游戏出海，文化出圈

26岁女孩刘昕冉记忆犹新——那一天，当她初次踏入《原神》的奇幻世界，首次翻过雪山，爬到璃月国的时候，就被眼前的美景惊呆了。“玩家们都知道在游戏打造的这个虚拟世界里，璃月象征着中国。我想，当其他国家的玩家打开代表自己国家的那个世界时，可能会跟我有同样的感动。”刘昕冉说。

这是一个值得玩味的特殊时刻——它代表着中国游戏出海，主动与世界不同文化共融，它也代表着中华文化在全球的又一次“破壁”出圈。

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院联合发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元。

究竟是中国游戏出海给中华文化传播带来机遇，还是中华文化与游戏的融合促进了中国游戏出海？

“中国风”游戏流行海外

2024年8月，X公司（原推特）针对中国游戏公司发布了《2024年X游戏出海白皮书》，专门列出X全球各区域的玩家热议游戏列表。其中，上海米哈游网络科技股份有限公司（以下简称“米哈游”）旗下已经上线4年的游戏《原神》，在全球各区域都受到广泛讨论，并且成为大多数地区热议榜单的第一名。

据美国数字分析平台Sensor Tower的报告显示，《原神》上线以来，全球移动端营收达每月30亿元，其中30%由中国玩家贡献，剩下70%来自中国之外。

持续的热度已让《原神》成为当下中国游戏融合中华文化出海最具代表性的案例之一。

米哈游相关负责人说，《原神》以张家界、桂林等中国知名的5A级景区为蓝本，应用行业领先的动画渲染、游戏AI、动作捕捉等技术，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区，让全球年轻人接触并爱上中国的山水风光。

此外，游戏还设计了以戏曲表演为职业的角色“云堇”，以元宵节、中秋节为参考的海灯节、逐月节等活动，还加入了茶道、棋戏、中药等中国传统文化要素，让全世界玩家在游戏中耳濡目染感受中华传统文化。

有海外网友在社交媒体评论：“天呐，我真的很想去中国！那里太美了！”

三七互娱网络科技集团股份有限公司（以下简称“三七互娱”）作为中国游戏出海的“老将”，早在2012年就确立了出海相关战略，并于同年成立了名为“37GAMES”的海外发行品牌。

“《叫我大掌柜》以‘宋朝商贸文化’作为玩法设计的底层逻辑，以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计，多方位展示宋朝文化。”三七互娱相关负责人表示，“我们还将京剧融入《叫我大掌柜》中，又开展了专题活动‘畅音阁’，借此传承与弘扬中华优秀传统文化。”

在网易游戏看来，中华文化和中国游戏相辅相成，中国游戏本质上就是中华文化的一种代表。

“讲好故事”和“跨界融合”

25岁的街舞老师羊羊曾为《原神》游戏中璃月章《神女劈观》这首歌所唱述的故事落泪。“这首歌结合了京剧、皮影等多种传统元素，又和西方的管弦乐、摇滚乐做了比较新的融合。太好听了！”

“《神女劈观》真的火出圈了，国内外的很多博主都在做二创或者合成。二次元游戏本身只是个载体，如果能通过这个载体传播有价值的文化内容，这个游戏也就得到了升华。”羊羊说。

据介绍，《神女劈观》上线后，在国内视频平台B站和海外社交媒体平台优兔（YouTube）上分别创下超3100万和1000万的总播放量。随后粤剧版、黄梅戏版、昆曲版、秦腔版等各种戏曲版本的《神女劈观》，在国内外社交平台上掀起一阵中国戏曲热潮。

此外，与非物质文化遗产的跨界互动，更是令米哈游收获了多赢的文化传播成果。

《原神》推出了“游戏+非遗”系列长期活动《流光拾遗之旅》，以数字化为技术手段传承传统文化。米哈游相关负责人讲述道：“《流光拾遗之旅》活动寻访了7名非遗传承人，用非遗技艺复刻《原神》游戏中的角色与场景，如创新采用22种颜色制作的木版年画、‘绣绘合一’将针迹与笔绘自然融合的顾绣……在‘游戏+非遗’跨界联合探索下，木版年画、内画、龙泉青瓷、顾绣、麦秆画、蛋雕、金银细工等7项非遗技艺得以跨越时空界限，以崭新的姿态向世人展示。”

米哈游还与三星堆博物馆签约，创制了《仰观千秋俯察万象》宣传视频，让全球网友跟随《原神》角色“钟离”的脚步，领略三星堆Ⅰ号青铜神树、青铜立人像、青铜太阳轮等三星堆文物风采，与创意文物解说《古物见闻》、文物科普互动H5《开山览物》等一起，让“三星堆”这一重要文化符号出圈出彩。

根据中国音像与数字出版协会面向网民发起的“中国游戏影响力”问卷调研结果，90.2%的受访者认为，中国游戏越来越成为中华传统文化的“新容器”；91.6%的受访者认为，中国游戏在中华传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。

因游戏爱上中华文化

网易集团高级副总裁、网易雷火事业群负责人胡志鹏说，在今年巴黎奥运会开幕式上，一名神秘火炬手以《刺客信条·大革命》游戏主角亚诺的形象亮相，让全球玩家大受震撼。这一独特展示，再一次证明游戏作为“第九艺术”，对于全球主流文化产生的深远影响。

“我们在为全球市场带去中国题材游戏时，最重要的是以海外玩家的视角，去寻找更容易让他们产生共鸣的呈现方式，帮助他们更好地理解和认知中国元素。”胡志鹏说。

网易的多人动作竞技游戏《永劫无间》中，围绕“中国功夫”“中华传统文化”“国际化”这三大关键词为海外玩家诠释中华文化。游戏里使用的中华文化的场景，成为海外玩家近距离了解中国的窗口。有海外玩家通过深入研究《永劫无间》中的双节棍套路招式，拆解动作并制作成教学视频，获得了大量年轻用户的点赞；还有不少海外玩家苦学中文，想要翻译出游戏中东方武术招式的独特味道。

2023年，曾经有一个日本地区的玩家，因为玩《叫我大掌柜》这款游戏，接触了游戏中植入的广府“骑楼”元素，进而对其产生浓厚兴趣，为此专门到广州打卡“骑楼”，并分享到游戏社区中，引发不少网友热议。

在一名就读于西南科技大学的大学生玩家看来，中华文化成就了《原神》，《原神》又带火了中华文化。“就像一个可爱的小人儿，在人群中蹦蹦跳跳吸引人们围观，然后把吸引来的人带到一座城堡。中国的现状是我们的城堡（优秀文化）够多够好，但能吸引人的小人儿还不多，而《原神》等文化产品的职责，就是当好这个带路的可爱小人儿，至于人们是为了去城堡而跟着小人儿，还是跟着小人儿误打误撞进了城堡，这不重要。”

（摘自《环球》）