“双碳”战略背景下推动居民低碳消费的策略研究

摘要：在“双碳”战略实施的背景下，推动我国居民由传统消费转变为低碳消费势在必行。推动居民低碳消费既可以促进我国低碳经济的发展与整体经济结构的优化调整，也对“双碳”战略目标的实施起着不可替代的作用。文章结合“双碳”战略背景下我国居民低碳消费的现状，阐述了居民低碳消费的特点、行为的必要性以及居民低碳消费领域现存的问题，最终有针对性地提出了提升公众意识与教育水平、提供经济激励、改善产品和服务供给、加强政策支持四方面对策，为解决居民低碳消费领域的问题提供了参考，丰富了居民低碳消费领域的研究。

关键词：“双碳”战略；绿色消费；低碳经济

中图分类号：F124.5文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）26-0005-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.26.002

1引言

人类活动产生的碳排放是导致全球气候变暖最主要的原因之一，对国民经济和发展产生了不可忽视的负面影响。中国的碳排放量占全球总碳排放量的比重已经超过1/3，是全球碳排放量最高的国家。为此，习近平主席在第七十五届联合国大会一般性辩论会（2020）上的发言提出了“双碳”目标，即中国力争2030年前实现“碳达峰”，努力争取2060年前实现“碳中和”[1]。《中共中央国务院关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》（2021）随即出台，中国政府建立的从生产到消费的全民参与机制有力回应了国际社会对中国实现“双碳”目标的误判和质疑。其中，居民作为消费终端，其低碳消费行为对“双碳”目标的实现具有重要影响。基于此，文章针对居民低碳行为的特点、面临的问题以及相对应的策略开展研究将极具实践和研究价值。

2“双碳”战略背景下居民低碳消费的特点

2.1低碳消费意识的增强

在“双碳”战略背景下，居民低碳消费意识的增强是一个显著的社会现象。首先，低碳消费意识的增强体现在居民对于环保问题的关注度提升上。在“双碳”战略的引导下，居民开始关注气候变化和环境保护的问题，认识到个人消费行为对环境的影响。例如，居民在购买商品时，会优先选择那些标有环保标志的产品，如节能电器、有机食品等，这些产品往往具有较低的碳排放和更好的环境友好性。其次，居民在日常生活中的低碳实践也越来越多。例如，为了减少碳足迹，居民可以选择步行或骑行代替开车，使用公共交通工具出行。最后，政策的引导和激励也在促进居民低碳消费意识的增强。政府通过提供税收优惠、补贴等政策，鼓励居民购买低碳产品和服务。同时，通过建立碳交易市场，居民可以通过参与碳减排项目获得经济收益，进一步激发了居民的低碳消费热情。

2.2低碳消费需求的增加

在“双碳”战略背景下，居民低碳消费需求的增加是社会发展和环境保护需求的直接反映。这一趋势不仅表明了居民对环境问题的关注程度提升，也体现了对可持续发展生活方式的追求。例如：在交通领域，低碳消费需求的增加体现在对新能源汽车、电动自行车和共享单车等低碳交通工具的青睐。在住房装修方面，居民开始倾向于选择环保建材和装修材料，如无甲醛的家具、环保涂料等。这些材料不仅对居住者的健康有益，还能减少室内污染，降低对环境的影响。在金融服务领域，绿色金融产品逐渐受到人们的关注。居民开始寻求绿色投资和储蓄产品，如绿色债券、绿色基金，希望通过金融投资支持环保项目和可持续发展企业。

2.3低碳消费习惯的转变

在“双碳”战略背景下，居民的低碳消费习惯正在经历显著的改变[2]。这些改变不仅反映了居民对环境保护的重视，也体现了居民对可持续发展生活方式的追求。居民开始追求可持续消费，这体现在对二手商品的接受度提高，以及对可持续品牌和产品的偏好。例如，二手服装店、循环利用商店和在线二手市场如闲鱼等平台的兴起，使得二手商品交易变得更加便捷和流行。同时，居民也会选择购买那些使用环保材料、采用可持续生产方式的商品。

3“双碳”战略背景下居民进行低碳消费行为的必要性

3.1应对气候变化的紧迫性

在“双碳”战略背景下，居民进行低碳消费行为对于应对气候变化的紧迫性具有至关重要的作用。气候变化是全球性的挑战，它不仅威胁着自然生态系统的平衡，还对经济发展、社会稳定和人类健康带来了严重的影响。因此，通过改变消费模式，倡导绿色消费，居民可以有效地减少温室气体排放，减缓气候变化的速度和影响。例如，最直接的体现便是降低了温室气体的排放，通过选择低碳消费，如使用节能设备、减少能源消耗、购买电动汽车等，以上的行为都可以直接减少温室气体的排放，从而更有利于应对气候变化的威胁。

3.2促进绿色经济发展

在“双碳”战略背景下，居民进行低碳消费行为对于促进绿色经济发展具有重要意义。绿色经济是指在保护环境的前提下，实现经济增长和社会发展的经济模式。低碳消费不仅有助于减少温室气体排放，缓解气候变化，还能够推动产业结构优化升级，创造新的经济增长点，促进可持续发展。居民的低碳消费能够推动产业结构向更加环保和可持续的方向调整。随着消费者对低碳产品和服务的需求增加，企业将更加注重研发和生产低碳、环保的产品；居民的低碳消费能够创造新的经济增长点和就业机会。随着绿色技术和产品的市场需求增加，相关的研发、生产、销售和服务等领域将迎来快速发展；居民的低碳消费能够促进绿色创新和技术的发展。消费者对低碳产品和服务的需求激励企业进行技术创新，开发更加高效、环保的生产方式和产品。例如智能家居系统的普及，使得家庭能源管理变得更加智能和高效，同时也推动了物联网技术的发展；低碳消费行为还能够促进国际贸易和合作。随着全球对低碳产品和服务的需求增加，具有绿色技术优势的国家和企业将有更多的机会进入国际市场。例如，中国的太阳能光伏板制造商通过提供高质量的产品，已经成为全球市场的重要参与者。

3.3提高居民生活质量

在“双碳”战略背景下，居民进行低碳消费行为不仅是对环境保护的贡献，也是提高居民生活质量的重要途径。低碳消费行为有助于构建一个更加健康、舒适和可持续的生活环境，从而提升居民的整体生活质量。低碳消费行为往往伴随着对健康生活方式的追求。例如，居民可能会选择有机食品和绿色农产品，这些食品不含化学农药和化肥残留，有助于提高饮食健康。此外，低碳生活方式鼓励居民进行更多的户外活动，如骑自行车、徒步旅行等，这些活动不仅能够减少碳排放，还能增强居民的体质和心理健康。低碳消费行为有助于减少环境污染，改善居住环境。例如，居民使用节能家电和LED灯泡，不仅能够降低能源消耗，还能减少因燃煤发电而产生的空气污染。此外，选择公共交通或新能源汽车出行，能够减少城市的交通拥堵和尾气排放，改善空气质量，为居民提供更加宜居的城市环境。低碳消费行为还能够促进文化和教育的发展。随着低碳生活理念的普及，学校和社区可以开展相关的教育和宣传活动，提高居民对环境保护的认识。家长也可以通过日常生活中的低碳实践，教育孩子认识节约资源和保护环境的重要性，培养下一代的环保意识。

4“双碳”战略背景下居民进行低碳消费所面临的问题

4.1低碳产品和服务的供给不足

居民进行低碳消费行为时面临的产品和服务供给不足问题是一个普遍现象。这一问题的存在，不仅限制了居民选择低碳生活方式的能力，也影响了低碳消费模式的推广和“双碳”目标的实现。首先，如果市场上低碳产品的种类和选择相对有限，尤其是在一些中小城市和农村地区，消费者可能发现，虽然他们希望购买节能家电或太阳能设备，但本地市场上这类产品的品牌和型号选择非常有限。这种情况使得消费者难以找到满足自己需求的低碳产品，从而影响了他们的低碳消费决策。再比如，绿色服务的覆盖范围太狭窄，居民可能发现，尽管他们愿意使用公共交通，但公交线路不足或班次间隔过长，导致出行不便Afczr5hPjpqq89YphgPkd0hv3c2y4S0l7pHlwLpazZ0=。其次，垃圾分类回收服务可能在一些社区尚未普及，居民难以找到合适的回收点，从而影响了垃圾分类的积极性。最后，低碳产品和服务的供给可能存在地区差异，在一些发达城市，低碳产品和服务可能相对丰富，而在欠发达地区，这些产品和服务的供给可能远远不足。这种地域差异会导致低碳消费的不均衡发展，使得一些地区的居民难以享受到低碳生活的好处。

4.2价格因素的制约

居民在进行低碳消费行为时，价格因素往往成为一个显著的制约问题。低碳产品和服务通常涉及更高的生产成本，这些成本在很多情况下会转嫁到消费者身上，导致低碳商品和服务的价格高于传统产品。这种价格差异会阻碍居民的购买意愿，从而影响低碳消费的普及和推广。从产品层面看，低碳产品在研发、生产和销售过程中的成本较高。例如，新能源汽车的电池技术和材料成本较高，这使得新能源汽车的价格普遍高于传统燃油车。尽管新能源汽车在使用过程中能够节省能源并减少排放，但高昂的购车成本可能会让一些消费者望而却步；从人工层面看，有些低碳产品会涉及较高的人工成本。例如有机食品的生产成本通常高于传统农产品，因为有机农业需要更多的人工投入和更严格的生产标准。这导致有机食品在市场上的售价较高，对于一些消费者来说，可能会因为价格因素而选择非有机食品。

4.3低碳消费的政策和法规支持不足

居民在进行低碳消费行为时，可能会遇到如下政策和法规支持不足的问题[3]。首先，缺乏经济政策的激励措施。尽管低碳消费对环境保护和气候变化具有积极作用，但居民在没有足够经济激励的情况下可能缺乏改变消费习惯的动力。例如，如果政府没有提供购买新能源汽车的补贴或税收减免，居民可能会因为成本考虑而选择继续使用传统燃油车。其次，法规体系不完善。在一些地区，推动低碳消费的相关法规可能不够完善，缺乏明确的指导和规范。例如，对于绿色建筑的标准和认证体系可能不够明确，导致居民在选择绿色建筑时缺乏明确的参考标准。再次，对政策的执行力度不够。即使存在相关的政策和法规，但如果执行力度不够，也可能影响居民的低碳消费行为。例如，对于节能减排的监管不严格，可能导致市场上仍然充斥着高能耗产品，居民难以找到合适的低碳替代品。最后，信息不对称和宣传不足。政策和法规的支持不仅要体现在经济激励和法规制定上，还需要通过有效的信息传播和公众教育来提高居民的环保意识。目前，在低碳消费的宣传和教育上投入不足，居民可能因为缺乏相关知识而无法做出明智的消费选择。

4.4社会认知与文化障碍的制约

居民进行低碳消费行为时，可能会遭遇社会认知与文化障碍的制约[4]。这些障碍可能源于传统观念、社会习俗、价值观念等方面的影响，它们可能会限制居民对低碳生活方式的接受度和参与度。例如在一些地区，传统的消费观念和生活习惯可能会与低碳消费理念相冲突。例如，一些人可能认为购买大排量汽车和高能耗家电是身份和地位的象征，而对于节能减排和环保的意识相对淡薄。这种观念可能会阻碍他们选择低碳产品和改变消费行为，这便是传统观念对低碳消费产生的束缚。此外，社会习俗也可能成为低碳消费的障碍。在一些文化中，节日和庆典活动中的浪费现象普遍存在，如大量燃放烟花爆竹、使用一次性餐具等。这些习俗不仅增加了碳排放，也不利于培养居民的环保意识。

5“双碳”战略背景下推动居民进行低碳消费的策略

5.1提升公众意识与教育水平

提升公众意识与教育水平是推动居民进行低碳消费的重要途径。通过教育和宣传，可以增强居民对气候变化的认识，理解低碳消费的必要性，并掌握实现低碳生活方式的技能和知识。具体可参考以下的方法：首先，全方位开展全民低碳教育活动。在学校教育中加入气候变化和低碳生活相关课程，从小学到高等教育各个阶段都应涵盖环保知识，培养学生的环保意识和责任感。组织面向公众的低碳生活讲座和研讨会，邀请环保专家和实践者分享经验和知识，提高公众的环保意识。利用电视、广播、报纸、互联网等多种媒体渠道，广泛宣传低碳生活的重要性和实践方法。其次，强化公众人物和意见领袖的作用。邀请公众人物和意见领袖参与低碳宣传，利用他们的影响力推广低碳消费理念。还可以通过社交媒体平台，鼓励公众人物分享个人的低碳生活方式和经验，吸引粉丝和关注者效仿。最后，举办低碳主题活动。定期举办低碳主题活动，如“无车日”“节能周”“地球一小时”等，提高公众对低碳消费的关注度。在活动中设置互动体验区，让居民亲身体验低碳技术和产品，增强其对低碳消费的兴趣和信心。

5.2提供经济激励

提供经济激励是推动居民进行低碳消费的有效手段。经济激励措施可以降低低碳产品的成本，提高消费者的购买意愿，从而促进低碳消费的普及。具体可以从以下四方面来提供经济激励：第一，提供购买补贴。政府层面：政府可以为购买节能家电、新能源汽车、太阳能光伏板等低碳产品的家庭提供直接的购买补贴，降低居民的初始投资成本。商家层面：商家可以提供低碳产品的优惠券、折扣或特价促销活动，吸引消费者购买。第二，实施税收优惠。政府可以对购买低碳产品的消费者提供税收减免，如减免车辆购置税、降低环保建材的增值税等；同时，可以实施差别化的税收政策，对低碳产品和服务给予税收优惠，对高碳排放产品征收更高的税费。第三，建立绿色信贷体系。金融机构可以为购买低碳产品的消费者提供低息贷款或分期付款服务，减轻消费者的经济压力。同时，可以大力开发绿色信贷产品，如绿色汽车贷款、绿色装修贷款等，专门支持低碳消费。第四，推行碳交易市场的建立。建立碳积分制度，鼓励居民通过低碳行为积累碳积分，这些积分可以用于兑换商品、服务或现金奖励。也可通过参与碳补偿项目，如植树造林、可再生能源投资等，获得碳减排量的认证，进而在市场上进行交易。

5.3改善产品和服务供给

改善产品和服务供给是推动居民进行低碳消费的关键策略之一。通过提供高质量、易于获取且价格合理的低碳产品和服务，可以有效激发居民的低碳消费意愿，进而促进整体社会的低碳转型。具体可参考以下方法。首先，增加低碳产品的研发和创新。鼓励企业投入更多资源进行低碳技术的研发，如提高太阳能电池板的转换效率、开发更高效的节能设备。支持企业开发新型低碳产品，满足市场和消费者的多样化需求，如智能家居系统、低碳交通工具。其次，提高低碳服务的可及性和便利性。建立广泛的服务网络，如新能源汽车充电站、自行车共享服务点，确保居民能够方便地获取和使用低碳服务。最后，强化低碳产品和服务的质量监管。通过制定严格的低碳产品和服务质量标准，确保市场上销售的产品安全可靠、性能优越。建立完善的低碳产品认证体系，为符合标准的产品和服务提供认证标识，帮助消费者识别和选择低碳产品。

5.4加强政策支持

加强政策支持对于推动居民进行低碳消费至关重要。政策支持不仅能够为低碳消费创造有利条件，还能够引导和激励居民采取更加环保的生活方式。可以通过制定相关法律法规，明确低碳消费的目标、标准和要求，为低碳消费提供法律依据。通过政策引导，如设定低碳产品的生产和消费目标，鼓励企业和居民采取低碳消费行为。

6结论

在实施“双碳”战略目标的大背景下，消费者需要完成由传统消费到低碳消费的转型。居民进行低碳消费行为也是“双碳”战略目标实施的关键环节，两者是相辅相成的关系。为了促进居民的低碳消费行为，需要采取一系列综合性政策，这些策略涉及政策制定、经济激励、公众教育、产品和服务供给等多个方面。通过上述策略的实施，可以有效促进居民的低碳消费行为，推动社会向低碳、绿色、可持续的方向发展。这不仅有助于实现“双碳”战略目标，也有助于提高居民的生活质量和保护生态环境。政府、企业和社会各界需要共同努力，不断创新和完善低碳消费的政策环境和市场条件，为居民提供更多高质量、易于获取的低碳选择，共同推动低碳消费的普及和发展。

参考文献：

[1]潘家华.“双碳”目标再解析：概念、挑战和机遇[J/OL].北京工业大学学报（社会科学版），2024，24（3）：1-13[2024-04-08].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.4558.G.20231206.1634.002.html.

[2]夏珑，吴茜，柴璐璐.居民低碳消费意愿与行为影响因素研究综述[J].华北电力大学学报（社会科学版），2023（2）：33-42.

[3]夏克郁，陈迎.基于消费的碳公平：内涵、测度与政策含义[J/OL].消费经济，2024，40（2）：1-15[2024-04-08].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/43.1022.f.20240328.1723.002.html.

[4]林伯强，贾寰宇.消费者行为低碳转型：困境及出路[J].社会科学战线，2023（11）：55-63，281-282.

［作者简介］刘星宇（2000—），男，汉族，四川成都人，西南科技大学硕士研究生，研究方向：企业管理、消费者低碳消费行为；史海霞（1980—），女，汉族，河北保定人，博士，教授，硕士研究生导师，研究方向：资源环境管理、绿色消费行为。