融媒体时代播音主持发展的转型探索

【摘要】融媒体时代的来临给传统媒体带来了巨大冲击，作为传统媒体从业人员，播音主持的转型势在必行。本文探讨了融媒体时代给播音主持带来的挑战，即人人可主持、趋势转向圈层、主体多元，然后指出播音主持转型方向和应循原则，并阐述了融媒体时代播音主持转型发展的有效路径。旨在发挥融媒体优势，促进播音主持的转型发展，从而提高广播电视节目的收视率及传统媒体的市场竞争力。

【关键词】融媒体；播音主持；转型

中图分类号：J9 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.037

在广播电视节目制作和播出环节，播音员主持人发挥了至关重要的作用，要向受众提供真实可靠的新闻信息，弘扬真善美和主旋律，这赋予了播音员主持人艰巨使命。在融媒体时代，大众精神文化需求日益增长，信息获取习惯以及在新闻信息传播链条中所处地位都发生了重大变化，这对播音主持转型提出了迫切要求。在这一背景下，播音员主持人应该积极探索转型路径，提高自身的专业素养，塑造独特的主持风格，坚守职业道德，争取为受众呈现精彩纷呈、立意深刻的广播电视节目，丰富受众的精神文化生活，赢得受众的认可和支持，从而为传统媒体创新发展赋能。本文分析了在融媒体时代背景下，播音主持面临的挑战，并明确了播音主持发展的转型策略。

1. 融媒体时代给播音主持带来的挑战

1.1 人人可主持

在融媒体时代，微博、微信、抖音、小红书等软件成为大众社交的重要平台，每个人都可以在各类媒体平台上分享自己生活中发生的新鲜事，发表对新闻事件的看法，大量非专业人士加入到了新媒体传播中，播音员主持人的话语权遭到削弱，这给播音员主持人的职业发展带来了巨大挑战。

1.2 趋势转向圈层

随着大众生活水平的提升和消费观念的转变，直播带货悄然兴起，引领了大众消费文化的发展趋势。在融媒体时代，越来越多的播音主持依托圈层为大众提供信息服务，满足大众多样化需求，深受大众的追捧，在新媒体平台上圈粉无数，这给播音主持工作带来不小的挑战，播音员主持人的思维模式亟待更新。

1.3 主体多元

传统媒体的转型和创新之际，广播电视节目的主持人不单单是专业的播音员主持人，越来越多的演员、歌手出现在节目中担任主持人，他们本身具有一定的粉丝基础，语言风格比较幽默，会取得更好的节目效果，提高节目收视率。同时，还有些节目取消了主持人这一角色，由节目编导引导节目流程。这种播音主持主体多元的现象在融媒体时代屡见不鲜，给播音主持工作带来了挑战[1]。

2. 融媒体时代播音主持转型方向

2.1 突出引领作用

传统媒体肩负着传播中华优秀传统文化与社会主义核心价值观的艰巨任务，无论在任何时期都应积极引导社会舆论。在融媒体时代，播音员主持人不但要坚守道德底线，客观真实地报道新闻事件，引起受众的情感共鸣和深度思考，塑造受众正确的三观，还要树立互联网思维和受众思维，保持与受众的良好沟通，根据受众需求改进节目内容和形式，提高广播电视节目对受众的吸引力，从而发挥播音员主持人对受众的引领作用。

2.2 即兴直播

即兴直播是融媒体时代广播电视节目的创新形式，要求播音员主持人具备较高的专业素养和临场发挥能力，当发生重大突发事件时第一时间赶赴新闻现场，多角度、深层次地进行新闻报道，展示新闻事件的最新动向，出色完成新闻报道任务，满足广大人民群众的信息需求。这样才能吸引更多群众关注新闻节目，打造知名品牌节目，为传统媒体长远健康发展夯实群众基础。

2.3 创新节目形式

面对融媒体时代下大众与日俱增的信息需求，播音员主持人应该积极加强自我转型和自我重塑，创新节目形式，将线上直播和线下活动有机结合起来。在节目播出后组织开展相应的主题活动，邀请节目受众参与进来，增强与受众的互动，给受众带来新鲜体验，扩大节目的影响力，从而吸引更多粉丝观看节目，并参与到节目各个环节中，实现流量变现，促进节目受众数量持续增长，增加受众黏性。

3. 融媒体时代播音主持转型发展应遵循的原则

3.1 坚持时尚化原则

互联网时代下，信息更新速度极快，网民热衷于讨论最新流行的元素，这对于播音员主持人转型作出了新的要求。播音员主持人在广播电视节目中要向受众传播最新的资讯信息，应该始终走在时尚前沿，运用受众熟悉的语言形式进行新闻播报，以此来拉近和受众的距离，提升节目收视率。因此，融媒体时代播音主持转型发展应遵循时尚化原则，将当下流行的元素融入节目内容，这能够帮助播音员主持人赢得受众的好感，使得个人品牌建设更为顺利。

3.2 坚持品牌化原则

个人品牌建设会使播音员主持人的转型取得巨大成功，原因在于播音员主持人坚持品牌化原则，打造个人独特的主持风格，平时注重外在形象管理，主动学习专业知识，锤炼专业技能，能够在主持节目时展示丰富的专业知识和较高的文化素养，做到内外兼修，有利于打造富有吸引力和品牌知名度的广播电视节目。这样播音员主持人就会获得节目品牌化和个人品牌化的双重效应，在融媒体时代播音员主持人转型的每一步都将走得更加平稳。

3.3 坚持专业化原则

在融媒体时代，许多非专业的自媒体进入大众视野，他们在创意、互动等方面优于专业的播音员主持人，吸引了大批受众，给播音员主持人的职业发展带来了巨大冲击。为了在市场竞争中获得胜利，播音员主持人在转型过程中要坚持专业化原则，保持语言规范性和专业性，在录制类和直播类节目中发生突发问题时凭借专业控场能力巧妙化解危机，提高节目质量，这会为广播电视节目和播音员主持人积累更多的粉丝。

4. 融媒体时代播音主持转型发展的有效路径

4.1 丰富知识储备，提高专业素养

要想在融媒体时代播音主持行业中稳定立足，播音员主持人应具备丰富的专业知识和文化知识，树立主动学习、终身学习的意识，才能不被时代和行业所淘汰。首先，播音员主持人在业余时间要积极参与各种培训活动，广泛涉猎新闻学、播音主持、社会学、心理学、新媒体等领域的书籍，构建完善的专业知识体系。其次，播音员主持人要加强新媒体技术的应用训练，灵活运用新媒体技术开展播音主持工作，这会使播音主持工作更加与时俱进。最后，播音员主持人要注重提高自身即兴发挥能力和控场能力，面对节目播出过程中的各种突发事件临危不乱，即兴发挥，使后续环节能够顺利进行下去[2]。

4.2 坚守语言规范

融媒体时代下，播音员主持人面对更多的场景以及来自大众的审视，要保证语言的规范性和严谨性，提高自身语言表达能力，准确传达新闻信息，利用语言魅力征服大众，那么大众观看节目时就会产生联想和共鸣，节目播出效果也会远超预期，成为爆点。首先，播音员主持人要对新闻稿件严格把关，杜绝使用敏感和低俗词汇，运用平实质朴的语言进行新闻报道，以提升受众的观感体验。其次，播音员主持人要在主持节目时加强网络语言的使用，利用最近流行的网络热词，拉近与受众之间的距离，使节目更加接地气。最后，播音员主持人要把握好语言的风格和尺度，调整语速和语调，语速适中，语调抑扬顿挫，增强语言的节奏感，还可以通过讲述故事和列举例子，将抽象的内容具体化，确保语言风格与节目定位以及受众群体的年龄层次、文化层次相契合，凭借语言艺术为节目锦上添花。例如，台州电视台的《阿福讲白搭》节目，主持人用考究纯正的方言播报新闻，体现了方言文化特色，增强了节目的可看性，实现了对本土市场的深耕，获得当地受众的喜爱，是一档有口皆碑的优秀节目。

4.3 塑造个性风格

能够给大众留下深刻印象的播音员主持人，都具有鲜明的个人风格，这给播音员主持人自我转型提供了思路。在融媒体时代，播音员主持人更应积极塑造个性风格，加深受众的印象，以提高节目收视率和自身知名度。同时，播音员主持人要根据节目主题和特点确定主持风格，增加语言的感染力。例如，著名的播音员主持人朱广权，他在节目中使用了通俗易懂、幽默风趣的语言进行新闻报道，展现了高超的播音主持艺术和敏捷的思维能力。朱广权的著名语录不胜枚举，“比4G更快的是5G，比5G更快的是共同关注的手语翻译，比手语翻译还快的是人的思维能力，比人类思维变化更快的就是人间四月的天气……”凸显了朱广权幽默的语言风格，受到了广大受众的一致认可和喜爱[3]。

再比如，央视《对话》节目，节目以主持人和嘉宾对话的形式开展，邀请的嘉宾通常是具有一定社会地位的成功人士，他们会在节目中讲述自己的人生经历和生活经验，表达对社会、经济、文化、行业市场发展的看法。《对话》节目主持人要塑造幽默、机智、亲和的主持风格，激发嘉宾的倾诉欲，还要引导现场观众提出有深度和话题性的问题，增强节目效果，增加节目对观众的吸引力。同时，主持人通过在对话中展现自己的幽默风趣，减轻嘉宾的心理压力，以及合理把控节目的节奏，控制好各个环节的时长，使节目的各个环节更加紧凑。可以说，主持人个人风格的塑造是节目成功的关键所在。

4.4 拓宽传播渠道

现阶段，新媒体平台已经成为大众获取和传播信息的新渠道，在各类社交媒体和短视频平台上有着数量庞大的用户，新媒体的影响力日渐加深。融媒体时代下，加强传统媒体和新媒体的深度融合是大势所趋，构建融媒体传播矩阵，可以显著提高信息传播速度，拓宽信息传播范围，这引领了播音员主持人的转型。播音员主持人要积极转变思维，树立互联网思维、受众思维和流量思维，鼓励受众围绕节目核心内容提出问题，对于有价值的问题还可以与受众深度探讨，邀请现场观众回答。此外，播音员主持人可以充分利用两微一端、抖音、快手等平台与用户互动，增加节目热度，将平台粉丝转化为传统媒体的受众，不断壮大受众群体，提升传统媒体的影响力。例如，河南交通广播品牌节目《南方谈交通》，先后开通了以“南方谈交通”为名称的官方微博、微信、今日头条、一点资讯等新媒体账号，播音员主持人每天上传节目的相关信息，不断吸引和扩大粉丝群，建立了10个500人微信群，开启了《南方谈交通》的“圈层时代”。制作的1000多期交通安全单元节目通过“蜻蜓FM”“荔枝FM”“喜马拉雅FM”等音频聚合平台推送，传播交通法规，为受众提供了丰富多样获取交通信息的渠道，提升了主流媒体的传播力和引导力。

4.5 强化责任意识

由于新闻节目受众的审美品位、文化程度、兴趣偏好都有着较大的差异，因此，播音主持工作面临着更大挑战，稍有疏失就可能引起受众的反感，破坏受众对节目和播音员主持人的良好印象。在融媒体时代，播音员主持人应熟悉国家政策方针和党的先进理论思想，深入了解各地区、各民族的文化风俗，在新闻报道中展现对不同文化的尊重，弘扬中华优秀传统文化和真善美品质[4]。与此同时，播音员主持人要学会辨别社交媒体和短视频平台上发布信息的真伪，能够去伪存真，及时传递给受众真实的信息，把握好舆论导向，做一名有责任感、正义感、使命感的新闻工作者，传播先进价值观，巩固传统媒体的权威地位，增强传统媒体的公信力，维护社会和谐与民族团结。例如，CCTV《奋斗》栏目中，主持人仲达文始终坚持弘扬中华优秀传统文化和社会正能量，通过讲述不同阶层、不同群体的奋斗故事，从不同角度观察、不同层面展现嘉宾的个人性情、商业传奇和精彩人生，对观众作出积极的引导，引发观众对“奋斗”的思考，使得观众深受奋斗故事的感染，以艰苦朴素、攻坚克难、精益求精的先进人物作为榜样，学习他们身上的高贵品质，在社会上掀起了一股奋斗之风，是宣传和践行主流文化和价值观的标杆节目。再比如，《中国诗词大会》主持人董卿在节目中积极传播中华优秀传统文化，以现代视角重新解读中国古典诗词文化，运用当代受众喜闻乐见的方式进行文化传播，提高了受众的文化认同感，增强了受众的文化自信。

4.6 加强与受众的互动交流

受众是影响传统媒体市场竞争力和播音员主持人职业发展的关键因素，鉴于受众的重要性，广播电视媒体一直比较重视与受众的互动，早期以写信、打电话、发邮件的方式获得受众的意见和建议，只有很少一部分受众参与到节目中，且受众在节目中的参与度较低。在融媒体时代，播音员主持人应加强与受众之间的互动交流，打破时间和空间的阻隔，使受众能够全程参与到节目的各个环节中，增加受众的黏性。首先，播音员主持人要在节目策划阶段设置互动环节，站在受众角度思考他们可能感兴趣的话题，主动制造话题，使受众在节目播出时能够在线上线下激烈讨论。其次，丰富与受众的互动形式，设置现场观众参与环节，如投票、抽奖、游戏等，组织粉丝见面会、线下体验活动等，提高受众的参与感。最后，利用新媒体平台，获得受众反馈的信息和建议[5]。比如说，直播节目中的弹幕或是新闻短视频下的评论，还可以组织话题讨论，了解受众对节目的真实观感，这些都是宝贵的参考素材，运用大数据技术进行数据信息的收集和分析，可以帮助播音员主持人有针对性地实施转型，打造品牌节目，塑造与节目主题和立意相符的主持风格，其职业发展道路会走得更加稳健。

5. 结束语

融媒体时代下，播音主持工作面临着众多挑战，播音员主持人的转型更是迫在眉睫。播音员主持人要从多个层面实施自我转型，包括丰富知识储备，提高专业素养，坚守语言规范，塑造个性风格，拓宽传播渠道，强化责任意识，加强与受众的互动交流，从而更好地胜任播音主持工作，打造优质的广播电视节目。

参考文献：

[1]马莹莹.融媒体时代播音主持风格创新的必要性与策略探讨[J].互联网周刊，2024（06）：33-35.

[2]赵琳.融媒体时代播音主持行业的创新与发展趋势探讨[J].记者摇篮，2024（03）：117-119.

[3]朱文龙.融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径[J].采写编，2024（02）：64-66.

[4]廖凯.浅谈融媒体时代视听节目播音主持的"变"与"不变"[J].西部广播电视，2024，45（02）：171-174.

[5]刘佳悦.人工智能背景下播音主持的发展趋势研究[J].新闻文化建设，2024（04）：184-186.