融媒体视域下红色文化创新传播矩阵构建研究

摘要

融合网络技术、数字技术、AR技术、VR技术以及5G通信技术等前沿科技，为红色文化的传播注入了新的活力，开辟了全新的传播理念、载体、渠道和模式。本文从传播技术的最新进展、传播内容的创新策略、传播场景的多元化拓展等多个维度，深入探讨在融媒体视域下如何构建红色文化创新传播的有效路径与策略。

关键词

融媒体 红色文化 传播方式 传媒产业

红色文化，作为中国共产党领导全国人民在革命建设和改革开放时期实现民族独立与国家富强过程中凝结的瑰宝，其核心是中国化马克思主义的红色遗存与红色精神[1]。相较于其他文化形态，红色文化以其独有的严肃性，在过往的传播体系中多依赖于权威机构的单向叙述。然而，融媒体时代的到来极大地拓宽了用户的选择空间，个体的自主性日益凸显，传播方式也由单向输出转变为双向互动。面对多元文化娱乐化冲击的增强，红色文化传播面临新的挑战。如何通过创新提升用户兴趣，构建适宜的传播矩阵，使红色文化传播在融媒体时代进一步焕发新活力，成为亟待解决的重要课题。

一、红色文化融媒体矩阵构建的融合逻辑

（一）传播内容融合：以IP助推红色文化传播

红色文化创新传播的首要任务在于深挖红色资源，整合传播内容，强化红色故事的叙事逻辑，精心打造红色IP。中华历史底蕴深厚，孕育了丰富的红色文化内涵与深远的思想价值，极具挖掘潜力[2]。通过红色IP的构建，将“讲好红色故事”“弘扬红色非遗”“传承红色精神”“再造红色文化”“助推红色文旅”等内容有机融合，形成点线相连的传播网络。

以宁夏为例，当地成功打造了“回族将军海青峰”“彭家桥抗战纪念馆馆长彭作勤”等红色名人形象，有效宣传了红军长征、抗日战争等历史事件中的红色文化。同时，将红色文化与自然景观相结合，利用贺兰山、沙坡头等红色资源，打造了独具特色的宁夏红色文旅品牌。这些实践不仅推动了红色文旅的发展，也极大地提升了红色文化的传播效果。

此外，红色文化IP的打造还需注重叙事逻辑与技巧的创新，以生活化、故事性强的方式拓展多元化传播路径。影视剧、综艺、游戏、动漫等产品均可作为红色文化IP的传播节点，通过跨界融合吸引更广泛的受众群体。例如，1958年上映的电影《永不消逝的电波》成为中国电影史上的经典；2018年舞剧纪实电影《永不消逝的电波》第一次出现在大众视野；2023年上海歌舞团《永不消逝的电波》在国家大剧院上演，这部红色题材原创舞剧已累计演出近600场，足迹遍布全国各地。《永不消逝的电波》从电影到舞剧的跨媒介IP开发，展现了红色文化的强大生命力和穿透力。

（二）传播技术融合：为红色文化传播提供纵向支撑

技术手段在红色文化传播过程中扮演着至关重要的角色。大数据、人工智能、智能算法、虚拟现实、沉浸体验等新媒介技术的相互交织与作用，为红色文化传播提供了强大的纵向支撑。这些技术不仅缩短了传播链条，实现了从发布到反馈的快速响应，还增强了传播过程中的双向互动性[3]。

在融媒体时代，受众群体不再满足于被动接受信息，而是更倾向于主动交流。因此，红色文化的创新发展矩阵必须能够支撑起这种互动需求。通过整合文字、视频、音频、问答等多元形式，运用直播、短视频、Vlog、弹幕、H5等传播技术，为红色文化数字化传播提供全方位的支撑。例如，2020年中国共产党建党99周年之际，由人民网、中国共产党新闻网、中国文物报社、武汉市文化和旅游局等单位联合推出的《武汉不愧为英雄的城市》十米手绘历史长卷H5上线，该H5作品通过先进技术，全景、动态地呈现了武汉的革命史脉，串联了武昌首义、八七会议、武汉会战等历史事件以及毛泽东、周恩来、瞿秋白等革命人物，生动展示了武汉作为英雄城市的光辉历程。包括学习强国、央视网、央广网、快手、湖北日报社、湖北电视台、百度、腾讯新闻等多家网上信息交互平台和综合性网络媒体的同步宣传播出，实现了“台——网——自——社”的全媒体传播，引发了广泛的社会关注和讨论。

（三）传播场景融合：创新红色文化传播的样态

传播技术的快速发展不仅提升了红色文化的传播速度，还打破了物理空间上的场景限制。传播场景的融合旨在打破时空局限，实现历史与现实的互动交融。通过打造红色拟态环境，增强受众的沉浸体验，使红色文化故事更加贴近受众生活，满足其好奇心和探索欲。

南昌八一起义纪念馆作为融合5G与VR技术的红色旅游示范项目，为受众提供了穿越时空的历史体验。馆内游客借助先进技术实现“5G+VR红色旅游直播巡展”，身临其境地感受八一起义的历史背景及其深远意义。这种沉浸式体验极大地提升了受众对红色文化的兴趣与认同感。

此外，“云旅游”“云展览”“云直播”等新型业态的兴起也进一步重塑了红色文化传播的时空关系。借助VR+AR+AI等新兴数字技术，开展红色遗址遗迹的网络漫游体验、红色馆藏的网上展览会等活动，实现了与观众的实时互动，增强了观众的沉浸式体验。这种全新的传播样态不仅打破了物理屏幕的限制，还为受众提供了更加直观、生动的红色文化感知方式。

二、红色文化融媒体矩阵传播的特点

（一）资源整合化

资源整合是红色文化在融媒体传播矩阵中的显著特点。红色文化资源丰富且复杂多样，包括物质类、信息类、精神类三大类型。通过整合这些资源并深度挖掘其文化内涵与价值体系，可以为红色文化传播提供坚实的基础保障。在传播过程中，应注重内容的系统规划与资源整合以打造具有影响力的红色文化IP并推动其广泛传播。

（二）形式碎片化

融媒体时代背景下碎片化传播成为主流趋势之一。红色文化传播也需充分利用这一特点通过多元化的渠道和手段面向更广泛的受众群体[4]。碎片化传播包括内容碎片化和时间碎片化两个方面：一方面通过图片、声音、文字、视频等多种传播载体组合形成具有吸引力的碎片化内容；另一方面则通过短小精悍的内容形式实现快速传播与广泛覆盖。

（三）双向互动化

融媒体时代的传播模型更加注重传播者与接收者之间的双向互动与相互转化。红色文化传播也应顺应这一趋势通过增强互动性来破除传播局限并扩大传播范围。在创新传播矩阵中应注重受众群体的传播选择与反馈机制，积极与受众沟通互动以激发其参与热情并推动其从接收者转变为传播者。

自媒体平台作为双向互动的重要阵地为红色文化传播提供了广阔空间。通过微信公众号、微博、抖音等自媒体账号发布创意内容与互动活动，可以吸引更多年轻受众群体关注并参与到红色文化传播中来。这种双向互动的传播模式不仅能增强红色文化的感染力与影响力，还能推动其在新时代的传承与发展。

三、融媒体视域下红色文化创新传播矩阵的构建策略

在融媒体背景下，红色文化的传播面临着前所未有的机遇与挑战。为了更有效地传承和弘扬红色文化，构建一个多维度的创新传播矩阵显得尤为重要。这一矩阵不仅涵盖了技术的融合、内容的创新，还涉及传播场景的多元化应用，旨在通过全方位、多层次的传播策略，提升红色文化的影响力和感召力。

（一）传播技术革新策略：智能科技，引领沉浸式体验新风尚

随着大数据、人工智能等技术的飞速发展，红色文化的传播方式得以革新，实现了更加精准和高效的传播效果。

1.智能技术与数据驱动的传播机制

在融媒体视域下，智能技术成为推动红色文化传播的重要力量。通过利用智能算法分析用户行为数据和兴趣偏好，可以实现红色文化内容的个性化推送，提高传播效果。同时，机器学习技术的运用不断优化推荐算法，确保推送内容的准确性和用户满意度。此外，数据洞察技术帮助识别潜在受众群体，为制定针对性的传播策略提供有力支持，从而有效扩大红色文化的影响力。

2.虚拟现实与增强现实技术的深度融合应用

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为红色文化的沉浸式传播提供了创新手段。通过VR技术，用户可以身临其境地体验红色历史场景，感受革命先烈的英勇事迹和伟大精神，从而增强红色文化的吸引力和感染力。红色纪念馆可以利用VR技术重现革命战争时期的战场场景，让用户仿佛置身于历史之中，与革命先烈同呼吸共命运，深刻体会红色文化的精神内涵。而AR技术则可以在现实世界中叠加虚拟信息，使用户在参观红色遗迹时获得更加丰富的互动体验，进一步提升用户的参与度和记忆深度。比如，当用户参观某个红色景点时，通过手机或AR眼镜可以看到景点的历史背景、相关人物和事件等虚拟信息，从而更加深入地了解红色文化的历史和意义。

3.短视频与直播互动的创新传播模式

短视频和直播作为当前流行的传播形式，具有即时性、互动性和碎片化的特点，为红色文化的传播提供了全新的路径和广阔的空间。通过制作高质量的短视频内容，红色文化可以在短视频平台上迅速吸引大量用户的关注，实现广泛传播。例如，一些短视频创作者将红色历史故事、革命先烈的英勇事迹制作成短视频，配以生动的画面和感人的音乐，让观众在短时间内就能感受到红色文化的魅力和精神内涵，从而引发广泛的共鸣和传播。同时，利用直播技术开展红色主题讲座、线上参观等活动，也是红色文化传播的一种有效方式。通过直播，观众可以实时参与和互动，感受到更加真实和生动的红色文化氛围。比如，一些红色纪念馆或博物馆利用直播技术，带领观众线上参观展馆，讲解红色历史故事，让观众在家中就能身临其境地感受到红色文化的独特魅力。此外，还可以邀请专家学者或革命后代进行红色主题讲座，通过直播形式与观众进行互动交流，进一步加深观众对红色文化的理解和认同。

（二）传播内容创新之道：深度挖掘，多元呈现红色魅力

提升红色文化的传播效果，需要深入挖掘其历史价值和时代意义，并通过多元化的呈现方式展现其独特魅力。

1.内容原创与深入挖掘的策略

为了丰富红色文化的表现形式，应鼓励和支持文化工作者积极创作原创的红色文化作品，这些作品可以涵盖小说、诗歌、戏剧、音乐等多种文学艺术形式。通过深入挖掘红色历史的内涵和价值，可以为这些原创作品提供丰富而深刻的素材和灵感。同时，对散落在各地的革命历史档案进行系统性整理、数字化出版，也是这一策略的重要组成部分。这将为红色文化传播提供权威、丰富的内容资源，有助于我们更全面、深入地了解和传承红色文化。

2.多元化内容呈现与跨界融合的实践

将红色文化与时尚、艺术、科技等领域进行跨界融合，创造出新颖独特的传播内容。例如，可以制作多语种版本的红色文化内容，以扩大国际传播范围和影响力。这种跨界融合的实践不仅有助于吸引更多年轻受众的关注和喜爱，还能在潜移默化中传递红色文化的核心价值观。同时在红色文化的传播过程中，还需要注重内容的多元化呈现和跨界融合。通过将红色文化与时尚、艺术、科技等领域相结合，可以创造出新颖独特的传播内容，吸引更多年轻受众的关注和喜爱。例如，我们可以将红色元素融入时尚设计、艺术创作和科技创新中，打造出具有红色文化特色的时尚单品、艺术作品和科技产品。同时，制作多语种版本的红色文化内容也是扩大其国际传播范围和影响力的重要途径。

3.红色IP的打造与运营策略

借鉴现代文化产业的发展经验，打造具有市场竞争力的红色文化IP。通过深入挖掘红色历史资源中的故事元素和人物形象，构建具有独特魅力和广泛认知度的红色IP品牌。这些品牌可以涵盖电影、电视剧、纪录片、游戏等多种文化产品形式，通过商业化运作和市场推广策略扩大红色文化的影响力和知名度。同时，加强红色IP的运营和推广工作也是提升红色文化品牌价值和市场竞争力的重要手段。通过多元化的运营策略和市场推广活动，让更多的人了解和认同红色文化，从而传承和弘扬这一宝贵的文化遗产。

（三）传播场景整合艺术：线上线下齐发力，实现全方位覆盖

实现红色文化的全方位传播，需要构建线上线下相结合的传播场景互动模式。

1.线上场景构建与社群互动的机制

在社交媒体平台建立红色文化虚拟社区或专题页面，组织线上讨论、分享活动，形成网络社群效应。同时，与在线教育平台合作开设红色文化课程或专题讲座，以覆盖更广泛的受众群体特别是青少年学生。这一机制有助于增强线上用户的黏性和活跃度，提升红色文化的网络传播效果。

2.线下场景拓展与红色旅游的结合

将红色文化与旅游业紧密结合，开发出具有特色的红色旅游线路和文化体验项目。通过实地参观红色遗迹、体验革命传统活动等方式，让用户深入了解红色文化的历史背景和精神内涵。同时，加强红色旅游景区的基础设施建设和服务质量提升，打造高品质的红色旅游体验环境。这一结合不仅可以促进红色文化的传播，还能带动当地旅游经济的发展。

3.线上线下联动机制的构建与实践

通过线上线下相结合的方式打造沉浸式互动体验场景，如线上预约参观、线下实地体验等。同时，在线上平台进行预热宣传后引导至线下实体场馆参观体验，形成线上线下闭环传播效应。这一机制的构建与实践有助于增强用户的参与感和沉浸感，提高红色文化传播的覆盖率和影响力。

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结语

红色文化，作为中国共产党引领中国人民在漫长而辉煌的革命建设与改革历程中共同创造并积累的宝贵精神财富，承载着深厚的历史底蕴和独特的时代价值。展望未来，我们应当积极革新传播理念与手段，紧跟时代步伐，以更加开放和包容的心态深入挖掘红色文化资源，充分展现其独特魅力和时代价值。同时，我们还需精准施策，针对不同受众群体的特点和需求，创新传播策略与方法，以提升红色文化的影响力和吸引力。通过这些努力，我们有望推动红色文化在新时代的传承与发展，使其永葆青春活力，成为激励人民奋进、凝聚社会共识的重要力量。

参考文献：

[1]沈成飞，连文妹.论红色文化的内涵、特征及其当代价值[J].教学与研究，2018（1）：97-104.

[2]黄舒铃.融媒体时代下的中国红色文化传播研究[J].北方传媒研究，2022（1）：12-15.

[3]芮必峰，陈夏蕊.新传播技术呼唤新“媒介素养”[J].新闻界，2013（14）：62-66.

[4]杨凡.融媒体背景下红色文化传播创新研究[J].新闻爱好者，2023（10）：98-100.