基于“内容+”提升媒体新生产力

【摘要】随着科学技术的不断进步，我国已经进入了互联网时代。在互联网时代下，新媒体平台不断涌现，能够有效地满足群众的信息需求，拓宽群众信息获取的渠道。但新媒体平台迅猛发展的同时，也给传统媒体带来一定的冲击，虚假信息层出不穷，影响群众的思想，也影响了社会的稳定性。因此，本文主要从内容方面入手，分析新媒体平台的内容生产方式，并从内容生产者、受众等公共领域进行分析，提升媒体新生产力，进一步促进新媒体行业的规范发展。

【关键词】新媒体平台；内容生产；优化措施；媒体新生产力

中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.040

在新媒体平台中，如何做好内容建设？如何提供技术支撑？成为了许多新闻从业工作者重点关注的热点话题。积极提升媒体新生产力，能够有效促进新媒体的发展，传递正面思想，推动社会更稳定地发展。因此，本文主要介绍新媒体平台的运营现状，从内容和数据、内容和人才、内容和深度等角度入手，提供多维度的分析。

1. 新媒体平台内容生产运营的现状分析

在泛娱乐化时代下，新媒体平台不断涌现，为群众获取信息提供了多元化渠道，能够让群众利用碎片化时间，获取丰富的新闻信息，具有较强的应用优势。新媒体平台发展规模逐渐扩大，从社会需求角度来说，能够有效地满足群众的实际需求。但从新闻平台内容生产运营角度出发，会导致新闻平台的内容，逐渐向娱乐化方向发展，时政社会信息逐渐减少，更多的是转向群众关注的生活服务和文娱信息，在此基础上，就会导致传统时政新闻的受众面逐渐狭窄，影响了群众的信息需要。

1.1 内容生产的两种形式

首先，目前在新媒体平台中，内容生产主要是以社会突发事件为基础。以社会突发事件为例，输出自媒体博主的价值观，并与群众产生情感共鸣，满足群众对社会突发事件的新闻信息需求，明确突发事件的发展始末。但随着自媒体平台的不断涌现，以社会突发事件为依托开展内容创作时，也会存在内容偏颇、言论过于情绪化的现象，导致突发事件的重点出现了转移，影响了群众思考，偏离了社会导向，甚至会引发负面的社会舆论，严重影响了社会稳定。其次，内容生产也包括知识增量文章，这类文章分为多种类型，能够以某一领域的专业人士为主要的内容生产者，围绕着某一个关键词或者是某一个权威性的问题进行解答，以知识科普为内容创作的主要目的，让用户能够根据自身的喜好，订阅不同的知识博主，在一定程度上能够拓宽群众的知识面，起到答疑解惑、追本溯源的创作效果，覆盖了更多的群众，提高了群众的参与程度[1]。

但知识增量类的文章和内容，需要群众花费更多的时间进行阅读和思考，在一定程度上违背了泛娱乐化时代，碎片化获取信息的初衷，受众面相对狭窄。此外，还有大多数的内容生产者是网络买手或者是专业的时尚杂志。这一类的视频内容，主要是推荐并汇总部分物品，替群众发现生活中的事物以及好用的物品，让用户购买或订阅，以此提高内容生产者的销量，提高群众在后续辨别生活商品的能力。这一类的视频内容，大多会与电商平台合作，并通过博主创作的方式对视频中的产品进行包装，让群众能够节省更多的时间，购买自身所需要的产品，降低了群众的机会成本，并且也能够为视频创作者创造更多的经济效益，实现了良好的商业连锁效益，具有十分明显的应用优势。这一视频内容也成为了目前平台内容中的主流生产运营，发展方向较为良好。

1.2 内容生产的盈利方式

在新媒体平台上，视频内容创作的类型逐渐多元化，新媒体平台的盈利方式也在逐渐优化和升级，通过五花八门的补贴政策和营销政策，吸引大量的优质用户和更多的新媒体创作者，促进了平台内容的多元化，满足了不同受众的浏览需要。以微信为例，内容生产者可以开通视频号和公众号，并在发布原创内容后，根据浏览量获得视频内容收益，也可以根据平台补贴政策，获得原创补贴、结算中心线下收益、互动收益等，根据自身创作内容的阅读量和订阅量，获得相应的平台支持，通过大数据统计，产生更多的经济效益。同时，微信等平台也会提供原创补贴，能够对入驻平台的内容创作者，提供一定的生产资金补贴，让更多的群众能够主动深入平台进行内容创作，实现内容创作的多元化，满足了更多群众的信息需求，扩大了微信软件的覆盖面，具有十分明显的商业优势。此外，内容生产者也可以通过悬挂商品链接等多种方式，进行产品的售卖，获得商品的利润分成。因此，新媒体平台内容生产运营模式较为多样，盈利方式较多，能够吸引更多的群众参与到新媒体平台，具有十分明显的应用优势，发展前景十分广阔[2]。

2. 以内容为基础有效激活媒体新生产力的措施分析

2.1 实现内容和品质的有机结合

在新媒体时代下，要想有效提高媒体新生产力，就需要从内容出发，推进内容品质化和高质量化。要结合数据分析、数据采集等工具，进行新闻内容的创作和加工，满足群众多元化的信息需求，要结合先进的信息技术，实现内容和数据的有机结合，让新闻内容更加专业化和系统化。首先，在内容创作上，要采用先进的信息技术，通过智能化的新闻采编流程，进行新闻内容的采集、传播和出版，并充分进行数据信息的挖掘和运用，在海量的数据信息中筛选出有价值的信息，并进行新闻创作，提高视频创作质量，让读者能够更好地通过作品了解信息，从而提高了群众的参与度。其次，在进行新闻创作的过程中，也要通过专业的数据分析，了解内容创作的方向，要从内容本身出发，用严谨的数据分析进行判断和论证，抽丝剥茧，层层递进，增加新闻报道内容的深度，利用数据让新闻内容更加具有说服力，更加具有品质化，用数据讲好内容，用数据讲好故事，从而提高新闻报道的专业性和可信度。此外，在数据分析过程中，不能够浮于数据表面，而应该以创作方向为基础进行深入的数据挖掘。记者在筛选数据时，不能够只看到数据信息，而应该深入实际现场，坚持理论联系实际，针对所掌握的实际情况，进行周边走访，并通过实际调研等多种方式，对数据内容进行核对和校验，从而更好地扩充，并提高新闻的真实性。同时，在文字报道过程中，也可以采用内容的可视化呈现，通过制作图表等方式，提高新闻内容的质量，实现内容加数据的有机结合，让群众在看到新闻内容时，能够更快速地了解其所要表达的内在含义，扩大了内容的深度和广度，实现提高新生产力的目标[4]。

2.2 内容和深度的有机结合

首先，在新媒体平台下，群众发布信息的渠道越来越多元化，为了更好的吸引眼球，占领市场份额，就需要让新闻内容报道更具深度和广度，满足群众多元化的信息需求，提高新媒体内容的创作质量，创造新突破口，将内容和深度有机结合，以先进信息技术为基础，利用人工智能数据搜索更多的事件信息，并逐渐拓宽新闻记者的视野，用多维度视角分析突发事件，并用人工智能等先进的信息技术帮助记者更快速地鉴别虚假信息，收集数据资料，对数据资料进行深入分析，做好新闻内容的深度报道，提供高品质的新闻内容。其次，在进行新闻内容编写的过程中，要不断地提高新闻内容的品质，改变新闻媒体社会信任度逐渐下降的局面，坚持提高内容的深度，在报道突发事件的基础上，对突发事件背后的逻辑动因，进行深度分析，引导正确的社会舆论，让群众能够根据新闻报道的内容，进行深度思考，提高群众的思考能力，用更加鲜活的题材、翔实的调查，引导正面的社会舆论走向，从而覆盖更多的群众，提高新闻内容的可操作性和可读性，扩大新闻内容的传播力。

2.3 内容与工具的有机结合

首先，在打造新闻内容的过程中，新闻编辑也需要采用先进的信息技术，实现内容和先进工具的有机结合，让媒体内容的创作更加高效且专业。在撰写新闻内容的过程中，就可以通过采用先进的信息技术和互联网技术，通过工具及时地将新闻采访过程中的语音转化成文字，进行有效信息的筛选和阅读，以分钟为单位创建不同的文本，省时省力，提高记者采编的工作效率。同时，也可以采用新闻数据工具分析的方式，监测新媒体用户的阅读习惯、阅读时间、阅读频率等，通过数据信息判断，创作与用户需求相符的新闻内容，从而更好地在巩固现有受众的基础上，扩大新闻内容的覆盖面积，实现新闻媒体创作的初衷。其次，在新闻内容创作过程中，也要利用技术工具，积极地采用先进的新媒体技术，并与专业的机构合作，通过打造专业化、高素质的媒体团队，提高新闻内容的创作质量，用人才优势带动发展，提高媒体新生产力，让媒体团队能够有更多的时间和精力，注重新闻内容的采编，从而充分地发挥新闻记者的主导功能，以人为基础，以工具为辅助，共同实现内容和工具的有机结合，实现优质内容的创作，更好地生产出高品质的新闻内容，做好新闻报道，实现媒体新生产力提升的目标。

2.4 积极组建人才队伍

首先，在新形势下，为有效实现提升新生产力的目标，在新闻内容创作的过程中，也要积极地以内容为主，组建优秀的新媒体人才队伍，丰富人才储备，弥补目前新媒体平台在运营过程中存在的不足，要切实地从内容入手，培养具有专业内容编辑能力、丰富知识储备的新媒体人才，要让新媒体人才不断的优化平台内容，不断创造出高质量、高社会敏感度的新闻内容，进一步地促进新媒体内容的传播和推广。其次，在人才队伍组建过程中，不仅要注重新闻媒体工作人员的专业素质，同时也要注重新媒体工作人员的信息素养，要使新媒体工作人员具有较强的信息敏感度，能够快速根据群众的实际需求以及市场的变化情况，在海量的新闻信息中进行筛选，明确目前的新闻重点，创作出高质量、具有高深度的新闻内容，用崭新的视角，进行新闻内容创作，用高质量的新闻内容，提高群众对新闻媒体的信任程度，扩大新闻媒体的社会覆盖面。此外，在娱乐化时代下，人才队伍也需要具有较高的职业道德修养，要有职业精神和道德意识，在内容创作过程中，要始终坚持新闻从业者的基本原则，要切实保障新闻内容的真实性和可靠性，并在充分进行市场调研和社会调查的基础上，进行新闻内容的传播和推广，防止新闻平台出现错误信息，影响社会舆论，维护社会稳定。通过组建优秀新媒体人才，促进新媒体内容的优化和升级，推动新媒体平台的快速发展，更好实现内容的高质量发展[5]。

2.5 内容和语言的有机结合

首先，在新媒体时代下，群众的信息覆盖面积逐渐加强，群众的娱乐方式也在逐渐改变，更喜欢利用碎片化的时间，获取更多的新闻信息。因此，标题必须醒目鲜明，具有趣味性，才能让群众进行后续的阅读操作。因此，在内容创作方面，要想提升新生产力，就要坚持内容和语言的有机结合，切实地明确群众的实际需求，通过暖心的语言，贴近群众，提高群众的关注度。其次，在新闻内容原创稿件的编撰过程中，也要明确群众的实际需求，将内容做到精致，做到有深度和思考，并在新闻内容的创作中，加入新闻编辑的意见和观点，引导正面的社会舆论，不能够采用千篇一律的稿件，导致群众获取较多的无效信息，而应该传输正向的价值观，用独特的视角，吸引群众，让群众能够与新闻内容的编辑人员，共同讨论，提高互动性，从而扩大新闻稿件的受众面[6]。此外，新闻内容也可以从群众的实际需求出发，在官方平台留意群众的评论、留言等，根据群众的评论、留言，对新闻内容进行进一步的加工，进行深入挖掘，明确新闻事件的始末，进行深度报道。采取视频图文相结合的方式，吸引群众，在充分满足群众基础需求的基础上，拓宽新闻的传播面积，进一步地促进内容的优化和升级，扩大了新闻媒体的受众面，实现预期的内容创作目标，让群众对新闻媒体有更强的依赖。

3. 结束语

随着我国科学技术的不断进步，群众都可以利用自身的移动智能设备，在网络平台中发布信息，成为内容的生产者和传播者，新闻传播的内容逐渐多元化。但内容生产者的不断增多，也导致部分群众为追求经济效益，出现了较多的信息失范问题，在社会中传播海量的无效信息，甚至是虚假信息，影响了群众的判断和分析，严重地影响了社会稳定性。因此，新闻媒体要想有效提高新生产力，提高新闻媒体的覆盖面积，就需要积极采取优化措施，从内容入手，坚持内容加数据、内容加工具、内容加深度的有机结合，对新闻内容进行创作和加工，始终走在社会发展的前线，满足群众的实际信息需求，提高新闻内容的创作质量，进一步地创作高品质的内容，创新内容编辑思路，实现媒体新生产力的有效提升，进一步地扩大市场份额。

参考文献：

[1]周珊珊.让优质文化内容充实城市生活[N].人民日报，2024-03-27（005）.

[2]郭胜利.新媒体时代的用户参与型采访与社群报道研究[J].新闻传播，2023（24）：12-14.

[3]房川琳，藏丽娟，宋红杰.基于科教融合的化学综合实验教学内容探索[J].实验室科学，2024，27（01）：49-53.

[4]王海宁.新媒体营销成会展业新生产力[J].中国会展，2020（19）：20.

[5]彭兰.增强与克制：智媒时代的新生产力[J].湖南师范大学社会科学学报，2019，48（04）：132-142.

[6]严沁."内容+"，激活媒体新生产力——从美国媒体实践看如何推进内容品质化[J].传媒评论，2018（11）：51-53.

作者简介：冯文斌（1988—），男，江西抚州人，研究方向：新闻采访与传播。