新时代动画在山西文化旅游中的应用价值

康佳 董娅娜

[摘 要] 在新媒体时代，从传播媒介的角度探讨如何使动画成为山西文化旅游产业传播的有效途径。首先阐述山西文化旅游发展概况，其次介绍动画的概念、特点，并分析中国风文旅动画的典型案例——《坚守》，最后以云冈石窟第六窟为例，总结宣传动画在山西文化旅游传播中的应用价值。文化旅游与动画结合，可以使文化旅游资源更好地传播出去；动画是文化旅游宣传方式向新媒体方向转变的持续推动力；动画中的艺术价值也可以在文化旅游宣传中体现；动画与文化旅游结合可以提高文化旅游景区的产业价值。

[关 键 词] 文化旅游；动画；云冈石窟；应用价值

党的二十大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化旅游建设。在深刻领悟报告的核心要义后提出，山西要紧扣时代脉搏，不断更新文化内容生产和方式。针对山西独特的文化旅游特点及现状，通过分析成功的文化旅游宣传动画案例，得出其中的创新点运用于云冈石窟宣传动画设计实践中，最后总结出新媒体时代宣传动画在山西文化旅游传播中的应用价值，以期为动画在山西文化旅游产业中的普及提供参考。

一、山西文化旅游发展概况

（一）文化旅游概述

文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的行为过程，它是旅游的一种类型，与旅游在内涵上存在有机联系。党的二十大报告将文化建设摆在突出位置，对文化和旅游工作作出重要部署，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化建设和旅游发展的高度重视。[1]

（二）山西省文化旅游发展概况

1.旅游资源优越，发展水平较低

山西是中华文明的发祥地之一，历史悠久，拥有丰富的文化旅游资源和自然资源。其中，文化旅游资源包括宗教文化、边塞文化、红色文化、古建筑以及民俗文化，自然资源有名山河流、多样的地形地貌以及气候植被。但山西省旅游业的发展水平与其他省市相比仍然较低。

2.4A级景区成为文旅发展重心

据调查显示，山西省4A级以上景区共有165个，近年来，这些文旅景区的品牌和示范效应逐渐成为山西省文化旅游产业的重心，在引导和组织客流方面逐渐成为示范典型。从整体来看，文物古迹观光和自然山水仍占据山西省品牌景区的主导地位，但由于部分景区同属于两个省份，或其他省份也有相关地理气候方面的特色，难以形成独特性。

3.头部景区掌握运营密码，拓宽宣传渠道

平遥古城、云冈石窟、壶口瀑布等景区的品牌指数位于榜单前列。因此，山西省文旅景区积极从头部景区中吸取经验，更加注重传播渠道的挖掘，不断创新品牌体系，整合优势资源，引进大型企业以及大型项目、活动等，从而推动本土旅游企业品牌理念、经营模式和专业能力的提升。

二、文化旅游在中国风动画中的传承与发展

（一）动画的概念与艺术特点

动画是以拟构手段合成造型拟在运动的影像表述方式。动画作为一种表述方式，最主要的表现形态是动画影像。[2]动画从另一个方面也可以理解为“赋予生命”，即赋予静态事物生命，使其拥有动态表现。而中国风的动画就是将中国传统文化元素与社会中的一些思想以及生活习惯融入动画中，使动画内容反映社会现状。

中国风动画有着极其鲜明的艺术特点，其一，动画中多借鉴中国传统文化元素，在美感上给人以启迪，从绘画到雕塑，从剪纸到皮影，从神仙二郎神到妖怪白蛇，都是中国元素；其二，中国风动画多取材于神话小说、寓言、历史故事等，具有鲜明的民族特色；其三，中国风动画中主要突出优秀的中华文化，没有血腥、暴力等不良内容；其四，中国风动画在表现形式上不拘一格，可以运用多种风格的画意或笔法来表现，如白描、水墨、泼墨、泼彩等。

中国风动画可以运用在对文化旅游资源的宣传上，中国风格与文化旅游相结合，会使旅游景区更加有特色及有中国传统文化的风味，同时能更好地宣传文化旅游景区，传承中华优秀传统文化。

（二）中国风文旅宣传动画典型案例分析

近年来，随着时代的发展、科技的进步，诸多省份加大对文旅宣传的力度，文旅宣传动画作品也逐渐增多。

如河南省开封市首部动画文旅宣传片《坚守》以豫剧《天波杨将》为主线，将开封市的国家级非遗和文化旅游休闲区融入动画中，将宋代辛弃疾的词“东风夜放花千树”作为一个场景画面展现，后面使用科技感的形式表达该片正通过网络向全中国乃至全世界传递，并受到人们的点赞。该片表现了特殊时期，原本应该人潮汹涌的景区此时变得空荡荡，美食店铺也无人问津，但他们使用外卖平台将销售转到线上，解决了这一问题。该片内容简短，但几乎涵盖了开封市的所有景区、非遗文化、经典名人等，内容丰富，表现力强，具有参考价值。

随着新媒体时代的到来，互联网的发展愈来愈快，这为文化旅游宣传动画提供了沃土，其趣味性、简洁性、全面性、直观性等特点也更加符合当下快节奏的生活特点以及审美需求，有着极大的发展空间。山西省亦可以参考开封市的这部文旅宣传片，将所有非遗和文化旅游区都结合起来，先设计一部整体文旅宣传片，之后各个景区将各自的景点进行细化，制作续集宣传片。

三、山西文化旅游宣传动画的应用实践

（一）云冈石窟第六窟佛传故事宣传动画短片简介

云冈石窟第六窟开凿于北魏孝文帝时期，整座洞窟富丽堂皇、雕刻精美，堪称云冈之最。其中佛传故事图是这一窟中的最大看点，它就像是一首叙事长诗，讲述了释迦牟尼从出生到决定修行，从修行中历经磨难涅槃彼岸的人生历程，情节生动，是现存最早的宗教题材的石刻“连环画”，具有极高的审美价值和研究意义。将佛传故事图中分散的石刻连环画编写为一个宣传动画短片，可以使观众观看得更加清楚、明了，增强宣传效果，使不同年龄段的读者都能读懂该佛传故事图想要表达的内容。

（二）第六窟佛传故事图宣传动画剧本设计

剧本创作对情节的巧妙构思与整体把握，对主题的深刻揭示，对人物性格的生动刻画，对于动画片来说非常重要。[3]在进行剧本创作时，就要设定好主角的性格，把控好整体动画情节。在故事开始时要想好剧本走向，制造冲突，全剧的高潮需要设定在故事结尾。

（三）第六窟佛传故事图宣传动画分镜头设计

动画分镜头设计是动画创作中必不可少的一步，是剧本创作的进一步阐释。分镜头设计分为文字分镜、动态分镜，文字分镜就是将剧本写成详细的文字分镜；分镜中简单的画面草图表明画面的大概意思、景别和镜头角度即可；动态分镜完成由静态到动态的转变，就是给分镜头草图添加关键帧，将其剪辑，做成动态即可。

（四）第六窟佛传故事图宣传动画角色设计

随着新媒体时代的到来，中国动画不断发展，动画角色设计中的新媒体特性也表现得愈加明显。动画角色设计不再局限于单一的外形设计，而需要根据新媒体特性进行个性化构建，并在动画发展中承载更多的职责。[4]传统的中国风动画角色在设计时通常使用黑色单线条以及大色块，而新媒体时代的动画角色设计需要与软件相贴合。传统的设计在进行动画制作时极其不便，因此在设计时将传统黑色线条舍弃，只使用大色块，在大色块中添加小细节。

佛传故事中写道，释迦牟尼出生后有奇景，脚踩莲花，在设计中为其添加了莲花作为底座，莲花底座的台面上饰有忍冬纹，并参考宝相花圆满的造型。角色整体风格为卡通风，穿着参考第六窟中的壁画以及古印度人的穿着习惯，因其为伽毗罗卫国的太子，将服装颜色设计为红色。由于动画的特殊性，将角色设计中的边缘线条部分弱化，使角色整体只有大色块，便于后期的动画制作。

四、动画在山西文化旅游宣传中的应用价值

（一）传播价值

宣传动画，顾名思义就是可以起到宣传作用的动画，将其运用于文化旅游传播，可以吸引大众目光，增强传播效果，对山西文化旅游有着很大的传播意义。有更多的媒介渠道传播山西文化旅游信息，有助于提升山西文化旅游资源认知。[5]动画的传播渠道广泛，动画短视频可以投放于抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩等热门平台，为更多年轻人所熟知。不仅如此，动画短片还可以投放于外国的社交平台，被更多的外国友人了解，也可以通过动画吸引更多外国友人，使中华优秀传统文化得到更好的传播。宣传动画也可以投放于不同旅游景区，吸引更多游客的注意力，增加游客在旅游景区的停留时间。动画使文化旅游产业在表达形式上有了新的突破，文化旅游中的元素以及中国文化也推动了动画的发展，两者结合，传播效力才会更广且有效。这两者的结合是一种新颖的传播形式，使文化旅游内容呈现得更加生动、活泼、多元化的特色。

（二）文化价值

从艺术的角度来看，动画是根据科学、技术、工艺手段创造的一种文化形态，也是一种展现不同文化内容的载体，其本身就具有一定的文化价值。将动画运用于文化旅游宣传，也能更好地体现出山西文化旅游中蕴含的文化价值。中国动画一直在探索具有民族特色的动画美学。[6]我国的部分文化旅游景区也开始探索使用动画的形式来进行新媒体传播，如围绕敦煌文化和文物保护主题创作的动画短片《敦煌仙子和她的朋友们》。该短片以敦煌仙子珈瑶和小狗乐乐为主角，以青少年喜爱的视听形式展开故事，引出保护文物的主要理念，是具有一定文化价值取向的动画作品。作为宣传动画，它所传播的信息不仅是文化旅游景区中传达出的民族精神及文化内涵，还是动画创作者价值观念的体现。蕴含于动画作品中的价值，既是文化旅游中的精神文化价值，也是向观众传递高尚的社会价值观、健康向上的思想情趣以及独特的审美感受。因此，动画在山西文化旅游宣传中的文化价值不可忽视，它是文化旅游宣传方式向新媒体方向转变的持续推动力。

（三）艺术价值

动画是一种具有形象性、典型性、独创性、情感性和审美性的特殊艺术形式。文化旅游中会有一些艺术性，动画与文化旅游结合，可以使文化旅游产业产生独特的艺术价值。动画通过对镜头的转换和剪辑，将视听语言呈现出来，使画面中的各种元素不是简单堆积，而是出于对全片视觉价值的整体思考，这是动画中的视听语言艺术。除此之外，动画中的造型可以向拟人、夸张、简约等方向塑造，在造型设计中可以加入更多地域特征、民族文化等与文化旅游息息相关的特点。动画也可以以其动态的形式来表现文化旅游景区中静态的事物，通过虚拟的动态影像，使观众体验到独特的审美意境与光影现象，这种动态的视觉景象与原有的静态形成强烈的视觉反差，既增强观众的好奇心与欣赏欲望，也可以发挥观众的审美想象力。动画与山西文化旅游产业融合后，动画中的艺术价值将在文化旅游宣传中得到体现，文化旅游中的文化性与艺术性也将得到更好的表现。

（四）产业价值

山西的文化旅游产业暂时还未形成完整的产业链，而我国动画在近年已经形成了基本完善的产业链条，两者融合可以为山西的文化旅游提供一个发展的新动力。动画相关产业要在新形势下获得突破，应合理定位商业价值，寻求合理发展模式，突出文化特色。[7]国家对文化旅游产业的重视也给动画产业提供契机，二者完美融合，既可以给文化旅游产业增加商业价值，增强文化旅游传播效果，也可以使我国动画新增文化特色，更具吸引力。据调研发现，山西文化旅游景区的各个文创品店大同小异，几乎都是书签、冰箱贴、胶带等。将文旅与宣传动画相结合，可以创造出更多的产业价值，如更多的周边产品，动画主角手办、玩偶、海报等，也可以设计各个景区独一无二的IP，将衍生产业做大做强，增加文化旅游产业的经济收益。山西的旅游业发展水平较低与其产业价值较低有很大关系，因此动画与文化旅游结合是提高山西旅游业发展水平的新途径。

五、结束语

在新媒体时代，以动画的形式使用新媒体媒介对山西的文化旅游产业进行宣传是一个突破口。将动画与文化旅游进行融合，可以充分发挥二者的优势，更重要的是使用新媒体手段能对文化旅游产业进行更好的传播，让更多人认识、了解、传承山西文化。新时代既有机遇，也有挑战，面对当前的困境，只有从不同角度思考，才能使山西文化旅游产业不断突破。文化旅游宣传动画要想获得更高的热度，就需要从大众审美以及获得知识的途径出发，融入新潮的设计元素，能寻求到更大的发展契机。

参考文献：

[1]雷搏，陈树文.文化旅游融合中的文化自觉和文化自信[J].社会科学家，2022，306（10）：76-83.

[2]李鹏.动画概念刍议[J].当代动画，2020（2）：36-41.

[3]米君.论动画剧本的创作思维[J].安顺学院学报，2012（3）：25-27.

[4]侯赠.新媒体语境下中国动画角色设计的创新与构建[J].山东工艺美术学院学报，2022（2）：22-27.

[5]赵乐乐.山西文化旅游资源传播推广研究[J].文化产业，2021，207（26）：58-63.

[6]谈笑飞，贾韬.中国动画传统美学现代化转换困境与路径[J].铜陵职业技术学院学报，2022，21（4）：71-75.

[7]钟骥，朱敏.后现代语境下动画电影的产业链发展路径与商业价值[J].电影文学，2022，797（8）：86-88.

作者单位：太原科技大学