产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的系统解构与驱动机制

关键词：产业融合；冰雪旅游产业；高质量发展；系统解构；驱动机制

2022年北京冬奥会举办后，我国冰雪旅游产业火爆出圈，连续两个冰雪季旅游人数超过3亿人次。据《2024中国冰雪旅游发展报告》预测，2024-2025年冰雪季的消费热度将持续上升，冰雪旅游参与人数有望达到5.2亿人次，收入将达7200亿元，冰雪旅游已成为寒地冰雪经济高质量发展的新增长极。在冰雪旅游消费热的驱动下，如何实现我国冰雪旅游产业的高质量发展成为亟待解决的问题。新一轮科技革命和产业变革推动产业融合成为经济高质量发展的新趋势。2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》提出，“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合，提供多样化产品与服务”，指明了冰雪旅游产业的发展方向。冰雪旅游产业与其他产业具有高度耦合性和强关联性，随着产业融合进程的深入，其衍生的新业态、新模式、新动能充分发挥产业融合的溢出效应，加快冰雪旅游产业高质量发展目标的实现。基于此，本文在阐释产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的内涵与特征基础上，对其进行系统解构，并深入剖析驱动机制，为冰雪旅游产业的高质量发展提供重要参考与理论借鉴。

1产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的内涵与特征

1.1产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的内涵

“产业融合”概念最早于1963年由美国学者内森·罗森伯格（Nathan Rosenberg）从技术扩散导致产业边界模糊的现象中提出，随后1978年麻省理工学院尼古拉斯·葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）通过对计算机、印刷、广播业三者的技术融合进行演示，系统地提出了产业融合理论。产业融合理论的持续深入推动了产业实践的发展。20世纪末，新一轮科技革命推动产业融合成为全球产业发展的浪潮。由于同种技术在产业间的扩散范围持续扩大，产业边界在技术加持下愈发模糊．诸多产业形成了共同的技术基础和功能特性，产业关联性与耦合性进一步加强，提供了产业融合的基础条件。在提高行业生产率与核心竞争力的驱使下，产业融合由宏观性的分解重组、交叉渗透、互动延伸向微观性的技术、市场、产品、企业融合等方式扩展。综上所述，本研究认为产业融合是以发挥产业扩散效应、促进范围经济的形成为目的，将单产业分解重组或多产业交叉渗透、互动延伸，使具有共同技术基础、功能特性的产业形成新的产业形态和经济增长方式的动态演化过程。

冰雪旅游产业高质量发展是一个动态概念，由冰雪旅游产业和高质量发展两个上位概念构成，对其概念的阐释是实现冰雪旅游产业高质量发展的必然要求。首先，关于冰雪旅游产业的概念尚未形成统一界定，存在多个视角的解读。从资源依附视角来看，冰雪旅游产业是将冰雪资源作为旅游吸引物所开展的经济活动的总称，冰雪观光、冰雪赛事同属冰雪旅游产业的范畴：从产业性质来看，冰雪旅游产业是以冰雪运动为主体并融合多产业服务的休闲娱乐活动，通过生产、分配、交换与消费4个环节的相互作用，满足消费者冰雪旅游需求的生产经营活动；从产业特点来看，冰雪旅游产业包含吃、住、行、游、娱、购6个要素，属于旅游活动的范畴。因此，本文将冰雪旅游产业定义为以冰雪资源为吸引物，以冰雪景观、冰雪体验、冰雪赛事等产品为核心，具有观赏性强、体验性好、参与度高、消费范围广等特点，以获取经济效益为目的的冰雪旅游生产经营活动的总称。其次，关于高质量发展的概念，党的二十大报告提出，高质量发展是中国式现代化的本质要求，是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，表现为经济发展方式由总量扩张向提质增效转变，其微观基础是提供更高质量的产品与服务。

综上所述，冰雪旅游产业作为涵盖冰雪运动与旅游观光的融合物，属于冰雪产业与旅游产业融合形成的白色经济领域。在产业融合进程中，冰雪旅游产业融合的速度日益加快，领域不断拓展，深度持续加强，已成为高质量发展的新引擎。基于此，本研究认为产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展是指以冰雪资源为发展条件，以提升冰雪旅游产业供给质量为关键，以产业融合为发展手段来激发冰雪旅游产业转型升级动能，兼顾生态与经济效益的同时满足人民日益增长的冰雪旅游需求。

1.2产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的特征

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出以科技创新驱动高质量发展是贯彻新发展理念、解决经济发展问题的关键所在。首先，经济领域的高质量发展是“创新成为第一动力”的发展。冰雪旅游产业作为社会经济的组成部分，在当前发展过程中技术壁垒尚未突破，产业融合受阻。因此需以科技创新为动力，破除冰雪旅游产业技术壁垒，促进产业融合，从而实现高质量发展。其次，高质量发展始终坚持以供给侧结构性改革为主线。随着人们生活水平的提高，冰雪旅游参与人群持续扩大，对冰雪旅游产业的供给质量提出了更高的要求。但当前的产业供给体系在全球冰雪产业链中处于中低端，无法满足需求侧的高品质、高端化需求，因此冰雪旅游产业高质量发展需以高质量供给为发展方向来满足日益升级的冰雪旅游市场。最后，现阶段冰雪旅游产业的生产经营以劳动密集型、资源消耗型为主，要素成本的上升影响了冰雪旅游企业的生产效能和盈利能力，难以发挥各要素对冰雪旅游产业的提升作用，阻碍了高质量发展目标的实现。全要素生产率是体现经济发展质量的核心因素，被视为经济持续增长的源泉，因此提高冰雪旅游全要素生产率是实现冰雪旅游产业高质量发展的核心。综上所述，在产业融合进程中，冰雪旅游产业形成了以科技创新为动力、以高质量供给为方向、以提高全要素生产率为核心的高质量发展特征。

（1）以科技创新为动力。科技创新推动产业深度融合，以颠覆性科技的应用实现冰雪旅游产业的高质量发展。首先，融人清洁节能的冰雪科技元素，降低冰雪能源消耗与环境污染，形成绿色低碳的冰雪旅游产业循环体系，实现冰雪旅游产业可持续发展。其次，融人数字传播体系，依托线上平台精准进行市场定位，从而打造更符合市场需求的产品和服务，形成广覆盖、高效率的冰雪旅游营销体系。最后，应用虚拟现实、智能机器人、大数据等技术，推动冰雪旅游技术创新，为游客提供更加优质的冰雪旅游体验。（2）以高质量供给为方向。在产业融合进程中，冰雪旅游产业与赛事、文化、科技等领域具有高度耦合性，以冰雪旅游产业链的关联互补和附加值提升为主要方式，带动了多种业态的融合创新，形成层级更高的“冰雪+”融合产品，如“冰雪+科技”“冰雪+商务”“冰雪+文化”，衍生出冰雪科技旅游、冰雪商务旅游、冰雪文化旅游等新业态，提高了冰雪旅游产品的供给层次，丰富了冰雪旅游产业的供给体系，在更高水平的冰雪旅游供需平衡中推进高质量发展。（3）以提高全要素生产率为核心。产业融合引发产业要素变革，表现为冰雪旅游全要素生产率的提升。产业融合激发劳动、资本、技术、土地等生产要素活力，扩大冰雪旅游生产要素配置范围，改变了以生产要素投入为主的冰雪旅游产业生产方式，促进各类关联要素向冰雪旅游产业的生产制造、服务经营、销售流通等环节顺畅流动，推动冰雪旅游产业向自动化、集约化的高效能发展模式转变，降低冰雪旅游产业的流通和交易成本，提高冰雪旅游企业的盈利能力与生产效能，从而实现冰雪旅游产业全要素生产率的提升。

2产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的系统解构

推拉理论最早起源于埃内斯特·乔治·雷文斯坦从人口迁移规律中提出的某种现象发生时所产生的“推力”和“拉力”，现被引申于分析某种现象、行为或决策背后所隐喻的驱动因素。根据推拉理论，产业融合的驱动因素包括内因与外因，表现为推力与拉力。产业融合进程中冰雪旅游产业是一个涵盖文化、体育、旅游等多因素的复杂系统，在经济、社会、政治等多重因素的作用下实现高质量发展。本文运用推拉理论的逻辑理路，确立推力系统和拉力系统为产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的两个系统。除此之外，冰雪旅游产业作为融合产业，其高质量发展与原生产业（体育、旅游、文化）无法割裂，因此还应探讨各大原生产业所构成的原生系统。其中，原生系统是产业融合中冰雪旅游产业高质量发展的原动力，推力系统是产业融合推动冰雪旅游产业高质量发展的根本动力，拉力系统是牵引产业融合作用于冰雪旅游产业高质量发展的外部驱动力。同时，3个系统的融合发展还需支持系统（人、财、物）提供基础保障，以保证融合发展的正常进行。因此，本研究将产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展系统解构为原生系统、推力系统、拉力系统及支持系统（图1）。

2.1原生系统：冰雪旅游产业高质量发展的原动力

冰雪旅游产业作为冰雪产业与旅游产业融合发展的产物，在产业融合过程中，文化、赛事、旅游3个产业处于相互交叉的状态，因此从文化、赛事、旅游产业3个方面探讨冰雪旅游产业高质量发展的原动力。冰雪文化将冰雪资源视为一种文化资源，因此应挖掘冰雪资源的审美价值，展现冰雪生活历史及样貌，提升冰雪旅游产业文化内涵。例如：哈尔滨冰雪大世界开发雪乡、雪林等冰雪特色IP，提供冰雪雕技艺等非遗体验项目，将女真文化、欧陆文化与冰雪旅游相结合，营造冰雪旅游新形态。同时，冰雪旅游产业在时空差异性影响下形成了“一季养三季”的产业特点，而冰雪文化以一种相对稳定的存在，促使冰雪旅游产业向四季、全域延伸。

冰雪赛事在冰雪旅游产业融合发展进程中发挥着重要牵引作用。以冰雪赛事为载体的冰雪旅游项目促进冰雪旅游景区和冰雪旅游消费的集聚与联动。如国家体育总局、文化和旅游部联合发布的2023-2024“跟着赛事去旅行”活动，共涵盖高山滑雪、单板滑雪、花样滑冰、短道速滑等20项冰雪赛事，覆盖东北、京津冀及华中地区。各地区根据冰雪赛事特点，结合本地文化、旅游资源深入推进冰雪旅游产业融合发展，形成冰雪旅游区域经营特色与规模消费。

冰雪旅游正成为国民新热潮，众多冰雪旅游目的地成为城市名片，助力城市产业经济增长。冰雪旅游对产业经济发展具有综合带动作用，不仅扩大了冰雪消费内需，而且以“冰雪旅游+”形式推动了冰雪旅游目的地城市品牌建设和经济增长。例如：哈尔滨亚布力、漠河北极村、乌鲁木齐水西沟镇、牡丹江雪乡、呼伦贝尔根河冷极村等以冰雪旅游闻名的特色小镇，已经形成了“冰雪旅游+乡村振兴+新型城镇化建设”模式。

2.2推力系统：冰雪旅游产业高质量发展的根本动力

推力系统是产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的根本动力。王恒等在探讨冰雪文化体育旅游融合机制中认为产业关联是驱动产业融合发展的推动因素，眭海霞等在研究农商文体旅融合发展的动力机制时提出科学技术和产业竞争是影响产业融合的重要因素。综合文献资料，结合冰雪旅游产业发展实际，认为冰雪旅游产业高质量发展的推力系统主要包括产业关联、数字技术、企业竞争3个方面。产业关联是产业融合的基础，冰雪旅游产业边界具有高度开放性，与冰雪运动、冰雪文化有共同的产业属性，存在相互交叉的耦合重叠部分。冰雪运动作为冰雪旅游产业经营的主要项目，对冰雪旅游产业的参与人群、交通住宿、服务体验等方面具有提升作用：而冰雪文化以一种产业内隐要素释放冰雪旅游产业丰富的人文价值，延伸冰雪旅游的产业链。同时冰雪旅游项目可作为冰雪运动的物质载体，并在融合发展中不断传播、弘扬冰雪文化，最大程度实现产业间的优势共享，促进冰雪旅游产业的高质量发展。

数字技术为产业融合提供技术支撑。通过数字技术推动冰雪旅游产业围绕“增品种、提品质”的新要求向提质扩容的内涵式发展转变，实现冰雪旅游产业的技术升级。数字化、智能化场景与冰雪旅游产业交叉融合，借助虚拟现实、增强现实、全息投影等数字技术构建冰雪旅游虚拟数字化消费场景，打造个性化、智能化、数字化的冰雪旅游产品，丰富冰雪旅游产品的种类和形式，为消费者带来沉浸式冰雪旅游体验。

在国家政策与北京冬奥会“长尾效应”的影响下，冰雪旅游企业数量呈井喷式上涨。截至2023年底，全国冰雪旅游相关企业数量达到1.2万余家，全国新增从事冰雪旅游相关业务的企业2089家，较去年增长23.9%，增速创下2018年以来新高。企业数量的增加加剧了冰雪旅游市场竞争，冰雪旅游企业需不断创新以寻找新的发展方式，以便提升市场占有率。同时，企业供给同质化严重，观赏型冰雪旅游产品较多，体验型冰雪旅游产品较少。冰雪旅游企业必须要将现有资源进行整合，推出组合产品，使得产业融合作为一种新发展模式得以扩散。

2.3拉力系统：冰雪旅游产业高质量发展的外部驱动力

拉力系统是产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的外部驱动力。首先，国家政策在产业融合进程中提供方向指引与行动指南。其次，在经济社会发展中，市场需求带来的动能造就了产业跨界融合的发展现象。因此，拉力系统分为政策引领与市场需求两部分，其中市场需求包括消费观念与需求升级。综上，拉力系统主要包括政策引领、消费观念和需求升级3个方面。政策引领指明产业融合方向。产业融合成为经济高质量发展的现实选择，我国已出台相关政策进行支持引导。2023年文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023-2025年）》，提出推进“旅游+”，促进旅游与文化、体育等领域深度融合，指出冰雪旅游产业与冰雪文化、冰雪运动融合发展是促进冰雪旅游产业高质量发展的正确道路。2024年中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议通过《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，提出要“健全文化和旅游深度融合发展体制机制，发挥文化赋能、旅游带动作用”，为冰雪旅游和冰雪文化深度融合提供了根本遵循。

在消费升级背景下，冰雪旅游消费者的消费观念已由观赏型转变为体验式，更倾向于选择创新融合型冰雪项目，更加看重冰雪旅游的服务体验与项目感知。冰雪旅游产业不断融合相关产业，并开发新兴消费场景，由生态参观型向商业艺术型、数字沉浸型转变。例如：哈尔滨冰雪大世界在2023-2024年冰雪季针对人们消费观念的改变，适时改变营销策略，将冰雪旅游与民俗、人文、历史等元素相融合，推出“哈冰秀”沉浸式演出，引发消费热潮。

冰雪旅游热的火爆带动冰雪旅游消费人群的变化。《2024中国冰雪旅游发展报告》显示，“80后”“90后”占冰雪旅游消费人数的53.22%，“00后”占比达15.73%，消费群体趋于年轻化。消费者对冰雪旅游产业发展中的文化、艺术、体育、数字产品等提出了新的诉求，“冰雪+赛事”“冰雪+康养”等融合产品受到消费者的青睐。市场需求的日益升级推动冰雪旅游形式、产品、服务的融合创新，助推冰雪旅游产业高质量发展。

2.4支持系统：冰雪旅游产业高质量发展的保障力

产业融合进程中，冰雪旅游产业高质量发展需要支持系统提供保障，辅助、支撑产业融合顺利进行。支持系统主要包括硬件与软件，硬件支持主要体现在基础设施方面，软件支持主要体现在人才和资本方面。在基础设施方面，冰雪设施的建设为我国冰雪旅游产业高质量发展提供物质保障。2023年，我国新增核心重资产冰雪旅游项目55个，拥有冰雪场地2847个。除冰雪旅游主体设施外，冰雪旅游目的地周边的交通更加便利，相关配套设施如住宿餐饮、供水供电、邮电通信、应急措施等进一步完善。例如：吉林省开通白敦高铁，打通长白山连接长春市的大通道，拓展了长白山冰雪旅游线路。

冰雪融合实践型人才是促进冰雪旅游产业融合的“第一资源”，也是促进冰雪旅游产业高质量发展的关键力量。各大高校加快培养冰雪融合实践型人才，为冰雪旅游产业高质量发展提供智力引擎。例如：吉林外国语大学国际文化旅游学院开设长白山冰雪旅游人才定制班，与长白山旅游企业以及各大国际滑雪场合作，定向培养、输送运营与管理人才；哈尔滨工业大学建筑设计研究院培养了多名优秀的冰雪建筑设计师，承担了8届冰雪大世界的主创设计工作。

资本支持是产业融合进程中支持系统的重要分支。2018-2023年，冰雪旅游领域吸纳的核心重资产总投资规模达到1.232万亿元，为冰雪旅游产业的发展提供有利支持。除政府投入以外，社会力量积极参与冰雪旅游投资，融创文旅集团、万科企业股份有限公司、中赫集团有限公司等企业成为投资主力军。同时，IDG技术创业投资基金、深圳市创新投资集团也对冰雪旅游产业进行资本注入。IDG创立200亿体育投资基金和50亿冰雪基金，并与首钢集团共同打造IDG首钢冰雪创业孵化中心，为冰雪旅游产业融合项目提供资金与平台。

3产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的驱动机制

在国家政策红利推动下，冰雪旅游产业通过更高水平、更宽范围、更深层次的产业融合，拓展新的发展空间、激发新的产业活力、构建新的发展格局，为实现产业融合进程中我国冰雪旅游产业高质量发展提供强劲动力。在产业融合进程中，文化、赛事、旅游等领域的主体相互交织，因存在利益差异，故促进不同主体间高效互动协作、优化资源配置、提升服务效率，有利于提升决策的科学性与有效性。同时，产业关联与企业竞争强化数字技术应用，加快数字转型，促使数字化向更广泛的领域及更复杂的业务环节渗透，催生新的数字应用场景，提高冰雪旅游场景的互动性、沉浸感和便捷性。在国家政策支持下，消费观念变化与需求升级对冰雪旅游产品提出了更高要求，因而在产业融合进程中，须挖掘冰雪旅游中的文化符号，加强冰雪旅游品牌建设，以冰雪旅游产品为载体讲述文化故事，打造满足消费者多样化需求的冰雪旅游产品。此外，基础设施、人才、资本等资源为冰雪旅游产业高质量发展提供物质保障。随着冰雪旅游产业规模的持续扩大，物质条件难以支撑产业快速发展，尤其是资源配置效率低下和冰雪人才匮乏，制约了冰雪旅游产业高质量发展。因此，须积极整合资源进行创新，提高资源利用率，加快冰雪旅游复合型人才培养。据此，本文从主体协同、技术加持、产品创新、育才强基4个关键环节人手，阐释产业融合进程中冰雪旅游产业高质量发展的驱动机制（图2）。

3.1主体协同：促进互动协作与优化资源配置

跨界合作开展的冰雪旅游产业活动通过紧密合作、联合促销、产品打包等方式吸引不同主体参与，构建和谐共生的冰雪旅游产业互动协作体系，以此增强互动协作能力。首先，政府作为冰雪旅游产业主体协同的“掌舵者”，统筹规划冰雪旅游产业整体布局，并加强与其他主体的协同作用，进而确保冰雪旅游产业高质量发展过程中主体互动协作效能得以精确发挥。公安机关应定期联合应急管理、工商、市场监管等部门，对冰雪旅游目的地周边旅馆、餐馆、停车场等场所和公共设施进行安全检查，对存在的隐患进行动态跟踪，并责令整改。其次，充分发挥冰雪旅游龙头企业的引领作用，以满足冰雪旅游消费新需求为出发点，引导冰雪旅游目的地周边的劳动力、土地及资金等要素向冰雪旅游产业融合发展汇聚。例如：加拿大阿尔伯塔省班夫镇通过政府、企业、社会组织相结合的多元主体合作模式，充分发挥不同主体的优势，促进冰雪旅游资源的合理配置，将班夫镇建设成闻名中外的冰雪旅游特色小镇。

产业融合打破了冰雪社会资源与自然资源的碎片化布局，有利于对分散的冰雪旅游资源进行统一规划与管理，避免资源浪费。首先，建立不同区域间的冰雪旅游资源共享平台，提升资源配置效率，实现优势互补，推动冰雪旅游产业相关主体的网络化共享、高效化管理。例如：阿尔卑斯山区将滑雪场、酒店、娱乐等服务相融合，开发雪山观光、雪地爬犁、雪地摩托、雪雕、雪上温泉及冰雪博物馆等项目。其次，创新冰雪旅游资源开发模式。借助区块链、雷达感知、3D、IVR等技术实现对冰雪资源开采量与应用量的精准测算，减少冰雪资源的过度开采与浪费，并利用冰雪转换技术、冰雪回收技术有效提高冰雪资源的配置水平及利用率，保护原有的冰雪生态环境。最后，针对我国冰雪旅游资源丰富地区，如哈尔滨冰雪大世界、长白山国际度假区、可可托海国际滑雪场等，建立冰雪旅游资源数据库，协助冰雪旅游开发商在保护原有生态环境基础上提高对冰雪旅游资源的配置水平及利用率，推进冰雪旅游资源有效开发。

3.2技术加持：加快数字化进程与创新场景应用

随着技术要素内嵌于冰雪旅游产业，冰雪旅游产业对数字技术的发展需求更为迫切，须加强数字技术在冰雪旅游产业发展中的应用，创造新的数字孪生叠加效应。首先，以冰雪旅游发展为核心，以冰雪装备数字化和智能化转型升级为牵引，开展关键技术研发、示范应用工作。例如：黑龙江省科学院智能制造研究所利用模拟滑雪系统和数字滑雪竞技平台实现冰雪旅游项目在牡丹江、大庆、鹤岗等地的落地转化。其次，扩大冰雪旅游数字化覆盖范围，加强产业上下游各环节的联系，激发产业链的潜力，推动产业数字化转型，实现企业链、价值链、供需链和空间链的相互作用。最后，加快冰雪旅游产业发展所依赖的5G网络、物联网、区块链等数字技术部署，推进算网协同、云网融合项目建设，打造冰雪旅游数据库与算力中心，健全冰雪旅游通用与专用配套设施，加快冰雪旅游数字化进程。

产业融合进程中须促进不同技术相互融合，推动信息资源整合利用，释放冰雪旅游高质量发展的技术价值。首先，应用先进的数字技术和工具。冰雪旅游企业管控中心对景区服务场景进行探测与布局，充分利用大数据智能监测技术对景区人流、车辆进行实时可视化监测，打造智慧服务场景，实现景区服务场景的前置性配置。其次，依托卫星遥感数据与三维建模技术。利用空中三角测量收集冰雪旅游景区的影像数据，包括冰雪地表模型、冰雪建筑模型等；采用倾斜摄影测量技术，构建高精密度的冰雪旅游三维实景模型，并通过VR、AR进行展示。最后，运用“5G+VR”、7200全景超高清图像采集、动作捕捉、数据传输等技术，拓宽冰雪旅游产业大数据应用场景。例如：第25届哈尔滨冰雪大世界采用寒地低温数字雷达感应与识别技术，实现全方位的互动感应，为游客带来独特的视觉与听觉体验。

3.3产品创新：挖掘文化符号与强化品牌建设

产业融合发展为冰雪旅游产品注入了新的元素，极大地提升了其文化价值与吸引力，冰雪文化成为创新冰雪旅游产品的重要隐形资产。首先，地方政府着力挖掘冰雪文化的价值和内涵，强化冰雪旅游发展中的文化功能。例如：河北蔚县举行的民间灶火传统文化活动，发挥优秀传统文化的独特魅力，结合《州衙轶事》等特色演出，为游客展现了冰雪文化的视觉盛宴，有效满足了不同消费者的冰雪消费需求。其次，冰雪旅游企业借助“三亿人上冰雪”的大型研讨会、文化项目、论坛等活动，通过人文交流活动传递冰雪旅游产品特色，展示冰雪旅游产品的独特文化，增强大众对品牌的认同感。例如：加强我国南北方冰雪旅游文化项目合作，推动南方室内雪场和北方高品质室外雪场的合作共建，形成“南初学、北进阶”的模式。最后，冰雪旅游产品的开发者需在充分理解地域文化、厘清历史文化脉络的基础上，提炼并甄别冰雪旅游的主流文化与核心价值，将冰雪民俗、冰雪艺术等冰雪地域文化符号融入文创产品中，打造独具创意的冰雪旅游产品，有效提升其知名度和吸引力。

品牌建设是冰雪旅游产业的核心竞争力，产业融合为品牌建设提供更高的市场价值，形成较强的号召力和影响力。首先，深挖冰雪旅游产业发展潜力，充分挖掘当地少数民族的风俗文化与特色，将区域特色的人文资源融入冰雪旅游中，打造特色冰雪旅游品牌。其次，发挥品牌建设的吸引作用，加强冰雪旅游品牌标识的塑造，制定差异化的品牌“留人”策略。例如：万达长白山国际度假区、亚布力滑雪度假区、阿勒泰将军山滑雪场等利用独特的品牌效应吸引众多冰雪游客。最后，利用中国冰雪旅游推广联盟以及大数据时代的流量传播特性，通过搜索引擎广告、新闻发布、行业展会等多种方式传播冰雪旅游产品魅力与特色，强化冰雪旅游品牌推广效应，实现冰雪品牌传播的全方位覆盖。

3.4育才强基：创新人才培养模式与加强基础设施建设

在产业融合进程中充分把握人才资源的关系，为冰雪旅游产业开发提供保障。首先，加强冰雪旅游产业管理人才培养，扩大既熟悉市场运作、产业管理，又具备冰雪知识背景的专业人才规模。其次，支持冰雪场馆与学校、培训机构等进行合作，联合开展冰雪运动培训，共同探索产、学、研、用相结合的人才培养模式。例如：东北师范大学充分发挥师范院校的学科、地域以及专业优势，积极调动地方政府的育人积极性，成功探索出政府、大中小学校合力培养冰雪运动教师和冰雪旅游骨干的人才培养模式。最后，积极寻求与挪威体育联合会、芬兰凯撒卡里奥体育学院等国际组织或院校的合作，吸收世界先进经验与理念，采取联合办学、合作培养等模式提升冰雪旅游人才培训质量与水平。

基础设施是冰雪旅游产业发展的重要支撑，完善的基础设施有利于提升冰雪旅游产业的整体质量和竞争力。首先，加大政府财政投入，设立冰雪旅游基础设施建设专项基金，引人民间资本参与基础设施建设，用足用好投资预算，将冰雪旅游基础设施建设纳入地方政府相关部门的绩效考核体系，加大相关部门对基础设施建设的重视程度，提高资金使用效能。其次，运用人工智能、物联网、大数据等新技术，对冰雪旅游基础设施进行网络化、数字化、智能化改造升级，以全新的数字技术体系实现对交通、监测、通信等基础设施的创新升级，打造智能交通、全景监测、智能通信等新型基础设施，优化冰雪旅游基础设施的整体运作效率。最后，冰雪旅游游客作为感知者和评价者，对冰雪旅游景区的冰面管理、救援设备、公共卫生等基础设施的反馈具有重要价值。因此，应当积极主动地将意见反馈给冰雪旅游基础设施建设相关部门，完善冰雪旅游基础设施建设，推进旅游服务质量提档升级。

4结语

在2022年北京冬奥会的成功举办及体育强国战略的推动下，我国冰雪旅游产业迎来了发展的黄金时期。在多元化需求刺激下，产业融合成为冰雪旅游产业高质量发展的重要驱动力，对满足人民日益增长的冰雪旅游需要具有重要意义。在产业融合进程中，冰雪旅游产业高质量发展可系统解构为原生系统、推力系统、拉力系统、支持系统，这4个系统协同促进冰雪旅游产业的高质量发展。在此基础上，提出运用产业融合的方式，通过主体协同、技术加持、产品创新与育才强基的驱动机制进一步打通“冰天雪地”向“金山银山”转化的路径。