地市级党媒做好经济报道 提升舆论引导力的创新路径

【摘 要】2023年中央经济工作会议提出，加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。做好当前的经济工作，鼓舞士气的舆论导向尤为重要。新闻媒体应自觉担负起经济宣传和舆论引导责任，积极唱响经济光明论，自信而有底气地为中国经济爬坡过坎加油鼓劲，本文以柳州市融媒体中心实践为例，探析地市级党媒做好经济报道的创新路径，从而提升经济报道的传播力、引导力、影响力，让经济光明论成为舆论场的“主基调”“最强音”。

【关键词】新闻舆论；经济宣传；舆论引导；工业报道

“要加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。”2023年底，在全球经济复苏势头不稳、动能减弱的背景下召开的中央经济工作会议发出凝心聚力的号令。柳州市融媒体中心（以下简称“中心”）主动响应党中央号召，扎实履行经济宣传和舆论引导责任，立足柳州市作为广西最大工业城市的实际，深入挖掘地方经济发展亮点，围绕“主基调”、弹好“协奏曲”、唱好“大合唱”、奏响“最强音”。

一、履行好经济宣传和舆论引导责任，构筑主流舆论新态势

（一）以强信心为重点做好经济新闻报道加强舆论引导

2023年12月11日至12日召开的中央经济工作会议强调：“加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。”2024年1月3日召开的全国宣传部长会议也强调：“要围绕增强信心、凝聚共识构筑主流舆论新态势，持续加强正面宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。”

学习贯彻习近平文化思想，唱响中国经济光明论，是巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论的题中应有之义。从贯彻落实新形势下宣传思想工作的使命任务来说，新闻媒体以强信心为重点做好经济新闻报道，凝聚起推动高质量发展的强大信心和力量，是“聚民心”的具体体现。从塑造主流舆论新格局角度来说，是否能在众声喧哗中发出“最强音”，经济光明论是否能立得住、唱得响、传得开，是全媒体传播体系建设成效的试金石。

（二）充分挖掘和宣传好地方经济亮点让受众有感可及

地方经济是中国经济的组成部分，宣传好地方经济的亮点，可以让经济光明论真实而具体，让受众更加有感可及。就柳州市来说，发展遇到阶段性困难但经济光明点闪烁、经济回升向好、长期向好的基本趋势与全国同频共振。柳州市历史累计出口汽车突破100万辆、新能源汽车累计产销量超过220万辆、柳工装载机单月海外销量突破1000台、柳州螺蛳粉年出口货值首次突破1亿元……这都是讲好地方经济发展故事的好素材。

在危机中育新机、于变局中开新局，就中国经济全局来说，经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变。而地方经济发展的亮点和成果，由于其贴近性、具体化，更加真实可感，是唱响经济光明论的重要题材。地方媒体积极宣传好地方经济光明点，可以将中国经济光明论从“单声道”变成“多声道、立体声”，从“独唱”“小组唱”变成“大合唱”，让经济光明论强劲有力。

二、丰富内容用足平台形成强大声势，让经济光明论真实可感

（一）用好评论报道分析问题，引导群众科学研判形势

唱响经济光明论，要对形势做科学判断。唱响经济光明论，并不是要回避矛盾、粉饰太平，而是要直面问题、实事求是地对经济形势进行客观、科学、全面地研判。要通过科学的判断，回答好“怎么看”“怎么办”“怎么干”的问题，引导干部群众辩证看待当前经济形势，看清主要矛盾和矛盾的主要方面，看到中国经济发展和前进是主流，同时也要做好应对波动和曲折的准备。

针对化债压力大、经济转型升级步伐慢等突出问题，柳州市委、市政府2024年年中工作会议提出“同心克难 改革向新 重振柳州”。据此，《柳州日报》2024年8月5日在头版头条刊发了柳州市融媒体中心精心打造的长篇评论《同心克难 改革向新 重振柳州》，并通过中心全媒体平台推送。评论指出柳州经济发展面临的困难，“艰苦卓绝的百年工业发展史，磨砺了柳州人的坚毅性格。也正是如此，柳州人拥有敢于面对一切困难和挑战的勇气，通过自省、自渡，渡过难关，重拾‘人间万千光景’”。号召全市干部群众统一思想和行动，树立绝不观望、背水一战、谷底爬坡的决心，重振柳州雄风，迎来新的辉煌。广西日报-广西云、《南国早报》《南国今报》，以及柳州各部门、县区政务新媒体平台超过100个网页转载，凝聚了人心，深化了共识，引发强烈反响。

（二）挖掘亮点推出精品力作，展现经济向上向好态势

经济光明论要唱得响、立得住、传得开，就必须真实、具体、可触、可感，要用客观数据“说话”、用真实案例“发声”。当前，经济发展亮点不少，宣传工作要从这些具体的点上发力，串点成线、连线成片，展现中国经济光明的一面。地方媒体唱响经济光明论，就是要用好本地经济发展中的亮点，把“经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变”的事实向人民群众讲清楚、讲透彻，不断增强经济发展的信心和底气。

汽车、钢铁、机械是柳州三大支柱产业，是柳州经济的“晴雨表”。这三大产业的发展形势怎么样？有哪些亮点？社会各界市民很关心。2024年7月—8月，柳州市融媒体中心采写了《向上的车轮——柳州汽车产业发展观察》《钢铁的意志——柳州钢铁产业发展观察》《机智的开拓——柳州机械产业发展观察》等3篇深度报道，展现柳州支柱产业发展的亮点、破局突围的举措，呼应“同心克难 改革向新 重振柳州”的宣传主题，取得了良好的宣传效果。

（三）坚持让工业报道“唱主角”，突出新闻舆论工作的重点

工业经济在柳州经济发展中具有举足轻重的地位，柳州市融媒体中心始终把做好工业经济的宣传作为新闻舆论工作的重点，让工业经济报道成为报道的特色和亮点。《柳州日报》要闻版、电视新闻栏目《柳州新闻》都将工业经济作为主打报道内容，开设了《同心克难 改革向新 重振柳州》《推进新型工业化 发展新质生产力 建设制造强市》《身边的宝藏产业工人》等专栏，在常态化报道全市工业经济亮点的基础上，还不定期推出重点策划报道。例如，柳州市融媒体中心2024年就推出了《柳州经济社会发展“年中讲”》《民营企业“创新求变”36计》等以工业经济为主题的系列报道，形成强大宣传声势。

除在重要版面、重要时段经常性推出工业经济重点报道以外，《柳州日报》还于每周二推出一个《工业柳州》专版。2024年1月—7月，《工业柳州》专版共推出29期，刊发稿件205条，全方位、立体式反映柳州工业经济发展的亮点和成就。《我市汽车产业加速上新 一季度新能源车销量同比增长160.7%》《柳工交付首台符合欧Ⅴ标准大型挖掘机 填补欧洲70吨级挖掘机市场空白》《鱼峰集团启动今年首笔海外订单》《欧维姆橡胶板块产品首次进入菲律宾市场》等一批报道，及时向受众传递和展示了柳州工业经济向上向好的发展情况和势头。

（四）精心打造专题栏目，出新出彩做好融合报道

信息技术的发展为新闻内容生产提供了更丰富的表现形式，要让新闻报道触达受众、吸引受众，需要根据平台特点、发布渠道、目标受众的兴趣、习惯和需求，提供形式多样的内容产品。为加大对工业经济的宣传报道，柳州市融媒体中心打造了工业融媒体栏目《柳州制造》，以电视、新闻客户端、微信视频号、抖音等多平台，以融合理念推进、通过大屏小屏联动开展报道。

2023年1月至2024年8月，《柳州制造》栏目围绕柳州市委、市政府中心工作，加强策划，扎实做好工业报道，客户端小屏版刊播稿件1845条、微信公众号89期、抖音和视频号1960期、电视版播出专题片89期，掀起了工业报道的热潮。该栏目围绕柳州重点工作和重大项目建设，持续推出系列报道。例如，以推进实施“一二五”工程提升柳州新能源汽车发展质量这一重要工程为报道素材，栏目摄制刊播《推进“一二五” 各方在行动》等12期专题片，营造了柳州全市上下积极推进新能源汽车产业发展的氛围。另外，中心还策划推出了《柳州工业经济新亮点》系列融媒报道。

三、提升经济报道传播力影响力，让经济光明论深入人心

（一）用好全媒体传播，让经济光明论成为“最强音”

随着信息传播技术的发展，传播平台日渐多元，传播方式日益多样，受众接收信息的方式也发生了深刻改变。新闻媒体要适应当前分众化传播现实，用好全媒体传播方式，生产不同形态的传播产品，以满足不同传播平台受众对信息的需求。

柳州市融媒体中心努力构建全方位、立体式的传播格局，让经济光明论成为舆论“最强音”。从传播平台上，用好报纸、电视、广播、网站、客户端、微信、抖音、快手等全媒体传播平台；从呈现形式上，采用文字、图片、视频、长图、动漫、H5等全媒体呈现形式；从报道方式上，开设专题、专栏，推出了工业经济专版、摄影专版、系列报道。通过全媒体传播方式，让经济报道渗透进各个平台、不同群体。例如，在2023年12月底《柳州历史累计出口汽车突破100万辆》报道中，柳州市融媒体中心不仅以文字、视频、广播等形式推出消息报道，还推出了报纸通版、短视频报道，并为中央、自治区新闻媒体提供报道素材，形成了覆盖各层级媒体、各种终端的多形态新闻产品，产生了较强的传播力、影响力。

（二）打造精品经济报道，让经济光明论成为“主基调”

在媒体平台多元化的当下，新闻媒体要重视生产形式丰富的内容，发挥传统媒体平台的传播价值和影响力，打造精品经济报道。唱响经济光明论，新闻媒体不仅要让经济报道成为各平台报道的主角，以“量”形成宣传规模，还要着力打造传得开、记得住的精品报道，以“质”形成强大声势。

例如，《向上的车轮》《钢铁的意志》《机智的开拓》等3篇深度报道，经过大量调查采访、精心写作编辑后在《柳州日报》头版大篇幅刊出，让受众深入了解柳州三大支柱产业的现状，起到了强信心的效果。向读者呈现了柳州车企创新求变、破局突围、向海图强的精神面貌和务实举措，受到多方好评。人民网、新华网、中国日报网、广西云客户端、当代广西网等媒体纷纷转载。

让经济光明论成为新闻舆论“主基调”，凝聚人心、鼓舞士气的评论不可少。柳州市融媒体中心抢抓节点推出提振信心的评论报道，例如，2023年12月，中心组织撰写的评论《“岭树”遮不住柳州人的“千里目”》，以央视大型文化综艺节目《宗师列传·唐宋八大家》第三期《柳宗元篇》播出并获强烈反响为契机，以柳宗元在柳州写下的“岭树重遮千里目，江流曲似九回肠”名句为切入点，巧妙地切入如今“岭树”再难遮住柳州人的“千里目”，努力讲清楚发展的“形”与“势”、“量”与“质”等关系，积极引导市民理性看待面临的困难，“困难如‘岭树’也如‘浮云’，影响不了柳州人对未来科学准确的战略判断、审时度势的战略抉择”。该评论在《柳州日报》头版首发后，被人民网、广西云、搜狐网、网易网以及柳州各县级融媒体中心平台等近百个网页转发。

（三）结合地方经济特色，为唱响经济光明论弹好“协奏曲”

唱响经济光明论，地方媒体要紧跟中央精神以及中央媒体经济宣传重点，结合全国经济热点和地方经济发展实际，推出相应的经济报道，与中央媒体的经济宣传形成呼应，为唱响经济光明论弹好“协奏曲”。

在中央提出要加强经济宣传和舆论引导、唱响中国经济光明论的要求之后，《柳州日报》立即在头版推出评论《我们怎样唱响经济光明论》，提出唱响经济光明论要与唱衰论调做斗争，要对形势做科学判断，要遵循经济发展规律，要宣传好经济光明点，要团结鼓劲相信未来。

柳州市融媒体中心紧盯本地优势产业、特色产业开展经济报道，从工业产值、汽车产量、螺蛳粉销量、出口数据中寻找亮点策划宣传报道。例如，汽车产品热销海外是当前中国经济的一大亮点，柳州作为我国重要的汽车生产城市，汽车出口也持续上扬。中心密切关注本地汽车的出口数据、新增出口国家等经济亮点，提振了群众对柳州汽车产业的信心。

四、结语

面对当前的经济形势，加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论，是新闻媒体当前和今后一个时期的重要任务。地方新闻媒体要主动履职尽责，自觉肩负起职责使命，既要直面问题讲清楚经济形势，引导读者理性看待，又要深入挖掘和报道地方经济亮点，提振受众信心。要创新形式、丰富内容，形成强大声势，让经济报道真实立体、有感可及、深入人心，全力以赴唱响经济光明论，为“大合唱”弹好“协奏曲”，让经济光明论成为舆论场的“主基调”“最强音”。