智媒时代数据新闻生产路径研究

摘要：智媒时代，信息技术跃升对数据新闻的生产和传播模式变革起着重要的推动作用，数据新闻的交互性、创新性趋势加强。互联网技术的迭代升级，移动终端获取信息的现实，为数据新闻的发展和成熟提供了技术支撑和受众保障。但目前对数据新闻的研究还在逐步探索之中，数据端口的链接、数据平台与数据库的构建还有待完善。就数据新闻的理论研究，须结合数据信息交互技术、新闻伦理失范风险防控、数据新闻版权保护等方面，在其不断成熟中实现新闻理论的重塑。融合大数据的工具理性价值与新闻媒体的人文关怀，在推进中国式现代化的时代语境中，创造符合中国特色的新闻发展实践。如何立足于国内数据新闻本土化实践，生发出具有中国话语特色的数据新闻生产传播之路，关系到媒体环境的秩序和国家治理的稳定。文章通过梳理数据新闻生产演进模式，分析当前数据新闻生产可能面临的风险和数据新闻的传播逻辑，研究数据新闻的生产、发展路径。

关键词：数据新闻；交互性；可视化；新闻版权；新闻伦理

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）19-0006-04

一、引言

数据新闻是以数据驱动新闻为表现逻辑的新闻生产方式。首届数据国际新闻圆桌会议将数据新闻界定为“通过对深度挖掘的数据进行反复采集、选择和重新配置，将数据新闻可视化呈现，并将新闻故事进行合成”。

随着数据新闻的引入，国内学者将其定义为“基于数据的抓取、挖掘来可视化呈现新闻报道的方式”[1]。

实践中，《纽约时报》《卫报》及国内的央视网、财经网、腾讯等网络媒体均融合新闻生产与数据运算开展新的数据报道模式，衍生出“博物馆里的国家宝藏”等新型新闻产品。据此生产的新闻产品具有网络化、可视化特征，可以通过大数据技术赋予用户以动态互动与检索便利。

二、问题缘起：数据新闻生产的嬗变及特征

数据新闻作为“舶来品”，通过长期的本土化融合发展，已经从探索性进程转入量化实践阶段。数据逻辑的科学性是数据新闻最大的新闻价值和意义所在[2]。结合数据驱动与新闻生产，数据新闻以数据承载的新闻线索为对象，利用数据挖掘、数据分析整合数据信息，整个生产与运作模式都离不开对信息技术的运用，并以生成可视化的新闻产品为特色。数据新闻虽然经历了长期的本土化实践，但生产模式仍呈现出差异化。

（一）数据新闻的历史演进

纵观新闻简史，从精确新闻到计算机辅助再到数据新闻的转变，数据新闻随着信息技术、平台渠道与媒体融合而不断发展。新闻业是大数据的重要应用者。20世纪70年代，新闻媒体平台融合新兴技术在最初便掀起了一场浩大的精确新闻运动，为数据新闻的发展奠定了基础；20世纪90年代，计算机辅助报道技术兴起，推动了数据新闻普及；21世纪，数据新闻呈现兴起态势，新闻生产逐步进入交互式网络融合时代。

随着信息技术持续繁荣，以数据赋能新闻业，传统新闻业迎来了蜕变。2014年，央视新闻推出“数据新闻”专题栏目，新华网设立“数据新闻”专栏等，都展示了对数据新闻的重视。数据新闻重在数据挖掘和个性化信息满足。数据和故事之间的联系被视作跨越彼此却相知甚少的新生事物间的新弧线[3]。可视化、交互式的数据呈现方式为故事展开提供了更广阔的传播图景，视觉化和交互式的传播形式简化了数据与社会、数据与个人的复杂关系。

（二）数据新闻的传播特色

1.以可视化呈现为数据新闻的主要形式。多媒体平台、信息技术、媒体实践的融合造就数据新闻的多种形态，在数据新闻的传播中，移动化和可视化无疑最具特色。根据数据新闻的倒金字塔结构，数据新闻将依次经历数据收集、数据清洗、情景构建与合并各个阶段，同时依据数据传播的纽带，又将形成以应用化为基础的正金字塔结构。这一数据新闻的双金字塔结构，既是对新闻流程逐步演进的分析，也说明了新闻的可视化是新闻数据应用过程中最直观的感受。目前，可视化技术不断跃升，已经实现了从静置的图片展示到更具互动性的信息集合表，“数据可视化有助于将冗杂的数据信息以形象、生动、简单的方式呈现”[4]。在海量数据中找寻新闻点，是数据驱动新闻模式的集中体现。国内媒体平台多融合可视化与可听化新闻要素开展叙事。2021年，央视推出的最燃“C大调”微视频作品，从百年BGM中发现中国生生不息的密码。2023年推出的“圆周率无限不循环之美”短视频，以婉约的曲调表达了数字的神秘。这些数据新闻开启了新闻报道的新篇章。

2.以创新数据信息为数据新闻的主要内容。大数据与新闻业的融合首先体现在媒体内容上，通过新闻叙述故事，大数据为故事插上了科技的翅膀。数据是新闻叙事中的符号主角，数据新闻对新闻价值和媒体内容的突破与重构铺设了新的叙事框架与认知逻辑[5]。以科技诉说故事，数据新闻呈现出两面特色，既有经济色彩的技术应用，又有文化色彩的媒体温度。数据新闻内容创新最突出的表现是：信息数据的深度与信息数据的广度，从多个主体、多个维度、多个时空呈现数据内容。除内容上的创新外，数据信息还以知识真实性普及为要义，扩大新闻媒体的影响力在于生产和传播知识的广度。在知识生产形态上，数据新闻依托技术载体，创制出迥异于传统新闻生产的专业规范和叙事规制，为大众参与知识生产环节提供开放的渠道和可能性[6]。但新闻知识的短时效性特征易导致新闻信息传播的碎片化和虚假信息杂糅。发现真实、传播真实是新闻的使命，所以数据新闻须确保知识的真实性和新闻的真实性。

三、现实分析：数据新闻生产的困境所在

（一）数据交互技术应用不足

相较于传统新闻，数据新闻的数据来源、数据采集极大地提升了效率。但目前依托数据库产生的数据信息的收集、利用还处于比较初级的阶段。大数据活动的重心在于媒体数据的分析运用。随着数据新闻的推广，数据新闻产品逐渐重视社交媒体平台，并运用交互技术增强新闻报道的趣味性和可读性。但同时，各大媒体社交运营的数据存在较大差距。这一现象可理解为数据交互技术应用的不成熟，移动端更小更灵活的屏幕规格决定了操作的简便和运行处理能力不强，与数据新闻交互性强和接收端配置运行要求较高形成反差，数据信息的获取程度也大打折扣。

（二）数据新闻的版权认定争议

数据新闻的呈现离不开对权利的规范保证，从产生的端口到传播的界面，每一步骤的推进都须受到法律的约束，其中版权保护问题在数据新闻生产中尤其值得关注。

2020年著作权法修订，此次修订明确了新闻版权的边界，以列举和概括结合的方式纳入了数据网络下新生代的智媒作品，对之前信息网络演进中不明确、不清晰的地带作出规制。但立法文本的滞后性不能适应瞬息而变的个体数据变化，数据新闻作为新类型新闻产品，版权保护规制尚未完善，存在极大的侵权风险。且当前对创作者知识产权成果的保护和网络生态环境下版权意识的增强还存在巨大的鸿沟，如何规避侵权威胁成了数据新闻媒体面临的法律问题。未雨绸缪地探讨数据新闻著作权问题，既有利于防止出现部分隐性问题，规制其发展过程中的乱象，也有利于将数据新闻与知识产权领域相结合，促使新兴的智能新闻产业获得更长远的发展[7]。

（三）数据生产的伦理失范风险

数据的公共属性与商业价值之间的鸿沟难以弥合，甚至在价值利益的诱惑下，数据被作为商品经过简单处理投放到灰色市场交易以换取经济利益。可见，个人数据信息的口子一旦被撕开，就会被直接暴露于商业市场，数据公共属性的平等保护价值引领将形同虚无。当用货币来计量财富时，财富的多寡而非货币的交换价值被置于更优先的地位，最初发明货币只是为了方便计数和交换的意义被忽略，用货币生产货币成了资本家剥削劳动人民的欲望之源。也就是说，数字的频繁使用有可能增强人们的个人欲望，而忽视人与人之间的情感往来[8]。

目前，部分数据媒体逐渐脱离人本的价值理念，将数据置于主体之上，呈现出数据中心的发展趋势。事实上，关于数据利用与新闻本位之间的位次关系早已在数据新闻中引发争议。数据新闻在信息交互技术的利用中能何种程度对个人主义予以关怀，数据新闻能多大程度上创造真实价值，都值得追问，新闻的伦理迷惘也由此而生。

四、路径探求：数据新闻生产的发展逻辑

（一）提升数据交互技术的应用

目前，数据新闻的实践可谓蓬勃发展，但缺乏本土性理论构建的缺陷使其显得理论支撑不足，因而当前的学科人才培养体系需结合本土化实践，开展中国化叙事的数据新闻理论研究，指导数据开发利用的新闻实践。“交互类数据新闻所展现的数据新闻优势在于宏观议题和多维视角数据呈现”[9]，交互技术即受众与媒体界面之间开展的生成性输入与输出行为，可达到数据的精准推送和受众信息的精准传播。

数字技术引发新闻业态革新，更为新闻的视觉表达提供可能，推动数字新闻生产的视觉转向[10]。数据新闻经过十余年的发展，已经过渡到了技术延展的新节点，面临新一轮驱动变革。首先，利用数据支撑新闻业发展已成不可逆转的大势，未来技术产业的进一步跃升将带来虚拟、人工智能与新闻业的交合。其次，要重视不同媒体平台的运作模式和规律。移动端为用户提供碎片化的阅读，产生了碎片化信息展示与交互技术的大信息容量之间的矛盾，因此应构建更多样的数据展示方式，讲好新闻故事。

（二）培养数据版权的维权意识

数据新闻产品作为技术时代新闻的新类型，权利保护之路任重道远。在政策上，“十四五”规划纲要为新闻版权的保护提供了指引，要健全市场要素规则，保护数据隐私和数据版权。

对于数据版权的保护，首先应从意识培养着手。其次，设置必要的平台规制措施。2022年卡塔尔世界杯开赛前，央视专门发布《关于2022年卡塔尔国3N21SlZ8pLOhfh5gCsETL0ib62PCii80mWr/USMoR9Y=际足联世界杯版权保护的声明》，就卡塔尔世界杯文化IP的版权保护予以强调。作品发表需要公众传播，但也不能忽视原创版权保护。数据版权的保护不仅依赖潜移默化的公众维权意识提升，更依赖立法裁判的刚性规制。考虑到版权意识的普遍缺失、淡薄对数据新闻著作权归属判定的基础性影响，应适时建立普法管理机制[11]，构建完善的知识产权法律保护体系，构建版权意识浓厚的舆论环境。

为此，需要做好平台数据监管和版权保护工作，阻断侵害版权的新闻生成模式，提高数据资源利用效率。“当前传媒业所面临的一个重要问题，就是我们传播的内容是否能够有效嵌入用户的社会关系网络，如果在这个环节出现问题，就可能死在社会传播的最后一公里。”[12]数据新闻的核心原则是贯彻“大叙事”的新闻逻辑[13]。数据的加持使新闻媒体跃入了大数据的怀抱，整体上依托数据平台开展信息交流，其中需要重视数据的真实性和宏观的可控性。

（三）加强媒体新闻伦理规范

如何回应新闻媒体的传播价值，需要辩证地看待数据的工具理性与价值。传统新闻叙事框架内，新闻的价值在于勾连宏大的社会议题和个人叙事，将人文主义观念内化于新闻的故事化叙事手法，从而激发个人的社会责任感。随着数据新闻的传播，原有的新闻叙事结构和叙事语境一定程度上趋于消解，而基于视觉修辞的叙事逻辑和数据算法的技术支撑完成新闻的语境转换成为加强媒体新闻伦理规范，彰显未来数据新闻人文关怀的题中之义[14]。

算法作为媒介的底层逻辑，深深嵌入生活的方方面面，只有多环节实现协同治理，才能实现算法的“人性化”发展路径[15]。新技术的运用，为新闻提供了新的表现形式，打破了新闻的时空间隔和单向化发展。首先，从数据新闻媒体角度，要加强新闻报道的人文主义关怀。其次，从媒介平台角度，要发挥数据平台的规制约束作用。最后，要寻求外部监管者的督促规制，对数据运用分析中个人信息的隐私保护采取必要的限制监督，以预防新闻伦理失范的风险。

五、结语

将大数据引入媒体领域，带来了新闻业的深刻变革和发展契机。只有立足于大数据的工具理性价值与新闻媒体的人文关怀，才能实现数据新闻生产的发展。新闻业发展是活力与秩序的辩证统一，为保障数据新闻创新发展，必须秩序与活力共同发力。同时，统筹推进、综合考虑整体发展规划，创造符合中国特色的新闻发展实践，创新本土化新闻传播理论，在数据新闻的探索与实践中讲好中国故事。

参考文献：

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[3] 徐锐，万宏蕾.数据新闻：大数据时代新闻生产的核心竞争力[J].编辑之友，2013（12）：71-74.

[4] 李希光，赵璞.数据可视化：数据新闻在健康报道中的应用[J].新闻战线，2014（11）：53-56.

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[6] 董卫民，吴坤玉.数据新闻演进中的创新向度与未来发展[J].未来传播，2022，29（4）：48-54.

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[12] 喻国明，景琦.传播游戏理论：智能化媒体时代的主导性实践范式[J].社会科学战线，2018（1）：141-148.

[13] 方毅华，杨惠涵.论数据新闻的叙事范式[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018，40（12）：45-49.

[14] 郭嘉良，倪万.科学还是人文：数据新闻价值观念探析[J].中国出版，2022（14）：50-54.

[15] 苗壮，方格格.人工智能如何“人性化”：新闻伦理失范分析与对策[J].传媒，2021（23）：94-96.

作者简介 谢建秋，编辑，研究方向：新闻版权、新媒体运用路径。