文旅融合视角下历史名人IP形象设计

宋蓓蓓 秦昕

在当前文旅融合发展趋势下，设计与应用具有地域文化特色的IP形象显得格外重要。这些形象不仅根植于传统文化，还蕴含了独特的地方文化内涵。通过深入分析历史名人IP形象，结合“包公精神”IP形象设计实践案例，提出一种新思路来促进IP形象与文旅发展的融合：即通过突出包公IP形象并与核心价值观相联动，优化文旅产品结构以适应消费升级趋势，并全面宣传深度融入城市文化生活，从而制定出科学的历史名人IP形象设计策略。通过推广地域文化特色，促进城市文旅产业的发展。

一、引言

合肥是长江中游经济带和环京津冀经济圈的重要节点，是长江三角洲向中西部地区拓展的主要交通枢纽，拥有重要的地理位置和深厚的历史文化底蕴。2023年，合肥被列为特大城市，现如今，合肥这座城市被誉为“合肥速度”“风投之城”、同时被评为中国最具幸福感城市。这些荣誉凸显了合肥日益增强的吸引力和城市活力。

在文化旅游融合的发展环境下，人们越来越重视旅游IP形象的应用和传播。合肥凝聚了丰富多样的文化宝藏。三国旧地“淮军摇篮”等多重历史背景，构筑起其独特的文化底蕴。作为包公故里，合肥吸引着无数文化爱好者。探索包公文化IP，打造包公精神文化品牌，对于提升合肥城市影响力和文旅发展至关重要。

二、文旅融合与IP形象设计

2.1 文旅融合相关政策背景

在2022年发布的《“十四五”旅游业发展规划》中，强调了以文塑旅、以旅彰文的理念，旨在增强和坚定文化自信，实现经济效益和社会文化效益的有机统一。文旅融合利用文化资源与旅游产品的相互渗透，打通文旅产业链，整合文化与旅游资源，以创新旅游体验、打造文化IP、应用数字科技等手段推动旅游发展。文旅融合为游客提供丰富的体验，提升文化产业竞争力，带动地方经济增长，成为推动可持续发展的重要模式。

2.2 历史名人IP形象设计

IP是“Intellectual Property”的缩写，意为知识产权。在“互联网+”环境下成为文化符号和话语系统，具备高辨识度、受众广泛和强大的变现能力。文化和旅游部在2020年11月颁布的《推动数字文化产业高质量发展意见》中正式提出IP概念，并鼓励开发具有中国文化特色的原创IP。随着政策支持和市场需求的双重促进，文化产业的数字化正不断加速发展，通过创造新的IP内容来适应消费趋势的变化，这已成为驱动经济增长的关键途径。

历史名人IP在旅游文创领域蓬勃发展，通过将历史人物与手办、书籍、纪念品等创意产品相融合，吸引文化爱好者和游客，不仅传承传统文化，也为旅游业注入新活力。

如西安城市IP形象唐妞，其造型深受陕西历史博物馆文物唐三彩仕女俑的影响。其丰满的脸庞与身形符合唐代以胖为美的审美倾向，保留了唐代点绛红唇、凤眼高髻的传统妆容特点。同时，满足当代人对萌系造型的审美需求，将动漫二次元和中国画表现手法融合，使人物形象不仅具有现代漫画元素，还散发着中国画的传统神韵。唐妞的出现科普着唐朝的历史，唤起了人们对西安、对唐朝文化遗产的关注。

2.3 城市特色人物IP开发价值与设计分析

文旅融合为城市带来发展机遇，特色IP形象的开发成为促进文旅融合的关键因素之一。各地通过打造独具特色的城市IP形象加强城市的品牌塑造、提升知名度。城市IP形象衍生文创产品也带来了新的经济增长点。

鉴于目前国内各大城市对历史名人IP设计的应用，现对多款销量较好的人物IP设计单品进行调研（见表1），梳理，统计与分析后发现这些IP形象设计在外观造型上多以当地特色文化为灵感来源，呈现出符合人物设定的造型外观，并融合了特定文化的道具、建筑等元素。

三、包公文化与文旅IP设计开发

合肥，作为北宋时期政治家、文学家包拯的故乡，承载了丰富的历史文化。包拯因其官场廉洁、为人刚毅公正，被尊称为“包青天”和“包公”。他所代表的“包公精神”，蕴含了忠、孝、廉、仁、直、智等品质，被视为中华优秀传统文化的典范，对后世产生了深远影响。

合肥拥有许多承载包公精神的地点，如解集乡小包村、花园井、包公祠以及香花墩等文化遗址。其中，包氏宗祠的大门朝北与传统相悖，传说是因包公对罪人恶吏严惩不贷，得罪朝中权贵而遭到污蔑，为向皇帝表明忠心，将祠堂大门朝北而开，这反映了包公清正廉洁为官准则。为孝顺父母，包公多次辞官，返乡侍奉双亲，直至38岁。合肥地区培育了他至善至孝的孝子柔情。

近年来，合肥致力于打造“包公精神”文旅品牌，积极推动文旅融合。包公文化及精神不仅涵盖文化、道德，还涉及了政治、法律、哲学等多个领域。同时，因包公曾在多地为官，在国内各地区留下了深刻印迹，如肇庆、开封等地。现对多款包公IP形象设计及相关单品进行调研，对其视觉形象、色彩搭配、造型元素、延展设计及开发设计机构共五项信息进行梳理与分析，可以看出这些地区的包公IP形象设计通过服饰、头饰、配饰等符号性元素，努力强化包公的身份特征，造型以基本还原为主。同时调研发现，合肥包公IP形象虽已有一定程度的开发，但并未广泛使用，同时缺乏系统性设计与延展设计。

四、合肥包公IP形象设计与文化创意应用策略

历史名人皆具备传承文化及教育功能，在旅游业发展和文化教育方面，历史名人可发挥其品牌效应。包公作为深具内涵的文化象征，是古代清官的代表，在形象和文化内涵上难以复制。包公IP应通过多维度的城市故事、合肥特色文旅景点、合肥地域文化等元素，链接起相契合的包公精神品质与城市核心价值观，创造具有地域特色的创意产品。

根据天猫销售数据显示，年轻群体是文创产品消费的主力军，他们热衷尝试新事物，也喜爱传统文化。了解消费群体需求，有助于弥补包公IP形象设计延展的不足。基于这一特点，可选择具有情感共鸣的包公故事，与流行元素相融合，让受众更好地体验包公精神以及背后的地域特色和文化魅力。

在包公IP及文化创意发展中，全面宣传是深度融入城市文化并扩大影响力的关键。通过融媒体多途径宣传，以公众号、社交媒体话题、数字虚拟IP、品牌联名设计等形式生动展示包公IP故事，并与城市文化生活形成互动与共鸣。有助于使包公IP产生更广泛的社会影响，同时通过塑造包公IP的时代性，将其打造成历史见证者与参与者，更是当代社会文化的符号。

五、包公IP形象设计实践

5.1 设计思路

以“包小天”为名的IP形象，旨在打造一个刚正不阿、坚毅勇敢的少年包公形象。合肥作为包拯的出生地与成长地，为此形象提供了历史背景。年轻化的人物造型更容易被当代年轻群体接受。深入了解当地历史、文化、风俗，为“包小天”的构建提供了灵感：以包公历史人物形象为蓝本，融入包公祠堂中雕塑形象特点。通过市场调查、实地调研和竞品分析，解决了现有包公IP形象设计中存在的问题，关注用户的文化、情感、审美等多方面需求，并确保品牌价值和受众情感的一致性。

5.2 设计过程

IP形象的设计直观地反映地域文化内容、传递文化理念。通过提取整合合肥地区相关文化符号，汲取包公文化内核，采取归纳提炼、解构重组等创意设计方法，进行包公IP形象的设计。

对当地的包公文化资源进行梳理后，提取了图案、色彩等文化元素进行视觉化概括。图案提取包括包公形象、服饰、日常生活等方面。包公祠内的包公像，据考证为宋朝创作，接近包公“疏髯秀目，眉目疏朗”的真实形象。人物肤色主要参考民间艺术中包公黑脸形象，提取深棕色为包小天的肤色，以突出包公“铁面”的特点。

解构与重组是一种创意性的设计方式，寻找合适的设计元素进行提取再设计。通过参考当地真实包公画像和民间艺术演变形象进行元素的解构与重组。服饰设计提取影视剧中的包公黑底蟒纹官服元素以及现代青年常穿的戴帽卫衣等，在突出包公历史人物特点的同时，融入具有活力的现代萌系Q版人物造型进行人物造型设计，以获得年轻群体的关注。

包公IP形象最终呈现——“包小天”，为刚正不阿，坚毅勇敢且富有正能量的男孩形象（图1）。该形象包含古代官服、古代常服、现代西装、现代休闲服、现代卫衣造型等系列造型（图2）。着古代官帽，黑面长须，眉目疏朗，额间的月牙形印记符合包公历史人物原有形象特点。

5.3 形象应用设计与展示

包公的传统形象中，最具特色和识别度的要数代表中国司法礼仪文化的“黑脸”和“月牙”符号。包小天IP设计中保留了这一显性符号，使其虽是少年形象但仍表现出凛凛正义之气。以Q版卡通漫画的风格为基础，运用柔和、圆润的线条，结合京剧脸谱元素进行设计。头着宋代官帽，身穿宋代官员服装，还原传世千年的青天、孝肃之名。

人们对色彩的感知最为直接。在设计中采用明度较高的色彩，并灵活运用对比色，以符合文创产品轻松、趣味的特性。为确定合适的色彩方案，采用色彩直方图的方法来分析包公文化中代表性的颜色，通过Adobe Illustrator软件进行色彩调整，并构建色彩资源库，包括主色、辅助色和点缀色（图3）。在包小天IP形象设计中，以高明度的灰色、棕色及蓝色为主。灰色寓意正直无私、刚正不阿；棕色提取于民间艺术中包公皮肤的颜色，寓意着简朴可靠、执着坚毅；蓝色代表平和忠诚、理性稳重。系列IP中的卫衣造型，着重强调了粉色卫衣的表达，代表着活力、不从众，凸显了当代青年一代的着衣审美。将色彩意象与IP形象设计相结合，赋予其符合文化特征的设色特点。

在当前社交媒体时代，表情包在群体传播和人际交流中扮演了重要的角色。通过它们，包公的形象以更直观、生动的方式展现在公众面前，同时更好地将包公文化融入网络生活，有效扩大了这一IP形象的影响力（图4）。

通过融合多种宣传手段，包括媒体宣传、包装设计和旅游文创产品等（图5），将包公IP形象深植于公众心中。同时，不仅塑造形象，还需要充实和丰富角色的文化和故事内容，以持续激发生命力。为了扩大IP形象的影响力，需要多渠道、多媒介和多形态地传播围绕这一形象的衍生产品（图6）。独具特色的IP形象设计和文创衍生类产品的推出，能对包公精神文化的推广带来重要助力，实现传统文化的传承与当代价值的传达。

结语

在文旅融合背景下，IP形象设计是文化发展的重要承载形式，通过艺术创意与数字技术的融合，不仅增强了地方文化的魅力，还催生了富有地域特色和文化底蕴的旅游形象品牌，文化和旅游产业的融合进步已成为必然趋势。同时，打造以合肥历史名人为灵感来源、富含合肥独特文化精髓的IP人物，将进一步巩固并提升包公之城——合肥的现代城市形象。

基金项目：安徽省新时代育人质量工程项目（研究生教育）（2022shsjsfkc001）

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