我国体育旅游发展之路探索

张彦+张江龙

摘 要： 文章采用文献资料法、观察法和逻辑分析法，对我国体育旅游发展进行初步探讨，找出其存在的问题，并提出相关对策，力图为我国体育旅游业，尤其是地方性体育旅游产业的发展提供理论依据。

关键词：体育旅游 发展对策 现状

中图分类号：G831 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2016）10—0149—02

1 前言

一场《泰囧》风靡了整个泰国的旅游业，推动了泰国旅游经济的快速发展，其导演兼主演徐铮还受到了泰国总理的亲切接见，可以说，旅游业的发展能带动一个地区甚至一个国家的经济。

随着世界旅游组织和国际奥委会共同举办的“世界体育与旅游大会”，体育旅游开始闪亮登场，继申奥成功后，中国国家旅游局又出了《2001年旅游主题—体育健身游》，并开展了一系列的大型体育旅游活动，随之的2008年北京奥运会和2010年广州亚运会等巨大体育赛事在我国成功举办，进一步加大了对体育旅游产业的冲击，亚太旅游联合会体育休闲专业委员会主任，中国体育旅游博览会总策划陈晓指出：体育旅游是作为旅游产业和体育产业交叉渗透而产生的一个新的领域，它以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是将体育旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分。

目前，我国体育旅游业可以说是逐步成长状态，仍属于朝阳产业，它在同时满足人们旅游、休闲、运动、娱乐目的的同时，还能愉悦身心，增进健康，进一步加大旅游产业收入，但作为一个新兴的旅游产业，它所占旅游业的份额还很少，在发展初期还存在着许多问题，那么，如何让这一新兴产业得到更好的发展，还需要我们进一步的努力和探索。

2 体育旅游发展的瓶颈

在国际顶级体育赛事推动下，体育旅游成为了我国公民出境游的一大亮点。体育旅游可以分为体验、观赏、娱乐及赛事四种不表现形式[2]，早在2001年，国家旅游总局就以《2001年中国体育健身游》为主题年组织活动，全国各地共有100多个体育赛事或旅游节庆， 如新疆和内蒙古的那达慕大会、郑州的国际少林武术节、中国荆州的端午龙舟节、新疆少数民族赛马节和摔跤节等。同时，还有11个体育旅游专项产品和80个专项体育健身旅游路线，各省市地区将体育旅游与经济发展挂钩，让体育旅游推动经济的发展。

2010年3月，国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中明确提出了要协调推进体育产业与包括体育旅游在内的相关产业互动发展。各地依照自身资源举办的各种节日和比赛也日益形成品牌，奥运会、足球世界杯、亚运会等品牌在旅游市场中也形成了专项的产品。同年年底在海口举行的中国体育旅游博览会，极大地促进了海南高尔夫球的发展。至此，国内体育旅游已初具规模。

体育旅游的范围广泛，有别于其他形式的旅游，其中部分旅游项目主要受到赛事举办时间的影响而具有时效性，对于那些野外求生探险的体育旅游项目又必须要具备较强的专业技能，安全系数较低，对于其装备的成本也较高，这些特点让体育旅游的开展受到一定的制约。

其一，目前国内体育旅游的发展旅游市场无法满足旅游者日益多样化需求，许多消费者千里迢迢去国外享受细化了的体育旅游项目；其二，体育与旅游业还是两个独立的项目，除了近几年在国内开展较好的户外项目，其他可以与旅游业很好结合的体育类项目并未得到很好的经营与管理，国内走体育路线的旅游项目开展的很少。其三，许多有地方性特色的体育项目，例如具有湘西特色的木球、荡秋千、竹竿舞表演性又强的体育项目也缺乏明确的发展思路和长远的规划；其四，旅游地点配套设施落后，服务不够专业化，甚至有些旅游点存在服务态度差、乱收费的现象，加上部分体育旅游者的素质不高，体育意识、环保意识薄弱，导致国内体育旅游业一直未得到的发展。

3 体育旅游发展的探索之路

（1）要同国家的体育事业和旅游事业紧密地结合起来，以国家现有的旅游景点为基础，以市场经济消费趋势为风向，将体育旅游纳入国家整个旅游计划之中，建立全国统一的旅游市场体系。（2）积极开发国际化的体育旅游市场，打造地域风情体育旅游新起点。我国拥有许多著名的旅游景点，地域辽阔，充满着深厚的地域文化。各地的风土民情、民族习惯等特点都可以作为吸引国际友人的吸睛点。我国在世界都享有盛名的旅游景点、名胜古迹数不胜数，但宣传不够，因其交通闭塞、人才缺乏，当地人的固步自封，导致许多有巨大魅力的潜在体育旅游项目、旅游景点还尚未遇到其伯乐，不能被世人所识。（3）在全国统一规划下，根据体育运动的发展水平和地理环境，积极筹集资金，充分发挥国家的自然资源、人文资源以及地理优势，在开发新的体育旅游景点的基础上，打造具有地方特色的体育旅游。新开发的景点要具有特色，能够吸引游客。如张家界凭借其得天独厚的地理优势，开展的“翼装飞行”体育项目就很好的对地方性特色体育旅游进行了诠释。（4）各部门提供必要的硬件设施与软件设施，为体育旅游的发展保驾护航。例如，交通部要加强体育旅游的硬件设施，要想富先修路的箴言代代相传，体育旅游的发展自然离不开交通部的大力支持，兴修机场、高速公路，让千里之外的游客也能感受一把千里江陵一日还的豪迈，享受一场能够说走就走的旅行。此外，加上规划局、工商局等部门的软件设施，为体育旅游景点提供现代化的宾馆，让其享受体育运动快感后的疲惫身躯补充养料。除此之外，随之而来的就是餐馆、小卖部、民族特色饰品、节目的展示等，让游客感受到的不仅是进行了一场体育旅游，更多的是汲取文化、涵养精神的情感盛宴。例如，黑龙江省建设的国际化高尔夫球场就是一个比较成功的例子。黑龙江的经济在全国来说，其发展水平是比较低的，在面临着大批职工下岗、大中企业经济效益不佳的形势下，省委省政府和体育部门解放思想，大胆地吸引外资，球场对面是五星级宾馆，配有高级游乐场所几多选择的体育设施，在一定程度上推动了黑龙江的GDP。（5）积极培训体育旅游从业人员。从事体育旅游的工作人员，尤其是向导，要有较高的职业道德和综合素质，必须要热爱体育项目，具备一定的体育专业知识，在熟悉该地区该体育项目的基础上，最好再具备一定水平的外语、运动损伤应急处理等方面的能力。

4 结语

在信息社会经济全球化的浪潮下，随着体育赛事的传播和影响，越来越多的体育项目被人喜爱。现在的体育除了更加注重娱乐与健康、休闲与放松，还更加注重主体的需要，既要满足其身体的需要，还要满足情感的享受，体育旅游以其独特的魅力价值，博得了人们的青睐，使得人们对于体育追求不再局限于满足身体的健康与强壮，还能获得一种更高、更深层次的目标，这样使得体育旅游产业得到不断的发展和成长，现已初具规模。

参考文献：

[1]吴亚婷.天水市体育旅游资源开发研究[D].西安：西安体育学院，2013.

[2]谭分全.国内外体育旅游研究评述[J].体育科技文献通报，2016（2）：32-34.

[3]万怀玉.我国体育旅游业发展对策研究[J]. 沈阳体育学院学报，2004（5）：638-640.

[4]胡小明.休闲理论与体育娱乐化[J].体育与科学，2005（4）：11-13.

[5]朱玉芳.开展体育旅游娱乐活动的对策研究[J].广州体育学院学报，2005（11）：93-96.

[6]金明灿.论我国体育旅游的发展前景[J].体育沙龙，2009.271.

[7]王玉良.中国体育旅游发展现状与对策研究[J]. 河北师范大学学报（自然科学版）， 2008（1）：133-135.

On Sports Tourism Development in China

Zhang Yan Zhang Jianglong（Qiandongnan National Polytechnic， Kaili Guizhou 556000， China）

Abstract：By using the methods of literature， observation and logic analysis， the paper discusses the development of sports tourism in China. It points out the problems that exist， it also puts forward relevant countermeasures， aiming at providing theoretical basis for the development of sports tourism industry in China.

Keywords： sports tourism Development countermeasures Curtrent situation