当代语境下民俗玩具的再设计策略

夏寸草 袁紫薇

序言

在当今工业飞速发展的浪潮中，以手工艺为核心的传统民俗玩具在制作成本及精度上难以与现代标准化生产的玩具相抗衡。随着社会的不断进步和生活方式的深刻变革，根植于农耕文化的民俗活动及其相关玩具亦经历了翻天覆地的转变。这一转变不仅使得传统民俗玩具逐渐失去了原有的受众群体，更使其面临着传承与发展的严峻挑战。

淮阳泥泥狗，作为淮阳地区泥玩具的统称，更承载着一种深厚的“史前记忆图腾”的文化意蕴。从文化内涵上探究，这种玩具与伏羲文化紧密相连，它不仅生动地记录了人类生殖崇拜文化的发展脉络，更展现了民间艺术与原始艺术之间那份难以割舍的血脉联系。而从视觉艺术的角度来看，淮阳泥泥狗以其独特的造型特征和丰富的颜色图腾，充分展示了传统艺术美学的魅力。因此，在当下这个多元化的文化语境中，对淮阳泥泥狗进行重新设计与传播，无疑对于保护和弘扬中华民族的传统文化艺术具有不可估量的重要价值。

一、品牌化与形象塑造

品牌化，是一个深入挖掘并定义品牌核心价值与独特定位的过程。对于民俗玩具而言，这一过程尤为关键，它涵盖了玩具所承载的深厚历史意义、手工艺的独特魅力，以及其在当地文化中所扮演的重要角色。品牌化设计的核心在于，通过精心构思的视觉元素和故事叙述，将这些核心价值与特色精准地传达给消费者，使他们在第一时间就能深刻感受到产品背后所蕴含的丰富文化底蕴。

在众多的手工艺品和文化产品中，淮阳泥泥狗要想脱颖而出，必须注重其独特性的展现。通过构建一套完善的视觉识别系统（VIS），包括统一的色彩搭配、标志性的图案以及精致的包装设计，可以有效地增强品牌的识别度。此外，品牌设计不仅仅局限于产品本身的外观和形式，还应拓展至品牌的整体形象塑造和品牌故事的打造。这些元素共同构成了品牌的综合印象，为消费者留下深刻的记忆点。

淮阳泥泥狗可通过系统的品牌建设和形象塑造，有效提升其市场知名度和文化影响力。通过富有创意和情感的品牌传播方式，建立起强大的品牌认同感和文化共鸣，成为具有独特魅力和广泛影响力的文化品牌。

二、叙事设计与文化传播

聚焦于叙事设计，我们致力于通过富含故事性的设计和呈现方式，深入传递淮阳泥泥狗所承载的丰富文化价值和深远历史意义。这种设计策略能够触动人们内心深处的情感共鸣，使他们更易于与淮阳泥泥狗建立起深厚的情感纽带，从而更加深入地理解并珍视其独特的文化价值。相较于单纯陈述性的信息传达，通过讲述淮阳泥泥狗的历史渊源、制作工艺及文化背景等故事，我们能够让观众更加生动地感受到民俗玩具的独特魅力，进而激发他们对淮阳泥泥狗的兴趣和参与度。

为了对淮阳泥泥狗进行叙事设计及文化传播，我们首先需要系统收集与淮阳泥泥狗相关的故事、传说和历史资料。利用这些珍贵的素材，我们将创作出一系列情节丰富、引人入胜的叙事作品，引导人们通过故事深入了解淮阳泥泥狗的起源、制作工艺、文化背景等丰富内涵。同时，借助互动体验和视觉效果的巧妙运用，我们将营造出更加生动的故事场景，并引导他们深入探索淮阳泥泥狗的文化精髓。

最后，我们将把淮阳泥泥狗的故事融入品牌营销和推广活动中，打造出一个充满故事性和情感吸引力的品牌形象。同时，设计一系列与淮阳泥泥狗历史、故事、传说紧密相关的衍生品，通过叙事设计和传播策略，不断增强人们对淮阳泥泥狗文化价值的认知和保护意识，从而为民俗玩具的传承与发展注入新的活力。

三、创新设计理念与符号重塑

玩具的创造与更新，与人类文明的步伐紧密相连，深深植根于丰富多彩的民俗生活之中。在传统玩具的脉络中，我们不仅仅看到形态各异的设计与制作，更看到它们与特定时节的庆祝和仪式紧密相连，映射出当时人们的情感诉求与社会文化的深刻烙印。这些玩具，不仅是孩童嬉戏的伙伴，更是民间节庆与仪式中不可或缺的文化使者。然而，随着现代生活的飞速变迁和社会的进步，传统民俗玩具所承载的文化符号已不能完全契合当代人的心理图景与文化需求。这就需要我们重新审视这些玩具的设计理念，使它们在新的时代背景下焕发新的生机。

淮阳泥泥狗这一手工制作、就地取材，蕴含深厚祈子文化的传统民俗玩具，在当代同样面临着诸多挑战。一方面，传统元素与现代审美之间存在一定的张力；另一方面，时代背景的变化也导致人们的心理诉求发生了深刻变化。因此，对于淮阳泥泥狗而言，如何在保持其传统精髓的同时，融入现代设计理念，使其更加符合当代社会的审美需求和文化消费习惯，成为了一个亟待解决的问题。

为此，我们需要对淮阳泥泥狗等传统文化符号进行深入的解构与再设计，实现非遗文化与现代审美的有效对接。这种创新不仅体现在形式上的美感提升，更在于能够让传统文化在现代社会中焕发出新的活力，以更加生动、鲜活的方式呈现给世人，从而实现对传统文化的有效传承与发展。

四、功能性和可玩性的融合设计

在现代化工业浪潮的席卷之下，以手工艺为支撑的传统民俗玩具在制造成本与精度上，往往难以与标准化生产的现代玩具相抗衡。然而，这并不意味着传统民俗玩具就要因此黯然失色。为了守护与传承这些文化瑰宝，并使之与现代消费者的需求相契合，功能性与可玩性的融合设计成为了再创新的重要途径。通过这一设计策略，我们不仅能够使传统文化产品焕发新的魅力，吸引更多年轻消费者的目光，更能推动产业的持续发展，为传统文化的传承注入新动力。

以淮阳泥泥狗为例，我们可以为其加入可活动的部件、变换的造型，甚至植入发条玩具机芯，使其不再局限于静态的摆设，而成为充满生命力的动态艺术品。此外，我们还可以将淮阳泥泥狗设计成具有实用功能的艺术品，如烛台、香插等，让消费者在欣赏其艺术美感的同时，也能在日常生活中感受到它的实用价值。

可玩性元素的融入，更是为了吸引更广泛的受众，尤其是年轻一代。通过增强互动性、教育性和娱乐性，让淮阳泥泥狗这一传统文化产品不仅成为艺术品，更是成为能够吸引人们购买、体验的有趣玩具。因此，在深入了解当下打工人和学生党所面临的问题后，我们推出了几款代表性的年轻人状态的产品，包括打工人系列的“收到！泥泥狗”和“通勤泥泥狗”，以及学生党系列的“学术咸鱼泥泥狗”等。其中，“通勤泥泥狗”采用了双面不同的设计，通过泥泥狗前后行动的不同形态来表达打工人不同的心理状态。同时，在创新造型的基础上，我们融入了80年代的玩具元素，如发条玩具、不倒翁和弹簧玩具等，旨在为淮阳泥泥狗注入新的活力。

五、结语

本文通过对传统民俗玩具特色提出了一系列创新的设计思路。这些思路旨在使淮阳泥泥狗等传统民俗玩具更符合时代需求。通过品牌化形象塑造、叙事性设计、符号重塑等方式，在玩具功能性上融合互动性、教育性和娱乐性，努力让传统民俗玩具焕发新的活力。在这一过程中，始终注重传统文化的保护与传承，致力于推动传统民俗玩具与现代生活的和谐融合，进而促进传统文化的持续传承与发展。

参考文献：

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