媒体融合背景下创新报道表达路径探析

【摘 要】本文结合《广西日报》《湖北日报》《江西日报》《四川日报》等多家省级党媒（含新媒体）2024年全国两会报道的系列创新实践，提出在媒体融合的大背景下，各级主流媒体要做好策划，用心用情用力做好内容创新，用好新技术，加强互动报道做活融媒语态，创新报道形式，不断放大自身特色优势，巧用“外眼”“外笔”推出国际传播精品，以多元化的传播方式，进一步扩大主流价值影响力。

【关键词】媒体融合；全国两会；创新报道；传播；舆论引导

媒体融合之路已走过10年。在当下年轻人热衷的移动端“舆论大广场”里，作为党媒，既要坚守主阵地，也要有“受众在哪里宣传报道的触角就要伸向哪里”的行动力，坚持在报道方式、互动体验、国际传播等方面不断创新表达路径、方式，积极抢占新阵地，不断放大自身特色优势。在2024年全国两会这场同题新闻报道大比拼中，《广西日报》《湖北日报》《江西日报》《四川日报》（川观新闻）等多家省级党媒（含新媒体）坚守舆论主阵地，策划报道“出彩”，互动报道“出圈”，国际传播“出新”，创新报道表达路径、方式，增强国际话语权讲好中国故事，及时全面准确报道两会盛况，进一步扩大了主流媒体价值影响力。

一、策划报道“出彩”：用心用情用力做好内容创新

做好新闻报道策划，是对新闻业务的一项大考。在全媒体传播时代，新闻工作者应更好地利用各类媒体的优势，使新闻策划形成更加有力的舆论引导，助力新闻媒体牢牢把握话语权[1]。2024年全国两会报道中，多家省级党媒（含新媒体）在内容创新方面展现出了很多亮点。这些创新不仅提升了报道的传播力和影响力，也为媒体融合时代的重大时政报道提供了新的思路和实践经验。

（一）多家省级党媒联动实现同频共振

多家省级党媒（含新媒体）围绕2024年全国两会热点议题进行精心策划，推出了一系列主题报道，并进行跨平台合作，积极开展省级党媒、都市媒体、顶流网媒等相互间的联动，以优势互补实现同频共振，扩大了报道的传播范围和影响力。例如，《广西日报》与黑龙江、重庆、贵州、山东、陕西等5省（市）党报联动，推出《打造特色IP 文旅“破圈”出彩》报道，助力打造特色文旅IP，提振发展信心和活力，提供高质量发展新动能。《河北日报》联动广东、广西、内蒙古、江苏、黑龙江、江西等省（区）党报，推出《家乡喜事我来说——沿着总书记的足迹看中国式现代化美好图景》报道，听群众讲家乡新变化新面貌，看乡村振兴的壮美画卷。《山西日报》《宁夏日报》、顶端新闻、川观新闻联合推出《文化中国·10省区市联动策划》特别报道，挖掘各地优秀传统文化精华，聚焦文化建设最新成效，展望各地文化传承发展的美好愿景。甘肃、新疆、陕西、青海、宁夏等五省区党报推出《发展新质生产力，西北五省（区）有何作为》联动报道，畅谈西北五省（区）在推动高质量发展进程中，如何结合实际，因地制宜发展新质生产力，推动高质量发展的思路举措。

（二）邀请专家做好政策深度解读

针对全国两会中的重大政策等内容，多家省级党媒（含新媒体）邀请相关领域的专家进行解读和分析，提供深入、专业的报道，帮助读者更好地理解政策背后的含义和影响。例如，《广西日报》的《两会聚焦》栏目，围绕持续扩大对内对外开放、打造国内国际双循环市场经营便利地、大力发展新质生产力、做优做强全区特色农业产业集群等重点内容，刊发《如何加快培育发展新质生产力？向“新”而行 科创赋能产业兴》等整版深度报道。《江西日报》的《两会聚焦》栏目作为此次全国两会报道的特刊主打稿，不仅关注两会代表委员的声音，更将目光投向了广大读者和群众，通过聚焦新质生产力、乡村振兴、民生保障等热点话题，栏目稿紧贴时代脉搏，回应社会关切，为读者提供了权威、全面、深入的报道。广西日报-广西云邀请区内外知名专家学者作客《两会视评·专家访谈》栏目，围绕打造国内国际双循环市场经营便利地、高水平共建西部陆海新通道、发展新质生产力等热点话题，以精美的排版，生动的图片、视频，集纳式推出代表委员关注和热议的焦点内容。

（三）线上线下畅通民意渠道

在全国两会的报道中，体现全过程人民民主，实现聚焦民情民意，打通会内会外，联通线上线下，对媒体是一种考验。多家省级党媒（含新媒体）通过报道基层群众对两会政策的期待和反馈，以及各级人大代表、政协委员回应社会关切等，使两会报道更加生动、立体，创新了通过新闻传播实现全过程人民民主的方式。例如，《江西日报》推出《筑梦现代化 共绘新图景——代表委员履职在一线》等多个特色栏目，不仅报道两会会场内的动态，还积极挖掘会场外的故事，将两会与人民群众的生活紧密联系起来。《广西日报》推出《基层连线》栏目，由群众代表就经济社会发展过程中的相关难点、热点进行提问，各级人大代表、政协委员分别予以解答、回应社会关切。广西日报-广西云充分发挥自治区、市、县三级联动传播优势，携手南宁新闻网、来宾市融媒体中心、凭祥市融媒体中心等6个市（县）融媒体中心，共同推出文、图、视频结合的《三级联动·代表委员说》等融媒体产品。

二、互动报道“出圈”：做活融媒语态提升传播力

党报作为主流媒体，须紧跟时代，充分运用好新技术、新机制、新模式，吸引受众注意力，提升受众活跃度，从而占领新的舆论场，让正能量更强劲、主旋律更高昂。在2024年全国两会报道中，多家省级党媒（含新媒体）创新互动体验报道，推出文字、图片、（短）视频等多种报道方式，融汇大数据可视化、AIGC（人工智能生成内容）等技术，使得两会信息传播更加高效、多样，互动性更强。

（一）注重青年受众，圈粉“Z世代”

“Z世代”青年是互联网“原住民”，让话语表达更懂“Z世代”，是新闻媒体做好网上重大主题宣传报道的重要途径，也是新闻工作者必须掌握的重要技能[2]。广西日报-广西云联合共青团广西区委推出《00后@两会》融媒互动栏目，由在校和初入职场的00后作为两会观察员，梳理出他们关心的热点话题，与全国人大代表、政协委员共同交流讨论，以“视频+海报+图文”的形式推出《新时代，光明的未来看我们》等系列报道。《河北日报》、纵览新闻联合推出的创意微视频《代表委员请留步》，以竖屏短视频形式呈现，时长浓缩在1分钟左右，通过生动的视频内容提升用户浏览体验，使两会内容更易被接受。南方+客户端推出H5作品《暖风习习 广东向新——2024全国两会直播间》，通过创新的网络直播形式，巧妙借用网络直播间的“身临其境”感，“润物细无声”融入主题宣传，将全国两会精神与广东实践有机结合，为用户提供“一站式”互动体验。这些形式突破了传统媒体的传播界限，让用户在轻松愉快的氛围中深入了解两会内容。

（二）突出技术赋能，创新传播手段

融媒体时代，把内容优势转化为传播优势，是提升主流媒体传播质效的重要抓手。随着AI技术的发展，多家省级党媒（含新媒体）在重大活动的报道中广泛应用AI进行文生文、文生图、文生视频等，生产出更为丰富而具有创意的融媒体报道。例如，广西云推出创意短视频《AI绘未来！广西这一“地”有多“便利”》，绘制出未来广西“融通四海、畅联天下”的美好图景。又如，川观新闻联合全国29家党媒、30家主流媒体推出《这样的中国你AI了吗？》融媒体产品，以习近平总书记视察过的文化点位为主线，采用“AI+实景”结合的方式推出30余张精美海报，带领广大网友在一个个地标中领略中华文化新气象，汲取文化自信的力量。

（三）解锁“互动+创意”，提高传播效能

广西日报-广西云策划发起“我给家乡上大分”全国两会话题互动活动，携手潮新闻、南方+、南宁新闻网、隆安县融媒体中心等130多家主流媒体、市县融媒机构、广西党政企新媒体等，通过包含乡音文字的海报、激情澎湃的“打call”视频等，将全国各地各领域的“宝藏”秀起来，形成全网互推家乡特产好物、文旅热点等，微博话题“#我给家乡上大分#”点击量达2.1亿人次。同时，还通过与中央广播电视总台旗下的央广网、云听APP、云听车联等移动互联新媒体平台合作，建设“云听车联·广西云专区”，传播面覆盖近400万辆智能网联车辆终端。《湖南日报》联合《湖北日报》《重庆日报》等在社交媒体上推出“寻大国重器·见中国力量”话题讨论，邀请网友分享对大国重器的看法和感受。新海南客户端、南海网、《南国都市报》联动潮新闻、东北网、云南网、多彩贵州网、广西云等媒体推出H5作品《民族变装秀 共话新发展》，开启一场民族“变装秀”，和少数民族全国人大代表、全国政协委员谈变化、聊发展、展未来。《湖北日报》策划制作“H5+长图”作品《生命与水的交响》，通过拟人化的方式，以长江边一个个生灵作为故事的主角，生动展现了流域治理之变，不仅成功地吸引了读者的注意力，也有效地传达了关于流域治理的重要性和变化的信息。

三、国际传播“出新”：借“外眼”“外笔”讲好中国故事

全面提升国际传播效能，需要加快构建中国话语和中国叙事体系，将中华文化、中国故事与国外受众的文化传统、接受习惯等结合起来，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述[3]。

每年的全国两会，不仅是中国政治生活中的重要事件，也是对外讲好中国故事、传播好中国声音、提升国际传播效能的大舞台。各级主流媒体要善于借用“外眼”“外嘴”讲好中国故事，这样既能满足国际受众的信息需求，又能充分展示各级主流媒体的责任和担当，以及在促进国内外交流与合作方面所做出的努力和贡献。2024年的全国两会，多家省级党媒（含新媒体）更是充分发挥平台优势，推出形式新颖、独具匠心的国际传播精品，让海外受众广泛、全面、直观地感知中国两会。

（一）巧用“外眼”，增强国际传播说服力

《广西日报》推出《东盟侨商侨领看中国两会》《港澳台同胞看全国两会》《东盟师生看中国两会》三期系列专版，报道东盟侨商侨领、港澳台同胞、东盟师生对中国（全国）两会的关注及对中国（国家）发展的期许，这不仅能让读者了解到东盟国家对中国两会的关注程度，而且有助于增进东盟国家民众对中国的了解和认识，推动双方在经济、教育、文化等领域的交流与合作，有助于增进港澳台同胞与内地（大陆）同胞之间的了解和交流，促进祖国统一和民族复兴。南方报业传媒集团今日广东国际传播中心（GDToday）紧密围绕“国际议题、中国热点、广东实践”三个话语场景进行报道，推出了“Didi at the hall”（小迪看两会）系列英文短视频Vlog，以及“Two Sessions Talk”（两会Talk）系列短视频脱口秀，深入探讨中国经济增速、粤港澳大湾区发展、新质生产力的意义等热点话题，吸引国际社会的广泛关注。四川国际传播中心推出“Panda Guide熊猫指南”特别策划《老外摆两会》，邀请常住四川的外国人，带领全球网友了解中国两会，解读代表委员的建议，栏目通过视频、推文和稿件在油管、X［前身为Twitter（推特）］、川观新闻客户端以及微信视频号等平台播出，产生了良好的传播效果。《江西日报》推出两会特别策划《老外看江西：不一样的中国 不一样的江西》，通过外国友人的视角，展现了江西经济社会、环境保护、乡村振兴等领域的发展变化。

（二）巧借“外嘴”，增强国际传播公信力

《广西日报》依托广西云·东盟国际传播联络站，加强与东盟相关主流媒体、华文媒体和新型社交媒体平台的务实合作，围绕广西打造国内国际双循环市场经营便利地等东盟国家受众比较关心的内容，与柬埔寨等东盟国家媒体开展联合采访；围绕构建具有战略意义的中越命运共同体，聚焦广西与越南在高层交往、经贸旅游、人文交流等领域的交流与合作，展示两国人民友好往来的美好景象等，与越南广宁省传媒中心开展联合报道。据统计，2024年全国两会期间，马来西亚、泰国、新加坡等东盟国家16家主流媒体，转载《广西日报》刊发的全国两会热点新闻近200篇（次）。双方通过这样多种方式的交流和采访，使东盟国家媒体及民众对中国的发展成就和前景有了更加全面和深入的了解，增进了东盟国家对中国的认同，为推动中国与东盟国家的经贸合作和人文交流奠定了坚实基础。

四、结语

重大活动报道，既是检验媒体融合发展成果的“试金石”、大型“练兵场”，也是“助推器”。各级主流媒体要勇于尝试新技术、摸索新办法、开辟新路径、搭建新赛道，不断放大自身特色优势，创新报道表达的路径，力争出彩出圈出新，以多元化的传播方式，进一步扩大主流价值影响力。

参考文献

[1]郑文锋.全媒体传播时代新闻策划理念变迁与创新路径[J].传播与版权，2024（10）：1-4.

[2]查志远.重大主题报道如何圈粉“Z世代”[EB/OL].（2023-09-28）.https：//mp.weixin.qq.com/s/pt8o6gVZiPOtaIc0_2jVQw.

[3]殷乐.面向世界讲好中国故事全面提升国际传播效能[N].人民日报，2024-08-22（9）.