范基地建设体育消费中心的新亮点。三是深化网络信息技术应用。构建大数据运营管理、数据处理和智能化终端等智慧系统，加快“食住行游购娱”数字化转型，推进多元业态数字化打造，并提供便捷的体育服务资讯、安全警示或推出特色短视频，打造“数字基地”新标杆，增强示范基地吸引力，实现有效引流。体育旅游高级要素对低级要素有显著的带动作用，可通过低级要素吸收高级要素，融合促进体育旅游示范基地全要素高质量发展。

3.2推动产业共生，筑牢体育旅游示范基地高质量发展根基

（1）以互利型产业共生强化体育旅游示范基地的协同性。互利型产业共生是指两个或多个产业之间通过优势互补、互利共存的形式形成多产业利益共同体。一是将“食住行游购娱”和“文体旅”多元业态进行有效融合，避免形成直接竞争或相互抑制的关系。这种方式有助于在各产业间建立互利共存、优势互补的产业共生关系，从而形成协同效应，推动示范基地高质量发展。二是在整合“文体旅”资源和利益共享基础上，打造以体育为核心的多业态战略联盟，增强协同效益。例如：采取“体育+特色”“特色+体育”“1+N”“N+1”等互利型产业共生的联盟策略。三是形成互利型产业共生的价值增值效应，创建体育规模化运营体系、产品供给矩阵及“新玩法”孵化机制。例如：海南三亚蜈支洲岛旅游区凭借高知名度的“食住行游购娱”和特色“文体旅”品牌优势，有效提升了示范基地发展的协同效益，成为互利型产业共生的融合典范。

（2）以寄生型产业共生延伸体育旅游示范基地的价值链。寄生型产业依附于寄主型产业的系统中，共同构成一个有机有序的整体系统。要确保寄主型产业（“文体旅”多元业态）与寄生型产业（“食住行游购娱”）间的地位平等，实现物质流动的双向互通，推动寄主型产业引导和支持寄生型产业的协同发展，以有效拓宽和重塑示范基地的体旅产业生长空间和价值链，并在体旅产业的价值创造、成本控制、边界拓展和市场开拓等方面实现多重创新。例如：福建漳州鹭凯生态庄园将生态农业、研学教育、田园产业等相结合，打造一体化的田园综合体；以“旅游+体育”的运营模式打造绿色农业示范区以及客栈、茶馆、农耕体验等服务项目，打造12km马拉松徒步道、民兵实弹射击基地、射箭场、攀岩馆、休闲垂钓等体育场景。此种模式不仅通过寄主型产业引流增量，还增加了寄生型产业的发展机会，从而推动体育旅游示范基地高质量发展。

（3）以混合型产业共生提升体育旅游示范基地的融合度。随着体育旅游产业形态和经营模式的不断演进，各产业之间的共生关系变得复杂，混合型产业共生已成为体育旅游示范基地较为普遍的产业共生模式。一是将体育旅游示范基地的经营方向、产品形态分布于不同区域，最大化发挥不同体育旅游产业链的功效。示范基地应将不同体旅经营单元或产业链的上下游环节视为共生单元，构建错位竞争的体育产业网络关系。例如：广州融创文旅城通过广州融创体育世界、广州热雪奇迹、广州融创水世界、广州融创茂商业街和度假酒店群等八大文化体育旅游业态，将其功能最大化地分布于不同区域。这是典型的混合型产业共生模式。二是各产业之间上下游产业链的共生关系比较复杂，并不是单一共生形态，而是多元业态的共生关系，因此推动示范基地多元业态融合发展至关重要。要逐渐突破产业的边界，使体育产业与相关产业形成共生关系，不断增强相关产业与体旅产业之间的关联度，最终带动示范基地发展升级与业态转型。

3.3强化功能互补，夯实体育旅游示范基地高质量发展载体

（1）以区域核心资源功能互补助力体育旅游示范基地构建均衡发展新格局。经济学理论认为，当相互依附、紧密联系的资源推动经济发展时，往往会表现出替代或互补关系。一是优化替代关系。当一种资源与其他资源发挥相似作用时会出现相互替代，表现为一种资源存在以另一种资源不存在为前提。体育旅游示范基地应聚焦高品质的“文体旅”融合服务，以高端的“食住行游购娱”要素作为基础支撑，让游客在体验惊险刺激的体育旅游项目后，享受舒适的住宿和特色餐饮服务。此外，仅为享受示范基地住宿、餐饮和娱乐设施的游客，也应成为重要的服务对象，从而有效提升体育资源的替代性与多样性。二是强化互补关系。当一种资源发挥作用是以另一种资源的存在为前提时，只有在资源之间形成有机联动才能实现整体效益的最大化。体育旅游示范基地发挥地貌与植被、自然与人文、山与水等资源的有机组合与整合效应，才能充分展现其吸引力；同时，还需与交通、住宿、餐饮等配套设施形成互补关系，打造风格多样、内容丰富的体育旅游产品。例如：购买体育产品即可享受免费住宿、免费交通和餐饮等综合服务，不仅能提高游客的停留意愿，还能增加人流量，衍生更多消费，从而推动示范基地高质量发展。

（2）以区域支撑功能互补打造体育旅游示范基地体育支柱产业。体育旅游示范基地除具备现代化、多样化的高品质健康生活条件外，还应具有国际性、中心性和协同性三大支柱功能。一是国际性。应致力于打造世界级的体育旅游示范基地，重点培育从“串点成线”到“连线成廊”再到“由廊成面”的综合性产业业态。特别是在吸引入境游方面，要发挥示范基地“一程多站”的门户性和窗口性作用，从而带动人流量，辐射区域游。例如：海南三亚蜈支洲岛旅游区以“海底、水上、陆地、空中”四栖游玩模式打造“体育+旅游”的国际品牌，从而吸引更多旅客到访体验，成功带动了区域旅游经济发展。二是中心性。体育旅游示范基地应在经济、交通、资源、文化、地理等方面起到中心作用，发挥强大的体育旅游集散功能。为此，依托北京奥林匹克公园、上海佘山国家旅游度假区、广州融创文旅城等强大的中心基地，通过整合“文体旅”多元业态，辐射周边市、县，推动区域高质量发展。三是协同性。体育旅游示范基地应逐步形成“点状辐射、带状串联、网状协同”的体育旅游空间布局。通过世界级和国家级体育旅游示范基地以及省会城市的综合资源优势，逐步引导游客需求从对“点”（示范基地）的依赖向对“线”及“面”的区域体育旅游方向转变，助力示范基地体育产业成为区域经济的重要支柱。

3.4推进品牌创新，增强体育旅游示范基地高质量发展动力

（1）以业态协调创新打造差异化体验。坚持以文塑旅、以旅彰文，对推进文化、体育和旅游产业高质量发展至关重要。应将多业态内容与运动形式的创新作为吸引游客的重要因素，充分挖掘生态资源，重点推动体育旅游示范基地的体育旅游“玩法”、商业模式、运营模式、场景消费、旅游体验创新，使游客在观光游览和运动休闲中感受到差异化的体育产品和服务。例如：引入国际帐篷文化博览园、国家登山健身步道、高山足球场、冰雪大世界、航空飞行营地、驴友出发营地等特色场景；将探险、露营、溯溪、攀岩、速降、徒步等活动与“食住行游购娱”相融合，打造特色健康生活体育集群和景观旅游区域。这将不断优化体育旅游消费市场商品和服务供给，提升示范基地的创新能力和市场吸引力。

（2）以内容整合满足体育旅游消费需求。体育旅游示范基地应以体育为核心、旅游为载体、生态为基础、文化为内涵，构建品牌化、特色化和主体化的产品体系。一是开发“主客共享”的景区、公园、营地、度假区、社区等产品形态，推动示范基地转型升级。把体育消费作为推动体育旅游产业发展的重要力量，以体育产品创新推动业态创新。二是打造内容创新的文创产品、体育产品等，使其具有文化属性，满足消费者对“文体旅”产品的多元需求。例如：推动示范基地郊野休闲住宿的业态创新，可融合登山、滑草、滑雪等体育项目；推动示范基地田园度假住宿的业态创新，可融合非遗、乡野瑜伽等体育项目；推动示范基地康养度假住宿的业态创新，可融合健康管理中心、康复中心等体育场所。三是整合生态、文化、景观等特色资源，持续完善自行车绿道、游步道、栈道、缆车、停车场等设施，营造优质的体育旅游环境，打造运动健康生活方式，推动消费升级和产业繁荣。

（3）以产业协同塑造体育集群品牌。纵观全球体育旅游产业创新集群的发展经验，集群内拥有多业态、多特色和多品牌，可为我国体育旅游示范基地高质量发展提供源源不断的动力。例如：美国奥兰多国际医疗康养健身小镇以“体医养+旅游+多业态”的发展模式，结合奥兰多环球影城、未来世界、魔术王国、自然水域乐园等，打造VR/AR体育影视作品、露营和水上体育等活动，营造了丰富的体育和康养体验；并与MD安德森癌症中心、退伍军人医疗中心和佛罗里达大学健康科学医学院联合建设“体医养”小镇，被称为世界级“养老胜地”和“阳光之城”。再如：意大利蒙特贝卢纳体育产业小镇以“运动鞋生产集群+城市服务”为架构，聚集酒店餐饮、旅游观光、体旅项目服务，形成了庞大高效的运动鞋产品研发、款式设计、配件生产等相关服务产业集群。借鉴国际经验，我国体育旅游示范基地应实施“区域协调、跨界融合、基地联动”战略，统筹推进特色“文体旅”项目建设，注重休闲、旅游、文化、产品、设施、服务等产业的协调创新，以全面提升示范基地“文体旅”产品供给水平和服务供给能力，构建体育旅游发展新格局。

4结语

我国体育旅游示范基地建设涵盖“文体旅”产业等多个领域资源的高质量融合，涉及政府、企业及社会组织等多方利益相关者的协同参与。本研究探讨体育旅游示范基地高质量发展的内在逻辑，分析发展过程中存在的主要问题，并提出切实可行的推进路径。现阶段针对体育旅游示范基地高质量发展的理论与实践研究尚不完善，需优化从战略规划到具体实施的产业发展全链条，确保功能互补、结构优化、品牌持续创新，推动体育旅游示范基地成为体育旅游产业转型升级的核心动力，为“文体旅”融合高质量发展提供持久的动能与新的增长点。