新媒体时代下消费观念变迁及其对经济发展的影响研究

摘 要：新媒体时代网络经济异军突起，在极大地改变了大众消费观念的同时，也对经济发展产生了深刻的影响。新媒体时代背景下大众消费观念的转变，既有有利的一面，也有不利的一面，其对于经济的发展同样也是一把双刃剑，在带来机遇的同时也存在诸多挑战。针对新媒体时代对大众消费理念进行了分析，认为大众消费理念的转变从经济层面来说，带动了网络经济和农村经济的发展，迫使实体经济转型，进一步缩小了城乡经济发展差距。

关键词：新媒体时代；网络经济；消费观念；经济发展

以计算机为代表的科学技术的发展应用加速了新媒体时代的到来，在此背景下电商经济和网络经济得到了空前的发展，网络经济、电商经济都是新媒体时代的产物，其主要的特点就是各种经济活动的集中网络化和信息化。在消费方式和消费渠道更为多元化的驱动下，大众的消费欲望得到了充分的满足。与此同时，以西方为代表的消极消费理念也开始侵蚀着国内大众的消费意识形态，过度消费、享乐消费等消费观念开始潜移默化地影响大众的消费行为。消费能力强无疑会刺激经济发展，消费的侧重点也会不同程度地影响产业经济的发展。新媒体时代互联网经济的出现，带动了以乡村产业、物流产业、信息产业为代表的不同产业的发展，对促进经济发展发挥了不可替代的作用。

一、新媒体时代下消费观和经济发展概述

新媒体时代推动了市场经济的发展，多样化的消费模式悄悄影响着大众的消费理念。新生的电商经济、网络经济满足了人们多样化、个性化的消费需求，不仅从形式上满足了大众消费需要，更从心理上满足了大众消费诉求。大众的消费理念和习惯直接关系到国家民生、社会发展以及经济发展。随着新媒体实力的崛起，网络和电商经济也对国家经济发展的影响日趋明显。预计从现在到未来很长一段时间内，网络电商经济都会成为驱动经济转型和社会变革的重要力量。另外，消费模式的改变也给大众消费理念带来负面影响，膨胀消费、攀比消费、虚荣消费等问题开始显露。网络电商经济的发展带来了新的发展方向和动力，VSudnK/Gq2PC9yQIKxdLsA==新媒体时代下经济实现了自发性的产业结构升级，高新技术产业、乡村经济、物流产业、信息产业等都得到了空前发展。但互联网经济发展是一把双刃剑，网络与电商经济的出现极大地冲击了实体经济的发展。面对新媒体时代经济结构的组合调整，实体经济是否还能重塑辉煌，值得经济学家们深入探讨。

二、新媒体时代背景下大众消费观念的变迁

消费观念是人们对于消费方式、消费水平等问题的认识和思考，国家的经济发展水平影响着居民的消费观念。不同的经济发展阶段，也伴随着不同的消费观念。新媒体时代背景下大众消费理念实现了空前的开放、自由，大众消费观念的变迁则主要表现在以下几个方面。

1.网络消费不断提升

新媒体时代网络消费力不断提升是大众消费观念变迁的重要表现。首先，随着智能终端设备的不断优化和种类的日益增多，全面开展网络消费的时代已经到来。只要有一部智能手机在手，人们就可以实现自由购物。年青一代几乎将网络消费作为主要的消费模式，年龄在52～60岁的人群也大多具备使用智能手机的能力。在大环境的影响下，这部分人群也纷纷加入网络消费。线上消费完全满足了大众的多样化需求，甚至很多线下买不到的东西，线上随时可以买到。总体来说，全民参与网络消费的时代已悄然开始，大众消费理念从线下转到线上，从单一转到多元，所有的消费现状都证明了大众网络消费理念的不断提升。网络消费的便捷性是大众愿意选择该消费模式的主要原因。特别是在疫情期间，大众选择了更加安全的线上购物模式，充分证明我国居民的网络消费实力只增不减。随着各种购物节和购物活动的开展，大众网络消费需求不断被挖掘。即使大众的消费趋于理性和谨慎，但鉴于网络营销的精准推荐和便利的购买模式，人们的网络消费热情依然非常高涨。

2.消费渠道趋于多元

在网络经济的驱动下大众的消费渠道日趋多元化。首先，电商经济已经普及到大众生活消费的方方面面，消费者通过电商App、小程序等，可以实现云购物、云逛街，消费者在选择心仪的商品后下单、付款，足不出户就能实现商品从选择到购买，再到收货的全过程。除此之外，代买跑腿、海外代购等方式也进入大众消费生活。新媒体时代实现了信息的快速共享，消费者可以通过不同的社交媒体获取购买商品的信息，借助不同的购物平台实现货比三家，进行商品细节的评估，继而做出购买决策。在不同的购物平台上都会有在线的售后服务咨询，消费者通过咨询沟通，能够更加准确地把握商品信息。随着网络经济的发展，跨境消费已经融入大众生活，消费者可以通过线上平台实现跨境购物，这无疑进一步扩大了消费者的消费渠道。线上线下消费不再是相互孤立的，大部分品牌甚至是私人实体店，都开始了线上线下结合营销的模式。很多商铺支持线上购买、线下取货，包括退换货都可以通过线上线下两种渠道进行。这种方式无疑提高了大众的消费体验感，也达到了品牌服务营销的目的。人工智能和物联网的出现，让大众实现了智能生活，如无人销售店铺、自动售货机等，这些智能化的消费渠道给大众带来了极大的便利。

3.消费意识发生变化

在经过工业经济时代大众自由消费浪潮之后，大众的消费方向更加趋于理性化。突出表现在人们更加重视对健康保养、教育、家庭娱乐等方面的消费，更加重视自我身心健康和个人安全，因此有关健康的消费领域深受大众青睐。常见的如消毒液、口罩、保健品、营养品等，一直是大众消费的重点。为了避免人群聚集，特别是对于有婴儿的家庭来说，大家都纷纷选择线上购物。以女性和孩子为代表的线上购物市场规模逐步扩大。新媒体时代科技教育娱乐发展迅速，完全满足了大众个性化、多样化的需求。人们在家中就可以实现教育自由、娱乐自由。线上教育模式已经走到千家万户，无论学校网课还是课后付费教育，都已经成为家庭消费的一部分。丰富的电子产品设备、付费媒体影视资源等，都已经让大众足不出户就实现家庭定制化娱乐，以多媒体娱乐、教育为代表的线上消费数量明显增加。线上消费的模式，具有明显的“人传人”的现象，新媒体时代互联网多媒体的应用丰富了消费种草的渠道和模式，消费者们通过信息共享等方式，让消费从主动到被动。面对大量媒体广告营销，消费者消费需求被不断激发。各种线上消费平台通过“双十一、6·18”等网购活动，联合品牌方释放消费需求，部分大众消费需求逐步向被动消费发展。未来随着电商的发展，消费供需之间的矛盾将会趋于平衡。

4.消费异化现象出现

新媒体时代背景下网络消费模式无疑极大地提高了大众消费体验感，并逐渐成为主流的消费方式。在感叹网络消费带来极大便利的同时，也应该注意到网络消费时代带来的消费异化现象。消费异化让大众消费理念变得更加冲动和不理性。首先从消费方式上来说，大众消费理念开始出现盲目消费、冲动消费，本来不需要购买的商品，在商家和其他推荐媒体的刺激下冲动消费。特别是年轻人，极容易受到购物享乐主义的侵蚀，将购物当作生活娱乐的一部分。在消费需求和内容上，出现符号化、标签化、攀比性、享乐主义的消费理念。某种品牌的衣服款式在资本和商家的吹捧下，成为一种流行风潮，大众甚至不惜加高价也要购买，满足自身攀比、虚荣的消费欲望。特别是对于女性来说，女性消费者一直都是消费市场的主力人群，受网络消费意识形态的影响，攀比消费、标签消费比比皆是。而对于男性来说，电子游戏娱乐、球鞋之类的消费模式也开始出现消费异化，网上支付让人们觉得消费理所应当，忘记了消费本身的价值和意义。在消费额度上出现超前消费、负债消费的情况，很多在校学生以及刚毕业的大学生为了满足自身的购物需求，会通过不同的网贷平台进行借款消费，久而久之学生的注意力被网贷和购物所转移，其恶性循环的消费理念非常不利于他们身心的健康发展。学生本身就不应该成为社会消费的主体力量，新媒体环境背景下，年青一代网络消费成为唾手可得的事情，这种超前消费、负债消费的模式无疑会吞噬年青一代正常的消费意识形态。

三、新媒体时代消费观改变对经济发展的影响

1.推动网络经济崛起

新媒体时代随着大众消费观念的改变，网购成为最具潮流的消费方式。对于大众来说网上消费有更多的选择，能够更好地满足个人的个性消费需求。在线上消费的刺激下，网络经济迅速崛起，以电商为代表的经济模式发展迅速。目前基于互联网移动端的购物方式已经成为国内网络消费交易的主要方式。从当下的消费趋势来看，电子商务基本已经取代了传统的购物模式，网络经济成为21世纪内新的经济发展增长点。基于信息化社交的电子商务交易模式能够更好地满足消费者快速便捷、多样化的购物需求。随着我国“一带一路”等对外政策的开展和实施，跨国电商经济也迅速崛起，很多大型电商企业都已经开展了国际消费业务，这对于我国对外贸易网络经济发展有着重要的推动作用。统计显示，我国2021年电子商务交易金额高达42.3万亿元，网络购物用户的规模持续扩大。其中，农村地区的电子商务交易金额上升最多，其零售业和农产品线上消费均呈稳步上升的趋势。在疫情防控期间，受诸多因素的影响购物有所不便，而网上购物无接触的消费模式受到了大众的青睐，疫情防控结束之后，国内消费能力也进一步复苏。这充分证明网上购物已经开始了全国范围内的广泛普及。新媒体时代背景下，电子商务的发展速度和规模都在继续扩大，未来在网络经济环境持续优化和完善的情况下，网络经济依然有着巨大的发展空间。

2.带动农村经济发展

新媒体时代大众消费理念从线下转到线上，热衷于网购消费，这就为农产品销售指引了新的发展方向。消费者健康消费和线上消费的理念，也让农产品开始以不同的渠道走到大城市中，农村经济也因此而迅速发展起来。首先，线上电子商务平台的出现改变了农村传统的劳作方式，农村居民可以通过网上平台为消费者提供农产品线上购买服务，在满足消费者购买需求的同时，解决了农产品的销售问题。农产品电商的发展得到国家的重点扶持，很多在外务工的农村年轻劳动力在政策吸引下纷纷回乡创业。农村电子商务的发展带动了物流产业发展，两者为解决农村劳动力的就业、创业发挥了重要作用，同时也解决了农村老人和儿童的留守问题，这对构建社会主义和谐新农村有重要意义，更为农村经济可持续发展提供人力资源保障。大众越来越重视食品安全，热衷于在网上购买绿色健康的农产品，这就为农产品“走出去”提供了契机，乡村电子商务也因此而快速发展。随着农村电商规模的扩大，农村物流网络体系也得到了进一步优化和完善，进而带动了农村快递产业的快速发展。现阶段，几乎每一个乡镇、乡村都有物流据点，这不仅是为农产品“走出去”服务，也对当地人民线上消费发挥了重要作用。基于大众消费理念发展起来的农村电商切实提高了广大农民的收入，而农民群众收入的增长又刺激了农村消费水平的提升。大城市的消费群体可以通过线上购买绿色的农产品，满足自身的购物需要。农民用电商赚的钱实现提高自身的消费能力，这本身就是农村经济产业结构调整和健康发展的重要体现。

3.迫使实体经济转型

新媒体时代大众线上消费理念的改变推动网络经济发展，与此同时，线下实体经济也受到网络经济的冲击。首先，线上消费模式的普及一方面让实体行业快速萎缩落寞；另一方面实体行业的不景气让诸多实体经营人员因此而失业，近年来传统的超市和小便利店纷纷迎来了关门潮，因此实体经济转型升级迫在眉睫。而电商的崛起为实体经营者提供了线上营销的机会，同时物流业的发展也为诸多实体行业失业人员提供了就业岗位，物流据点服务成为诸多实体小店的主流业务。其次，大众线上消费理念虽然对实体经济发展带来了冲击，但从另一角度来说，也迫使实体经济实现了时代性的变革和创新。新媒体时代背景下大众从线下消费到线上消费是消费理念的一次变革，而实体经济从门店经营到混合经营模式也是一次时代性的改变。当下很多实体店都开展了线上线下的混合营销模式，可以线上支付，到店取货，也可以线上消费，线下退还，线上线下售后服务一样高效。尽管线上消费成为大众主流的消费方式，但线下诸多购物中心在优化升级后，依然受到广大消费者的青睐。各种快餐、购物、娱乐场所在节假日呈现爆满的状态。从这一过程中不难看出，实体经济的发展也在经历一个前所未有的优化升级，这也是在新媒体时代背景下市场经济发展的重要体现。

4.城乡经济差距变小

城市居民热衷于线上消费，农村居民同样也热衷于线上消费，线上消费给乡村居民带来极大的便利，以前村里买不到的，通过网购就可以买到。村民的网购消费热情对于改善他们的生产生活条件有着重要意义。农村电商让农民手中有了更多收入，而人均收入的提升又成为农村居民的消费动力。现在广大农村居民的消费能力也成为拉动内需的重要组成部分，农村经济发展也进入生产消费的良性循环，这对于农村经济健康稳定发展、缩短城乡差距来说是一个很好的开端。物流业不断完善发展为城乡网络经济的协调发展提供了运输保障。在国家各项基础建设进一步健全的情况下，国内海、陆、空运输路线更加完备，各大物流企业正朝着高效、高质、高水平的物流服务方向发展，顺丰、中通、圆通等常见的快递企业也正在朝着更具规模的运输企业发展。这就为城乡物流互动提供了运输保障，农产品可以走进大城市，各种高科技产品可以走进农村家庭。在农村经济不断发展、农民人均收入不断提升的情况下，村民消费力提升，城里有的村里也有，这对于缩短城乡居民生活差距有着重要的意义。未来随着我国信息化建设体系的进一步完善，城乡经济发展差距也将越来越小。

四、结语

新媒体时代的到来对各行各业生产经营产生了极大的影响，大众消费理念实现了由传统实体消费向网络消费的转变。网络经济的诞生不仅实现了大众消费模式的多元化，也对经济发展产生多方位影响。从当下大众的消费情况来看，网络消费不断提升，新媒体时代人们更愿意选择线上购物消费，与过去相比消费理念和模式均发生了翻天覆地的变化。而消费异化问题也开始显露，当下应该引起高度重视，特别是对于年青一代来说，应该给予必要的消费理念引导。新媒体时代大众消费理念的转变，让经济发展迎来了新的机遇和挑战，网络经济迅速崛起，成为推动国民经济发展的重要组成部分。线上消费模式也带动了农村经济的发展，提高了广大农民收入，缩小了城乡差距。但是，新媒体时代线上消费理念的诞生，让实体经济受到了前所未有的冲击，实体经济在新时代也要实现转型升级。

参考文献：

[1]万思贤，夏羽丰.新媒体时代消费主义思潮对大学生的影响及对策[J].新西部，2022（11）：148-150.

[2]张玲.新媒体时代消费维权舆情的引导与规制研究[J].新媒体研究，2020（20）：78-80.

[3]高晶晶.浅析新媒体对后现代消费主义的重构与再造[J].新闻研究导刊，2019（7）：50-51.

[4]雒霞丽，陈倩，马双双.消费主义思潮对大学生的影响及对策——新媒体时代下[J].学理论，2019（3）：170-172.

作者简介：李飒（1990.05— ），女，汉族，河南西峡人，硕士，助教，研究方向：工商管理、经济贸易。