五一档电影，谁最能“打”？

今年五一档电影，预售情况据说并不乐观。最终定档的几部五一档影片，没有真正勾起观众的观影欲望。事实上，五一档和其他档期相比，确实稍显尴尬。它既没有春节档和暑期档的上映周期长，也没有情人节档或是国庆档特色鲜明。这使得对自己更有信心的作品，不会早早锁定五一档，也就直接造成五一档容易出现“菜鸡互啄”的局面。因此，在作品难分伯仲的情况下，前期宣发造势就成为重点，其中点映就是最直观有效的手段。是骡子是马，先拉出来遛遛？

票房试验器

点映，也可称为试点上映。是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。

不少电影都曾在点映上吃到过甜头。比如2018年的票房黑马《我不是药神》，在暑期点映中利用9%的排片创造出了43%的票房占比，观众的口碑通过社交媒体形成了传递效应，引发了极强的观众兴趣。

与《我不是药神》操作方式类似的还有《哪吒之魔童降世》，这部作品在定档初期几乎毫无热度，但过硬的质量还是在点映中收获了口碑，甚至引出了“自来水”的概念。

资料显示，我国的点映最早来源于2002年放映的电影《英雄》。当年，《英雄》选择点映，并非有意为之，而是因为导演张艺谋希望携《英雄》角逐奥斯卡。但奥斯卡评奖规定参加最佳外语片评选的电影，必须在当年10月31日前在该国商业院线放映一周以上。由于《英雄》早已经定下当年12月中的上映档期，所以只好选择在当年10月下旬在深圳展开点映活动。在当年，电影人不愿意接受点映的最大原因其实是盗版，因为一旦点映活动中的影片通过不同方式流出，那将会对电影票房造成不可挽回的损失。但近年来，片方逐渐看到了点映的甜头，“点映”开始引发争议，比如去年上映的《八角笼中》和《孤注一掷》，两部影片都曾因为大规模点映而陷入争议。《孤注一掷》甚至在3天的点映中拿下了5亿多的票房，打破了中国影史的点映纪录。《八角笼中》也不遑多让，10天点映带走了4.2亿元票房。部分电影人认为，这样的大范围“点映”，实际上等于“面映”，属于抢跑。事实上，对于观众来说，电影是“点映”还是“面映”影响并不大，作品上佳，买的票就不冤，作品特别出色，就推荐给亲朋好友；反之作品糟糕，票钱就亏了，作品特别糟糕，就发微博吐槽。由此可见，选择点映的作品一般是片方自认为“腰部的产品”，正是因为没有足够的自信通过档期上映竞争过其他选手，所以通过“点映”试水，口碑好就多捞点，口碑不好还能提前跑。

有跑的，也有好的

今年五一档共有9部影片定档，其中跑了一部，最终定档的8部影片分别为《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家代号：白》《没有一顿火锅解决不了的事》《哈尔的移动城堡》《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》《猪猪侠大电影-星际行动》。

算上把自己点跑了的《小倩》，所有的影片都采用了点映或是通过首映礼提前放映的动作。《小倩》的案例比较典型，曾经打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光线传媒，显然深谙点映的精髓，早早在4月中旬开展了点映活动。虽然从观众口碑来看《小倩》并没有太糟糕，但最终光线仍然选择了撤档。对此，光线传媒对外公开表示《小倩》撤档主要有两个原因，第一是五一档太挤，营销成本太高；第二则是《小倩》的相关营销没有完全展开，市场热度有待提升。但无论是怎样的说辞，背后的心态仍是，“我觉得我可能打不过”。这本身也是点映的价值所在，毕竟“有一种胜利叫撤退”。

与《小倩》相反，《九龙城寨之围城》则是吃到了点映的甜头。这片子吊诡之处是，本是个质量诚意之作，却起了个网页弹窗中端游一般的山寨名字。看到这个名字，观众的脑中就会瞬间涌现出好几位身穿塑料盔甲的英雄人物，嘴里还念叨着“系兄弟就来啃我”。更吊诡的是，这电影的英文名字是正常的，即便是直译《City of Darkness》为《暗黑之城》也不会给观众造成太多不适。但《九龙城寨之围城》可太需要点映来挽救一下了。不出意料，点映的效果确实不错，这是一部对味的港产动作片，有着浓厚的对于武打片的传承和致敬，虽然对当下年轻人主导的电影市场来说，港产动作片已经愈发失去吸引力，但是架不住期待低。这个片名，再加上主演古天乐，总给观众一种零分作品的初始感，所以只要作品质量尚可，观众的观影体验就会成倍翻升，甚至感觉捡到了大便宜。

相比起《小倩》和《九龙城寨之围城》，其他作品的点映基本都算不温不火，无法形成完整的口碑和观影兴趣。尤其是《没有一顿火锅解决不了的事》在点映中显得有些尴尬，本来37岁重返大银幕的杨幂和于谦搭档的悬疑喜剧，从卖相上看还不错，但近日上映的电视剧《哈尔滨1944》则无限放大了杨幂在表演中的短板，一下子浇灭了不少观众的热情，点映也救不回来了。五一档点映的冷清，从另一个层面也体现了，观众对这个五一档本身的热情就不高，而这个档期内也确实没有太多值得观众期待的作品。《维和防暴队》一枝独秀？不少电影从业者均看好由黄景瑜、王一博主演的电影《维和防暴队》，认为其将成为五一档笑到最后的那部作品。

该片讲述中国维和部队在国外执行任务的故事，以大场面和激烈战斗为看点。从预售的结果来看，同为王一博主演的作品《维和防暴队》的成绩远不如去年的《长空之王》。去年4月27日，《长空之王》的预售票房突破1亿元，而截至今年4月28日，《维和防暴队》的预售票房才刚刚突破2000万大关，这之间的差距过于大了。虽然预售的结果不能完全说明问题，但也会影响后续的排片的情况，有流量和粉丝基础的演员很容易在预售中获得高票房，从而获得较多的排片。但从今年来看，粉丝效应并没有体现得过于明显，这对于同档期的其他影片来说，是个利好消息。前文曾提到，不同档期都被观众打上过不同的情绪标签属性，贺岁档的快乐、春节档的合家欢、情人节档的甜美爱情、国庆档的爱国情怀，都是如此。但五一档从未有过任何情绪共鸣点的属性，《维和防暴队》这部明显应该在国庆档上映的积压产品，没有采用大规模的提前点映，也在证明着《维和防暴队》片方的信心，最终能否在五一档完成自己在票房上的雄心壮志，从目前看并不乐观。通过点映重振旗鼓的《九龙城寨之围城》目前形势一片大好，一举逆袭成为预售票房冠军，费这么大劲最终挽回了口碑，当初起个好名字不行吗？长远来说，五一档真正麻烦的并不是今年没有绝对能打的作品出现，而是一连几年下来，这个档期最终给观众留下一个无惊喜、无佳作、无期待的“三无”印象，这就会让这个档期变得愈发鸡肋起来。

来源：中国新闻周刊