基于2024年春节档电影的大众审美预判与未来电影走向

【摘 要】 2024年春节档电影呈现出主题深入生活、营销方式转变、电影行业生态明显变好等新气象。本文应用爬虫技术对《熊出没：逆转时空》《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》等影片评价情况进行数据分析，形成观众评分分布与观众评语词云图，进而对春节档电影形成大众审美预判：“内容为王”的电影能打动观众；观众偏向于情感内核丰富，表达真善美的电影；电影应满足不同观众群体的多样化观影需求。展望未来电影市场走向，符合社会主义核心价值观与大众审美的内容创新仍是关键；影视市场下沉让民众的文化获得感趋势持续深化；家庭观影类型将成为多元观影市场中的新增长点。

【关键词】 春节档； 大众审美； 电影市场

一、2024年春节档电影呈现新气象

2023年春节档是中国电影市场近10年来的一个重要拐点。[1]票房趋势分析的深入，内容创新、剧情品质的提升，制作水平的精进以及文化营销的成功，是推动2023年春节档电影质量飞跃的关键因素。相较于2023年，2024年春节档电影展现了崭新的面貌：全国电影票房和观影总票数分别实现了18.47%和26.36%显著增长，累计达到80.16亿元和1.63亿张。[2]同时，出现以下三个引人注目的变化。

（一）主题深入生活

2023年春节档《满江红》《流浪地球2》《深海》等大片上映，以宏大题材和震撼内容吸引观众目光，涵盖了悬疑、科幻、奇幻、冒险、灾难等多元素，特效制作精良，爱国主义和人文主义色彩浓厚。然而，《中国乒乓之绝地反击》等少数影片的上映效果却不尽如人意。相比之下，2024年春节档则呈现出截然不同的景象：8部新片中有4部好评如潮，上映率较高；而另外4部虽然反响不一，但也各具特色。《飞驰人生2》和《第二十条》成为受观众欢迎的电影，《飞驰人生2》凭借9.5分的好评和33.24亿元的票房成绩在春节档电影中脱颖而出①，《第二十条》以同样的9.5分的好评和23.66亿元的票房紧随其后。②相比之下，《热辣滚烫》虽然票房高达34.36亿元，但评分9.2略低。③这三部高票房、高口碑的电影在主题上呈现出多元、深入和细化的特点，贴近普通人生活，细腻触动人心，赢得观众广泛的喜爱和支持。

2024春节档8部上映电影上映率，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·伴我熊芯》上映率分别为33%、30%、19%、14%。②这四部影片都以小人物视角讲述影片故事，“废柴”女孩自我成长与蜕变的励志经历、临时组建的赛车车队的巴音布鲁克征程、小人物追求公平正义的法律故事、光头强寻找友人的重生之旅，都讲述了平凡人的生活与梦想，抓住了观众的内心。相较于宏大主题的影片，贴近观众生活的电影以更加细腻情感刻画，从亲情、友情、爱情以及自我成长等方面增强观众代入感，更容易引发共鸣。

从电影制作的角度审视，2024年春节档电影呈现出以实景拍摄和情感特写为主导的明显转变，大制作、大场面的镜头以及后期特效制作显著减少。电影制作团队更加注重拍摄手法、电影场景的流畅衔接以及现实人物形象的深度塑造，力求通过细腻画面和真挚情感触动观众心弦。

喜剧电影一直是观众喜爱的类型，尤其在春节这一家庭团聚、欢乐祥和的节日。喜剧元素成分呈现出的电影情感细化、轻松，更能为节日氛围增添亮色。与2023年春节档电影相比，2024年春节档的热门影片中，均融入更加轻松幽默的喜剧元素，喜剧成分占比明显增加。2024年春节档电影充分考虑与满足观众在假期期间渴望放松与欢乐的心理，巧妙地在剧情中穿插笑点，迎合观众需求。沈腾执导的《飞驰人生2》通过描绘状况百出的赛车车队，让观众忍俊不禁；贾玲执导的《热辣滚烫》通过角色间的趣味互动为影片增色不少；张艺谋执导《第二十条》既展现严肃法律主题，又适时在日常镜头中穿插笑点；华强方特出品的《熊出没·逆转时空》以滑稽幽默的人物表现赢得众多儿童观众和亲子群体的喜爱。

与2023年春节档电影中追求特效制作的古装悬疑、国风动漫和科幻巨作不同，2024年春节档电影不再一味追求震撼的视觉效果，而是将制作和宣传的重点放在实景拍摄和情感特写上，更加注重写实与情感细化的制作方式。通过真实细腻的画面和深入人心的情感，真诚地讲述普通人的现实生活，让观众静下心来，细细品味美好生活的真谛。

（二）营销方式转变

2023年春节档上映电影在营销方面尤为注重文化IP的打造。《流浪地球2》邀请业内专家和教授，通过专业知识科普加强科幻IP的塑造，深化观众对影片的科幻理解与认同。《满江红》以“家国情怀”为宣传亮点，不仅挖掘岳飞IP的深厚内涵，还通过下沉式宣传策略，实现影片与观众的情感连接，让影片中的经典台词深入人心。

相较于2023年，2024年春节档电影在宣传策略上进行了明显调整，将重心放在剧情和演员身上。《热辣滚烫》以主人公的成长与蜕变为核心卖点，突出展现其前后的形象反差，吸引观众关注。《第二十条》则通过强调演员的表演实力来增强影片的票房号召力。电影上映期间的宣传策略至关重要，需要根据影片本身的创新点和看点来制定。2024年春节档电影精准把握各自特色，选择合适的营销方式，从而有效助力总体票房提升。

为了获得主流观众的认可和市场回报，必须精准把握电影电视市场的需求分布和消费模式，突出政策优化，满足公众多样化需求。2024年春节档电影在购票政策上较2023年进行了调整。各地纷纷推出惠民购票政策与补贴，使得影片平均购票价格显著降低。2024春节假期期间，19.9元票补政策回归，让部分时段影片以极具吸引力的惠民价格呈现在观众面前。①优惠补贴政策不仅吸引了更多元观众走进影院，也有效平衡了各个场次的上座率，为春节档电影市场注入了崭新活力。

在2017-2023年，春节档电影的平均票价持续上涨，于2022年突破50元，达到52.1元，并于2023年达到52.3元峰值。在平均票价逐渐攀升期间，春节档票房依旧强势；在惠民政策与补贴影响下，平均票价获得了合理下降。2024年春节档平均票价首次呈现出明显下降趋势，为49.1元（如图3所示）。观众实际购票价格较往年春节档更加实惠，走进电影院的意愿自然更强。这使2024年春节档总购票人次增加和总票房提高，惠民政策让电影市场更加焕发活力。

2024年春节档中国电影市场经济持续活跃，实现电影票房与票数的“双高”。它不仅显示中国电影在内容创新、技术应用等方面取得进步，也反映了中国电影产业在迎合市场和观众需求方面的成熟和智慧。

（三）电影行业生态明显变好

2023年国内全行业经济逐渐复苏，市场调控空间加大，群众消费环境更加多样化。2024年春节档期间，电影市场具备一定自发改革的条件和动力，以促进市场自发改革为主，可调节空间余力加大，受影片排片过密、频繁撤档等影响较小。

2024年春节档电影市场在宏观经济管理的引导下，将初步筛选后的电影选择权交给观众，充分考虑观众观影需求，促进产业生态自由发展。2024年定档春节假期及其前后的8部电影分别为《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》。前4部写实类型影片票房明显高于《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》，且票房分布较为均衡，满足最大范围的观众观影需求。在市场经济自主调控下，票房较低的4部春节档期电影先后宣布撤档，春节档期影片排片降至4部。与之相比，2023年春节档撤档电影只有《中国乒乓》，影片排片密度也偏低，但电影市场自主改革能力弱，行业经济不稳定，电影制作质量得不到保证。2024年春节档电影行业生态面对频繁撤档事件和档期影片密度高等状况抗风险能力、经济创新力和竞争力都得到显著提升。

二、2024年春节档电影的爬虫数据分析

根据国家电影局统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影量为1.63亿人次，相比2023年春节假期票房和人次分别增长18.47%和26.36%，均创造同档期新的纪录。②其中票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。③

2024年春节档电影市场充分展示了中国电影市场的活力和潜力，反映了观众对于电影的热爱和期待。运用爬虫（Python）技术，深入挖掘猫眼电影平台《熊出没：逆转时空》《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》的影评及观众打分数据。筛选日期为：自电影公映开始至2024年2月28日的影评，获得1005条有效源文件词条。对影评的打分进行细致的统计与整理，将分数按照一到五星的区间进行划分，并绘制了直观评分图。通过jieba库进行分词后对每个短语进行计数，得出词频统计，最后使用wordcloud库生成词云图（详见图5a-8b）。

通过评分图和词云图分析，整体上春节档电影呈现以下特点：

第一，多元化的消费特征显著。春节档作为电影市场的黄金时期，充分展现了当代中国观众多元化消费特点。各类题材与风格影片均受到广大观众的热烈追捧和喜爱，体现了影视消费者口味的多样化与包容性。

第二，肥皂剧独特的文化消费现象。肥皂剧以其丰富多彩的人物刻画和情节设置，吸引了大量观众的关注。观众往往能在这些人物的经历和情感冲突中找到自己生活的影子，从而投射出个人的生活经历和情感体验。肥皂剧以其特有的复杂情节和情感纷扰为特点，满足观众对于此类剧集的特定期望和文化需求。巨变社会的独特影视生活折射与文化消费现象，使得肥皂剧在影视市场中占据一席之地。

以四部电影为例。

第一，《熊出没：逆转时空》孩童受众的偏好明显。《熊出没：逆转时空》受众主体主要集中于孩童群体，且大部分观众给予了四星以上高度评价。网友们纷纷表达“好看”“十年之约”“画面很好”“童年的回忆”等正面评价，但也不乏一些“剧情难懂”“太成熟化，不吸引小孩”等负面反馈。这是关于中国电影如何更好地满足孩童观众需求的宝贵建议。（如图5a，5b所示）

第二，《热辣滚烫》整体好评率偏低。虽然部分观众对《热辣滚烫》表达肯定，认为其励志且令人感动，但整体而言，《热辣滚烫》好评率并不理想。一些观众对《热辣滚烫》负面评价主要围绕“宣传不注重电影本质”“宣传营销过头”以及“剧情无法共情”等几个方面展开，指出其过于强调营销而忽视电影本身的品质，剧情难以引起观众共鸣等问题。（如图6a，6b所示）

第三，《第二十条》整体好评率较高。《第二十条》在春节档中脱颖而出，成为观众高口碑之选。众多网友纷纷称赞其“真实生动，深刻揭示生活中的无奈与挣扎”“剧情紧凑且引人入胜，严肃与幽默并存，巧妙地阐述了影片主题”“演员们的演技在线，为角色注入了鲜活的灵魂”，给予其极高评价。高好评率或许得益于影片剧情的紧凑、人物性格的鲜明以及情感戏份的动人之处，这些因素共同营造了《第二十条》引人入胜的观影体验，让观众能够深刻感受到剧中情节的魅力和人物形象的丰满。剧情与演技相得益彰。《第二十条》在剧情与演技方面达到二元统一的高度。故事情节的编排匠心独运，不仅扣人心弦，而且能够引发观众共鸣与思考。同时，演员们的表演技巧堪称精湛，他们深入角色，将人物的情感表达与内心世界展现得淋漓尽致。基于剧情与演技的完美结合，使观众在春节特定时间里既能欣赏影片故事魅力，又能领略演员们出色的表演风采。（如图7a，7b所示）

第四，《飞驰人生2》获得较高的好评率，在剧情上有所进阶。观众普遍认为这是一部搞笑、刺激的电影，延续了《飞驰人生》的热血氛围，剧情紧张又活泼。当然也有部分观众表示《飞驰人生2》缺乏内容深度，不如《飞驰人生》。《飞驰人生2》与《飞驰人生》相比，探讨了英雄迟暮和反浪漫主义等主题，调整笑点比例，呈现更加复杂、更加深刻的电影内容。可以看出，导演韩寒在执导能力上有所提升，更加成熟。（如图8a，8b所示）

三、大众审美预判

（一）“内容为王”的电影最能打动观众

对社会事实的直接关注、对生命价值与文化信仰尊重的影片，容易引起观众情感共鸣。对于电影而言，“内容为王”永远是真理。2024年春节档影片聚焦大时代下的小人物、小故事，让观众镜鉴现实中的“自我”。人物创作“以小见大”，才有史诗感，才有命运感，才有共情，才有力量。[3]《第二十条》从普通人的日常生活视角出发，展示一个基层检察官在处理三宗与正当防卫相关“普法”案件时的经历，深入探讨了时代变迁下的中国法治进程。影片在欢笑与泪水、情感与逻辑、灵魂与肉体之间寻找法律公正与正义。《热辣滚烫》通过对主人公经历的描述，揭示现代社会中普遍存在的竞争压力、人际关系疏离等，为观众提供一种解决人际关系问题的方法和思路。

春节档观众更倾向于观看喜剧，或者以家庭团聚为主题，表现深厚家庭情感内容的电影。2024年春节档期的电影深入文化市场，打入普通人情感内心，电影营销策略主要围绕“喜剧+燃”两个核心元素，电影呈现内容与观众观影心态相互呼应，使观众接受度相对较高。尽管《第二十条》在思想上表达相对严肃，但它以中年男女日常生活的幽默元素来淡化悲凉氛围。在冰冷法律条文背后，真正执行法律的人往往充满人性温度。

（二）观众偏向于情感内核丰富，表达真善美的电影

2024年春节档影片并不是单纯追求大量资金投入与IP创作，而是在制作、创新设计方面下功夫，确保内容质量。这些作品取自生活的点滴，描绘着人间百态，情感真挚而贴近人心，体现生活温度与情感共鸣。[4]人类历史进程与内心深处对美的追求和渴求从未减退，真、善、美的人性特质在某种程度上为人类文明进步提供了情感支撑。艺术成为独特社会语境中连接个体与社会共通感的桥梁。尽管每个人在审美观念上有很大差异，但在艺术的独特性和个性中，总能提炼普遍性共鸣。大众艺术作为一种特殊的艺术创作形式，以平民化、个性化和大众化方式展现大众审美趣味。大众艺术进步推动了普通民众重新确立文化话语权，不断趋向真、善、美的精神追求。[5]

从电影形式上来看，观众更偏向于情感真情流露、能让观众“对号入座”、有代入感的电影。一部好的电影，不仅要有精彩的剧情和演技，更要有深刻的情感内核，真正打动人心。无论是《第二十条》《热辣滚烫》还是《飞驰人生》系列，情感内核都获得广大观众一致好评。同时电影艺术表达不应设置过高标准，观众对于电影的接受度有时受制于题材晦涩程度，内容深邃的科幻主题、偏重于艺术表达的文学形式等会加大低频率观影观众的理解难度。

（三）应满足不同观众群体的多样化观影需求

从电影上映时间来看，春节档期与其他档期大体上存在差异。春节档期之所以独具特色，是因为春节这一特殊的传统节日与时间节点，被广大民众赋予较高的价值期待。春节公共文化生活需要转化为民族文化的标志和加强民族情感的关键力量。春节档的文化消费需求需要在尽可能大的范围内满足最普遍的观影群体的需求。基于此，春节档应该识别、倾斜最重要的“高频次”目标受众，同时兼顾“高频次”与“中低频次”观影人群。春节档观众中，以往过于重视“高频次”目标受众，即偶尔与子女团聚的老人、外出务工的归乡者、学业繁重的高中生、文书繁重的公务员等，而实际上很多人一年只观看一次电影。[6]同时，要能够引起低频率观众共鸣和思考，在主题内容、艺术熏陶上具备广泛的适用性。随着春节档电影普适性程度提高，春节档取得出色表现的关键在于市场供应和需求同时旺盛，供给侧为观众带来众多的选择机会，需求侧则是民众日益增长的文化需求。观众的口碑传播成为春节档影片成功重要保障之一，热议与推荐在社交媒体上不断升温，吸引更多潜在观众注意，也体现了性别、年龄偏好与差异。调查数据表明：2024年春节档期高质量的电影内容有效地激发观影和讨论的氛围，90.3%的观众认为观影选择空间“非常好”或者“比较好”[7]。

2024年春节档中，三、四线城市票房占比超过53%，创下了历史新高，显示出中国电影市场从北上广、主要省会二线城市向更广泛基层下沉趋势。异地购票占比达到39.2%，表明观众对于电影消费习惯不再局限于本地观影，随着民众春节流动性增加、观影地理范围逐渐扩大。①

家庭式多人观影占比也有上升趋势。2024春节档期间，三人及以上结伴观影占比超过24%，家庭观众增长明显。既受到春节假期“阖家团圆”理念影响，也反映出电影消费方式多元化、个性化，家庭观影已经成为一种新的消费趋势和情感交流方式。①

四、未来电影市场走向

（一）符合社会主义核心价值观与大众审美的内容创新仍是关键

无论市场如何变化，内容始终是电影市场核心。制片方需要不断创新和突破，电影内容创新需要紧跟时代潮流和观众需求，推出更多优质、有深度电影作品，以满足观众对于精神文化生活的需求。例如，在2024年春节档电影中，《热辣滚烫》不同于以往春节档常见的喜剧或动作片形式，以一种全新视角和叙事方式，探讨当代社会中人们面临的种种困境和挑战。主人公杜乐莹在面对生活重重压力，始终保持乐观向上，通过努力最终实现自己“赢一次”的梦想。这种“小人物”积极向上的精神面貌，正是社会主义核心价值观在普通百姓中的生动体现。这些电影紧密贴合当下观众的关注点和审美需求，为观众带来全新的观影体验。由此，电影制片方需要密切关注市场动态和观众反馈，及时调整创作方向，以满足多元时代观众的多样化需求。

电影内容创新需要注重故事情感共鸣和深度。无论是喜剧、动作还是动画电影，都需要一个引人入胜的故事和深刻的情感内核。《热辣滚烫》和《飞驰人生2》等都以普通人叙事，展现平凡人“不平凡”的人生；《第二十条》则扎根现实，以真实司法案例为基础，成功地将刑法第二十条“正当防卫”与现实生活相结合，深入探讨法律与人性的博弈、如何实现法治与公平的平衡，折射出大时代背景下的公平与正义。

电影内容创新需要注重多元化和包容性。《第二十条》的现实主义政治和商业策略、《飞驰人生2》的类型片创新和专业性挖掘、《热辣滚烫》“窝囊者”总得赢一次的社会学意义等。观众对于电影需求呈现多样化态势，制片方需要注重电影的多元化和包容性，以满足不同观众的需求。通过多元化的电影有效拓宽电影市场的受众群体，推动电影产业的持续发展。

（二）影视市场下沉让民众文化获得感持续深化

随着中国电影市场的迅速扩张和日益成熟，三、四线城市，中小城镇的电影市场逐渐崭露头角，成为推动中国电影业持续发展的重要引擎。随着经济增长和文化普及，基层拥有较为庞大的潜在观众群体，他们对于电影娱乐的需求日益旺盛。

为了满足基层观众多样化的需求，电影制片方和发行方应不断调整策略，注重内容的多元化和本土化。2024年春节档电影不再过度依赖大制作、大场面，而是更多地聚焦于普通人的悲欢和价值。《热辣滚烫》讲述“废柴”女孩乐莹的成长转变，《飞驰人生2》展现了临时组建的赛车车队的奋斗历程……这些影片以真实、接地气的生活原型，让观众在欢笑与泪水中找到共鸣，感受人性的温暖与力量。这种源自生活的内容创新不仅赢得口碑，也进一步拉近电影与观众之间的距离。2024年春节档电影在票房收入创下新高的同时，观众满意度也高达85.9分①。当影视市场更加贴近民众需求、提供更多符合社会主义核心价值观的优质内容时，民众的文化获得感也会显著提升。

三、四线城市和中小城镇的电影市场将成为支撑中国电影市场未来发展的重要潜力源。影视市场的下沉不仅有助于推动文化产业发展和创新，更能让广大民众在观影过程中感受到多元文化的魅力。在未来的影视创作中，创作者应继续坚持内容创新、优化观影体验、降低观影门槛等，让更多的人享受到电影带来的乐趣和感动。

（三）家庭观影类型将成为多元观影市场中的新增长点

不同年龄段、不同文化背景、不同消费习惯的观众有不同的观影需求，共同构成多元化观影市场。随着人们生活水平的提高，观众对于公共文化服务、家庭娱乐等的需求不断增强。家庭观影市场逐渐崭露头角，成为未来电影市场的重要增长点。制片方和发行方应调整策略，推出更多适合家庭观看的电影作品。中国传统家庭包含男女老少不同年龄、不同偏好的个体，为更大程度地满足家庭观众的多样化观影需求，制片方需要考虑家庭成员间观影最大公约数，需要兼具娱乐性、教育性和情感共鸣，让全家人共享观影美好时光。

结语

当代电影拓展创新了现实主义创作，反映新时代精神，探索全新美学风格，最大程度丰富广大民众的文化体验和精神生活。2024年春节档繁荣展现了中国电影产业新的活力。下一步，我们还应深化影视体制改革，进一步优化并完善高质量电影创作的有效机制。

（*吕思濛、周晓彤、张硕、曹蓉、张舒然、李子健、柳绍祯、伦伊玮、郑萧娜参与数据分析与资料整理，特此致谢。）

参考文献：

[1]张祖群，陈琦.近10年来中国电影档期与2023年春节档拐点[ J ].电影评介，2023（09）：27-31.

[2]国家电影局.2024春节档票房80.16亿元创新高1.63亿人次观影[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202402/t20240218_832702.html.

[3]周宁，文晶，郭新志.破纪录春节档透视中国电影产业新动向[N].新华社每日电讯，2024-02-19（4）.

[4]刘阳.电影市场红红火火（文化市场新观察）[N].人民日报，2024-02-19（11）.

[5]尹成伟.创作自主性与大众审美[ J ].艺术百家，2016（S2）：301-302.

[6]中国电影发行放映协会.2024年春节档破纪录，更重要的是电影生态在变好[EN/OL].（2024-02-19）[2024-04-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/d7KPP8WhDcjlwzKc0eBytg.

[7]刘阳.电影市场红红火火（文化市场新观察）[N].人民日报，2024-02-19（11）.

①②③参见：猫眼数据分析.中国电影票房年度报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①上观新闻.19.9元票、买一送一场、30元补贴……今年春节档票价降了吗[EB/OL].（2024-02-07）[2024-04-02].https：//www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html？id=713977&sid=300.

②参见：猫眼数据分析.中国电影票房年度报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①参见：猫眼数据分析.中国电影票房年度报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

②参见：国家电影局.2024春节档票房80.16亿元创新高1.63亿人次观影[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202402/t20240218_832702.html.

③参见：猫眼数据分析.中国电影票房年度报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①参见：龙腾虎跃，势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

①参见：龙腾虎跃，势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

①参见：龙腾虎跃，势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

【作者简介】 张祖群，男，湖北应城人，中国科学院博士后（“优秀”出站），北京理工大学设计与艺术

学院副教授、硕士生导师，主要从事影视文化产业与艺术设计等研究。

【基金项目】 本文系中国高等教育学会“2022 年度高等教育科学研究规划课题”重点项目“基于文化遗产

的通识教育‘双向’买施途径（编号：22SZJY0214）”、教育部学位与研究生教育发展中心2023年度主题

案例“中华优秀传统文化的文化基因识别与文创设计”（项目编号：ZT-231000717）阶段性成果。