浅析短视频如何赋能文博宣传力

【摘 要】文博宣传在当代社会扮演着不可或缺的角色，连接着过去与现在、传统与现代的文化纽带。而短视频作为一种具有独特特点的传播方式，为文博宣传赋予了新的可能性。本文旨在深入探讨如何充分发挥短视频在文博宣传中的潜力，通过对文博机构的专业性和艺术性提出要求，以及在内容和形式创新、加强与文博活动联动、建立数据分析系统等方面提出切实可行的策略。通过这些策略的实施，可以更好地利用短视频平台，使文博宣传更具吸引力和影响力。

【关键词】文博宣传；短视频；创新；个性化；数据分析

【中图分类号】K87；G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）05—130—03

引言

在当今数字化浪潮的推动下，文博宣传正面临着新的挑战与机遇。文博机构作为文化传承的守护者，其宣传工作不仅需要传递丰富的历史文化信息，更要适应现代社会的多样化传播方式。在这一背景下，短视频作为一种独具特色的传媒形式，为文博宣传注入了活力与创新。在短视频的短时性、丰富性和互动性等特征的引领下，将思考如何巧妙结合专业性与艺术性，使短视频成为连接文博机构与观众之间的纽带，共同见证文化传承的崭新篇章。

一、文博宣传的重要性

文博宣传的重要性不仅在于其传递文化信息的功能，更在于其在社会、教育、文化传承等多个层面的深远影响。文博宣传作为文物、博物馆等文化机构与社会大众之间的桥梁，承担着弘扬文化、传承历史、培养公众文化素养的重要使命。首先，文博宣传是连接过去与现在、传统与现代的纽带。通过宣传文物、艺术品、历史事件等，文博机构能够将优秀传统文化的价值传递给当代社会，引导人们深入了解和热爱自己的文化遗产。这有助于形成社会共鸣，加深人们对文化传统的认同感，推动优秀传统文化在现代社会中的传承。其次，文博宣传是提高公众文化素养和审美水平的有效途径。通过展览、讲座、文献资料等多种形式的宣传，文博机构能够向公众传递专业知识，培养观众的审美意识和文化修养。这有助于拓展公众的文化视野，提升整个社会的文明程度和艺术修养水平。另外，文博宣传在推动旅游业发展、促进城市文化软实力提升方面也发挥着关键作用。博物馆、艺术馆等文博机构成为城市文化地标，吸引游客、学者和文化爱好者。通过精心策划的宣传活动，文博机构能够将城市的历史、文化特色呈现给更广泛的受众，提升城市的知名度和影响力。

二、短视频的特点

（一）短时性

短视频的短时性特点主要体现在其内容紧凑、节奏明快上。与传统的长视频相比，短视频通常只有几十秒到几分钟的长度，因此制作者需要在有限的时间内将信息传达给观众。这就要求短视频的内容必须精炼、有趣，能够迅速抓住观众的注意力。同时，短视频的节奏也要紧凑，通过快速的剪辑和音乐的配合，让观众在短时间内就能体验到丰富的情感变化。此外，短视频的短时性还体现在其传播速度上。由于短视频的长度较短，观众在观看过程中不需要花费太多时间，因此更容易在短时间内完成观看和分享。这使得短视频能够迅速在网络上引发热议，从而实现快速传播。一则有趣的短视频往往能在短时间内获得大量的点赞、评论和转发，从而进一步扩大其影响力。

（二）丰富性

短视频的丰富性主要体现在其多样化的内容形式上。首先，短视频的内容丰富多样，涵盖了生活、娱乐、教育、科技等各个领域，满足了不同用户的需求。无论是想要了解最新的科技动态，还是寻找生活中的小窍门，或者在忙碌的生活中找到乐趣，都可以在短视频中找到答案。其次，短视频的形式也非常多样，包括搞笑的、感人的、教育性的、科普性的等等，每一种形式都有其独特的魅力。例如，搞笑的短视频能够在短时间内让人忘却烦恼，寻找到快乐；感人的短视频则能够触动人的内心，让人感受到生活的美好；教育性的短视频使人能够学到新的知识，提升自我；科普性的短视频则让人了解到更多的科学知识，开阔视野。总体而言，短视频以其内容和形式的多样性，为用户提供了广泛的选择空间，让人在碎片化的时间里获得不同层次的满足感。这也是短视频在当今社交媒体时代广受欢迎的原因之一。

（三）互动性

短视频的互动性是其最显著的特点之一，它极大地提高了观众的参与度，使得观众不再是被动的接收者，而是积极的参与者。这种互动性主要体现在以下几个方面：首先，短视频平台通常提供了丰富的评论、点赞、分享等功能，观众可以通过这些功能直接参与到视频的传播中来。他们可以在观看视频的同时，发表自己的观点和感受，与其他观众进行交流和互动。这种实时的、面对面的交流方式，使得观众能够更深入地理解和感知视频内容，从而提高了他们的参与度。其次，短视频的互动性还体现在观众可以通过创作自己的短视频，参与到内容的生产中来。这不仅可以提高观众的创作热情，也可以丰富平台的内容资源。观众可以根据自己的兴趣和特长，创作出各种各样的短视频，分享给其他观众。这种参与式的内容生产方式，使得观众能够更好地表达自己，也使得平台的内容更加多元化。最后，短视频的互动性还可以形成口碑传播。当一个短视频受到观众的喜爱和追捧时，他们会主动将其分享给自己的朋友和家人，从而推动视频的传播。这种基于观众的口碑传播，不仅可以提高视频的曝光率，也可以提高平台的活跃度。

三、短视频赋能文博宣传的策略建议

（一）提升短视频制作的专业性和艺术性

注重短视频制作的专业性是确保文博宣传在这个多元化媒体时代取得成功的重要一环。专业性不仅表现在内容的准确性和深度，更关乎视频制作的技术水平。在创作短视频时，文博宣传者应当深入挖掘文化和历史背后的内涵，确保信息的真实可信，避免肤浅的宣传效果。为此，可以加强与专业领域内专家的合作，借助其深厚的学术背景，提供更加权威和深刻的解读。同时，对于短视频制作的技术要求也应得到高度关注。文博宣传者可以通过学习专业的视频编辑软件和摄影技巧，提升视频的画面质量和剪辑效果。精湛的技术处理不仅能够增强视频的视觉冲击力，还能够更好地传递文化信息。并且熟练运用音效、配乐等元素，能够为短视频注入更多的艺术感染力，提升用户观看体验。通过加强专业性的打磨，文博宣传可以更好地赋能短视频，使其成为文化传承与宣传的有效工具。此外，要注重短视频制作的艺术性，从而使文博宣传更具感染力和吸引力。艺术性在此不仅仅指的是视频的外观效果，更涉及到创意和表达手法。文博宣传者可以通过独特的视角和叙事方式，将优秀传统文化与当代社会相结合，创造出既有深度又有现代感的短视频作品。在艺术性的构建中，文博宣传者可以尝试运用先进的拍摄技术，如无人机航拍、虚拟现实等，呈现出更加生动和震撼的画面。同时，注重故事情节的设计，通过巧妙的叙事线索引导观众的情感，使其更容易产生共鸣。此外，艺术性的提升还可以通过与当代艺术家的合作，融入艺术元素，使短视频更具时尚感和艺术价值。

（二）创新短视频的内容和形式，增加观众的参与度

首先，在短视频的内容创新上，我们应该更注重深度解读和情感共鸣，以引发观众的思考和共鸣。传统的文博宣传内容往往过于注重事实陈述，缺乏深度解读和情感共鸣，容易使观众失去兴趣。因此，在短视频中，可以通过引入专业解说、学术观点，深度挖掘文物、历史事件的内涵，使观众在短时间内获得更多有深度的知识体验。同时，通过人物故事、历史背景的情感渲染，让观众更容易与内容产生情感共鸣，增加参与度。举例而言，如果是一部介绍某历史人物的短视频，可以在内容中增加该人物的个人故事、情感体验，突显其在历史背景下的艰辛与坚持。这样的创新内容不仅能够吸引观众，更能够让他们更深刻地理解和记忆所传递的文化信息。其次，创新短视频的形式也是提高观众参与度的关键。传统的短视频往往是线性的、单向的传播模式，观众只是被动接收信息，缺乏互动体验。因此，我们可以通过引入互动元素，增加观众参与感，提升用户黏性。一种常见的互动形式是设置问题引导观众思考，或者设置选项让观众选择不同的发展方向。例如，在介绍一座历史古城时，可以设计一些关于城市历史、文化的问题，让观众在观看的过程中参与思考，并通过留言或投票的方式表达自己的观点。这样的互动体验不仅能够增加观众的参与度，还能够促使他们更加主动地学习和分享。此外，多元的表现形式也是形式创新的重要方向。可以尝试采用动画、VR/AR技术，将文博内容以更富有创意的方式呈现出来。通过技术手段，可以打破传统线性叙事的限制，为观众提供更立体、沉浸式的体验。这样的创新形式既符合当代观众对多样化体验的需求，又能够更好地传递文博宣传的信息。

（三）加强短视频与文博活动的联动，提高宣传效果

要加强短视频与文博活动的联动，首要任务是整合内容，打破时空限制。文博机构通常举办各类展览、讲座、活动等，这些都是宝贵的文化资源。通过制作短视频，将这些内容有机地结合在一起，既能够让线下活动在线上得到延伸，也能够吸引更多受众的关注。例如，在文博活动前，可以推出一系列短视频预告，介绍展览的亮点、背后的故事，以及特邀嘉宾的看点。这样的预告不仅能够引起观众的兴趣，还能在展览开始前建立一种期待感。展览期间，通过制作实况短视频，展示参观者的互动与反馈，将展览现场的氛围传递给在线观众，让他们感受到参与其中的乐趣。展览结束后，可以制作总结性的短视频，回顾活动的亮点，展示观众的参与热情，为未来的文博活动留下美好的纪念。另外，要提高短视频与文博活动的宣传效果，必须注重创意表达，以吸引更多的年轻受众。短视频平台上的用户主要以年轻人为主，因此文博机构需要借助短视频这一媒介，通过富有创意的表达方式，引起年轻人的兴趣。具体来说，可以与年轻的艺术家、创作者合作，共同打造有趣、引人入胜的短视频内容。例如，邀请年轻的艺术家对文物进行重新诠释，用当代的艺术语言呈现，通过这种方式使古老的文化变得更具现代感，更容易被年轻人接受。此外，可以通过动画、音乐等元素，增添短视频的趣味性，让观众在娱乐的同时也能够获得文化的启发。机构还可以利用短视频平台的互动性，与观众建立更紧密的联系。可以通过线上投票、评论互动等方式，让观众参与到文博活动的策划中来，增强他们的参与感和归属感。这种互动性不仅可以提高短视频的传播效果，还能够培养观众对文博机构的忠诚度，促使他们更积极地参与线下活动。

（四）建立完善的数据分析系统，优化短视频的宣传策略

通过数据分析系统，文博机构可以深入了解受众的兴趣和偏好，从而更有针对性地制定短视频的宣传策略。系统化的数据收集能够为文博机构提供宝贵的反馈，使其更加精准地洞察受众需求，为短视频内容的创作和推广提供科学依据。同时，通过对短视频的观看量、点赞数、评论等数据进行监测和分析，文博机构可以快速了解受众对内容的反馈，并根据实际情况调整策略。这种敏锐的数据洞察有助于机构及时发现优势和不足，进而在短时间内做出灵活决策，提高宣传效果。另一方面，优化短视频的宣传策略也是确保文博机构在短视频平台上取得成功的关键一环。首先，机构可以通过数据分析系统获得关于受众喜好的详细信息，以此为基础制定更具吸引力的内容。在内容创作阶段，结合热点话题和受众关注点，确保短视频既有深度又具有广泛的吸引力，从而提高用户互动和传播效果。其次，对于宣传渠道的选择，文博机构应该根据目标受众的使用习惯和平台特点进行巧妙调整。通过数据分析系统的支持，机构可以追踪不同平台上短视频的表现，并根据实际情况灵活调整宣传策略，确保在受众密集的平台上投放更多精力，最大化推广效果。

四、结语

在当今数字化时代，短视频已经成为文博宣传的一种重要手段。通过不断创新、提升专业水平、增加互动性，文博机构能够更好地利用短视频平台，实现文化传承与宣传的有效融合。这不仅有助于拓展受众群体，提升公众文化素养，还能够使文博活动更富有趣味性和参与感。在未来，随着技术的发展和观众需求的变化，文博宣传将不断面临新的挑战和机遇，需要不断创新策略，更好地适应时代潮流。

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作者简介：孙婉琳（1991—），女，汉族，福建泉州人，本科，文博助理馆员，研究方向为博物馆教育和博物馆新媒体传播。