县级融媒体经济报道的特点、问题与创新路径

摘要：县域经济报道是反映习近平经济思想在县级层面贯彻落实细化的重要传播形式。县级融媒体作为上接政策下接基层的“穿针引线”型媒介平台，在经济报道中呈现出了浸润乡土情感、以新闻属性为基、指导性逐步增强等特点，但依然存在表达“平面化”、采访“浅层化”、传播“单向化”等问题。县级融媒体探索创新经济报道对推动习近平经济思想的基层化阐释、生动化表达、精准化传播具有重要实践意义，应打破媒介壁垒实现内容转译，更新语汇编码实现采访纵向深入，重建传播逻辑实现传播互动强化。

关键词：县级融媒体 经济报道 内容转译

县级融媒体处于中央、省、市、县四级媒体格局的最末端，是建构群众需求与政务服务之间互动关系的重要媒介，凭借贴近基层、贴近群众的天然优势，成为新时代新闻舆论工作的重要载体和渠道。县级融媒体经济报道是提高自身传播力、引导力、影响力、公信力的重要组成部分，既涉及宏观层面习近平经济思想在县域层级的落实与深化，也反映基层党委政府、市场主体、群众等方面在县域经济活动中的鲜活实践，起到上接政策下接基层“穿针引线”的重要媒介功能。县级融媒体应以内容生产为核心，通过技术赋权实现县级融媒体经济报道特色化、优质化、高效化，唤醒和培育多元经济因素参与县域经济发展。

一、县级融媒体经济报道的特点

经济报道是县级融媒体新闻属性的重要业务载体之一，经济主题报道、经济民生新闻、经济时政新闻构成了县级融媒体经济报道的类型主干。经过近几年实践，县级融媒体经济报道途径逐渐多样化，形成了集广播电视、新媒体客户端、政府网站于一体的“一中心多渠道”发布模式。坚持主题先行，民生为领，技术创新为基，精品创作为径，健全采编、考核机制为法的方法论为县级融媒体经济报道奠定了采、编、传的基础，产生了一大批围绕习近平经济思想、乡村振兴战略、产业富民强县等主题策划的优秀经济报道作品。

1.浸润乡土情感，实现本土价值塑造。从报道内容而言，蕴含在作品中丰富的乡土情感是县级融媒体经济报道的首要特点。距离乡村基层最近的县级融媒体以县域城市为中心辐射乡村，承担着县、乡、村经济活动对外宣传和对内传播的功能。“在地化”媒介属性决定了县级融媒体以乡土共同体意识传播在地经济思想、经济行为、经济成效。相比传统乡土社会，如今乡村“被一种纯粹的异化意义的生产基地的带动而日益地向城市集中”，但乡土经济依然存在韧性。乡村振兴战略的实施使乡村本体实现县域、乡镇地方性治理的经济价值自我塑造，这为县级融媒体经济报道提供了充盈的乡土经济素材。例如，山西省武乡县融媒体中心以当地土特产品“小米”为对象做大做强品牌报道，串联起农户、小米加工企业、电商等小米产业链上的各环节。浸润乡土情感的媒介作品作为乡土共同体传播了产品美誉、擦亮了本土品牌。农业经济回报乡土乡民，实现了“把经济活动的起点、主体牢牢锚定在生产、制造、创新等劳动性活动上”。

2.新闻属性为基，叠加媒介综合服务。从传播方式而言，县级融媒体的本色是新型新闻媒体，蕴含着新闻本质属性。在新闻传播的基本方式上，叠加媒介综合服务是县级融媒体经济报道的方式特点。县域经济报道一部分以新闻形式呈现，另一部分负载在综合服务中，以信息流方式传播。传统媒体中经济新闻专栏是重要新闻专栏之一，其并未因为媒体融合而消失，反而开设更多、分量更重、传播手法更新。经济新闻专栏中领导调研县域经济产业，县域特色产业发展成效，重要企业家风采展示，工业、农业、文化业、旅游业各种经济新业态等新闻报道是县级融媒体经济报道常涉及话题。开设经济新闻专栏增强新闻属性是县级融媒体经济报道的重要传播方式，与叠加的媒介综合服务传播方式构成了县级融媒体经济报道的“一体双翼”。县级融媒体的媒介综合服务以“媒介+经济”形式出现，以提供综合服务为核心，连接经济服务的各个方面。例如，山西省平顺县融媒体中心就在国家广播电视总局的帮扶下，与引入的知名电子商务平台合作，形成“融媒+电商”的服务模式，信息流助力电商产业发展，开展了平顺大红袍花椒区域公用品牌发布会暨百名主播助椒农活动、阿里巴巴“热土计划”乡村振兴公益行·益起寻美到平顺等融媒大型活动。当县域经济发展中的生产与销售在县级融媒体平台的带动下全员联动，就会成为推动乡村振兴的重要力量。

3.指导性增强，服务更精细。从传播效果维度来看，在巩固壮大主流思想舆论基础上，县级融媒体“媒介+服务”的指导性、服务性逐步增强。县级融媒体建设是一项政府性工程，搭载在该平台上的信息具有公开性、权威性、指导性、服务性。县级媒体以其时间、空间上的优势与本地群众具有天然的贴近性，可以解决本地细分市场的信息服务及其相关服务。具体来说，县级融媒体经济报道的指导性体现在对中央、省、市经济政策、方针、战略的解读与宣传，从而指导、引导县域市场主体学深悟透习近平经济思想，同时传播县域经济动态，及时发现经济运行中的新现象、新问题；服务性则体现在县级融媒体为各县域经济、市场主体提供最新经济信息与经济政策，起到搭建平台为市场服务的作用。在经济信息传播过程中，县域经济结构一定程度上影响县级融媒体选题方向，县级融媒体会根据政府公开的经济信息，宣传官方经济政策，把握舆论导向，力求传播实效。

二、县级融媒体经济报道存在的问题

县级融媒体按照“一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”的改革思路和发展理念，将过去县域宣传系统存在的报纸、广播、电视融合为一，新闻采访报道效率得以稳步提升，县域经济信息传播形式、传播载体实现了多元化发展，但在构建县域智慧传播平台和融合传播体系过程中，县级融媒体仍存在着融媒作品“平面化”、采访“浅层化”、媒介传播“单向化”等问题，一定程度上影响了经济报道效能。

1.经济报道内容“平面化”。“平面化”即内容处理不立体，横向层面拿来专业性强的经济报道素材直接进行媒介转移而不内化转译就呈现在传播端口。经济报道涉及产业结构、生产分配、市场主体等多方因素，经济数据多、经济术语多、概念性强是造成县级融媒体经济报道表达“平面化”的直接原因，多表现在县级融媒体直接报道政府文件所涉及的经济数据、照抄报道各部门经济简报、不加转译直接转载县域宏观经济统计公报等方面，未能生动展现习近平经济思想的“美、实、效、协、共”等鲜明特征。部分县级融媒体仍存在电视、网端共用同一报道的情况，虽一端采集多端发布，但不同渠道常传播同一内容，不突出、不形象，看不到基层群众身影，听不到基层声音，影响经济报道传播的“时”“度”“效”。

2.经济报道采访“浅层化”。采访是新闻工作进行的前置环节和经济报道的先导，决定着新闻传播效果。目前，县级融媒体经济报道在采访中存在着“浅层化”问题。“浅层化”是新闻工作者在开展采访中接触浸泡新闻事件和新闻典型程度不够，只了解报道对象大致框架，新闻主体细节与整体的关联掌握度低，新闻故事与新闻主题之间的互动挖掘失效而形成的一种现象。造成县级融媒体采访“浅层化”的原因一方面是新闻从业人员新闻专业技术不成熟，缺乏把习近平经济思想基层故事讲述透彻的能力；另一方面，在媒体融合过程中，县级融媒体偏重融合形式的投入而非深耕新闻业务基本功。这就造成了基层新闻单位对本就专业性强的经济报道采取照本宣科的宣传方式，新闻从业者自身都搞不清楚县域经济中的亮点、重点、热点在哪里，何谈以群众的语言、生动的故事、灵活的方式来讲述县域经济政策、经济现象、经济成效。

3.经济报道传播“单向化”。传播效果是考查融合后的媒体引导和服务群众的媒介功能的重要指标。随着移动互联网时代的到来，受众通过互动形式对新媒体内容的评论、补充、批评和原始文本融合而达成融合传播的终极形态，其传播的过程由扩散、变异、波动取代了单向、固化、线性传播逻辑。民众判断和评价信息的媒介素养不断提升，他们不再被动充当媒介传播的接收者，更渴望交互型媒介传播通道。但目前学界研究成果多显示，县级融媒体在经济报道传播中“单向化”问题突出，表现在两方面：一是只注重信息源头发布到终端的传播，“一锤子买卖”，不注重后续，不关注受众传播接受效果；二是被融合的媒介虽统一在一个媒介体中，但各自为战，横向联合传播效果差。大部分的平台、账号之间仍是传统模式相加的各自为战状态，并未实现内容生产和分发流程的融合，内容上也是将电视新闻原稿原视频剪辑直接搬运到各分发平台，这就造成了经济报道只注重“传”和“播”，接受效果如何并无反馈，并且不同媒介发布的同质化信息让受众失去兴趣，看似多平台的矩阵传播却陷入“单向化”的泥沼。

三、县级融媒体经济报道的创新路径

县级融媒体的成立，将在巩固基层舆论宣传基础、提升媒体传播力、引导群众和服务群众、助力经济发展等方面发挥重要作用。在碎片化视听接收模式中，只有路径创新才能更好助力县级融媒体发挥主流媒体权威性，应对信息传播现实挑战，与县域群众更加贴近有黏性，高效实现传播信息、议程设置、价值引导等功能。对习近平经济思想在县域层面的宣传阐释更需要打通“最后一公里”，创新路径传播基层经济领域故事，为县域经济工作发展提供参考。

1.凸显媒介特色，实现内容转译生产。经济报道内容“平面化”问题症结体现在县级融媒体各分媒介特有功能未发挥到位。经济报道的专业性内容需要借助媒介特色转译为通俗化叙事才能撕掉经济报道“枯燥无味”的标签，实现内容和形式的双突破。对于普通大众而言，经济数据、术语、问题等专业知识往往晦涩难懂，在音视频传播中更多追求的是趣味性。媒体从业者一方面要有丰富专业的经济学知识，能够将专业的经济信息转译为大众易接受的具有趣味性的经济新闻，另一方面需要深谙各媒介传播特色，打通媒介壁垒，将H5、VR、Vlog等新媒体特色嵌入内容转译生产过程，经历专业术语的消化、转化、输出，将具有美感的画面、易理解的话语、细节表述、网感包装等创意和思路融合成为新闻叙事重要元素，使经济数据兼具权威性、科普性、趣味性。例如，2022年全国县级融媒体中心优秀作品秋赛获奖作品《“养蟹人”的丰收记》就是一个典型案例。辽宁省盘山县融媒体中心编创团队深入挖掘本地经济特色，以融媒形态的表现手法、故事化的叙事风格、细节化的数据展现，生动呈现了养蟹人的丰收图景，展现了盘山县河蟹经济的发展状况。

2.更新语汇编码，实现采访纵向深入。县级融媒体在经济报道过程中，需要把深奥、晦涩的经济信息和专业、权威的内容转化成通俗易懂的文本，这就需要新闻从业人员更新语汇编码，避免“精英群体意识”。传播学者曼纽尔·卡斯特在论述新世纪到来时形成的电子信息网络社会“流动空间”理论时提到，“精英群体有意识地同普通大众保持距离，发展出自己的文化代码以主导流动空间”。这为新闻工作者发出了警示，新闻语汇不能和群众脱节，采访不能落入自说自话的窘境。第一，县级融媒体新闻从业者要掌握经济报道语汇内涵，建立与在地化经济新闻事件的联系，深入挖掘习近平经济思想的基层实践，更新基层经济报道语汇编码方式，熟练运用新媒体技术讲述经济故事；第二，告别“浅层化”采访模式，实现经济报道采访纵向深入，围绕经济故事深挖上接政策下连基层的生动细节，以经济活动主体为新闻主要对象，破除模式化叙述方式，多用打比方、类比、白描等手法进行语汇转译，推出动漫、短视频等新型表述方式，更新技术编码。

3.重视算法逻辑，增强传播互动黏性。进入互联网时代，乡村人际交往变得愈加复杂化了，在一定程度上，信息的交流突破了熟人社区的局限，大大扩展了信息流通的范围。县级融媒体要重视算法逻辑，增强传播互动黏性，在互联网技术加持下抓住用户兴趣点和需求点，结合用户数量增加、群体分化、需求细化的受众特点，打造“融媒—政务—服务—产业”发展模式，参与县域市场经济体系中。县级融媒体还可建立区域联合体，利用多平台矩阵的优势，为政府与市场主体搭建沟通平台，满足分众化媒介需求，借助大数据洞悉用户喜好，激活群众与县级融媒体互动关系，组织县域媒介社区圈层，以“引导群众、服务群众”为基本导向，通过算法推荐设置议程精准传播，从经济报道主体策划、经济内容细节加工到经济数据的技术展现，运用智能分发技术逻辑赋能习近平经济思想传播，将“群众观”“用户观”嵌入经济报道生产、传播、评估、反馈全过程，以期取得经济新闻报道传播的深度与广度。

（作者单位 甘肃省陇南市融媒体中心）

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【编辑：陈琦】