Web3.0语境下的社会学理论重构与实践探索

伴随着信息技术的新一轮升级，信息全球化发展势不可挡，由此带领世界走向了数字化传播的新阶段，媒介这个概念已经渗透于社会发展的各个领域，社会与媒介密不可分，研究传播媒介的作用以及社会对媒介的影响意义非凡。由韩瑞霞所著的《媒介社会学》一书，着眼Web3.0语境，系统梳理了媒介社会学的议题、理论与方法。现阶段，无论是报纸杂志、车载广播，还是电视短视频，已经全面地融入受众的社会生活，由媒介织成的网络已经成为支撑社会发展的重要组成骨架。如何探究媒介发展进程，通过媒介助力社会发展，这就离不开媒介社会学的研究。本书立足web3.0语境，从微观、中观、宏观角度全面切入，并系统梳理媒介社会学的议题、理论与方法。笔者将结合本书内容，探索Web3.0语境下社会学理论的新内涵与新实践。

梳理脉络，简述媒介社会学的概念与源起。进入互联网时代以来，借助新闻媒体以“再现”为主要特征的表现方式，大众传播媒介的信息成为人们认识周围世界的主要途径之一，从宏观方面而言，媒介在一定程度上有着推动社会进程的力量；从微观视角切入，媒介对于个人观念的形成有着极为重要的影响。反之，社会发展对媒介形式等也有较大的影响。二十世纪五六十年代，我们的大众媒介以报纸、广播为主，随着社会进程的不断演变，报纸、电视、广播、网络等更加多样的媒介形式出现，构成了覆盖更加全面、传输更加便捷的媒介环境。此外，本书指出，不同社会背景下对媒介制度、表达内容等也产生着不容忽视的影响。由此可以得出，媒介与社会发展已是一体两面、密不可分。

着眼当下，思索经典理论框架在议题上的适用性。媒介社会学主张从社会整体发展的角度分析媒介形式、媒介内容、媒介构成的变迁。本书作者提及英国社会学家安东尼·吉登斯提出的结构化理论，他认为社会结构可以区分为“社会整合”与“系统整合”，它们相互统一于整个社会结构之中。个人既有微观层面的个人约束，同时也受到宏观层面的结构制约，两者相互作用、同时存在。与此同时，除了以吉登斯、布尔迪厄为代表的宏观理论资源之外，本书还瞄准以布洛维、格兰诺维特、桑斯坦为代表的中观理论资源。美国社会学家桑斯坦从从众、流瀑和群体极化入手，试图阐述异见的力量。眼下，新的媒体时代已然到来，无论是宏观、中观还是微观的社会学理论均在发挥作用，甚至在同一议题下，从不同的角度剖析经典的社会学理论均可行，且依然有用武之地。但新的传播环境也造就了社会成员的特性，Web3.0语境下社会成员的个人化色彩尤为突出，媒介社会学的微观角度理应被重视。

实践探索，结合案例剖析媒介社会学研究方法。从单一的听觉符号，到视觉符号，再到如今可沉浸式体验的交互式媒介符号，媒介格局发生了极大的转变，媒介重塑的同时也在影响着社会的发展。有学者提出，媒介或者依赖于媒介的新闻传播已成为社会总体的表达形式。最初的媒介社会学研究方式是“行动—媒介—结构”这一路径，但本书作者认为，如今，“行动—结构”这一路径在新媒介的介入下已经逐渐隐去并变得不可见。除此之外，经典的实验法、调查法和访谈法也在Web3.0这一语境下逐步丧失优势。尤其是以大数据为代表的研究方法的兴起，凭借其极高的处理效率、客观的分析手段、强大的数据内核不仅可以提供更为科学的分析结果，而且能够使得洞察更为深入，传统研究方法的优势变得越来越微弱。

（作者单位 黑龙江大学）

本文系黑龙江大学2024年学生学理论课题立项项目“社会工作视角下青年发展支持体系构建与实证研究——以《中长期青年发展规划（2016—2025年）》为指导”（项目编号：202403）、黑龙江大学大学生创新创业训练计划项目“直播电商法律问题研究”（项目编号：2024068）的研究成果。

【编辑：李栋】