融媒体背景下新闻短视频发展存在的问题及对策
2024-08-21王婧
【摘要】在融媒体技术的飞速发展背景下,新闻短视频作为一种新兴的传播形式,受到了广大用户的喜爱。然而,在融媒体环境下,新闻短视频的发展也面临着一些问题和挑战。本文就新闻短视频的发展特点进行了分析,对新闻短视频发展面临的内容质量、版权保护、商业模式、精准定位等问题进行了探讨,并就新闻短视频发展方面提出了提高内容质量、加强版权意识、多元化的商业模式、精准定位和推送等对策。
【关键词】融媒体;新闻短视频;版权;对策
中图分类号:TN94 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.023
在融媒体的大背景下,新闻短视频行业正面临着前所未有的挑战和机遇。这个行业的健康发展不仅关系到新闻传播的效率和质量,也关系到媒体融合的深度和广度。本文分析了短视频发展的特点,探讨了在发展过程中存在的问题,并针对问题,从内容质量、版权保护、经营模式、受众分析等方面出发,提出了切实管用的一些举措,以推动新闻短视频行业的健康发展。
1. 新闻短视频的发展特点
1.1 时长短、节奏快
新闻短视频时长短、节奏快的特点,使其成为了快节奏生活中人们获取信息的一种高效方式。这种形式的新闻短视频,通常在几秒到几分钟之间,非常适合在移动状态和短时休闲状态下观看。此外,新闻短视频节奏快,信息量大,能够迅速抓住观众的注意力,在有限的时间内,新闻短视频通过快速剪辑和紧凑的叙述,将复杂的事件或新闻话题以简洁明了的方式呈现给观众,这种高效的传播方式,使得观众能够在短时间内获取关键信息,满足他们的知情需求。在信息社会,人们的时间被各种信息渠道分割得越来越碎片化,他们需要一种能够在短时间内获取丰富信息的方式。新闻短视频这种时长短、节奏快的特点,也符合当代人们对于快节奏、高效率的信息获取方式的追求,成为了人们获取新闻信息的重要途径。
1.2 内容精练、信息密集
在短短的几秒到几分钟内,新闻短视频必须抓住观众的注意力,同时传达尽可能多的信息。这种精练的内容和密集的信息,使得新闻短视频具有很高的信息传递效率。通过快速剪辑和紧凑的叙述,新闻短视频能够将复杂的事件或新闻话题以简洁明了的方式呈现给观众,使得观众能够在短时间内获取关键信息。例如,在报道一起重大新闻事件时,新闻短视频可以通过展示相关视频片段、图片、语音解说和文字说明等多种形式,将事件的背景、发展、影响等关键信息,迅速而清晰地传达给观众。新闻短视频的信息密集性,还表现在其能够在一个较短的时间内,提供大量的信息和观点。这不仅有助于满足观众对于新闻信息的需求,也有助于激发观众的思考和讨论。在社交媒体平台上,观众可以就新闻短视频中的内容进行评论、分享和讨论,从而进一步拓展信息的传播和交流。
1.3 视觉性强、互动性高
新闻短视频通常伴随着图像、音频和视频等多媒体元素,使得新闻内容更加生动直观。短视频平台还提供了评论、点赞、分享等互动功能,使得观众能够与新闻内容进行互动,分享自己的观点和感受,增强了新闻的参与感和影响力。与传统的文字新闻相比,新闻短视频通过视觉元素的直观展示,让新闻内容更加生动、形象,更容易吸引观众的注意力[1]。新闻短视频的视觉性强也使其更具传播力。在社交媒体平台上,视觉冲击力强的新闻短视频更容易获得观众的关注,从而实现信息的快速传播,这种视觉性的特点,使得新闻短视频在传播过程中,能够更好地吸引观众、传递信息,并产生深远的社会影响。观众在观看新闻短视频的过程中,不仅可以获取信息,还可以表达自己的观点、分享感受,与其他观众进行互动,平台提供了评论、点赞、分享等互动功能。这种互动性,不仅让观众有了更多的参与感,也使得新闻传播变得更加生动、有趣。
1.4 个性化推送、精准定位
个性化推送是基于大数据和人工智能技术的应用,它能够分析用户的浏览记录、停留时间、互动行为(如点赞、评论、分享)以及用户的偏好设置等数据。通过对这些信息的深入挖掘,平台能够构建出每个用户的兴趣图谱,从而准确地推断出他们的信息需求和偏好。在此基础上,平台可以针对每个用户的不同兴趣点,推送相关性高的新闻短视频,确保用户每次刷新都能看到他们感兴趣的内容。这种定制化的内容服务,极大地提升了用户的观看体验,增加了用户的黏性和平台的用户活跃度[2]。精准定位则是指平台能够根据用户的地理位置、搜索历史、浏览习惯等多维数据,来判断用户可能感兴趣的新闻话题或事件。这种精准的时间和内容定位,不仅能够满足用户的即时需求,还能够帮助用户发现他们可能未曾意识到的兴趣点,从而拓展用户的视野和知识面。
2. 新闻短视频的发展面临着一些问题和挑战问题
2.1 内容质量参差不齐
随着社交媒体和短视频平台的兴起,越来越多的人可以轻松地制作和发布新闻内容,这种开放性带来了丰富的信息来源,但同时也导致了市场上新闻短视频质量参差不齐。一些新闻短视频制作团队追求短期的点击率和观看量,而忽视了内容的质量和深度。他们过度追求时效性,而忽略了新闻的准确性和全面性,这种现象导致了大量低质量的新闻短视频充斥市场,给观众带来了不良的信息体验。更严重的是,一些虚假新闻和误导性信息也在短视频平台上流传。这些虚假新闻为了吸引观众而夸大事实、歪曲真相,甚至制造谣言,这种行为不仅损害了观众的权益,也破坏了整个新闻行业的信誉和形象。
2.2 版权保护难度大
在当今的融媒体环境中,新闻短视频的制作和传播过程中,版权问题显得尤为复杂。由于音乐的版权问题,图片、视频等素材的版权问题,新闻短视频在制作和发布过程中往往涉及到大量的版权问题。在新闻短视频中,图片和视频是传递信息的重要手段,但它们的版权往往属于原作者或所属机构,未经授权的使用可能会侵犯版权,导致版权纠纷。在开放的网络环境中,新闻短视频的版权保护面临更大的挑战。由于网络的匿名性和传播的便捷性,一些新闻机构的作品经常被未经授权的第三方平台和个人盗用和传播。这不仅损害了新闻机构的合法权益,也削弱了原创内容的价值。
2.3 商业模式单一
新闻短视频的收入来源主要依靠广告收入和平台分成,这种模式在初期可能易于操作和实现,但随着市场竞争的加剧和政策环境的变化,其可持续性发展能力会受到较大的挑战。尽管广告收入是新闻短视频的主要经济来源之一,然而,广告市场的波动性较大,受到宏观经济环境、行业竞争态势等多种因素的影响。在广告市场低迷时,新闻短视频的制作机构可能会面临收入减少的风险。在平台分成收入上,新闻机构通常会将作品发布在各大短视频平台上,通过平台的推荐和分发获得流量,进而获得平台分成。然而,平台的分成政策可能会随时调整,而且不同平台之间的分成比例和政策也可能存在差异,这给新闻机构的收入带来了不确定性。
2.4 受众分化,精准定位困难
在融媒体环境下,每个受众群体都有其独特的需求和喜好,这就要求新闻机构能够精准地定位受众,提供符合他们兴趣的内容[3]。然而,由于受众数据的分析和应用不够精准,新闻短视频的精准定位和个性化推送仍然面临诸多困难。在传统媒体时代,受众相对集中,新闻机构可以通过统一的传播策略满足大部分受众的需求。然而,在融媒体时代,随着社交媒体和个人定制化服务的普及,受众可以根据自己的兴趣和需求选择性地获取信息,这使得新闻机构难以通过统一的传播策略满足所有受众的需求。虽然新闻机构可以通过大数据技术获取受众的浏览记录、兴趣爱好等信息,但在实际应用中,由于数据分析和处理的局限性,新闻机构往往无法准确地把握受众的需求,从而无法提供个性化的内容推送,造成受众数据的分析和应用不够精准,导致新闻短视频的个性化推送效果不佳。
3. 融媒体背景下新闻短视频发展对策分析
3.1 提高内容质量意识,加强新闻审核和监管
在应对内容质量参差不齐的问题上,提高内容质量意识是首要步骤,新闻机构需要从内部开始,对员工进行专业培训,强调新闻职业道德和内容质量的重要性。他们应该鼓励记者和编辑追求卓越,制作深入、准确、有见地的新闻内容,而不是仅仅追求短暂的眼球效应。新闻机构要建立一套完善的内部审核流程,这包括事实核查、编辑审查和多渠道验证等环节,以确保每一条新闻短视频都基于可靠的信息和数据。此外,新闻机构应该鼓励透明度,以此增强公众对其内容的信任。政府和监管机构也扮演着关键角色,制定和实施明确的法规,规范新闻短视频的制作和分发。这包括对新闻内容进行分类,设定质量标准,以及建立投诉和举报机制,以便公众可以轻松地报告虚假或有害的内容。对于那些故意传播虚假新闻的个人或机构,政府和监管机构应采取严厉的法律行动,包括罚款、禁令甚至刑事起诉,以起到震慑作用。同时,政府和监管机构应与社交媒体平台和短视频平台合作,开发技术工具和方法来识别和过滤虚假新闻,这包括使用人工智能和机器学习算法来分析内容的来源、语境和可信度。社交媒体和短视频平台也应该承担起责任,建立健全的内部监控系统,防止虚假新闻的传播,并对违规内容进行迅速处理。
3.2 加强版权意识,建立完善的版权保护机制
在当前的媒体环境中,加强版权意识,建立完善的版权保护机制是非常必要的,新闻机构作为创作主体,应加强对自身作品的版权保护,这是维护自身权益、保障创作积极性的基础。新闻机构需要提高对版权保护的认识,明确版权的价值和重要性。在制作新闻短视频时,要严格遵守版权法律法规,尊重他人的知识产权,避免使用未经授权的素材,对于新闻机构自己的作品,要明确版权归属,及时进行版权登记,以便在侵权行为发生时,有充分的证据维护自身权益。新闻机构应敢于维权,对于侵权行为要坚决予以制止并追究责任。在发现自身作品被侵权时,要勇于采取法律手段,维护自身合法权益,这不仅有助于保护新闻机构的权益,也能起到震慑作用,减少侵权行为的发生。同时,政府和相关部门应加强对版权保护的法律法规建设,为新闻短视频的版权保护提供更有力的法律支持。版权法律法规的完善,可以为新闻机构提供更加明确的法律依据,这有助于解决版权纠纷,维护公平公正的媒体环境。此外,政府和相关部门还应加大对侵权行为的打击力度,对侵犯版权的个人和机构采取严厉的法律措施,包括罚款、禁令甚至刑事起诉。通过严格的法律制裁,可以有效遏制侵权行为,保护新闻机构的合法权益。
3.3 探索多元化的商业模式,提高自身的造血能力
新闻机构可以尝试拓展多元化的收入来源,如与品牌合作推出定制内容、开展线上线下活动、售卖会员服务等[4]。同时,新闻机构还可以通过提升内容质量、打造特色品牌等方式,提高用户黏性和价值,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过这些方式,新闻机构将能够提高自身的造血能力,降低单一收入来源的风险,实现可持续发展。如今,人们对于高质量、专业性的内容需求越来越大,新闻机构可以尝试推出高质量的付费内容,如深度报道、独家访谈等。通过设立会员制度、付费专栏等形式,可以让用户为优质内容付费,从而成为新闻机构的一个稳定收入来源[5]。新闻机构可以寻求与各类品牌的合作,通过内容营销、联名活动等方式,为品牌提供曝光和推广机会。这种合作模式不仅可以为新闻机构带来收入,还可以借助品牌的力量提升自身的内容质量和影响力。
新闻机构可以与电商平台合作,通过推荐商品、开展活动等方式,将流量转化为购买力[5]。例如,新闻机构可以在短视频中插入相关商品的购买链接,或者与电商平台共同举办促销活动,从而实现流量变现。用户对于新闻短视频的需求在不断变化,新闻机构需要不断进行内容创新和优化,以满足用户的需求,可以通过引入新技术、改进叙事方式、拓展题材领域等手段,提升内容的吸引力和竞争力,在此基础上,新闻机构可以进一步提高广告和平台分成的收入。
3.4 加强受众研究和数据分析,实现精准定位和个性化推送
新闻机构必须加强受众研究和数据分析,充分利用大数据和人工智能技术来深入了解受众的行为和喜好,实现精准定位和个性化推送。新闻机构应当投入更多资源来开展受众研究,这不仅包括对受众的基本人口统计信息的了解,如年龄、性别、地理位置等,还应该深入研究他们的媒体消费习惯、内容偏好、反应和互动行为等,通过定量和定性研究方法,新闻机构可以构建详细的受众画像,为精准定位提供数据支持。新闻机构需要提升数据分析和处理的能力,大数据技术可以帮助新闻机构收集和分析海量的受众数据,从而揭示受众的潜在需求和行为模式,通过机器学习和数据挖掘技术,新闻机构可以预测受众的兴趣趋势,实现内容的个性化推荐,从而提高用户满意度和参与度。基于受众研究和数据分析的结果,新闻机构可以更准确地判断哪些内容更受欢迎,哪些方式能更好地吸引和留住受众,通过测试和实验,新闻机构可以验证不同策略的效果,并据此调整内容创作和分发的方式,以适应不断变化的受众需求和市场环境。
4. 结束语
在融媒体背景下,新闻短视频以其独特的优势,如视觉性强、互动性高、个性化推送和精准定位等,成为了现代传播媒介中一种高效、快速的信息传递方式。然而,与此同时,新闻短视频也面临着一些挑战。针对问题,我们从加强新闻审核和监管等角度出发,提出相应的对策,期待新闻短视频在坚守社会责任、保证内容质量的前提下,不断创新和发展,为观众带来更加丰富、高效、个性化的新闻体验。
参考文献:
[1]张晓玲.融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能分析[J].新闻传播,2024(01):60-62.
[2]田超.融媒体时代新闻短视频传播效应分析[J].中国报业,2023(08):88-89.
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[4]戎昱.融媒体时代电视媒体新闻短视频的创作分析[J].传媒论坛,2022(09):56-57.
[5]李世盛融媒体时代下新闻短视频的制作及传播效能[J].中国传媒科技,2022(02):112-114.