工艺美术在区域旅游文创产品设计中的作用

【摘 要】随着社会经济的快速发展和人们消费需求的变化，文旅产业的融合的需求程度越来越高。在这个过程中，工艺美术发挥了重要作用。陶冶人们情操，带给人们精神享受，满足精神消费需求。工艺美术能够提升艺术产品的格调，实现物质特点与艺术审美的高度融合，强调实用性和艺术性的兼备。我国文创产品在设计与开发上存在明显不足，产品同质化现象突出，缺乏创新性，缺少专属的文化品牌等。因此，将工艺美术融入区域旅游文创产品的设计中十分必要，它不仅能推进我国旅游产业发展，还能弘扬我国优秀文化，设计出具有文化内涵的旅游产品，给游客带来精神文化熏陶。

【关键词】工艺美术；艺术审美；文旅产业

【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）05—097—03

引言

文创产品是文化资源物化的一种形式，通过设计师对文化的深入挖掘和理解，在产品设计中融入独特的文化元素，使得文创产品能够更好地满足社会公众的审美需求。在区域旅游产业，文创产品代表着地方文化的独特魅力。优化工艺美术，能够为地方旅游文化带来独特的特色，进而促进地方旅游文化产业的发展，带动地方旅游经济的增长。工艺美术与文创产品的有机融合，使设计师从工艺美术领域中获取灵感，以工艺美术艺术为基础，建立起完整的文创产业链，从而更好地传承和弘扬优秀传统文化。此外，区域文化的开发建设和塑造自身品牌也是非常重要的，它能够体现当地文化的价值，提高地方旅游产品的知名度。

一、工艺美术现状

中国是一个历史文化和艺术底蕴深厚的国家，在数千年的发展过程中，留下了许多优秀的、精湛的传统工艺美术作品，无论在历史上还是在收藏上都享有很高的声誉。工艺美术在内涵和形式上保持着实用性与审美性的统一，显示了中华民族的鲜明个性，并以悠久的历史和高超精湛的形态，成为中国文化的重要部分。

（一）中国工艺美术发展现状

中国的古代工艺美术是一种经过历史沉淀的文化形态，记录了中国历史文明的发展脉络。从青铜器的盛行，到汉唐陶瓷的繁荣，再到宋代的瓷器，每一个工艺品都承载了一个时代的文化、社会、经济、技术等多方面的信息，成为了研究中国古代社会历史和文化认知的重要依据，同时工艺美术也对于现代设计、艺术、生活等方面产生了深远的影响。很多艺术者从古代工艺品中吸取灵感，融合其文化、美学等元素与现代艺术结合，创造出更为独特、富有内涵的作品。当然，在现代生活中也能看到古代工艺品的身影，比如仿古陶瓷、漆器、织锦等，引导人们回归自然与本真的意识，传承和弘扬中华文化。

然而，随着科学技术不断发展进步，智能产品层出不穷，人们对于实用性和功能性的需求越来越高，使工艺美术的发展陷入了困境。有些传统工艺技术困难、费时费力，与当代美学有一定的错位，缺少了与时代相适应的生命力。

（二）中国工艺美术发展创新

从工艺美术的发展和创新来说，工艺美术艺术一定要重视对现代技术手段的引进和运用，打破传统设计观念、创造性设计、技巧创新和材料革新与时俱进，形成一种符合现代社会大众审美的现代设计思想，只有这样，才能保证文创产品的附加值。

（1）创造性设计。产品的革新要基于传统工艺的优势，突破传统的设计，就需要设计师重新组合、改变传统元素的方式，创造出新颖、独特的作品；需要设计师超越传统的审美标准和设计思维，创造出符合现代社会大众审美的作品；具备创造力和想象力，勇于尝试不同的设计风格和表现方式，从而创造出与众不同的工艺美术作品；保持开放的心态，积极地吸收和借鉴其他艺术形式和文化元素，将其融入到工艺美术的设计中，使作品更具时代感和创新性。

（2）技巧创新。引进现代技术手段可以为工艺美术的制作过程提供更高效、更精确的工具和设备。比如，数字化设计和制造技术的应用可以加快产品制作的速度、提高产品的质量，并且可以实现个性化定制，满足消费者多样化的需求。需要设计者对传统工艺技巧进行改进和创新，使其更加适应现代社会的需求。产品设计研发上可以结合现代科技手段，如数控雕刻、激光切割等，来提高工艺品的制作精度和效率。同时，还可以尝试将不同的工艺技巧进行融合，创造出独特的艺术效果。以洛阳唐三彩为例，将绘画与陶瓷工艺结合在一起，重新演绎了工艺美术艺术，展现美学价值。

（3）在开发区域旅游文创产品方面，很多地区的旅游产业把中国工艺美术理念融入进去，展现地方的优秀传统文化和艺术特色，塑造了自身旅游产品品牌，传递品牌价值。

二、区域旅游文创产品设计存在的不足

（一）同质化现象严重

近些年来，全国各地的旅游文化产业发展态势良好，为消费者提供了丰富的精神需求。然而，随着旅游市场的不断深入开发，全国各地的旅游产业竞争中的文创同质化现象严重。文创产品缺乏新意，没有地方特色，制约了区域旅游业的进一步发展。文创产品设计要突破同质化现象的束缚，需要持续的资金投入，还需要专业的工艺人才。地区旅游文化产业应注重自身文化底蕴的开发，然而，很多地区旅游纪念品开发同质化，没有在文创产品设计中应用到工艺美术，进而拉低了消费者的消费意愿，工艺美术美术的独特性未能展现出来，工艺美术价值的地方特色诠释得不到位，同质化现象导致地方工艺美术价值无法体现。

（二）区域旅游文创产品设计缺乏特色

由于一些地区旅游景点的文化内涵没有得到充分挖掘，导致文创产品的设计缺乏独特性和创新性，同质化和低端化问题严重。要提高区域旅游文创产业的发展空间，应当突显区域发展特色，注重突出地域特色，加强文化内涵的挖掘和运用，创新产品开发与宣传，吸引消费者。

（三）旅游文创产品缺少规划与定位

由于地区旅游产品设计与开发规划不合理，导致文创产品创新缺乏定位。旅游业作为服务业，要满足客户的消费需求为目标，深入挖掘区域工艺美术产业的底蕴与潜力。然而，国内许多旅游区域，盲目模仿，借鉴其他地区旅游产业发展经验，不对本区域的文化和消费群体习惯进行梳理，进而影响了区域产品开发定位，导致地方文化产业不能走出一条适合自己的发展道路。

（四）旅游文创产品缺乏品牌知名度

区域旅游文创产品设计依托于地方旅游文化，区域旅游文化产业要想做强做大，需要打造品牌知名度，走出一条适合自己的发展道路。品牌知名度离不开文化的宣传与熏陶，很多地方尽管大力挖掘区域特色文化元素，创新设计本地区的文创产品。然而，很多地区的旅游产业受限于自身资金和人才，没有制定出正确的发展策略，导致地方文化资源的挖掘与开发底蕴不足，没有形成独特的文化品牌。因此，很多地区的旅游产业没有形成品牌知名度，品牌价值无法突显，导致地方文化资源开发受限。

三、工艺美术在区域旅游文创产品设计中的发展优势

（一）工艺美术可以展现独特个性

工艺美术在区域旅游文创产品设计应用价值极高，其独特的艺术魅力也能够给予旅游文创产品新的发展空间，展现出优秀传统文化中丰富多彩的精神面貌与艺术的实用性，带给区域旅游产品非凡的意义，并通过美学形态体现其旅游文创产品特殊的美学目标。其中，工艺性的自觉表现为大众对于物质和内心的感性期望，并使人为的力量和创造的效果得以有效地结合，让游客受到人文思想的熏陶和影响。

（二）工艺美术能增强文创产品设计影响力

工艺美术对文创产品设计的影响，主要来源于以下两个方面。首先，传统工艺美术设计与生产具有显著的地域性特点，大多使用本士的材料，艺术创作的内容也与本地文化息息相关。其次，农耕文明作为中华民族最为重要的传统经济方式之一，在工艺美术中的影响十分深远。工艺美术可以展现文创产品的文化因素，继承和提升区域旅游文创产品的文化内涵内涵与底蕴，进而能增强旅游文创产品的影响力。

（三）工艺美术能够促进文创产品现代性与融合性的统一

工艺美术与现代技术的结合，不仅能制出高质量、精确的文创产品，而且能展显出优秀传统文化的独特魅力，符合当代人的审美需求，提升文创产品的现代感和市场竞争力。工艺美术在文创产业中促进了不同领域之间的跨界合作。通过与设计师、艺术家、科技公司等的合作，传统工艺美术得以与现代设计、科技创新相结合，产生了新颖的文创产品。这种跨界合作不仅推动了传统工艺美术的创新和发展，还为文创产品注入了现代性和融合性的元素。在设计旅游文创产品上，传统工艺美术除了能够展现工艺美术价值外，还能体现中国独特民族文化元素，因此，就某种意义而言，工艺美术能促进文创产品现代性与融合性统一。

四、工艺美术在区域旅游文创产品设计中的路径

（一）加强工艺美术的创新设计

在工艺美术传承过程中，不仅需要学习其中所蕴含的丰富文化，还需挖掘其中所具有的艺术价值。将两者共同挖掘出来与现代设计相结合，能够进一步促进文创产业与工艺美术的共同发展，同时能够为文创产品开创新的发展空间。工艺美术在创新方面还需重视与现代艺术的结合，将传统元素巧妙融入现代化工艺之中，能够有效满足人们的审美需求。同时在创新发展之中还需加强现代化技术的应用进一步提高产品设计效率，为文创产品开拓出新的市场，展现其特有的文化及艺术内涵，吸引更多消费者的注意。

（二）实现工艺美术向旅游文创产品设计的转化

以原有传统理论和工艺技术为基础，结合前期调研资料，转变理念不断深入发掘和创新，创作出具有时代感、生命力的文创产品，适应消费者的需求，以达到观赏性与实用性的结合、传承与创新的融合。笔者在研究过程中发现，创新性在设计转化过程中起着举足轻重的作用，从市场的角度看，一件具有文化内涵同时极富创意的文创旅游产品，会更加得到消费者的青睐。笔者亦尝试在大学课堂中带入文创设计专题，引导学生对河北地区传统工艺门类进行梳理及研究，并探讨转化为文创旅游产品的可能性。授课过程中笔者发现，学生们可以通过研究准确定位具有设计转化价值和市场价值的传统工艺元素，并在工艺与旅游品之间找到设计嫁接的切入点。

（三）打造旅游文创产品设计的品牌价值

品牌价值，品牌是指所蕴含的品质、文化、个性等，能够为需求者带来利益从而形成独树一帜的形象。在本文中，河北地区文化元素在旅游文创产品设计中的品牌价值主要体现在“文化内涵解读”与“价值再现”两个方面。“文化内涵解读”本意是指对文化的研究与释义，将抽象内容具体化、隐藏内容显现化，让受众能够感受到文化的氛围。在本文中，“文化内涵解读”是指以河北地区文化为切入点，深入了解河北地区地域文化，分析具有优质的特色元素，将其精神文化内涵适当的运用到旅游文创产品设计中，从而提升品牌的竞争优势。“传递价值”本意是指创设一定的条件，使人们获得和继承某一社会文化中种种价值观念的过程和方式。在本文中，“传递价值”是指通过合理的设计方法，将地域文化与现代审美相结合进行创意产品设计实践，将地域文化元素以最有效的方式融入到用户生活中，进一步实现对地域文化价值的传承与发扬。

包装品牌视觉形象是作为地域文化与精神呈现的可视化表现，更是地域文化价值传递的最佳途径。为了体现河北地区文化元素与品牌的关系，更好的注重地域文化的有效融入，形成别具一格的城市形象。以第一视觉印象来建立用户心中对地域文化的品牌认知。

从“文化解读”与“传递价值”的角度出发，以识别为手段，以认知为形式，以基因来塑造城市品牌视觉形象。其次，立足本土，创造性的利用特色优势文化资源，挖掘和整理地域文化发展脉络，分析归纳的地域文化元素的不同特征对其进行视觉表现形式的提取研究。最后，通过将品牌视觉形象运用到包装设计中，赋予包装设计浓厚的文化氛围，从而展现河北地区文化独特的艺术魅力，传承河北地区文化的同时提升地域品牌视觉形象价值。

五、结语

中国美术工艺造诣深，发展历史悠久，可以充分展现地方文化个性，增强文创产品设计影响力。我国很多地区的旅游文创产品资源开发存在产品同质化现象，区域文化特色不明显，没能形成属于自己的文创产品品牌。在新时期，对区域旅游文创产品的设计与开发，要做好市场定位与规划，明确发展目标，与时俱进，跟随时代步伐，不断加大产品设计与开发力度，制作出更多精良且蕴含丰富文化内涵的文创产品，助力区域旅游业发展。

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基金项目：本文系区域旅游资源文创产品设计研究与开发策略（课题编号：C20220101）。

作者简介：杨连术清（1987—），女，满族，河北承德人，博士研究生，河北民族师范学院，讲师，研究方向为艺术学。