新媒体时代县级融媒的发展现状和策略

【摘要】新媒体时代的到来，对传统媒体产生了深刻影响。县级融媒，作为地方信息传播的重要窗口，面临着多重挑战。本文从县级融媒的总体特点出发，深入分析了新媒体时代县级融媒的发展现状以及存在的问题，并提出了发展策略。重点在于加强特色内容建设，拓展传播渠道，强化人才队伍以及与新媒体技术的深度融合。旨在激发县级融媒的活力，提升其传播力、引导力、影响力和公信力，更好地服务于基层社会治理和主流舆论引导。

【关键词】新媒体时代；县级融媒；发展现状；发展策略

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.017

随着科技的迅猛发展和互联网的普及，新媒体时代已经来临，它以其独特的传播方式、广泛的影响力和强大的互动性，深刻地改变着人们的生活方式和信息传播的模式。新媒体时代的特点主要表现为信息传播速度快、传播渠道多样、互动性强以及用户参与度高。在这个时代背景下，县级融媒作为基层新闻传播的重要力量，其发展现状与策略研究具有重要的现实意义。首先，县级融媒是党和政府声音的重要传播者，承担着宣传党的路线方针政策、反映基层社情民意的重要任务。其次，它是本地文化的重要传承者，通过挖掘和传播本地特色文化，有助于增强地方文化认同感和凝聚力。最后，县级融媒还是基层公共服务的重要提供者，通过发布各类便民信息和服务，满足基层群众多样化的信息需求。本文深入分析了新媒体时代县级融媒的发展现状，揭示了其面临的挑战与机遇，并在此基础上提出了具体发展策略，旨在提升基层新闻传播的整体水平和质量，从而更好地服务于基层群众的精神文化生活和地方经济社会发展。

1. 县级融媒的总体概述及特点

县级融媒是在县级行政区域内所建立的融合型媒体。它将传统媒体如广播、电视、报纸等与新兴媒体如网络、手机、微信、微博等深度融合，实现信息传播和社会服务的综合化。这种新型传媒机构不仅具备全电子化、内容跨越、全媒体化、互动性强等特点，还使得信息传播更加广泛、深入和便利，服务更加高效和精准。县级融媒是基层社会多功能的“转换口”与“适配器”，也是联系政府与人民群众的“桥梁”和“纽带”，更是舆论引导的“最后一公里”[1]。

（1）多元化传播：融媒体平台融合了多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，使信息呈现形式更加多样化。这种多元化的传播方式可以更好地满足不同人群的需求，提供更加丰富的内容体验。同时，融媒体的信息发布渠道不仅限于传统媒体平台，还包括互联网、移动互联网等新兴媒体平台，通过多平台的信息发布，融媒体可以更好地接触到更广泛的受众群体。

（2）高度互动性：与传统媒体相比，融媒体注重与受众之间的互动和参与。通过社交媒体、评论区、在线调查等形式，融媒体与受众进行实时的互动沟通，受众可以通过评论、点赞、分享等方式参与到信息的创作和传播过程中。这种高度的互动性不仅增强了受众的参与感和归属感，还有助于提高信息传播的效果和影响力。

（3）个性化服务：融媒体平台可以根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务。通过大数据分析、用户画像等手段，融媒体可以精准地推送符合用户喜好的内容，提高用户体验。同时，融媒体还可以根据用户反馈和需求，不断优化和调整服务内容，满足用户的个性化需求。

（4）高效性：融媒体平台可以实现信息的快速传播和更新。借助先进的技术手段，如5G网络、云计算等，融媒体可以实时采集、处理和发布信息，确保信息的时效性和准确性。这种高效性不仅提高了信息传播的效率和速度，还有助于人们更快地获取所需的信息。

（5）跨界融合：融媒体倡导跨界融合的创新思维，将不同领域的知识、技术和资源进行整合，创造出更加有创意和有趣的内容形式。通过与其他行业、领域的合作与交流，融媒体可以拓展自身的传播渠道和影响力，实现互利共赢的局面。

2. 新媒体时代县级融媒的发展现状

2.1 县级融媒建设现状

当前，县级融媒建设在全国各地全面展开。依托省级媒体平台的技术支持，县级融媒体中心逐渐成为新型主流媒体平台的用户入口和综合服务端口，实现了渠道下沉、资源整合和数据积累。县级融媒体中心不仅整合了县级广播电视、报刊、新媒体等资源，还开展了媒体服务、政务服务、公共服务等多种业务，为县级行政区域内的群众提供了全方位的信息服务。同时，各县级融媒体中心之间以及与科技公司的合作也日益密切，进一步促进了全媒体传播的智能化转型。例如，一些县级融媒体中心牵头成立了协作平台，联合其他县融单位进行重大议题报道，实现了宣传的同频共振。此外，还有一些县级融媒体中心与科技公司合作，将AI数字人全面应用到新闻内容生产中，探索了内容生产与传播的新模式[2]。

2.2 县级融媒面临的问题

尽管县级融媒建设取得了显著的成效，但在发展过程中也暴露出了一些问题。首先，人才短缺是制约县级融媒发展的一个重要因素。由于县级融媒体中心的工作涉及多个领域和多种技能，因此需要具备全媒体素养和专业技能的复合型人才。然而，目前这类人才在县级行政区域内的储备并不充足，难以满足融媒体中心的发展需求。其次，资金投入不足也是县级融媒发展面临的一个问题。县级融媒体中心的建设和运营需要大量的资金投入，包括设备购置、技术更新、内容生产、人才培训等方面。然而，由于县级财政的限制和其他因素的影响，一些县级融媒体中心在资金投入方面存在困难，制约了其发展速度和规模[2]。此外，县级融媒在内容生产、技术创新、市场运营等方面也面临一定的挑战。例如，如何生产高质量、有吸引力的内容以吸引和留住用户；如何利用新技术创新传播方式和手段以提高传播效果；如何在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展等。这些问题需要县级融媒体中心在实践中不断探索和解决。

3. 新媒体时代县级融媒的发展

县级融媒作为基层媒体的重要组成部分，在新媒体时代面临着前所未有的发展机遇和挑战。为了推动县级融媒的持续发展，需要从政策支持与规划建设、技术创新与平台建设、人才培养与团队建设以及内容生产与传播机制等多个方面入手，制定全面而有效的发展策略。

3.1 政策支持与规划建设是基础

县级融媒的发展离不开政府的政策支持和规划建设。政府应该出台一系列扶持政策，包括财政补贴、项目资助、税收减免等，以降低县级融媒的运营成本，提高其市场竞争力。这些政策可以有针对性地解决县级融媒在资金、技术、人才等方面的短板问题，为其发展提供有力保障。同时，政府还需要制定科学合理的规划建设方案，明确县级融媒的发展目标、重点任务和实施路径。规划应该充分考虑当地经济社会发展水平和媒体市场需求，避免盲目跟风和同质化竞争。通过规划建设，可以引导县级融媒有序发展，形成各具特色、优势互补的媒体格局。

3.2 技术创新与平台建设是关键

在新媒体时代，技术创新和平台建设对于县级融媒的发展起着决定性的作用。随着科技的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的变革。为了在这场媒体变革中立于不败之地，县级融媒必须紧跟时代步伐，积极引进新技术、新应用，不断提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力[3]。

技术创新是提升县级融媒传播效果的关键。在大数据、人工智能等技术的支持下，县级融媒可以对用户进行更加精准的画像和内容推荐。通过对用户的行为数据、兴趣偏好等进行分析，可以深入了解用户的需求和喜好，从而为用户提供更加个性化、精准的信息服务。这种精准化的传播方式不仅可以提高信息传播的效率和准确性，还可以增强用户对县级融媒的黏性和信任度。

新技术的应用还可以帮助县级融媒拓展信息传播渠道和终端。随着5G、物联网等技术的普及，信息传播的方式和渠道发生了巨大的变化。县级融媒可以利用这些技术，将信息传播延伸到更多的终端设备上，如智能手机、平板电脑、智能电视等，实现全媒体传播和智能化服务。这样不仅可以扩大县级融媒的受众范围，还可以提高信息传播的时效性和互动性。

3.3 人才培养与团队建设是核心

为提升县级融媒整体实力，人才培养至关重要。鉴于当前人才队伍的短板，县级融媒应积极与高校、培训机构等合作，推行定向培养、在职培训等多元化的人才培养模式。这些活动需全面覆盖新闻传播、媒体技术、市场营销等核心领域，以提升从业人员的专业素养和技能水平，使其更好地适应新媒体时代的发展需求，并为县级融媒的进步贡献力量。在此过程中，实践能力的培养不容忽视。县级融媒应完善人才进出机制，把握自主招聘的主动权，同时确保职称评审通道的畅通，争取政策向基层倾斜，从而稳住专业技术人才。此外，积极构建实践平台，为从业人员提供实战机会，如参与新闻报道、节目制作、活动策划等，使其在实践中不断磨炼技能、积累经验。同时，邀请业内专家进行授课和指导，以此拓宽从业人员的视野并提升其专业素养。

团队建设则是县级融媒发展的另一大支柱。一个出色的团队，必须高效协作、创新进取。为实现这一目标，县级融媒需从多方面入手：首先，优化组织架构，明确各部门和各岗位的职责，以保障工作的高效执行；其次，完善工作流程，建立科学规范的管理制度，以提升工作效率与质量；再次，营造积极向上的工作氛围，鼓励团队成员间的互助与共进；最后，通过丰富多彩的团队建设活动，进一步增强团队的凝聚力与向心力。

3.4 内容生产与传播机制是根本

首先，内容生产是县级融媒的核心竞争力。在新媒体时代，“内容为王”的原则依然屹立不倒。县级融媒在内容生产上必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。这意味着他们需要深入挖掘当地的新闻资源，报道和传播社会热点话题，以满足受众的信息需求。同时，注重内容的原创性和深度也是提升影响力的关键。只有原创、有深度的内容才能吸引受众的眼球，引发他们的思考和讨论[4]。其次，传播机制是县级融媒发展的重要环节。一个完善的传播网络体系可以帮助县级融媒扩大信息传播的覆盖面和影响力。为了实现这一目标，县级融媒需要注重线上线下相结合的传播方式。线上传播可以利用互联网平台，如官方网站、社交媒体等，实现信息的快速传播和广泛覆盖。线下传播则可以通过举办各类活动，如文化节、论坛等，吸引受众的关注和参与，提升县级融媒的品牌知名度和美誉度。

此外，在传播过程中，与受众的互动和交流也是不可忽视的环节。县级融媒需要积极搭建与受众的互动平台，如评论区、留言板等，及时了解受众的需求和反馈。这些反馈不仅可以为内容生产提供有益的参考，还可以帮助县级融媒及时调整传播策略，提高传播效果。

3.5 深化合作与交流，实现资源共享

在新媒体时代，没有任何一家媒体能够独善其身，县级融媒也不例外。为了更好地应对挑战、抓住机遇，县级融媒必须深化与其他媒体机构、企事业单位以及社会组织的合作与交流，实现资源共享和优势互补。首先，县级融媒可以积极寻求与上级媒体机构的合作。通过与上级媒体机构的联动报道、资源共享等方式，提升县级融媒的传播力和影响力。同时，还可以借助上级媒体机构的品牌优势和资源优势，开展各类活动，吸引更多受众关注和参与。其次，县级融媒还可以加强与当地企事业单位的合作。通过与企业合作开展品牌推广、活动策划等方式，实现互利共赢。与事业单位合作则可以共同开展社会公益活动，提升县级融媒的社会责任感和公信力[5]。此外，县级融媒还应该注重与社会组织的合作与交流。社会组织在基层社会治理中发挥着重要作用，与它们合作可以让县级融媒更好地了解基层社会动态和民生需求，为内容生产提供源源不断的素材和灵感。

3.6 创新经营模式，实现多元化发展

在新媒体时代，传统媒体的经营模式已经难以适应市场需求的变化。为了实现可持续发展，县级融媒必须创新经营模式，实现多元化发展。首先，县级融媒可以积极探索广告经营的新模式。通过与广告主深度合作，开展精准营销、内容营销等新型广告模式，提高广告收入和市场份额。同时，还可以尝试开展跨界合作，将广告与电商、旅游等领域相结合，打造全新的盈利模式。其次，县级融媒可以拓展信息服务领域。利用自身信息传播的优势，开展政务信息发布、公共服务信息查询等业务，为政府和企业提供定制化的信息服务解决方案。这不仅可以增加收入来源，还可以提升县级融媒的社会价值和影响力。此外，县级融媒还可以尝试开展文化创意产业相关业务。依托当地文化资源，开发具有地方特色的文创产品，打造文化品牌。通过文创产品的销售和推广，实现文化传播与经济效益的双赢。

4. 结束语

随着新媒体时代的来临，县级融媒作为连接基层与大众的重要桥梁，其角色和地位日益凸显。本文深入探讨了县级融媒的总体特点，揭示了其在信息传播、公共服务以及社会动员等方面的独特优势。指出了其面临的挑战与困境。为了应对这些挑战，推动县级融媒在新媒体时代实现更高质量的发展，本文提出了一系列具有可操作性的发展策略。这些策略涵盖了技术创新、平台建设、人才培养、团队建设以及内容生产与传播机制等多个方面。展望未来，县级融媒必须紧跟时代步伐，不断创新发展理念，优化传播策略，提升自身综合实力，才能更好地服务于基层群众，引导社会舆论，推动地方经济社会发展。

参考文献：

[1]陈贽.深融时代的全媒体人才培养-以人民日报海外版全媒体人才培养实践为例[J].新闻战线.2022（19）：2-5.

[2]唐雯婷.探究县级融媒体中心如何利用短视频提升影响力[J].新闻文化建设.2022（22）：100-102.

[3]张伟国.县级融媒体中心短视频内容生产及主流价值传播策略-基于湖北省老河口融媒体中心的分析[J].媒体融合新观察.2023（01）：74-76.

[4]贾得辉.新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势探讨-从县级融媒体视角[J].新闻文化建设.2021（09）：22-23.

[5]陈力双，张文祥.县级融媒体的传播功能和社会治理作用-疫情之中浙江90家县级融媒体中心实践观察[J].传媒评论.2021（01）：47-49.

作者简介：班方智（1983—），男，贵州罗甸人，记者，研究方向：新闻采编。