Z视介：打造文化传播平台的探索之路

党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。这些既是主流媒体的责任担当，也是新时代背景下媒体系统性变革的内在需求。浙江广播电视集团锚定“融合重塑、创新实干，以传播力先行推进高质量发展”战略目标，在打造Z视介这一重大文化传播平台的过程中，务实创新，改革机制，形成了从大屏到互联网多屏一体化的传播新格局。

Z视介是浙江广播电视集团合力打造的重大文化传播平台，于2023年4月18日正式上线。浙江广播电视集团坚守“视听新物种、文化新平台”的独特定位，一面守文化的灵魂、特质、形态之正，一面创互联网的打法、玩法之新，积极探索多元化传播运营战略。Z视介正逐步实现内容生产管理、媒资处理和搜索推荐的智能化，提供了新的生产方式和传播途径，提升了内容的多样性和质量。因此，受到越来越多用户的关注和喜爱。

系统变革，“链”出融合典范

浙江广播电视集团以“链主制”为核心策略，引导各频道频率向Z视介集中汇聚资源，开启了重塑卫视、重塑频道、重塑集团的改革进程。

构筑“一体两翼”传播格局，助力多端、多载体融合发展。全力构建核心移动载体融合发展的传播业态，“浙江卫视+中国蓝新闻+Z视介”一起组成中国蓝新平台。实现新闻与文化同频共振、大屏端与移动端融合发展、互联网传播战略与平台战略双向驱动的传播格局。截至2024年4月，Z视介已上线手机端、PC端、PAD端，即将上线车机端、OTT端等，实现全终端覆盖。

牵引全集团传播力赋能文化平台，深耕内容生产核心业务。“链主制”作为浙江广播电视集团在媒体融合领域的一项创新举措，是集团改革发展的“牛鼻子”。“链主制”指的是以项目主体为链主单位，链接联动集团内外、行业相近、业务相关、资源相通的生产单元及要素，形成优势集聚，集团作战。通过引入链主频道和链主项目，Z视介平台汇聚集团各广播电视频道频率、产业单位、新媒体矩阵的专业力量，深耕垂类、齐展所长、互补成链。不断拓展运营的广度和深度，共享内容资源、共筑渠道阵地、共谋“乘数效应”、共建“核心载体”，共推出“越剧”“国潮”“少儿”“教育”“蔚蓝金声”等多个链主频道。例如，Z视介戏曲频道链接省内外35个剧种、59个院团，致力于打造全国戏曲垂类优秀矩阵；Z视介健康频道推出“Z健康”“幸福浙江”新品牌；体育频道开拓“村跑”“追马记”等原创品牌。

广泛链接全省全国优质文化资源，共享文艺精品盛宴。Z视介已与浙江省内众多宣传文化单位签署了战略合作协议，例如，Z视介与浙江省文化广电和旅游厅合作的“文艺赋美——转角遇见Z”，助力文旅大IP品牌升级。茅盾文学奖颁奖盛典、宋韵文化节、春风里阅读盛典、青年电影周（浙江）、之江国际青年艺术周、第五届中国歌剧节等文化盛事也纷纷落户Z视介。这些实践探索，无一不彰显了“文化”作为核心驱动要素的效能，旨在深度赋能文旅、文创、文艺、文博、文学、文体等多个维度，进一步提升Z视介在文化领域的品牌影响力与独特价值。

Z视介充分发挥广电媒体在直播领域的平台、人才和内容优势，自2023年4月18日上线至今，已推出1000多场直播活动，逐步bd25e199cc90c4d35df101f5fda77735形成三类直播品牌。一是综艺节目衍生直播充分释放节目IP影响力。例如，《追星星的人》第三季播出期间，共开启6场星空直播，总观看人次达4000多万。二是在重大活动直播聚焦大事件和社会热点，例如，浙江省博物馆与浙江卫视联合打造的大型文化直播节目《国宝搬家记》，吸引千万网友围观。又如，2023中国文学盛典·茅盾文学奖之夜，截至2023年11月20日，盛典全网相关话题阅读量破4.8亿次。三是慢直播展现特定区域的独有魅力，例如，2023年4月18日，Z视介上线大型融媒直播《放歌大运河》，由多路记者上天、入地、下水“沉浸式”打卡运河新地标，带来充满新锐创意和艺术气息的思想之旅。

推出视介官创作者平台，实现内容、平台与达人矩阵的同“屏”共振。视介官，观世界。以Z视介为载体，视介官创作者平台应运而生，致力于发掘、培养优质创作者，建立超级链接，实现内容、平台与达人矩阵的同“屏”共振。从丰富的版权、宣发资源支持到不断完善的创作者服务体系，截至2024年11月底，已有4.8万名视介官入驻，每天生产短视频超2500条，积极传递正能量。Z视介还基于大数据对创作者发布的内容，从“社会价值”“播放量”“互动量”等多个维度进行数据分析，并通过引入“温暖度”这一维度，对优质内容进行智能推荐与流量扶持。

为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，Z视介打造了一批具有文化议题社会引导力、文艺出圈传播力的浙派“文化达人”。首批培育7位文化达人，包括@董良渚、@傅少九、@楚河说画、@秦原、@陈喜悦、@陈丽君、@眉的说。推出AI古风概念片《文化达人令》、创意系列视频《名画里的中国节》、系列达人短视频“传统节日”和“赏画式出游”等。主题运营让平台成为文化资源主场，以“文化达人”为触点，打造具有全国影响力、浙江辨识度的文化传播品牌。

聚焦用户，“塑”新质运营力

以用户为中心是互联网平台的核心理念，互联网改变了媒体运营的传播思路和体验方式。Z视介着力打造平台独有的部落产品，运用多样化的互联网策略，紧密凝聚用户群体。

聚焦用户需求导向，重构内容生产与运营模式。平台数据和用户画像的分析，给内容运营提供更加精准的定位。例如，Z视介体育频道通过深入调研，明确核心受众为追求健康的年轻白领运动爱好者，围绕路跑、球类、智力运动三大板块构建核心模块，以路跑赛事为抓手，推出“追马记”马拉松主题模块和“运动相册”功能性产品，构建多元化的内容生态；Z视介戏曲频道，凭借稳定的10万级传播量、单站单条千万的阅读量等数据及高互动、强黏性的社群生态，2024年新年期间，成功策划自营大事件——2024“越”来越好新春越剧大拜年系列直播接力，汇聚全国29家院团、16位梅花奖得主、122位演员，开启长达18小时的越剧大直播，截至2024年2月底，吸引超510万人次观看，收获超300万条评论。后续Z视介戏曲频道继续乘越剧之热，依托丰富的媒资，推出“浙江小百花40周年团庆特辑”，联动开展“青春季风计划·戏曲进校园”活动，通过直播将高校大学生戏曲社团的风采呈现给广大观众，进一步拓宽了戏曲文化的传播边界。

创新部落特色玩法，爆款运营活动增强用户黏性。Z视介在守文化的灵魂、特质、形态之正的同时，还创互联网的打法、玩法之新。推出以文化文艺节目IP为核心支点的社区产品“部落”，搭建了一个深受圈层用户喜爱、强黏性的互动生态，聚焦《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》《无限超越班》等标杆节目做好运营。系列运营活动以“独家内容+独有玩法+独享福利”为切口，成功构建了一个包含节目部落、嘉宾部落、粉丝社区组成的部落社区，让用户在玩转Z视介APP的同时充分彰显个性标签，又能自制内容与外部资源聚合进行文化新表达。持续发掘并运营爆款产品，旨在拓宽用户互动渠道，达成内容与用户之间的深度联结。“Z集卡”是Z视介紧密联系综艺节目IP，围绕粉丝活跃推出的一款品牌互动产品。产品以节目同款授权主题卡牌为核心产品元素，以同款实体卡牌、节目录制门票等奖励为抓手，牵引粉丝每日通过互赠卡牌、拉新等任务传播裂变，完成集卡、合成等一系列动作，逐步成为“Z世代”热衷的互动社交方式。同步研发上线养成游戏《咘噜环游记》，与热门综艺IP深度融合，紧跟节目热点，策划“探班集图鉴”等活动，激发用户参与热情，促进用户行为频率，并依据用户数据的反馈，不断总结经验优化用户体验。

技术革新，“创”造新空间

技术的创新为文化传播插上翅膀，也为平台的发展提供多元化的策略。Z视介利用已有融媒技术打造应用场景，赋能传播、赋能品牌、赋能平台、赋能效益。

AI技术的应用与创新，带来新一轮“创作风暴”。Z视介率先运用新技术耦合内容生产，2024年3月20日，浙江卫视发布首个AI宋韵节气短视频。紧接着，AI项目平台——ZMG智媒果AIGC平台的亮相推介。“智媒果”搭建了“物理层+平台层+模型层+应用层”技术架构，积极推动AI智能在中国蓝新平台上的应用。同步围绕ZMG智媒果AIGC平台开展AI创作大赛，旨在锻造提升新质内容生产力，促进人工智能技术在传媒领域的应用，挖掘和培养具有前瞻性视角和创新能力的媒体人才。例如，推出“AI眼里的五千年良渚文明”系列视频、“用AI的方式打开杭州亚运会”创意互动产品、“我在宋朝当乐师”智能融媒产品等，通过运营、技术、市场等多方协同，为“Z系生态圈”的破圈、扩容、增效提供了无限的想象空间。

孵化AIGC多元化模型，技术优化文化内容创作生态。ZMG智媒果AIGC平台立足于Z视介重大文化传播平台的文化特质，深耕新质内容生产、新型互动传播、新潮生活服务三大领域，以服务撬动产业生态的发展，已经落地众多AIGC的新技术、新模式、新产品。AI短视频创作、基于AI内容标签的智能剪辑、视频风格转绘助力节目内容生成，包括越韵焕颜、手艺人大会妆容复刻等，让内容传播更立体。宋韵AI、智能海报让媒体服务更智能，数字古画重现、遗存再现让文化更鲜活，智能伴侣、旅游打卡、文化地图让地方文旅更便捷。ZMG智媒果AIGC平台打破传统内容生产的壁垒，加速推动文化内容IP的开发和运营，扩大了Z视介的内容价值和产业价值，丰富“Z系”内容生态圈。

坚定文化自信，“走”向世界舞台

Z视介作为文化传播平台，其核心使命在于创造性转化和创新性发展。在探索新媒体语境下的文化融合传播，赋能重大文化事件和文化出海方面，体现了Z视介在文化强省建设中的强大力量。担当文化使命，创新呈现文化魅力。从目标定位到平台建设再到内容架构，Z视介坚定夯实文化根基，上线《盛世修典》《大运河》《千万工程》《良渚文明》《西泠印社》等近200部优质纪录片。系列文化品牌同样亮点纷呈，“中国心系列”获联合国教科文组织2023全球世界遗产教育创新案例奖；良渚文化系列《良渚文明》获评第六届浙江省纪录片“丹桂奖”优秀系列纪录片；宋韵文化虚拟数字人谷小雨入驻德寿宫、杭州国家版本馆，亮相杭州亚运会闭幕式，获国家广播电视总局第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛（MediaAIAC）虚拟数字人技术应用类一等奖；《龙耀2024·追光正当燃》《浙江卫视2024龙年越剧春节晚会》两档文化节目以“双响炮”之势，突破了传统春晚的内容形态和创作路径。这些作品深度挖掘并广泛传播地域文化精髓，充分体现了Z视介作为重大文化传播平台的担当使命，为浙江省文化传承与发展贡献力量。

做强文化服务，向世界讲好中国故事。Z视介积极服务杭州亚运会、亚残运会、良渚论坛、之江文化中心举办的重大活动，以大传播汇聚大流量。例如，在杭州第19届亚运会和杭州第4届亚残运会的宣传报道中，中国蓝新平台统筹谋篇，在新闻、剧场、文艺等全矩阵投入的基础上，Z视介打出“满屏亚运”概念，集中力量做好开闭幕式、火炬传递等宣传报道，创制亚运主题短视频近万条，首页、视介官推送近千条，截至杭州亚运会、亚残运会闭幕，总传播量超45亿次。其中，《丹青游》《爱之城》《潮前》等创意短视频全网总曝光量超过25亿次。截至2024年11月底，浙江卫视海外矩阵总粉丝数超过1050万，全矩阵海外触达人次超867亿。《奔跑吧》“跑”进泰国，创新“中泰一家亲”人文交流形式与机制；联合国中文日虚拟数字人谷小雨演绎中华文字之美，获得联合国及教科文组织官方点赞；爆款亚运短视频《丹青游》被前外交部发言人华春莹海外账号点赞并转发……浙江卫视（中国蓝新平台）全屏传播既出圈、出彩，更出海、出势，广大网友点赞评论“就该这样宣传杭州、宣传浙江、宣传中国”。近年来，新增马来西亚语、越南语、泰国语等频道，做强海外传播。Z视介首档独播综艺《当我们遇见你》发行至马来西亚，进一步推动文化出海。

Z视介秉持以主流价值观引领流量导向，运用流量机制驱动运营发展，通过创新运营模式实现用户的有效聚合。展望未来，Z视介将把握好航向，坚定信心、接续奋斗，旨在激发更为强劲的国民影响力浪潮，汇聚年轻群体力量，推动实现高质量的发展目标。

（作者系浙江卫视副总编辑）

【编辑：杭丽坤】