“互联网+”背景下江西茶叶出口状况分析

摘 要：随着近年来“互联网+”的发展，传统产业能够依靠互联网技术来促进企业转型升级。本文分析近年来江西茶叶的出口现状，在此现状上分析“互联网+”背景下茶叶出口的优势、劣势、机会、威胁，进而提出一系列江西茶叶出口的建议。

关键词：国际贸易；互联网+；茶叶；SWOT分析法

一、引言

“互联网+”可以充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，通过互联网与传统企业的深度融合，有效地促进传统企业的转型升级。目前江西茶叶的出口以传统贸易的方式较为普遍，在“互联网+”背景之下，茶叶出口商如果能够将“互联网+”与茶叶的出口联系到一起，有利于促进茶叶出口方式的转变，使茶叶出口方式逐渐向传统贸易+跨境贸易转变。

江西省位于南方丘陵地带，多红壤。丘陵地区有利于云雾的聚集，符合茶叶好雾的生长习性；红壤属于酸性土壤，茶叶生长喜酸。江西著名的茶叶有庐山云雾茶、宁红金豪、狗牯脑茶等。在“互联网+”背景下，江西茶叶的出口额逐渐增加，全国占比也逐步提升，若能进一步发挥“互联网+”对江西茶叶出口的积极作用，能够帮助江西茶叶扩大对外贸易规模，使江西茶叶进一步走向世界。

二、“互联网+”背景下江西茶叶出口现状

2015年7月，国务院发布了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，文件中明确指出，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。

从表1的统计数据来看，2015—2019年江西茶叶出口额呈现逐年递增的趋势。2020年由于受到新冠疫情的影响，茶叶出口受到阻碍，茶叶出口额下降了3.3%。由于2021—2022年政府在疫情期间制定了帮助江西茶叶出口的政策，采取了风险管控措施，江西茶叶的出口额再次逐年递增，与2020年江西茶叶出口额对比，2021年茶叶出口额上升了43.2%，增长幅度较大。与2022年江西茶叶出口额对比，2023年出口额又有所减少，降低了23.4%。

从全国茶叶出口额来看，全国茶叶出口额总体呈现上升的趋势，江西茶叶在全国出口额中的占比也呈现上升的趋势，说明江西茶叶的出口在全国茶叶出口中的地位越来越重要。

2023年江西省跨境电商平台进出口规模居全国第6位，江西省发展跨境电商的出口形势良好。2023年婺源创新实施了茶叶出口的“大基地”建设，2024年，江西茶叶在原有“大基地”的基础上，依托“数字茶园”大数据，支持打造智慧茶园。“互联网+”技术赋能茶叶的生产和出口，为茶叶产业注入力量和活力。

三、“互联网+”对于江西茶叶出口的SWOT分析

江西省种植茶叶历史悠久，经验丰富，是出口茶叶的优势所在。出口茶叶的劣势主要有两点，分别为自主品牌较少和茶叶赚取的利润少。在“互联网+”的背景之下，江西茶叶的出口迎来了许多机会：网络平台的作用促进茶叶出口方式的升级、互联网的作用使本省茶叶定位更加精准、网络平台信息化迅速扩大茶叶的营销以达到提高茶叶知名度的效果、江西省政府的政策支持等。除了优势、劣势、机会，江西茶叶的出口还存在着许多威胁：其他国家对本国茶叶出口所设立较大的绿色壁垒、江西茶叶出口的竞争力较大等。

1.优势

江西省具备种植茶叶的优势，省内茶叶种植有着悠久的历史，有丰富的茶叶种植经验。对于江西的气候而言，亚热带季风气候适合茶树生长中喜温、耐湿、好雾的特点；对于土壤而言，江西省现有红壤旱地面积40多万公顷，可垦的红壤缓坡地资源66.7万公顷以上，能够提供充分的土地资源来种植茶叶；对于地形而言，全省的丘陵面积占比42%，丘陵山腰间雾气较多，排水通畅，有利于茶树的生长。

2.劣势

（1） 江西茶叶自主品牌较少，品牌效益不高

根据农业品牌网的统计，2023年江西茶类排名第一的为庐山云雾茶，品牌价值为44.47亿元，在国内排第16位；其次是狗牯脑茶，品牌价值为36.82亿元，在国内排第32位；再次是浮梁绿茶，品牌价值为33.07亿元，国内排名为第33位。与茶叶大省浙江省相比，浙江省的西湖龙井位居全国第一，品牌价值高达82.64亿元，浙江省有3种茶在全国排名前十，所以对于江西茶叶而言，品牌效益还不够高，需要加强宣传，打造更具影响力的品牌，提高品牌价值，来促进品牌效益的提升。

（2） 江西茶叶价格低廉，利润较低

由于江西省生产茶叶的商户主要以小农户为主，所以生产的部分茶叶规模较小，质量较差，导致价格较为低廉。

3.机会

（1） “互联网+”促进江西茶叶出口方式的转变

江西茶叶的出口方式大部分为一般贸易，一般贸易是指通过传统进出口方式来进行货物交易，涉及物流、仓储、运输和海关手续等费用和成本，因此在运营成本上相对较高。在“互联网+”背景之下，江西茶叶的出口可以利用电子商务平台来改变贸易方式，如从一般贸易转变为跨境电商贸易，或者利用跨境电商的平台来从事一般贸易形式的跨境贸易，这样的方式有利于满足不同的市场需求和客户要求，同时能够减少中间环节，有效地节约了由中间环节所产生的一部分成本。到目前为止，江西南昌、赣州、九江等9市先后获批跨境电商综试区，成为全国跨境电商综试区最多的省份之一，有了综试区的建立，茶叶出口商可以借此来促进出口方式的转型升级。

（2） 国际茶叶信息来源便利化助力茶叶出口定位更加精准

在“互联网+”背景之下，茶叶市场信息的来源面扩大，传播速度增加，信息传递更加便利和快捷。对于江西茶叶的对外贸易而言，可以通过互联网技术来获取国际茶叶市场的贸易信息，加快对国际茶叶市场的了解，制定详细的措施和商业计划，改善茶叶的营销手段，建立现代化的营销体系，使茶叶的出口更加对口化和专业化。2024年，江西海关部门将成立婺源茶叶国外技贸措施研究工作室，开展信息收集、法规研究、风险预警、资源共享等工作，帮助茶企、茶园及时掌握全球技术标准动态，合理规避风险。“互联网+”技术是一个有效的工具，可以帮助相关部门搜集市场信息，能够更加高效地促进江西茶叶对外贸易研究工作的开展。

（3） “互联网+”促进江西茶叶的营销

有了“互联网+”的存在，信息能够更加快速地触及消费者，茶叶销售商可以充分利用网络平台，以网络平台为载体，充分宣传江西茶叶的优势，促进江西特色茶叶的品牌推广，吸引更多的海外用户，开拓更为广阔的国际市场。

（4） 政府政策对江西茶叶出口的支持

2019年，江西省人民政府办公厅发布了《关于进一步加快江西茶产业发展的实施意见》，江西省政府积极推动茶产业的创新和发展。2024年，江西省婺源县揭牌出口茶叶“大基地”，这是出口茶叶种植基地备案监管模式的一项重大改革，为全国首创，实现了农民收入增加的效果。南昌海关已研究出台《促进江西出口茶产业高质量发展十条措施》，包括积极促进茶产业质量水平提升、支持建立健全全链条追溯体系、助力提升公共检测服务能力、加强技术性贸易措施应对等，着力形成有用的经验在全省范围内推广，助力江西省茶产业更好融入新发展格局。诸如此类的政策有许多，都表明了江西省政府对于茶叶出口行业的重视。

4.威胁

（1） 部分国家绿色壁垒的建立使得江西茶叶出口受到阻碍

首先，在国际贸易中，越来越多的国家设立绿色壁垒，使一部分不符合标准的茶叶无法出口，茶叶出口商无法取得更高的经济利益，对江西茶叶的出口而言是一种威胁。其次，绿色壁垒对进口的茶叶制定了严格的标准，茶叶出口商需要耗费时间和成本去检测出口的茶叶样品是否符合标准。最后，有些进口茶叶国家设立绿色壁垒的标准不定，使企业也要随之降低茶叶的农残，或者改变茶叶的基础理化项目和添加剂指标等项目，在一定程度上也增加了企业的成本。

（2） 茶叶出口竞争激烈

从与本国茶叶的竞争来看，在2023年度的统计中，江西省茶叶的出口位于全国第六，与浙江、福建、安徽等省份相比，出口量较低。国际市场竞争也同样激烈，江西茶叶的出口需要在品质、价格、品牌等多个方面与其他产茶国家进行竞争。茶叶定价困难，当今国际社会贸易保护主义抬头，我国遭遇了许多反倾销调查，对于价格方面而言，若想开辟低价促销的道路，还需谨慎定价，以防被纳入国外企业的反倾销调查。

四、对于江西茶叶出口的建议

1.培养与茶叶相关的技术性人才

对于江西省培养与茶叶相关的技术型人才来说，首先，政府可以制定积极的政策，针对不同市区的茶叶发展状况来开展对口的茶叶专家咨询会，使各地的生产商能够有效地听取专家的意见和建议；制定茶叶技术人才引进制度，创新茶园建设，培育有机高质茶叶；为小农户生产商开展基础培训，促进江西省内茶叶质量的提高。其次，各高校可以积极制定“茶学专业本科人才培育方案”，促进对专业人才的培育。最后，高校与江西的茶企业相互联系，开展人才引进计划，引进茶叶种植人才，使人才能够对口就业。

在“互联网+”方面，要积极引进具有“互联网+”背景的技术型人才，将“互联网+”技术型人才与江西茶叶联系在一起。在茶叶的生产方面，为茶叶的生产提供更加智能的茶叶质量监督体系；在茶叶出口方面，为茶叶的出口提供信息化、数字化技术的支持和建议。

2.建立江西知名品牌，提高品牌热度

江西省茶叶的知名品牌较少，品牌效应在国内外排名较低。对于饮茶用户的消费心理而言，多数人只愿意购买自己熟知的品牌，送礼也讲究送品牌热度高、价格昂贵的茶叶。这对于品牌热度不够的茶叶而言，无疑是一种劣势。江西茶叶想要扩大出口，建立品牌和提高热度是一条必经之路，只有提升质量，做好品牌，消费者才更加愿意购买江西的茶叶。目前江西省建立的茶叶品牌战略为“四绿一红”，即狗牯脑茶、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶和宁红红茶，坚持“四绿一红”品牌战略，加快“四绿一红”的商标国际注册步伐，是打造突出特色、提高品牌影响力、加大品牌知名度的途径之一。除了坚持“四绿一红”品牌战略，还可以在此基础上创新发展，加入一些新的科技元素。

3.利用“互联网+”技术促进茶叶出口

（1） 跨境电商助力江西茶叶出口

从商务部的数据来看，2023年中国跨境电商出口额为1.83万亿元，同比增长19.6%，跨境电商发展迅速，带来了发展的机遇。江西茶叶的销售商应该积极抓住跨境电商的直通车，借助网络平台来促进销售方式的转型升级，缩减茶叶销售的中间环节，在将产品做好的同时，积极开拓国外市场，促进出口，增加利润。

（2） 海外直播提高江西茶叶影响力

在电商直播方面，许多软件发展迅速，正在尝试升级，海外的电商直播发展迅速，茶叶出口商要抓住时机，将国内的直播经验运用到海外直播当中，通过招聘当地的语言人才，运用直播经验，能够有效地提高品牌影响力和海外知名度，开拓市场。

4.利用数字化技术助力茶叶生产

在茶叶的出口中，生产是一个重要的环节。数字化技术就是依靠大数据、互联网、人工智能等信息技术，来促进企业或者其他机构模式的创新，或者是业务的突破。在数字化技术中，数学建模是一个有力的工具，利用数学建模能够分析企业在生产茶叶中所存在的薄弱点，来促进企业的协调发展，也能够通过数据来分析在生产过程中有利于企业的因素。除了数学建模，茶叶销售商也能够依靠其他数字化技术来促进茶叶的生产和销售。正稀茗茶就是一个典型的例子，其通过全数字化的产业链实现了茶叶的高效化生产，在一众产茶企业中脱颖而出。通过数字化助力茶叶生产，实现了在有效的时间内能够产出比较优质的茶叶。

5.延长茶叶产业链，提高产品附加值

延长茶叶的产业链，首先要保证茶叶的质量，通过技术型人才对优质茶种的栽培，能够培育出优质的茶叶。其次可以创新茶叶的包装，如设计出具有中国传统文化底蕴的包装设计，使海外用户在购买茶叶的同时也能了解中国优秀传统文化；除了设计传统文化包装，也可以设计绿色包装，使用现代化技术，在包装上印上二维码，购买茶包的用户可以通过扫描二维码观看这包茶叶的绿色生产过程，它不仅能够增加用户对此茶叶生产的信任程度，而且能够有效地监督工作人员对茶叶的生产。再次可以在售卖茶叶的同时也赠送与茶叶相关的产品，如茶杯、茶宠、茶桌等。最后通过茶叶+旅游的融合来增加品牌影响力和对用户的吸引力。江西婺源就实行了婺源茶叶与婺源旅游业的融合发展，使用户在旅行的时候体验到婺源茶叶的魅力，从而吸引用户来购买茶叶。与此同时，还可以设计茶叶的文创产品，如特色的茶叶徽章、茶叶印章、茶叶明信片等，让品牌进入大众视野。

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作者简介：李雅琴（2004— ），女，江西萍乡人，黑龙江八一农垦大学经济管理学院本科在读，研究方向：国际经济与贸易；王德仪（2003— ），女，天津人，黑龙江八一农垦大学经济管理学院本科在读，研究方向：国际经济与贸易；通讯作者：孙喜成（1979— ），男，山东安丘人，讲师，研究方向：农产品国际贸易。