新媒体时代可视化新闻报道质量提升路径探索

摘要：文章旨在探讨新媒体时代如何提升可视化新闻报道质量，并分析其在新闻传播中的重要性。当前信息碎片化，公众注意力分散，传统文字报道难以满足受众需求，而可视化新闻通过图表、视频等多种形式有效提升了信息传递的直观性与可读性。文章采用文献分析与案例研究方法，围绕数据的准确性和可靠性、设计的直观性和美观性等关键要素展开分析。研究结果表明，数据的准确性和可靠性是保证新闻可信度的核心，任何偏差或失真都会降低平台的信任度；简洁且美观的设计有助于吸引受众的注意力，促进复杂信息高效传递。同时，用户体验优化和互动性设计让受众从被动接收者转变为主动参与者，提升了新闻报道的趣味性与理解深度。此外，文章指出可视化新闻报道的创新方向，包括多媒体融合报道的深化、用户参与度的提升、个性化可视化内容的定制和实时数据的可视化。多媒体融合能够增强报道的立体性，强化信息传递效果；个性化定制借助大数据和人工智能技术，根据用户兴趣提供精准内容，增强用户黏性；实时数据可视化则提升了新闻的时效性和权威性，尤其在突发事件和金融市场领域具有突出价值。文章建议新闻工作者增强数据分析能力，提高可视化设计水平，注重可视化内容的准确性和可读性，以提升新媒体时代可视化新闻报道质量，为相关领域提供实用参考。

关键词：新媒体时代；可视化新闻报道；质量；数据；设计；内容

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）19-0106-04

基金项目：本论文为2024年度兵团人才发展专项资金兵团英才支持计划青年项目

一、引言

在互联网技术不断发展的背景下，新媒体平台逐步成为新闻传播主渠道，可视化新闻报道已成为指导用户获取信息的重要途径。新媒体环境下，信息碎片化和快速传播等特征使传统文字报道形式很难适应受众需求。通过数据可视化、图表和视频等多元化表现手段，新闻报道可以更加形象直观地传达信息，改善用户的阅读体验。同时，受众对个性化、互动性等内容的要求越来越高，这促使新闻报道适应媒体环境的变化，在可视化设计与多媒体融合等方面有所创新。

二、新媒体时代可视化新闻报道质量提升的关键要素

（一）数据的准确性和可靠性

在信息获取渠道多元化的背景下，新闻工作者能通过政府数据以及企业披露的资料等获取信息。在数据汇集的过程中，保证数据的真实性与可靠性非常重要[1]。在传统新闻和可视化新闻报道中，数据是否准确直接影响着受众对新闻内容是否信任。一旦数据失真甚至作假，新闻公信力将大大降低，受众对平台的信任将很快解体。可视化新闻报道通常通过图表、图形和交互式地图的方式展现数据，使受众能够在较短的时间里迅速了解复杂的信息。但也正因如此，任何一个数据的微小偏差都有可能使受众错误地理解事实，甚至影响决策。所以，记者在对资料进行加工的过程中，一定要严谨查证。数据来源要透明、公开，使受众能对资料进行溯源，以提高报道可信度[2]。同时，数据的可靠性并不单纯意味着资料的出处可靠，而是牵涉到数据在分析与呈现时对原有含义完整性的维护。从事数据处理与可视化工作的新闻工作者需具备数据分析的基本能力，以免因对数据分析工具使用不正确造成失误[3]。

（二）设计的直观性和美观性

新媒体时代，受众的注意力更加分散。新闻报道除传达信息外，还要在短时间内抓住受众的目光，所以设计的直观性十分重要，要让受众通过简单清晰的图表和通俗易懂的图形符号迅速了解复杂的信息[4]。另外，设计的美观性会直接决定受众对报道内容的喜爱度，从而促使他们更加深入地研究报道的主题。设计的直观性，其核心是简明又不损失信息。错综复杂的图表、视觉元素虽能呈现海量数据，却易使受众摸不着头脑，从而影响信息的高效传递[5]。新闻工作者有必要站在受众的立场上，精简视觉表达方式，使图片或动画服务于内容。常见的设计误区是运用过多色彩或不重要的装饰元素，这会转移受众对重点信息的注意力。所以在新闻领域，简洁的设计通常比繁复的版面更有利于传播[6]。另外，美观性是可视化新闻报道设计的原则之一。美观的设计能在吸引受众的同时，提升新闻的专业性与可信度。色彩搭配、字体选择和布局对称性都会潜移默化地影响受众对消息的接受程度[7]。现代设计强调新鲜、简洁与效率，所以在新闻报道可视化设计中，应尽量避免采用太陈旧的风格，使报道既具有时尚感，又不缺乏专业性。

三、新媒体时代可视化新闻报道的创新方向

（一）多媒体融合报道的深化

随着科技的进步，新闻报道形式已不限于文字、图片或者视频等，它通过将各种媒体形式有机地结合在一起，展现更多元的内容。通过融合文字、图片、视频、音频等诸多要素，新闻报道在优化受众阅读体验的同时，也强化了信息传递效果[8]。多媒体报道的核心是借助不同媒体的互补性与协调性，较为立体地展现新闻，帮助受众对整个事件产生较为完整的认识。多种媒介形式在多媒体融合过程中要实现和谐统一[9]。图片能够给人带来视觉冲击，视频能够展现动态细节与背景，图表与数据有助于受众理解复杂的数字信息。各媒介的互补能使新闻报道突破单一媒介形式限制，为新闻提供多层次解读。

（二）用户参与度的提升

新媒体使受众具有更强的互动性、参与感，信息不再单向传递，而是变成双向互动。在此背景下，如何借助可视化新闻报道使受众主动参与内容的制作与传播，成为各大新闻媒体创新的焦点。通过提升用户参与度，媒体在强化报道传播效果的同时，也能获得来自用户的更多回馈，从而使新闻内容质量得到进一步改善[10]。提高用户参与度有很多途径，如交互式数据可视化工具可以显著增强受众参与感[11]。以某些数据密集型新闻为例，受众可通过滑动和点击操作，自主选择关注地区或者话题，获得个性化新闻体验。在新闻网站或者应用程序上，定制化功能也渐渐流行开来。用户可根据个人爱好挑选感兴趣的新闻话题，甚至自适应地结合各种数据、图表来挖掘感兴趣的新闻点。这在增加用户互动时间的同时，也促进了其对新闻内容的了解与认同[12]。

（三）个性化可视化内容的定制

在大数据与人工智能技术持续进步的背景下，新闻媒体能够针对用户兴趣、阅读习惯以及历史行为等因素，为其量身打造个性化、可视化内容。这种定制化的新闻体验既能较好地适应个体需求，又能显著增强用户黏性，提高用户参与度。个性化内容定制的核心是深入挖掘数据，准确分析用户行为。新闻平台通过对用户阅读行为、点击记录和搜索历史进行跟踪，能够把握用户兴趣点，并根据这些信息向其推荐有关新闻报道。受众在浏览消息的时候，他可能更愿意看有关人工智能、5G技术之类题材的文章。基于这样的要求，新闻平台能够为他们量身打造个性化、可视化的新闻，优化用户的新闻阅读体验[13]。此外，个性化可视化内容定制能给用户更大的选择权。用户能够自主选择自己感兴趣的新闻主题，甚至能通过可视化工具自适应地结合数据与图表，从而获取能满足自己需要的新闻内容。这一个性化内容定制模式在提升新闻交互性与趣味性的同时，也增强了用户参与感。

（四）实时数据的可视化

在大数据、物联网及5G技术飞速发展的背景下，新闻媒体可以更有效地对实时数据进行采集与处理，并且以可视化技术将其展现在受众面前。对实时新闻事件，特别是突发事件、体育赛事、金融市场而言，实时数据的可视化决定着报道的时效性与权威性。新闻媒体既要迅速获取信息，又要把这些信息迅速、准确、直观地呈现在受众面前。例如，在金融市场上，股票、外汇和期货的数据每时每刻都在发生变化。新闻报道必须借助实时数据可视化工具帮助受众直观地了解市场动态。在国内，以证券时报为代表的财经媒体，通过整合实时股票数据，结合动态图表和交互式界面，让受众可以实时跟踪市场走势，甚至自行分析股票趋势。这一实时可视化创新，能使受众在面对纷繁复杂的数据时，更快地作出回应与决策，从而提高报道价值。实时数据可视化不仅作用于金融报道，也被广泛应用于社会事件报道。

四、新媒体时代可视化新闻报道质量提升路径

（一）增强数据分析能力

新媒体时代，数据已成为新闻报道的核心支撑，特别是在可视化新闻中，数据不仅是内容的基础，还直接决定了新闻的展示效果和受众的接受度。因此，提升新闻工作者的数据分析能力至关重要。新闻工作者不仅需要掌握传统的采访、写作技巧，还需要具备数据的收集、清理、分析和解读等技能，能从大量复杂的信息中提炼出有价值的内容。

数据分析能力的提升要求记者深入理解各种数据源，能够判断数据的可靠性和相关性，从中提取出符合新闻主题的有用信息[14]。因此，新闻工作者需要熟练掌握数据分析工具，如Excel、Python的pandas数据分析库、R语言等，以便快速处理和分析大量数据，发现数据之间的关系和趋势，并借助这些工具为后续的可视化报道提供依据。除了工具的使用，记者还需要掌握统计学基础知识，能够科学合理地解释数据，不因错误使用数据而误导受众。为了拓展新闻报道的深度，新闻工作者还应学习大数据和人工智能技术，利用先进算法对复杂数据集进行更深入的挖掘和分析，从而提高新闻报道的专业性和精确性。数据分析能力的提升不仅能为可视化新闻提供更强大的支撑，还能提高新闻的权威性和可信度。

（二）提高可视化设计水平

在新媒体盛行的时代，人们的注意力逐渐被各种各样的信息所吸引，新闻报道已不再仅仅依靠文字这一单一的形式展现。在此背景下，如何通过出色的可视化设计，使报道以更加直观、美观的方式展现出来，已成为提高新闻报道质量最关键的策略之一。然而，要实现这一目标，仅仅依靠技术层面的提升是远远不够的，更需要新闻工作者与设计师们在创作与表达形式方面进行更多突破性的探索。要提高可视化设计的水平，首先要在技术层面上下功夫。设计人员需要精通各种现代化的可视化工具，如Adobe Illustrator、Tableau、Power BI等。熟练运用这些工具，能有效提高设计效率，增强作品的美感，同时更加灵活地处理各种复杂的数据和资料。设计人员可以借助这些工具制作出复杂而动态的图表、交互式地图等，使信息更容易被受众理解和接受。然而，好的可视化设计不能仅仅停留在技术层面，更需要设计人员具备创造力以及深入理解新闻内容。每幅数据图表、信息图形或者交互界面设计，都应当以表现新闻内容为核心，而非仅仅展示技术技巧。设计人员需要在创作过程中，将复杂的信息转化为受众易于理解的视觉元素，同时保持设计的美感和逻辑性。为了实现这一目标，新闻工作者需要紧密合作，探讨如何将新闻内容以最直观、最吸引人的方式呈现出来。

（三）注重可视化内容的准确性和可读性

提高可视化新闻报道质量的关键在于内容的准确性与可读性。内容的准确性不仅取决于数据来源的可靠性，还取决于数据在展示过程中的精确性和完整性。新闻工作者在使用可视化工具进行报道时，必须严格核实数据来源，确保所使用的资料权威且可信。特别是在处理复杂的数据集时，数据的收集、清洗和处理必须经过仔细审查，防止因数据错误或处理不当而导致内容失真，从而影响报道的准确性。对于复杂的统计数据，新闻工作者和设计师要特别谨慎，避免使用容易引起误解的展示手法，如夸大部分数据、扭曲比例等。在可视化设计过程中，内容的可读性同样重要。设计师应尽量避免使用过多的色彩、线条和装饰元素，这些繁杂的视觉元素会让受众难以抓住重点信息。优秀的可视化设计应该能够在短时间内传递出关键信息，同时保持视觉美感。可读性不仅仅指文字和图表的易读性，还包括整体版面的逻辑性与清晰度，以确保受众能够轻松理解复杂的内容[15]。因此，在设计时，新闻工作者和设计师应密切合作，平衡内容的准确性和可读性，让受众能在有限的时间内高效获取所需信息，进而增强新闻的传播效果和影响力。

五、结语

新媒体时代，可视化新闻报道的地位日益凸显。精准的资料、直观的设计以及良好的用户体验能够有效地提高报道质量。与此同时，记者也要不断地适应科技的变化，提高自己的专业技能，从而促进可视化新闻不断发展。

参考文献：

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[12] 马佳宁.数字人文视域下可视化新闻文本研究[D].上海：华东政法大学，2021.

[13] 何高迪.大数据时代新闻可视化探析[J].视听，2020（7）：194-195.

[14] 姚培.报纸新闻可视化的思考[J].新闻窗，2018（4）：65-66.

[15] 王淑洁.新媒体时代新闻报道的可视化分析[J].新闻传播，2018（16）：74-75.

作者简介 姜小薇，主任记者，研究方向：新闻采编、新闻宣传。