区块链新闻的内容生产与盈利模式研究

【摘 要】作为新质生产力的区块链技术正在推动新闻业变革。就内容生产方面，区块链新闻生产从媒体主导转向用户驱动，通过选题竞标和多元协同的方式实现新闻共创。同时，在把关环节从“价值把关”向“技术把关”转变。盈利模式方面，主要通过用户众筹，打造新闻品牌的“三次售卖”模式获得效益。诚然，当前区块链新闻平台仍然存在用户数量少、相关法律监管有待完善等隐忧，未来发展仍需考察。

【关键词】区块链新闻；内容生产；盈利模式

党的二十大后，习近平总书记明确提出新质生产力这个概念和发展新质生产力这个重大任务。新质生产力是创新起主导作用，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态[1]。当前新闻业的新质生产力主要包括人工智能、区块链、大数据、虚拟现实、物联网、云计算等，这些新质生产力的应用将推动新闻业的内容质量、传播模式、用户体验、商业模式变革[2]。

如今，区块链在技术层面已经发展到价值互联网的3.0时代。逐步成熟的区块链技术已经在新闻业应用。例如，Civil、PressCoin、Steemit等区块链新闻平台引发全球广泛关注，区块链新闻值得进一步研究。目前国内有关区块链新闻的研究主要聚焦区块链技术在新闻业应用的机遇与风险，以及国外一些区块链新闻平台的个案研究，缺乏针对区块链新闻营运模式的系统归纳。本文基于过往文献研究，结合国内外区块链新闻案例分析，归纳论述区块链新闻的内容生产与盈利模式。

一、区块链与区块链新闻

关于区块链的定义目前学界没有统一的界定标准。通俗地说，“区块”可以理解为一个个账本，里面记录了每个用户各自的交易信息，这些数据经过加密和验证，使其具有不可篡改的特征。每个账本再通过密码学的方式捆绑在一起形成“链”，整合在一起构成区块链，每一个新账本都包含了前一个账本的所有信息，这种链式结构既确保了数据的安全性，同时让交易可追溯。目前区块链可细分为公有链、私有链和联盟链。公有链是完全去中心化系统，对所有人群开放；私有链是完全中心化系统，仅对特定人群开放；联盟链兼具公有链的完全开放和私有链的高度集中，通常适用于组织集团之间的协作[3]。

区块链新闻则是以区块链技术为基石，新闻的生产制播贯穿整个区块链技术场域，所有内容均在区块链程序代码中存储，具有客观、公开透明、不可篡改等特征[4]。区块链新闻并非颠覆传统新闻传播模式的新兴产物，而是借助区块链技术赋能新闻传播业，是新闻传播适应时代发展与时俱进的新型传播形态，新闻的内核并不会发生改变。

二、区块链新闻的内容生产

新闻的生产环节主要包括内容采编和审核把关。传统新闻生产环节主要由专业的媒体人员负责，区块链去中心化、共识机制、不可篡改、可追溯等特征打破了传统媒体的主导地位，重塑了新闻生产格局。

（一）去中心化的选题竞标

从传统的大众传媒时代到如今的社交媒体时代，新闻生产思路由“以媒体为中心”向“以受众为中心”转变。看似在短视频平台的赋能下构建了一个去中心化的内容生产“乌托邦”，受众拥有了更多的话语权，可以自由选择喜欢的内容进行消费，但实际平台对于流量的“垄断”，算法结构的“偏见”，内容价值不再由媒体和受众决定，去中心化的生态逻辑转向为平台和头部内容生产者的再中心化。这样导致的结果是，受众想要看什么不完全由媒体决定，也不只是由新闻价值决定，而是由流量逻辑下的市场价值决定。

区块链去中心化的特征打破了短视频平台“你推送什么我看什么”的被动消费逻辑，而是以自身兴趣为驱动，试图建构“我想看什么你生产什么”的受众驱动模式。如允许记者和社区用户“自立门户”，任何用户都可以发起新闻选题，用户通过平台进行投票，为感兴趣的新闻筹集投票。同时，任何用户都可以发出生产内容的申请，当认领人数大于两人时，将采取竞标形式，最终认领人选由参与筹资的会员投票决定[5]。这种去中心化的选题竞标形式，使得新闻生产不再只是记者的“特权”，受众的主体地位进一步提高。但是，由于当前区块链新闻中使用虚拟币投票竞标的形式尚未广泛应用，这种公开竞标的形式是否与新闻时效性产生冲突，用户投票结果是否具有理性，以及区块链虚拟币使用的法律风险仍需考量。

（二）多元主体的协同共创

区块链分布式结构打破了中心节点的“集中效应”，任何组织单位、任何内容生产者不需要考虑结构压力，都可以自发策划、参与新闻生产，实现协同共创。例如，湖北广播电视台融媒体新闻中心联合12省（市）主流媒体单位共建的“区块链新闻编辑部”，借助区块链“联盟链”的思维，打造共建、共享、共融、共赢的新闻编辑部[6]。“区块链新闻编辑部”打破了传统的组织架构，通过多家媒体单位协同，共推热词、共议选题、共享资源、共同采制，以去中心化跨单位协作的形式实现新闻的高效生产。

除了依托专业媒体“联盟链”构建的专业新闻协同生产模式，“公有链”上的专业记者、专家学者、企业家、投资人、普通受众等多元主体积极协同，也为新闻生产注入新动能。这种模式下，新闻生产主体遍及各行各业，用户也拥有了多元主体身份，既可以是新闻生产者，也可以是新闻读者，还兼任新闻审查者和新闻投资人。多元身份的协同使得新闻生产更加客观中立，在保证新闻质量的同时让更多对新闻感兴趣的受众参与到新闻生产中。

（三）共识机制的技术把关

新闻把关一直是内容生产环节中重要的一环。传统的把关模式是记者通过采访选择具有新闻价值的素材撰写新闻，经编辑审核校对后发布。采编过程中对新闻的判断离不开记者和编辑的主观感知，这就有可能无法避免个别记者编辑权力滥用、价值偏见、新闻寻租等负面行为的发生，影响信息传播生态。区块链技术赋能新闻生产，实现“价值把关”向“技术把关”转变，具体表现在以下两个方面。

其一，对信源的核查把关。传统的新闻信源可能依托现场当事人提供的二手信息，在转述采集过程中可能存在篡改、编撰、造假等问题。当下，步入智能传播时代，Sora作为“世界的模拟器”生成的仿真视频更是真假难辨，对新闻信源真实性带来了挑战。区块链不可篡改和可追溯的特征，实现新闻信源可查，从源头杜绝虚假信息的发酵。例如，《纽约时报》联合科技巨头IBM Garage利用区块链技术共建了一个共享的新闻图片元数据库，这就意味着新闻素材一经上传即加盖时间戳，后续任何改动都有链路可查，确保新闻事实真实有据。

其二，对事实的呈现把关。区块链的共识机制打破了以往记者、编辑等专业生产人员的把关模式，互联网时代，“人人都是新闻机构，人人都是把关人”。在区块链新闻平台中，不仅有专业记者编辑进行新闻采编，每个用户都可以发布自己采编的新闻自成门户并对事实负责，如果新闻呈现的事实不完善或不真实，传播平台中的每个用户都可以及时指出并提供相关素材证实，避免新闻产生价值偏差导致事实片面事实或误导，从而保证全面客观的新闻真实。

三、区块链新闻的盈利模式

盈利模式是指企业在为客户创造价值、传递价值的同时，也能从中获取相应回报。随着今日头条等平台型媒体的崛起，受众的注意力不再集中于传统媒体，传统媒体急需探索新的盈利模式。区块链新闻为传媒产业创收带来了新的可能。

（一）新闻平民化的用户众筹

受新媒体冲击，用户的阅读习惯从深度转向速度，从主动思考转向感官的被动刺激。传统媒体深度调查报道面临投入成本高而回报低、生产周期长且阻碍大、缺乏正向激励等问题，尤其是传统媒体营收状况不理想的大环境下，面临高昂的生产成本，诸如深度调查报道等新闻体裁正面临困境。

区块链新闻用户众筹的模式或许能够为深度调查报道经济窘境纾困。新闻众筹指通过众筹平台发起新闻报道计划，向受众筹集新闻生产过程中可能需要花费的人力、物力财力，出资的受众可以提供个人建议和想法，受助人需要完成最终报道的呈现，若未能筹集到预想的金额则原路退还[7]。不同于传统的新闻众筹平台，区块链新闻平台由于其公开透明、可追溯的特征，使得众筹资金的流向明确，降低了用户和新闻生产者之间的信任成本。同时，区块链智能合约跨过了传统第三方平台的繁琐约束，使得用户和新闻生产者的价值交换更加便捷高效。通过区块链众筹的模式，专业记者有了更多资金支持，大大减轻了寻求广告商赞助的筹资压力，减少了新闻发布后没人看的数据焦虑，从而拥有了更多精力生产更有深度、有价值的报道。用户通过积极参与新闻生产和助推传播获得相应奖励，打造新闻生产平民化、众筹化的新范式。

（二）新闻货币化的数字资产

伴随着互联网的发展，新闻业态经历了依托专业记者生产内容的Web1.0大众门户时期，此时受众仅能单向接收阅读新闻。步入Web2.0社交媒体时代，受众不仅可以阅读新闻，还可以编辑、转发和评论。伴随着区块链技术兴起的Web3.0，新闻不再只是供受众阅读和互动的信息，而是作为可拥有的数字化资产。

新闻货币本质上是一种非同质化代币（NFT）。非同质化代币是一种独特的数字资产，其所有权记录在区块链上，具有不可复制的稀有性和唯一性[8]。不同于互联网上发布的每个人都可以转发浏览的新闻摄影、新闻视频，由于区块链技术提供的高安全保障，购买了新闻非同质化代币意味着在网络空间拥有了该新闻数字资产的所有权，这为新闻媒体实现新型收入模式提供了可能。短视频的兴起，流量角逐时代下受众的注意力被分解，用户新闻消费意愿大大降低，新闻回避现象愈发严重，伴随广告商投放意愿下降，新闻业传统盈利模式受到重创。一些具有历史纪念意义的新闻产品，通过区块链技术转化成非同质化代币数字资产，一方面跨过第三方平台的交易实现净收益，另一方面也让新闻版权得以保障，为新闻机构开发了新的营收渠道，拓宽盈利模式的边界。

（三）新闻品牌化的衍生售卖

部分传统的新闻盈利模式参考受众商品论的二次售卖形式，即媒体将生产的内容免费卖给受众以置换受众的注意力，再将受众注意力打包卖给广告商。区块链新闻或将突破传统新闻二次售卖模式，创新三次售卖模式，即打造新闻品牌，出售品牌效应影响下的衍生服务。例如，通过在区块链平台持续生产某一领域的深度内容，长期深耕积累口碑，除了通过用户内容付费换取代币，还可以为用户提供相关领域的咨询服务获得咨询报酬。此外，借助品牌影响力可以与相关企业建立合作，借助内容生产者在行业内挖掘的深度信息和掌握的独家资源，为企业提供行业领域的“内参”，并借助区块链智能合约技术实现交易的安全性与透明性。但是需要注意的是，当前区块链新闻平台用户数量较少，区块链新闻发展仍然存在较大阻力，通过打造新闻品牌化实现衍生售卖的盈利模式还存在诸多的不确定性。

四、结语

区块链的应用探索为新闻内容生产和商业模式提供了新方向，但是需要注意的是区块链新闻仍然存在一些不足。完全依赖用户投票和把关的新闻内容，有可能造成娱乐信息挤兑深度内容导致“劣币驱逐良币”。此外，区块链不可篡改的特征意味着虚假新闻一经发布便不可删除，这为网络空间治理增加难度，同时与数字被遗忘权相悖。此外，发布加密货币的众筹模式仍然缺乏相应法律监管，新闻非同质化代币需要注意炒作等金融泡沫。因此，尽管区块链新闻让人们看到了去中心化的新闻生产的优势，但是目前区块链新闻广泛推广还为时尚早，可以探索将区块链新闻的创新思维融入当前的新闻生产中，以此培育和发展新闻领域的新质生产力。

参考文献

[1]习近平.发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点[EB/OL].（2024-05-31）.www.gov.cn/yaowen/liebiao/202405/content_6954761.htm.

[2]郑雷，郑立波.人工智能作为新质生产力赋能新闻行业发展的逻辑与实践构想[J].现代出版，2024（08）：42-50.

[3]石婧，李婷婷.基于联盟区块链的新闻生产模式构建[J].电视研究，2021（11）：50-52.

[4]赵云泽，赵国宁.区块链新闻的概念、原理和价值[J].当代传播，2019（3）：47-50.

[5]邵鹏，魏丽丽.为新闻业创造一个“自我维持的”市场：区块链新闻平台Civil的“理想国”[J].传媒评论，2018（4）：23-26.

[6]邓国辉.“区块链新闻编辑部”：从“云媒体”到“链媒体”[J].新闻与写作，2020（8）：101-104.

[7]吴果中，谢婷婷.从公民新闻到众筹新闻：新闻生产“专业化”和“参与式”两个维度的博弈[J].湖南师范大学社会科学学报，2016，45（2）：147-153.

[8]张建中.非同质化代币驱动的新闻媒体创新[J].青年记者，2021（13）：99-100.