新媒体视域下船政文化建设逻辑和路径优化研究

摘要：福建马尾船政作为中国近代史上一颗璀璨的明珠，不仅承载着丰富的历史记忆，更孕育了激励后人的爱国精神、严谨求实的务实精神以及勇于探索的创新精神。这些精神跨越时空，在新的时代背景下依然闪耀着智慧的光芒。随着新媒体的蓬勃发展，船政文化的传承不再受限于传统口口相传的单一模式，而是迎来了多元化、立体化传播的新纪元。新媒体以交互性强、覆盖面广、传播速度快等优势，为船政文化的传播开辟了广阔空间。在此背景下，构建适应新媒体环境的船政文化建设逻辑框架与路径优化策略显得尤为重要。

文章深入剖析船政文化的精髓与特色，紧密结合新媒体独特的传播性质，旨在探索如何有效地将船政文化遗产通过现代媒介传播给更多的受众。文章提出以下几条优化路径：一是加强内容创新，提升船政文化在多个平台上的可见度；二是拓展传播方法，创新船政文化的传播方式；三是强化参与体验，加深公众对船政文化的认知与理解；四是精准定位，促进船政文化与现代传播手段深度融合。文章提出以上优化路径，旨在推动船政文化在新媒体时代更好地传承与发展，激发公众对历史和文化遗产的兴趣，促进文化多样性，增强历史意识。

关键词：新媒体；船政文化；建设逻辑；文化传播；路径优化

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）19-0051-05

课题项目：本论文为2023年度福建省财政厅省直单位科技专项资金（第一批）“碳达峰碳中和财政政策研究”过程性成果，项目编号：Z202408024

一、引言

船政文化是中华民族在探索现代化进程中孕育出的杰出文化成果，不仅承袭了中华民族的自强精神与爱国精神，还激励着一代代中国人持续迈向进步与创新的征程。

“船政文化在这里是特殊泛指的文化概念，即指清廷在福州马尾举办福建船政时期所形成的，包括近代教育、科技、翻译等的文化活动及其所造就出的杰出人物的思想成果。”[1]步入新媒体时代，要顺应新的传播模式与受众需求，弘扬与传播船政文化。

二、船政文化的内涵与特点

马尾船政诞生于风雨飘摇的晚清时期，深受西方资本主义列强军事力量的沉重压迫。自诞生之初，船政便承载着强烈的爱国自强精神与民族救亡意识。本文通过翻阅大量研究资料，总结船政文化及其内涵（见图1）。

（一）船政文化内容

历史遗迹：位于乌龙江北岸的船政旧址，保存了大量船政时期的建筑和设施，包括船政博物馆、罗星塔和昭忠祠片区，以及位于福州城内的船政名人故居等。

精神体系：这是船政文化发展过程中先贤们在救亡图存道路上所创造出的爱国、科学、创新、图强等精神的总和。

管理模式：船政学堂开了中国近代高等实业教育的先河，如厂教合一体制，灵活配套形式多样的办学，集普通教育、职业教育、成人教育于一体的多元制办学格局。这些制度对现代职业教育产生了深远影响。

道德风范：这是船政先贤们穷其一生展现的品格和风范，如严复、沈葆桢、萨镇冰等人的事迹。

（二）船政文化的内涵及特点

船政文化是清晚期洋务运动为谋求自强和求富的产物。腐朽的清王朝和严重滞后的发展观念注定了诞生于这个时代的船政悲剧的结局。然而，船政的先贤们用自己的血肉与思想告诉世界，属于清朝的南洋水师全军覆没了，但属于中华民族的船政精神将流芳百世。

福建马尾船政文化研究会会长沈岩将船政文化的现代内涵精神总结为：“浓郁的民族使命感、强烈的爱国主义精神、永不止息的创新与变革精神、精益求精的治学态度和强调历练的人才培养观。”[2]

基于这些精神内涵，本文提取船政文化的时代特点（见图1）。

历史性：船政文化是中国近代史的重要组成部分，为后世留下了大量可经考证的历史建筑和设施，具有深厚的历史和人文底蕴。

创新性：船政文化体现了务实、创新和进取等时代精神，培养出的各类科技、教育人才极大地推动了中国近代化进程。

教育性：船政学堂的管理模式和育人理念对中国近代高等教育产生了深远影响。

国际性：船政文化不仅在国内产生了深远影响，还借助船政先贤们的主动作为，传播至海外多国，展现了广泛的国际影响力。

三、新媒体特点及与船政文化传播的建设逻辑

（一）新媒体的特点

新媒体具有互动性强、传播速度快、传播范围广、个性化、多元化等特点。新媒体在数字时代扮演着越来越重要的角色，成为人们工作和生活中主要的信息传播工具[3]。

一是即时性。借助移动互联网的技术革新，新媒体得以迅速捕捉并及时传递信息，彻底打破时间和空间的束缚。

二是互动性。新媒体平台成功构建了用户参与和即时反馈的便捷渠道，极大地促进了参与各方之间的信息互动。

三是覆盖面广。借助信息技术、互联网技术，新媒体能轻松跨越地域界限，实现信息在全球范围内广泛传播。

四是多样性。新媒体传播形式丰富多样，内容个性多元，包括文字、图片、视频等多种形式[4]。

（二）新媒体与船政文化传播的建设逻辑

新媒体时代，船政文化作为传统文化的重要组成部分，正面临着被海量信息淹没的巨大挑战。受众注意力的分散、传播渠道与方式的局限性、认知与接受度的差异以及专业人才与资源融合的不足等因素，都使船政文化面临传播困境。想要通过新媒体渠道更好地传播船政文化，就必须找到新媒体与船政文化传播的建设逻辑，找准契合点。

1.文化的传承与创新离不开新媒体渠道

善用新媒体渠道，能够促进船政文化广泛传播。移动互联网技术的迭代，赋予了新媒体庞大的受众和更高的传播效率，能够助力船政文化愈发多样化，跨越不同平台交叉传播。通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，船政文化的历史背景、精神内涵、代表人物等都能得到全方位的传播。因此，借助新媒体平台广泛的影响力，可以更好地提升船政文化的知名度，让更多人认识船政文化在中国近代史中的重要地位。

技术创新带来了多样化的传播平台和传播技术，这为船政文化的传播提供了更多可能性。例如，可以通过数字技术再现恢宏的造船场景，可以利用虚拟现实技术再现船政海战实况，可以利用人工智能技术实现与沈葆桢对话。多样化的新媒体传播形式，为船政文化的创新提供了无限可能，让受众在沉浸式体验中感受船政文化的真正魅力。通过新媒体平台，还可以制作和发布关于船政文化的复原纪录片、动画、原创短视频、互动小游戏等，使船政文化以更加生动、有趣的方式呈现在公众面前。

2.文化的传播与应用离不开新媒体驱动

新媒体新技术快速发展，为船政文化的高效传播提供了强有力的技术支撑[5]。通过融合互联网、大数据、人工智能等尖端技术，船政文化在资源挖掘与整合速度上显著加快。可以将船政故事与现代信息技术巧妙融合，借助新媒体平台，以受众喜闻乐见的形式精准推送。受众不仅能够借助互动反馈机制，在平台上与其他受众友好交流，还能提升对船政文化的满意度与忠诚度，促进船政文化广泛传播。此外，鼓励受众积极参与船政文化相关内容的创作和分享，以此实现内容的多样化，增强内容的感染力，加快船政文化在各平台间传播。

3.文化的传承与保护离不开新媒体支持

船政文化是中国近代史上由我国各族人民创造的一段辉煌历史，体现了中国人民自强不息、勇于探索的精神力量。如今，通过新媒体传播船政文化，就是要让更多国人了解这段历史，感受船政先贤在内忧外患的时代背景下展示出来的智慧和勇气，从而增强对民族文化的自信心和自豪感。

在利用新媒体积极推广和弘扬船政文化时，还应借助数字技术，科学保护与传承船政文化。例如，利用高精度三维扫描、摄影测量等技术对船政文化遗产进行数字化采集，形成完整的船政历史遗产数字档案。

四、新媒体视域下船政文化建设优化路径

（一）加强内容创新，提升船政文化在多平台上的可见度

提升船政文化的知名度和影响力，关键在于提升船政文化在新媒体平台的可见度。做好搜索引擎（SEO）优化工作，通过对相关网站内容的精心策划，以及对搜索关键词的精准布局，能够有效提高船政文化在搜索引擎结果页面上的推荐与排名[6]。当用户搜索船政文化词条时，这些优化过的网站就能更频繁地出现在备选项中，从而增加词条被访问的机会，提升船政文化的曝光度。

要深入探索船政文化的精髓，加强内容建设，揭开船政背后那些鲜少被世人知晓的传奇故事。这些故事不仅是船政辉煌历史的见证，还承载着丰富的文化内涵与深厚的民族情感，是新媒体平台内容创新的鲜活素材。在解读船政文化的过程中，要充分提炼其核心价值和独特魅力，其展现的中华民族在艰难困苦中自强不息、勇于创新的精神风貌，能引发受众强烈的情感共鸣。

（二）拓展传播方法，创新船政文化的传播方式

1.故事化传播法

将船政文化素材以故事化的形式传播，是提升船政文化影响力的一种有效手段。通过引人入胜的叙事手法，将船政人物故事和历史事实改编成故事，通过故事讲述增强受众的代入感，从而引发受众的情感共鸣。

在实践中，可以选取具有代表性的船政历史事件和杰出人物，如船政的创办、近代海军的兴起，或是邓世昌、严复等杰出人物。通过讲述这些人物充满奋斗与牺牲的传奇故事，巧妙地将船政文化精髓融入现代生活中。从现代视角对历史事件作出全新的解读和思考，通过探讨互动引发受众深层次的思考[7]，拓展船政文化的传播深度和广度。在创作故事的过程中，还应注重故事细节描写以及人物性格刻画，通过生动的语言和丰富的场景，将受众带入那个风起云涌的时代，让他们深入理解人物在那个时代背景下的抉择。

2.互动体验法

开发以船政文化为主题的互动游戏与虚拟现实场景体验，精准捕捉公众的猎奇心理，使参与者在游戏中学习和了解船政文化。

互动体验是数字时代的标志性技术革新之一，能轻松地帮助人们用数据连接过去与现在。这一特性也给船政文化创新连接现代提供了可能性。

可以通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）等数字技术[8]，将船政文化以动漫、游戏、互动体验等形式展现出来。设置游戏互动体验区，构建与历史事件紧密相关的系统任务，让玩家扮演关键历史人物，用解决难题的方式推动剧情发展，从而深入了解船政文化精髓。游戏中还可以内嵌历史知识问答，检验玩家的学习成果，加深学习记忆。在VR环境下，体验者还可以亲手操作古老的船舰模型，感受先贤们的智慧与匠心。

3.跨界合作法

与其他文化、旅游、教育等领域的机构开展跨界合作，共同举办展览、讲座、研学旅行等活动，拓宽船政文化的传播渠道。

要创新船政文化的传播方式，就必须大胆走出去。

首先，可以寻求与艺术馆、文化馆主动合作。通过共同推出船政文化主题艺术展览，将传统船政元素与现代艺术文化相结合[9]，吸引受众参观。

其次，可以寻求与旅行社合作，推出“船政文化研学旅行”项目。当前，各地研学旅行的热度不断攀升，船政文化以其独特性成为研学旅行的目的地。可以组织学生实地探访马尾船政局遗址、近代海军博物馆、船政名人故居，通过现场讲解、互动体验等方式，让学生们在游玩中学习船政文化，感受历史的厚重。

（三）强化参与体验，加深公众对船政文化的认知与理解

1.加强基础科普教育，发挥“意见领袖”作用

加强基础科普教育，落实好船政文化在学校与社区的教育活动，以进一步提升大众的认知度。巧妙运用名人效应，诚邀文化界名人、历史学者等“意见领袖”参与船政文化传播活动，借助其广泛的影响力和坚实的粉丝基础，拓宽船政文化的受众范围。

2.强化互动参与

提升船政文化在新媒体平台的流量与活跃度，关键在于强化互动参与机制。通过开通平台官方账号、定期举办线上活动、开设互动栏目等方式，鼓励用户参与船政文化相关话题的传播和讨论，增强受众的参与感和归属感[10]。还可以发布船政文化相关文章和视频，吸引用户点赞、评论和转发，以扩大船政文化的传播范围。同时，在平台上公开征集船政文化周边创意投稿，鼓励用户围绕船政文化自主创作，进一步激发用户的参与感，提升船政文化的影响力。

（四）精准定位，促进船政文化与现代传播手段深度融合

1.将新媒体传播与线下活动相结合，形成线上线下联动的传播模式[11]

在线上，巧妙整合新媒体平台资源，精心打造船政文化的传播矩阵。积极构建船政文化的社交媒体矩阵与短视频矩阵，加快实现不同渠道、多个账号紧密联动，以及跨平台间的协同传播。在线下，举办多场次船政文化主题展览和讲座，通过展现船政文化深刻的历史背景和丰富的文物遗迹吸引受众关注，积极引导受众进行更深入的了解和互动[12]。

2.重视文创产品开发

结合船政文化元素开发创意产品和周边纪念品，通过丰富有趣的文创周边吸引受众关注船政文化，满足受众对文创产品的消费需求[13]。

可以深挖船政历史独特的元素与符号，如经典船舰造型、历史人物肖像和船政时期的徽章等，将这些元素巧妙地融入现代设计中，开发出一系列既蕴含深厚历史底蕴又不失现代时尚元素的文创产品。例如，以船政古舰为原型的3D金属书签、采用精细激光雕刻技术制作的船政徽章、船政名人系列卡通Q版手办等产品。

同时，可以充分利用“扫一扫”功能，让顾客通过手机扫码，观看周边文创产品对应的那段船政历史和人物简介，增强产品的互动性和趣味性[14]。

3.运用数字技术保护船政古迹

在传统与现代展示手段结合的过程中，要重视数字技术对船政文化的保护作用，通过数字化手段有效地记录和保存船政文化资源，既能防止文化资源在开发利用过程中流失和被破坏[15]，又能通过新媒体平台让受众随时随地浏览和查阅船政文化相关资料，推动船政文化资源创新利用和保护双向发展。

五、结语

新媒体新技术的发展给船政文化建设与传播带来了新的机遇和挑战。通过加强内容创新提升船政文化在多平台的可见度、拓展传播方法创新船政文化的传播方式、强化参与体验提升大众对船政文化的认知度、精准定位促进船政文化与现代传播方式融合等路径，可以有效提升船政文化的传播效果和社会影响力。

未来，各方应持续探索新媒体新技术在船政文化建设领域的深度应用，力求通过持续创新的传播手段，进一步激发船政文化的蓬勃生机与无限活力。

参考文献：

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作者简介 陈艺，讲师，研究方向：学生思想政治教育。