新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展：时代价值、现实困囿与实践路径

2024-06-30李威孙波王志博

哈尔滨体育学院学报 2024年3期

李威孙波王志博

摘要：新质生产力是推动冰雪体育旅游高质量发展的科学指引，是赋能产业转型升级的关键动力。采用文献资料、田野调查、逻辑分析等研究方法，分析新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的内涵，阐释其具有的时代价值，剖析其面临的现实困囿，提出其高质量发展的实践路径。研究认为，新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的时代价值为生态价值：资源高效利用，绿色持续发展；经济价值：科技创新驱动，加速转型发展；文化价值：加强交流体验，传承优秀文化；教育价值：耦合研学交流，提升人才素养。现实困囿为生产要素流动不畅，资源配置及产业发展不均衡；发展路径过度同质，产业运营欠妥发展模式单一；数智化技术效能低，传统技术与现代化发展不适配。实践路径为创新生产要素配置，优化资源配备实现均衡发展；打破产业发展壁垒，因地制宜探索多元发展路径；合理运用数智技术，加速产业数字化、智能化转型。

关键词：新质生产力；冰雪体育旅游；高质量发展

中图分类号：G80-05 文献标识码：A

文章编号：1008－2808（2024）03－0037－07

New Quality Productivity Enables High-Quality Development of Ice and Snow Sports Tourism：the Value of the Times， the Dilemma of Reality and the Path of Practice

LI Wei1，SUN Bo1，WANG Zhibo2

Abstract：New quality productivity is a scientific guide to promote the high-quality development of ice and snow sports tourism， and a key driving force for industrial transformation and upgrading. By using research methods such as literature， field investigation and logical analysis， this paper analyzes the connotation of high-quality development of ice and snow sports tourism enabled by new quality productivity， explains its value of The Times， analyzes the realistic difficulties it faces， and puts forward its practical path of high-quality development. The research holds that the epochal value of new quality productivity enabling the high-quality development of ice and snow sports tourism is ecological value： efficient use of resources， green sustainable development; Economic value： Driven by scientific and technological innovation， accelerating transformation and development; Cultural value： strengthen exchange experience， inherit excellent culture; Educational value： coupled research and learning exchange， improve talent quality. The problem of reality is that the flow of production factors is not smooth， resource allocation and industrial development are not balanced; The development path is too homogenous， the industrial operation is not proper and the development mode is single; The efficiency of digital intelligent technology is low， and the traditional technology is not suitable for modern development. The practical path is to innovate the allocation of production factors and optimize the allocation of resources to achieve balanced development; Break the barriers to industrial development and explore diversified development paths according to local conditions; Rational use of digital intelligence technology to accelerate industrial digitalization and intelligent transformation.

Key words：New quality productivity；Ice and snow sports tourism；High-quality development

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务［1］。当前，我国迈入了高质量发展阶段，新一轮的技术革命性突破、生产要素创新配置、产业深度转型升级与我国加速转变的新经济发展方式激烈碰撞，催生出与形成新的发展格局和实现中国式现代化相匹配的新式生产力。2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时提出“整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力，增强发展新动能”［2］。“新质生产力”的概念正式被提出，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征［3］，符合新发展理念的先进生产力。为我国产业创新发展、培育新兴产业和未来产业、深入推进数字化经济创新发展指明了方向，提供了不竭动力［4］。

2016年习近平总书记提出“冰天雪地也是金山银山”的理念，加之2022年北京冬奥会和冬残奥会的成功举办，是发展壮大冰雪体育产业、扩大冰雪旅游消费、推广群众性冰雪运动等的重要抓手，也是促进体育、旅游业高质量发展，构建新发展格局的关键契机［5］。2023年国务院印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出实施体育旅游精品示范工程，推动体育赛事和旅游活动一体谋划，打造一批具有影响力的体育旅游精品路线，发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展［6］。近年来，我国冰雪体育旅游呈现出新发展特征。一方面，西北地区冰雪体育旅游消费呈快速增长态势。除传统东北地区的优质冰雪体育旅游目的地外，靠近京津消费大市场的河北、内蒙古以及位于西北地区的宁夏、新疆等地成为冰雪体育旅游的新兴市场。另一方面，冰雪体育旅游消费内容向多业态扩展。冰雪体育旅游发展不仅促进了文化和旅游、体育和旅游等行业的融合，也促进了冰雪目的地周边餐饮、娱乐等生活服务业态的融合，冰雪体育旅游消费内容丰富、带动效应明显，形成了“冰雪+体育+旅游+文化”深度融合的新局面［7］。目前，我国冰雪体育旅游市场仍存在：产业链条发展路径不明确，生产要素配置不合理，相关产业融合度不强，数字化转型不深入等问题。因此，本文将研究视角聚焦于新时代新发展格局下冰雪体育旅游的时代价值，发现和解决存在的现实困囿，提出新时代冰雪体育旅游发展的实践路径，以期助力新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的实现。

1 新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的内涵

冰雪体育旅游的高质量发展主要涉及，科技创新、产业创新、绿色发展、人才培养等几个方面。第一，科技创新是推动社会生产力的核心要素，它能够催生出新模式、新动能，是推动经济增长和产业发展的重要力量。在冰雪体育旅游中，科技创新是推动高质量发展的核心动力。例如，通过引入智能化的设备和系统，可以提高游客的体验感和安全性。第二，冰雪体育旅游需要与其他相关产业进行深度融合，形成产业集群，促进其高质量发展。例如，冰雪体育旅游可以与文化、教育、医疗等相关产业进行融合，形成多元化的旅游产品，满足不同游客的需求。此外，冰雪体育旅游也可以与科技、环保等新兴产业进行融合，形成新的经济增长点。第三，冰雪体育旅游的高质量发展需要大量的人才支持。一方面，要培养专业的冰雪体育人才，包括运动员、教练员、赛事组织者等，以提高冰雪体育旅游的品质和水平。另一方面，也要培养旅游管理人才，包括旅游规划、市场营销、客户服务等方面的人才，以提高旅游服务的质量和效率。第四，冰雪体育旅游需要注重绿色发展，以保护环境、节约资源为原则。在冰雪体育旅游中，需要加强环保意识的宣传和教育，推广环保技术和管理方法，鼓励游客采用环保出行方式，减少对环境的影响。同时，也需要加强冰雪资源的保护和利用，实现可持续发展。科技创新、产业创新、人才培养、绿色发展是推动冰雪体育旅游高质量发展的关键因素。只有将这些因素综合考虑并落实到实际，才能实现冰雪体育旅游的高质量可持续发展。

新质生产力的出现为冰雪体育旅游高质量发展提供了方向和动力，它是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，通过提升全要素生产率，从而实现先进生产力的推进。这种生产力体现了适应科技革命和产业变革发展要求的先进生产力的演进方向，以科技创新为核心驱动力，能够引领创造强大的发展动能。新质生产力对劳动者、劳动资料、劳动对象都提出了新的更高要求，包括更高科技含量的劳动资料、更广范围的劳动对象，以及生产力各要素的高效率配置。在冰雪体育旅游领域，新质生产力的应用和发展具有以下几点内涵。一是，技术新突破：通过关键性技术和颠覆性技术的突破，实现物质、质量、本质、品质等显著提升，为冰雪体育旅游生产力发展提供更强劲的驱动力。二是，创新驱动：新质生产力的显著特点是创新，这要求冰雪体育旅游产业从宏观思路上把创新作为核心引擎，全面推动产业技术和业态层面创新，管理和制度层面创新。通过科技创新推动产业创新，实现冰雪体育旅游产业的深度转型升级。三是，人才培养：推动新质生产力发展，关键在于人才培养。冰雪体育旅游产业需要重视高素质人才的培养和引进，以适应新技术、新经济、新业态的发展需求。四是，绿色发展：新质生产力本身就是绿色生产力，这就要求冰雪体育旅游产业坚定不移地走绿色发展之路，让绿色发展成为产业永恒的目标追求，成为破解瓶颈制约的关键之策，实现可持续发展的目标。因此，新质生产力通过技术突破、创新驱动、绿色发展、人才培养等途径，助力冰雪体育旅游产业实现高质量发展，这也是当前冰雪体育旅游产业高质量发展道路上亟需打破的堵点。

2 新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的时代价值

新质生产力是实现中国式现代化的新征程上，结合中国实际国情提出的新理念，符合与时俱进的经济思想，以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理论为内在要求［8］。新质生产力与高质量发展之间的关系是紧密耦合的，前者为后者提供理论指导和实践路径，后者为前者提供广袤的发展空间和条件。二者辩证统一，存在着密切的内在联系和相互促进的关系。新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展需多种手段助力，多方面因素协同才能实现。因此，对新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的时代价值进行定位意义重大，可为后续研究提供研究背景和基本思路。本文以绿色、低碳、节能为特点的生态价值；以科技、创新、融合为特点的经济价值；以交流、体验、传承为特点的文化价值；以育才、研学、提质为特点的教育价值四个方面阐述其时代价值，努力开拓冰雪体育旅游高质量发展的新思路与新路径（见图1）。

2.1 生态价值：资源高效利用，绿色持续发展

新质生产力通过知识、技术等新型生产要素替代自然资源、能源等传统生产要素，减少了对生态环境的损害，因此其本身就是绿色生产力，为绿色可持续发展提供新动能。引导冰雪体育旅游高质量绿色发展，可反映新时代我国对可持续发展和环境保护日益增长的关注，同时也关注到高质量发展引发的生态价值。在冰雪体育旅游高质量发展进程中，绿色可持续发展需要同生态价值的提升同步进行，要力求社会、经济、环境等方面的协同配合。建设节能、环保的冰雪体育旅游场地设施，选择低碳的冰雪体育旅游组织，进行绿色的冰雪体育旅游消费，多方举措协同发力才会彰显出新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的生态价值。如，建造冰雪体育旅游场地时采用环保、可降解材料，使用高效节能的空调机组、制冰系统、除湿系统等产品，实现场馆和资源的可再生利用，鼓励冰雪体育旅游消费者选择绿色体育产品和服务，选择低碳出行方式，减少能源消耗和废弃物产生，从而推动冰雪体育旅游消费的绿色转型。绿色可持续发展是引导冰雪体育旅游高质量发展的动力也是其生态价值的具体体现，在要求冰雪体育旅游高质量发展的经济追求时，更要强调对环境的保护和资源的高效利用。

2.2 经济价值：科技创新驱动，加速转型发展

“新质生产力”的提出，对引导我国经济高质量、可持续发展具有导向意义。既明确了高质量发展的“新”要求，突出技术创新、制度创新、模式创新和结构创新的四个维度，又强调了以“新”促“质”的发展理念，要实现新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的经济价值就要创新科技引领，聚焦高效能、高质量发展。科技创新是冰雪体育旅游高质量发展的核心动力，通过智能化生成、移动端传播、沉浸式体验和场景化消费等层面，加快建设国家冰雪文化大数据体系，推进文化和旅游领域生成人工智能服务发展，释放数据要素创新发展潜力，实现产品和服务的精准化推送、裂变式传播，以及打造更加沉浸化的体验模式和更加场景化的消费空间，加速冰雪体育旅游产业的数字化、智能化发展。同时，要重新配置冰雪体育旅游资源，在产业高质量发展的基础上，建立新的融合发展机制，实现资源的高效利用和产业的协同发展，开辟发展新领域、新赛道，获得发展新动力、新优势，推动“冰雪+体育+文化+旅游”相互渗透交叉，实现以冰雪体育旅游产业带动消费，提供就业岗位，形成新业态和新的经济增长动能，加速推进冰雪体育旅游产业转型发展，为实现新兴产业和未来产业夯实基础，赓续经济发展新动力。

2.3 文化价值：加强交流体验，传承优秀文化

冰雪体育旅游产业是冰雪体育产业、文化产业、旅游产业等融合发展而来的，冰雪文化是冰雪经济发展的基础。新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的文化价值主要体现在通过文化引领和科技赋能，实现传承民族文化、增强文化自觉、加强文化自信、促进多元文化交流、提升旅游体验。首先，通过系统梳理我国冰雪文化资源的价值，挖掘、保护、传承和弘扬我国传统冰雪文化，丰富冰雪文化的体育内涵，加强对我国各区域人文历史古迹资源以及民俗特色文化的挖掘，开发具有中国文化内涵的冰雪体育产品，以文化为牵引，将冰雪运动与文化、旅游、科技、制造、康养等相结合，打造文化产业全链条。这不仅推动了冰雪运动和其他产业的融合发展，提供了多样化产品和服务，提升了文化自信程度，也为冰雪体育旅游的长期可持续发展提供了新动能。其次，结合当地民族传统文化、民俗特色，使旅游消费者在游玩同时，亲身参与各类特色活动和游玩项目，体验当地特色文化。最后，加强交流，将当地文化“放出去”，将外部特色文化“引进来”，运用大数据分析、人工智能等技术，打造高端化、数智化冰雪体育产品，从视、听、触、位等多方面去感知，实现冰雪体育旅游文化价值的多元体验。

2.4 教育价值：耦合研学交流，提升人才素养

冰雪体育旅游产业的高质量发展不能局限于单纯的冰雪体育和旅游融合，形成以经济发展为主的产业形式。要形成具有新模式、高质量的新发展业态，就要关注产业的其他功能，使其价值链得到延伸。因此，需重新考量冰雪体育旅游产业的生产要素配置，优化劳动者、劳动资料、劳动对象组合，打造“冰雪+教培”“冰雪+研学”“冰雪+亲子”等以教育为主题的冰雪体育旅游新业态，发展产业的教育价值，激发产业的新功能。首先，高素质的人才能够更好地适应和推动行业发展，在冰雪体育旅游产业发展日新月异的背景下，需要更专业的高端从业者实现新的目标。例如，专业策划冰雪体育旅游产品，通过定制服务给消费者提供更高质量的体验，以此吸引并留住更多的客户。通过优化和完善人才培养体系，加强冰雪体育行业专业师资建设，建立考核和认证体系，使冰雪体育旅游从业者实现专业化和专门化。提升冰雪体育旅游人才的质量和数量，对于推动行业发展具有重要意义，可以促进经济增长、推动产业结构优化、创造就业机会、提高人民生活质量，对社会发展具有积极的推动作用。其次，将冰雪体育旅游与亲子活动、研学活动相结合，对家庭、学校、社会有着积极的溢出效应，既能帮助学生提高实践能力和创新思维，培养他们的交际能力、解决问题的能力以及团队协作精神，提升孩子的综合素养。同时，还可以使孩子和父母同享游学之乐，加强家庭间的沟通与交流，促进家庭情感的升温。在实现冰雪体育旅游产业经济价值的同时实现教育价值和社会价值，使冰雪体育旅游产业多轨发展。

3 新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的现实困囿

3.1 生产要素流动不畅，资源配置及产业发展不均衡

生产要素是用于生产过程中的各种资源，包括劳动力、资本、土地和各种创新技术等，生产要素的合理配置和流动畅通是经济和产业高质量发展的前提条件。生产要素流动是冰雪体育旅游市场高质量发展的重要途径，如果要素流动与资源配置受阻，冰雪体育旅游产业也难以高质量发展。冰雪体育旅游生产要素主要包括各种冰雪体育场馆、旅游度假区在内的冰雪体育旅游土地资源，高端人才，注入项目开发和装备制造的物质、人力资本，实现冰雪体育旅游数智化的数据以及数字科技手段等。目前，冰雪体育旅游生产要素流动的不通畅主要体现在，劳动力流动不畅、资源流动不畅。

首先，虽然我国是人口大国，各级各类人才储备丰富，但是针对于某个行业或产业来说，专业的高端劳动力是不可或缺的。目前，只有少数冰雪体育旅游经营场所具有专业的高端劳动力，包括专业策划团队、专业教练员等，他们是制造经济效益的主力军，多数冰雪体育旅游经营场所缺少这样的专业人才，没有科学合理的规划和可行的发展方案，其经营发展依靠模仿一些成功案例，但只能学到表层现象，学习不到内在精髓。这也就导致了冰雪体育旅游产业发展的不均衡，甚至几家独大的局面，使冰雪体育旅游产业不能均衡的、可持续的、高质量的协调发展。

其次，冰雪体育旅游资源是产业发展的基础和依托，更是影响该产业高质量发展的重要因素，冰雪体育旅游资源包括了自然资源、人文资源、冰雪赛事资源、节庆资源等。我国冰雪体育旅游产业南北方发展不均衡主要体现在，北方地区具有得天独厚的自然资源，是冰雪体育旅游的重要集散地，并且由于地缘优势的因素，北方大众接触冰雪文化、冰雪运动时间更早，其人文资源也较为丰厚。由于冰雪体育旅游产业对资源就具有较强的依赖性，须具备寒冷的气候和适宜的开展场地，因此，南方地区冰雪体育旅游资源大不如北方，同时，现有的冰雪体育旅游产品发展也不均衡，特别是以休闲度假为特色的冰雪旅游，以及以滑雪等运动为中心的多样化、一站式的冰雪体育旅游目的地尚未完全形成。

3.2 发展路径过度同质，产业运营欠妥发展模式单一

冰雪体育旅游产业发展路径的创新是吸引游客、留住游客，增强其多元化体验感的重要方法，也是扩大冰雪体育旅游项目认知度、曝光度、影响度以及实现其高质量融合发展的重要路径。在新时代的商业模式中，只有富有创造性、新奇性、特殊性的冰雪体育旅游项目才能吸引更多的游客参与到冰雪运动和冰雪旅游中来。然而，目前的冰雪体育旅游行业面临着资源开发同质化、运营模式同质化的困境，这成为了新时代冰雪体育旅游发展的堵点。

首先，冰雪体育旅游资源开发出现同质化现象，冰雪体育旅游资源是冰雪体育旅游发展的依托和基础，其开发方式和水平直接影响了冰雪体育旅游者的旅游和消费意向。当前部分地区冰雪体育旅游资源开发仍然采取“照搬照拿”的方式，只是单纯的模仿成功案例，没有创新和因地制宜的开发，一些地区缺少省、市、县等之间的交流，形成有山就有滑雪场，有冰就造冰雪乐园的局面，出现了资源配置上的严重重复现象，目前来看这种发展方式在当下的新发展格局来看是不可取的，对冰雪体育旅游的长远发展不利。

其次，冰雪体育旅游运营模式同质化。目前，冰雪体育旅游进入市场的门槛较低，在经济和利益的驱使下，同一地区的经营者完整的复制其他开展较好的冰雪体育旅游场所的运营模式。但是同一地区的生活习惯和方式比较接近，以这种方式整合冰雪体育旅游资源会造成趋同化，难以发挥其规模效应，只是单纯的点化经营，这种经营模式主要体现出，政府投资有限，缺乏专业的运营团队和人才，运营手段单一，主要针对短期效益为目标的特点，这样就很容易造成冰雪体育旅游运营模式的同质化。冰雪体育旅游运营模式的同质化，不仅截留当地的旅游消费者，也不能满足旅游消费者的高品质和多元化的冰雪体育旅游体验，长此以往会使冰雪体育旅游产业发展滞后，冰雪体育旅游者消费低迷，破坏该行业的可持续发展。

3.3 数智化技术效能低，传统技术与现代化发展不适配

数字化转型发展不仅能促进冰雪体育旅游生产制造环节的“智能化”，还能促进管理业务流程的“数字化”，其在降低人工成本费用的同时，还突出了技术的溢出效应［9］。尤其是通过新质数字智能化手段的嵌入和融合，对产业转型的推动力是巨大的。但数字化助推转型的效应发挥过程总是需要软件和硬件、制度和技术的紧密结合。尽管当前冰雪体育旅游产业采用了一些数字技术和智能手段，但在高质量发展的导向下，以数字化转型赋能冰雪体育旅游高质量发展还存在些许问题。

首先，多数冰雪体育旅游企业的数字化转型已经推进了一段时间，然而，转型进程仍停留在用数字技术赋能高体验感、高消费的层次上，并没有均衡的协调发展，很多游客体验的依然是传统的服务模式和体验，并且，数字化转型是一个长期、漫长的过程，如果没有清晰明确的战略规划和专业人才来指导整个过程，其发展道路也是崎岖的，这就导致了目前很多冰雪体育旅游产业虽然利用数字科技手段，但大多都不能满足市场要求。

其次，数字化技术的不成熟和不适配，也是数智化效能低导致数字化转型迟滞的表现之一，数字化转型需要新质的技术支持，包括云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等，来帮助冰雪体育旅游平台数据的规范，对游客的定制服务，丰富旅游的体验感和参与形式。如果数字化技术不成熟、不适配旅游消费者的需求，那么数字化转型发展的效果就会受到一定的影响。

4 新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的实践路径

4.1 创新生产要素配置，优化资源配备实现均衡发展

供给与需求、创新与应用是冰雪体育旅游高质量发展所面临的迫切性问题，更是其高质量发展的原动力。在加强顶层设计的基础上，根据旅游消费者的实际需求配置生产要素是促进冰雪体育旅游高质量发展的关键一招。同时，优化、创新资源配置和生产过程，以实现冰雪体育旅游产业的高效能运转，在降低运营成本的同时，提升冰雪体育旅游产业的整体运行效率，为旅游消费者提供更优质的体验和服务。

首先，科技创新是第一生产力，科技创新肩负着支撑冰雪体育旅游产业促融合、提质量的重点任务，是冰雪体育旅游实现创新高质量发展的重要着力点。冰雪体育旅游的发展离不开科技力量的支持，包括冰雪智慧交互景观、数智化冰雪装备以及数字模拟滑雪系统和数字滑雪竞技平台等科技手段都是实现冰雪体育旅游热背后的强大力量。人才是第一资源，加强人才培养是保障新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的基础。产业的可持续发展不仅需要先进的科学技术和创新的经营理念，更需要一支专业化、高素质、具有创新能力的冰雪体育旅游复合型人才队伍。加强冰雪体育旅游人才培养，提升人才队伍专业化水平，优化运营管理能力和创新能力，确保冰雪体育旅游产业人才能够掌握最前沿的知识及技术。建立多元化的人才培养路径，包括理论学习、职业培训、高层次交流等，满足不同层次和类型的人才培养和供给，提升冰雪体育旅游产业整体水平。还要加强人才交流和流动，杜绝一家独大的现象，提升整个行业发展水平，促进冰雪体育旅游产业整体可持续、高质量的发展。

其次，要优化冰雪体育旅游产业资源配置机制，提高资源配置的灵活性与效率，就要根据现有资源的实际状况结合旅游者的旅游目的和意图，在保证资源配备科学合理的前提下，提升资源配置的响应速度。同时，还要构建跨地域、跨行业、跨产业的资源整合，实现冰场、雪场、设施、人才、资金、政策等资源的高效配置和充分利用，确保资源与需求的适配。此外，还要加大资源共享力度，加强“南展西扩东进”战略，以优化冰雪体育旅游供给侧为抓手，合理开发冰雪体育旅游资源，立足各省、市、区等差异化冰雪体育旅游资源和特色，持续打造一批具有影响力的旅游项目，加强各地区之间的交流、共享，打破壁垒，实现协同、均衡发展，将资源合理配置的作用和效益发挥到极致，为冰雪体育旅游产业高质量发展注入新质力量。

4.2 打破产业发展壁垒，因地制宜探索多元发展路径

冰雪体育旅游产业多元化发展从宏观上来看主要包括产业链多元、产品类多元、产品层多元、非相关多元，从微观上来看主要包括产品、市场、经营主体、投资渠道、旅游体验、地缘特色等多个方面的多元化发展。若想打破当前冰雪体育旅游高质量发展的堵点，那么就要拓展经营布局，开发不同类别、不同层次的旅游产品和线路，打造具备地区特色的冰雪体育旅游项目，只有特色文化和特殊体验的冰雪体育旅游才会打造出特色品牌，产生品牌效应。

首先，要充分考虑各地区的地缘优势，深度挖掘冰雪文化特点，开发多样化的文化衍生品，注重个性化定制产品和服务，有针对性地提供旅游服务。根据消费者的需求和喜好提供定制化旅游路线与产品，找准当地冰雪旅游资源的不同之处，找出在地区形象、产业经营、资源管理等方面与其他地区的差异，为冰雪体育旅游者提供个性化体验。另外，还需要在政策层面上加强监督机制、监管市场运营秩序、完善相关的法律条款，并且进行科学的规划，积极培育冰雪体育旅游新热点，实施“微改造，精提升”策略，实现创新多元发展，这样才能够为各地区发展特色的冰雪体育旅游提供保障。

其次，要打造特色的沉浸式冰雪体育旅游项目体验，创新打造冰雪特色活动，如哈尔滨冰雪节、吉林雪博会、新疆冬博会、北京冬博会等，推出具有影响力的冰雪体育旅游品牌，增强吸引力和影响力。在开发冰雪旅游资源时还需要因时、因地制宜，充分考虑旅游者在旅游过程中想感受和体验当地民俗特色和文化氛围的需求，因此应建设高质量冰雪小镇，推动冰雪体育产业与其他各业的产业链整合，撬动冰雪体育消费新需求。同时，可以利用大数据分析冰雪体育旅游者的目的和爱好，根据数据科学的细化旅游项目，借助数字技术，比如VR滑雪体验、4D、5D电影在线民俗特色场景等高科技手段，使旅游者产生新异体验，让旅游者与当地冰雪旅游项目直接“对话”，从而获得比传统冰雪体育旅游记忆更深刻、体验感更强、独具特色的冰雪体育旅游项目。

4.3 合理运用数智技术，加速产业数字化、智能化转型

优化冰雪体育旅游产业的数字化、智能化技术运用的效能，提高其数智化水平和优质体验感，是加速冰雪体育旅游产业数智化转型的重要抓手。这就要通过新质数字技术赋能来实现，引入以5G通信技术、智慧导览、虚拟现实与增强现实技术等先进科学技术是冰雪体育旅游产业数字化、智能化转型的核心支撑，其中，信息与通讯技术（ICT），具有基础性的支撑和带动作用，并在推进冰雪体育旅游与科技融合发展的进程中探索出科技与垂直领域深度融合、相互促进的新思路、新模式和新路径。

首先，运用5G技术的ICT特征，结合大数据、云计算、传感器、物联网、人工智能等科技手段，通过数据整合更新管理模式、商业模式以及产业组织的创新，打造多个支持数字技术深度融合的服务系统，包括智能管理系统、智能服务平台、智能穿戴设配、虚拟现实的冰雪体验。通过数字技术开发冰雪体育旅游APP，采用大数据、云计算和物联网分析出的数据优化冰雪体育旅游产业运营方式，形成“线上预约+线下体验+智能管理+数据采集”的整合性平台，既节省人力、物力又可以采集数据。数字技术在冰雪体育旅游产业各环节的深度融合，不仅优化了冰雪体育旅游产业运营的流畅程度，在很大意义上来说还减少了运营成本，并且能够使产业迅速的与市场变化相契合，针对不同旅游消费者实现个性化的定制服务。

其次，全面推进冰雪体育旅游产业数智化转型，单靠某一方的力量是远远不够的。转型发展包括但不限于政策引导、研学合作、技术创新等方式，此外，还涉及到产业整合、环境优化、融合发展等多方面因素，多方融合才都能够为冰雪体育旅游产业的转型发展提供不竭动力。同时，还需搭建冰雪体育旅游产业现代化的运营服务平台，加强信息反馈及产业融合，打造旅游、文化、餐饮、交通、购物、运动、休闲、康养等产业的资源共享和共同发展，来保证需求侧和供给侧的相对均衡，通过多种运营手段和现代化数智技术，促进冰雪体育旅游产业与其他产业的跨界合作，拓展业务范围和商业模式，催生出新的冰雪体育旅游服务模式和产品，满足游客不断升级的消费需求，促进产业创新，加快冰雪体育旅游产业的转型升级。

5 结语

新质生产力是新时代、新征程上的崭新产物、智慧结晶，是以科技创新为核心的驱动力，突破了传统发展模式的束缚，在经济高质量发展中发挥着至关重要的作用。特别是在冰雪体育旅游领域，新质生产力的介入和运用，将为冰雪体育旅游高质量发展和产业转型升级注入源动力。此研究阐析了新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的时代价值，剖析了新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的现实困囿，提出了新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展的实践路径，包括创新生产要素配置，优化资源配备实现均衡发展，提高资源配置的灵活性与效率，使生产要素流动通畅；打破产业发展壁垒，因地制宜探索多元发展路径，结合各地区的地缘优势，个性化运营冰雪体育旅游产业，强化顶层设计；合理运用数智技术，加速产业数字化、智能化转型，使冰雪体育旅游服务质量提升、经济收益提高，为实现新质生产力赋能冰雪体育旅游高质量发展提供有力支撑。

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