990万！“红衣大叔”周鸿祎拍捐二手迈巴赫

4月28日晚，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京360总部举办。这辆车龄接近10年的迈巴赫S600以600元起拍，最终以990万天价成交，成交额几乎为市场价的11倍。买家为天安二手车创始人、北京汽车流通行业协会常务会长褚振亮，高价买车是出于对周鸿祎理念和初心的认可，以实际行动拥抱国产新能源，为国产新能源加油助威。

周鸿祎表示，此次拍卖钱款“一分不留”，将在拍卖所得扣除相关税费后，以自己本人和买车人的名义，共同全部捐赠给九三王选关怀基金会。

资料显示，2006年6月，九三学社中央根据原全国政协副主席、九三学社中央副主席、两院院士王选先生的遗愿，在王选先生生前捐款的基础上筹备成立了北京九三王选关怀基金会。基金会是直属于九三学社中央管理的非营利性机构，理事长为全国政协副主席、九三学社中央主席、中国科学技术协会主席韩启德。

至于为什么捐赠给王选基金会，周鸿祎表示，时间很紧，太多的基金会来不及联系，正好自己前几天在北大讲课，老一辈人为我们的数字化生活作出了很大贡献，他们的名字不应该被遗忘。此次拍卖爱车将其慈善情怀发挥得淋漓尽致。这不仅体现了他的社会责任感，更为企业家参与慈善事业树立了良好的榜样。

一场重新定义“豪车”的行为艺术展示

5月15日，第六届全国青年企业家大会上，周鸿祎主动谈起990万拍出迈巴赫等热点话题。此前，周鸿祎在北京车展上亲眼目睹了国产新能源汽车的卓越表现，这进一步坚定了他出售迈巴赫的决心。正如其在拍卖直播预告视频中强调：“甭管你怎么看卖车这件事，搞流量也好，行为艺术也好，我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义‘豪车’，成为普通消费者和企业家的首选。”

同时，根据本次拍卖的规则：

1. 专业评估：周鸿祎邀请懂车帝进行专业的车辆评估，确保车况全透明，评估结果将决定拍卖的起始价。

2. 公开竞猜：拍卖前，周鸿祎邀请公众在评论区猜测评估价格，增加互动性和趣味性。

3. 线下拍卖：拍卖会在360大厦举行，确保拍卖过程公开、公正。

4. 慈善捐赠：拍卖所得超出成本部分，由周鸿祎与购车者共同捐赠给公益慈善机构。

5. 特别礼物：到场参与者可获得周鸿祎准备的红衣大礼包，包括他的著作、360的AI 会员服务等。

6. 交流机会：成功拍得迈巴赫的人士有机会与周鸿祎进行为期3年的年度交流，分享创业和商业经验。

效仿“巴菲特的午餐”， 周鸿祎为买到这款车的人，3年提供3次和他吃饭的机会。“把迈巴赫这样一个传统意义上的豪车卖掉，实际上是想通过这个事情来吸引消费者的注意力。我做出的一种选择，是希望更多的消费者能够重新定义好车的标准，在选择新车的时候，优先选择国产品牌。”

随着近几年国产车在新能源、支架、智能网联等方面的异军突起，周鸿祎表示，挺为国产新能源、智能网联汽车这个产业感到骄傲。“我自己也投资了国产新能源车， 那我就不能天天坐迈巴赫跑来跑去，而不坐国产新能源车。有句俗话叫‘自己做的狗食自己一定要尝一尝’。我们做产品的人，自己做的产品自己一定要用。”周鸿祎说，没想到这次卖车取得了很轰动的效果，客观上对全民做了一次科普，要重新定义豪车，企业家们的座驾也在从传统豪车转向国产新能源和智能网联车。

成为“车圈网红”的企业家们

拍卖会现场， 周鸿祎表示：“ 很多人拍视频举着身份证想购买我的车，很多人说我找到了流量密码，但是我自己也很蒙，在互联网拉近了所有人距离的情况下，需要跟大家一起互动，而不是一个人自嗨。这样的流量才是最有价值的。”

这位打代码出身的企业家，的确是一众神秘企业家之中最高调的一位。进入2024 年，周鸿祎毫不掩饰自己的最新关注点，流量与网红经济。

4月25日举办的北京车展上，周鸿祎“为了证明自己不是数字人”，爬上一辆东风越野车车顶，坐在上面看向全场最高处，因此被戏称为“北京车展历史上最老的车模”，顺带拿下多个热搜。在车展现场，周鸿祎也肉眼可见的“红”，走到哪里都会被话筒和摄像机簇拥，蔚来创始人李斌也忍不住调侃周鸿祎道：“你太火了，红衣（鸿祎）闪闪。”

截至目前，周鸿祎拥有微博粉丝1152万。而在抖音短视频平台上，周鸿祎已经发布了1119条作品，最早一条作品发布于2020年5月。但其现在的视频风格：拿着手机怼脸拍，讲述自己对当下行业热点的看法，却是2024年才初步形成的。

在成为网红这条路上，周鸿祎走得很成功。不久之前，小米SU7发布并获得极大关注度，周鸿祎曾忍不住埋怨起自家哪吒汽车的营销团队：“这些我们都有，怎么不提？”在公开直播中，更是露骨地表达对雷军的崇拜：“雷军就是营销的神！”显然，周鸿祎对雷军的研究现在也有了丰硕的成果，通过对创始人IP的反复锤炼，周鸿祎成功把自己打造成了车圈最大的网红，甚至可以反过来出一期视频，指导自己的企业家朋友如何做直播。

仅在车圈，就有包括长城魏建军、蔚来李斌、小米雷军等多个企业家曾先后奔赴直播间，通过直播的形式与观众互动，建立个人品牌，同时也为企业的产品宣传造势。企业家网红成为一种新型的潮流。在短视频和直播间这个仍然流着奶与蜜的芳香之地，似乎一切都会被改造和重塑。

从企业家到慈善家的困境与出路

企业家是中国慈善事业中的关键力量主体，企业家及其管理企业拥有足够的经济实力来开展稳定的慈善公益行动，并能够结合自身的业务能力、整合丰富的资源以满足社会需求。

根据界面新闻2023年“年度中国慈善企业家”榜单，100位上榜企业家/企业的捐款总额高达223.95亿元人民币；刘强东、李西廷、秦英林、何享健、雷军、侯昌财、钱东奇、邵根伙、王玉锁，和黄文仔位列榜单前十，上榜企业家/企业捐赠股权总额占比均超过整个榜单捐赠总额的半数，教育事业、乡村振兴、医疗卫生、应急救灾等领域为大额捐赠的主要流向。

慈善事业是展现社会公平、实现共同富裕的关键力量，在“第三次分配”中的作用举足轻重。企业家是中国慈善事业中的关键力量主体，企业家及其管理企业拥有足够的经济实力来开展稳定的慈善公益行动，并能够结合自身的业务能力、整合丰富的资源以满足社会需求。同时，投身公益事业还体现出企业家的社会责任感，能够提升其个人以及所管理企业的知名度与形象，宣传企业文化。

同时必须看到，企业家在商业与慈善上每每面临两难选择。一些企业家选择急流勇退，趁年富力强之时，投入大量精力于慈善，成为名副其实的慈善家，例如比尔·盖茨；也有的企业家选择将精力主要放在企业经营方面，而将资金捐赠给高效的慈善组织运作，例如巴菲特；更多的企业家则将主要精力放在企业经营方面，但也会投入一定的时间参与公益慈善。无论何种选择，都是企业家的自由，不能强求。但比较而言，当前中国社会更缺的是慈善家，因此需要有更多的企业家在慈善事业方面投入更多时间与精力。

首先，要勇于突破认识上的误区。其次，慈善奖、慈善榜需要采用新的标准，引导企业家成为慈善家。不只关注企业家的捐款数量，更要关注其捐款质量，关注其社会创新实践，关注其对慈善事业的参与和贡献。再次，加大政策扶持力度，积极引导企业家成为慈善家。最后，发挥“榜样+圈子”的效能，影响企业家成为慈善家。