乡村振兴背景下文旅产业融合发展研究

2024-06-17杜丽荣陈代鑫

村委主任 2024年2期

杜丽荣　陈代鑫

摘要：目前，为了响应乡村振兴战略，全国各地都在积极探索适合本地实际情况的乡村振兴发展路径。其中，文旅产业对于调整乡村经济结构、提升乡村经济发展水平、培育全新的经济增长点等方面意义重大。文章从乡村振兴背景下山东省曹县文旅产业融合发展的必要性出发，由点及面，研究曹县文旅产业融合发展的具体做法，进而为各地文旅产业融合发展提供参考和借鉴。

关键词：文旅产业融合；乡村振兴战略；曹县

文章编号：1674-7437（2024）02-0118-03 中国图书分类号：F592 文章标识码：A

文旅产业融合可以激发乡村经济发展活力，明确乡村产业发展方向，对于推进乡村振兴意义重大。

首先，乡村振兴背景下，乡村自身的产业现代化水平有所提升。文旅产业融合成为乡村社会经济转型发展的全新引擎，真正带动了产业提质升级，打破了乡村经济与行业壁垒，提升了乡村服务水平，使更多游客能更好、更深入地了解乡村本身，对于推进乡村振兴极为有利。此外，文旅产业融合也推动乡村建立了交通、金融、通信、人力资源行业之间的内外联动机制，形成联动效应，值得深入探究[1]。

其次，文旅产业融合为乡村带来了全新的消费热点，为带动乡村经济发展创造利好条件[2]，有效激发了乡村发展全新活力，成为乡村振兴的重要推手。

1 山东省曹县文旅产业融合发展现状分析

山东省曹县多年来一直坚持以文化塑造旅游产业的工作原则。地方政府在推动文化旅游产业融合发展方面颇下功夫，推动了地方文化产业发展，带动了旅游产业和公共项目的创建及发展，提高了地方旅游产业的整体水平。客观讲，曹县文旅资源异常丰富，有黄河故道湿地、华夏部落、抗日联防遗址等颇为有名的旅游景区，当地人在此基础上设计了精品文旅线路，打造了一批颇具历史文化韵味的文旅品牌。这些文旅品牌切实带动了周边经济发展，提升了民众的收入水平[3]。近年来，曹县还被评定为“山东省全域旅游示范县”，这提高了曹县知名度，使更多游客慕名而来。曹县在乡村振兴战略指引下追求文旅产业融合发展，打造文旅产业融合品牌意义重大，推动了当地城市化建设，但其在融合发展进程中还面临诸多问题，具体如下。

首先，曹县在文旅资源升级方面还有所欠缺，文旅项目有待细化。曹县文旅资源丰富，目前，曹县已公布的各级文物保护单位共46处，其中，国家级文物保护单位1处，省级文物保护单位15处，市县级文物保护单位30处。乡村振兴战略提出后，曹县制定了文旅融合产业发展新目标，即深挖文旅资源，打造文旅融合产业品牌。如今，曹县正在全面深挖当地文旅资源，坚持走文化与旅游资源整合发展路线，打造文旅产业融合精品，但其在具体的文旅项目开发方面还有待深入研究与细化。

其次，曹县依然采用传统资源应用模式，未能有效运用数字技术，难以充分发挥当地文旅资源优势，再加上当地文旅资源传播机制不健全，极大地影响了文旅资源的传播效果[4]。

2 乡村振兴背景下山东省曹县文旅产业融合发展的具体做法

山东省曹县积极响应乡村振兴战略，希望通过贯彻落实这一战略思想指引自身文旅产业融合发展，吸引更多游客前来。乡村振兴背景下，曹县在推动当地文旅产业融合发展方面下了很大功夫，具体如下。

2.1打造文旅产业融合精品路线

在乡村振兴战略指引下，文旅产业正逐渐成为乡村振兴的重要支柱，其中文旅产业升级对于推动乡村文旅产业融合发展十分重要。目前，曹县基于当地红色革命文化精心打造了两条文旅融合精品路线，推动了红三村抗日联防遗址、王厂战斗遗址等入选山东省第一批不可移动革命文物名录。同时，当地编制了专门的旧址抢救性保护维修方案，积极争取国家文物保护补助资金，为当地文旅产业融合发展奠定了良好的基础[5]。

2.2突出文旅资源的教育功能

目前，曹县在乡村振兴战略指引下明确了信息化建设新农村的基本思路。例如，利用微信公众号、小红书等线上平台配合线下红色文化巡展，联合宣传当地文旅产业品牌，加大对当地文旅资源的宣传力度，突出文旅资源的教育功能。山东省曹县韩集镇下辖的红三村为抗日战争时期鲁西南革命根据地的策源地，素有“小延安”之称。当地围绕红三村所设计的文旅产业融合项目颇为亮眼，目前红三村已经创建了宣传自身文旅项目的微信公众号，积极发挥其紧邻鲁西南烈士陵园的区位优势，借助微信公众号进行宣传，有效提升了红三村文旅资源的影响力，为发挥当地文旅产业的教育功能创造了先决条件。此外，当地还建有红三村文化展览馆，在展览馆中积极开展各种党史学习活动，面向县内各级学校宣传红三村革命教育内容，发挥革命遗址的教育功能。红三村通过大量举办展览馆实践体验活动，进一步提升了红三村作为当地文旅产业融合品牌的影响力。

2.3丰富文旅活动内容

在乡村振兴战略指引下，曹县积极丰富当地文旅活动内容。2023年，曹县举办了“荷花节”“灯光节”“农产品展销节”等活动，通过举办这些活动曹县向外界宣传了当地的传统工艺与文化，如比较经典的木雕、汉服等，有利于曹县实现当地资源的品牌式开发。在“中国旅游日”曹县分会场活动中，曹县为慕名而来的游客设计了“沉浸式旅游”项目，为外地游客了解当地文旅融合内容提供了有效途径。该项目有效整合了当地民俗文化、非物质文化遗产等，有效提高了当地某些特色文化产品的知名度，在引导当地传统文旅产业发展方面发挥了积极作用[6]。

2.4推动文旅产业振兴发展

目前，曹县文旅产业振兴发展正处于大跨步迈进阶段，其文化资源较为丰富，且在加速智慧旅游平台建设方面所做的努力也十分到位，为促进当地文旅产业振兴发展创造了利好条件。在大数据与云计算技术支持下，当地文旅产业融合发展突破了固有数据障碍，将更多新技术融入智能导航、智能停车、交通检测、信息公布工作机制中，为拓展5G数字化应用场景创造条件。现如今，曹县已能为用户提供各种精准的服务数据，为打造全能型智慧文旅服务平台创造了前提条件。此外，曹县还大力打造极具浓厚区域特色的乡村文旅精品项目，在产品配套设施方面注重精细化和针对性。例如，曹县政府大力扶持朱洪庙智行人生基地、唐庄百年梨园等项目，积极完善项目相关配套设施，以满足乡村振兴战略发展要求。同时，曹县为了更好地发挥这些文旅产业融合项目的教育功能，专门创建了研学旅行基地，吸引各地学校组织师生前来研学[7]。

2.5完善文旅产业融合项目的相关保障

近年来，山东省相关政府部门明显加大对曹县文旅产业融合项目的政策保障、资金投入力度，加速了曹县文旅产业融合项目建设进程。在加大资金支持力度方面，山东省专门为曹县设立了文旅产业融合发展专项扶持基金，同时将曹县文旅产业品牌建设资金纳入财政预算之中，配合扶持奖励政策大力推进曹县文旅产业融合发展。此外，曹县政府大力招商引资，引进优质项目，为大型文旅项目做好项目审批工作以及提供优惠政策，积极为曹县文旅产业融合发展提供资金支持[8]。

在乡村振兴战略实施过程中，曹县积极对未开发建设地区进行规划，确保相关用地物尽其用。在具体操作过程中，曹县相关部门严格审查工业项目用地，确保有效提高土地利用率，有利于推进曹县文旅产业融合项目有序发展[9]。

2.6创新文旅产业融合发展业态

今后，曹县还需进一步创新文旅产业融合发展业态，有效激发文旅融合发展活力，真正为扶持当地文旅产业发展创造条件。为此，曹县专门设立了文旅消费引导型基金，大力推进文旅消费项目建设，结合民生政策推动县内文旅公共场所、爱国主义教育基地建设[10]，并免费向游客及居民开放涉及文旅产业融合发展的各种公共场所。此外，曹县还积极利用医疗康养活动、职工带薪年假等激发当地居民对文旅融合产业项目的消费潜力，为当地经济社会发展增添活力[11]。

3 乡村振兴背景下山东省曹县文旅产业融合发展的建议总结

结合山东省曹县这一实例，可以了解到当前乡村振兴战略已经渗透到较深层次。在乡村振兴战略提出及指引下，曹县有效利用当地自然、文化资源，将地方传统人文民俗文化与自然资源融为一体，大力推进当地旅游产业进程，不仅带动了曹县经济发展，还使地方人文民俗文化得以广泛传播，让更多人了解了曹县丰富的文旅资源。从某种角度来讲，通过网络宣传、直播带货等方式，都能有效推动地方文旅产业融合。数字信息化赋能乡村振兴已成为大势所趋，其中数字乡村建设对于当前乡村振兴文旅产业融合信息化、网络化提出了较高要求。所以各地应积极探索信息化、数字化、智能化发展道路，通过网络宣传以及整合县内文旅产业融合资源，为地方乡村振兴发展插上翅膀。当然，曹县在大力推动文化元素融入城市建设方面也不遗余力。当地主动发挥投资项目主导作用，形成了社会投资建设合力，这样做不仅有利于彰显地域文化特色，还有利于传承、发扬当地的文化遗产。例如，在乡村振兴战略指引下，曹县将武术、戏曲、民间艺术等多种文化项目融入旅游产业中，打造文旅品牌，提升曹县整体形象，同时加大对当地主题文化的宣传力度，吸引更多游客前来消费。就发展建议而言，首先，曹县需要注重对当地文化的保护、传承与开发，以期为文旅产业融合以及外部投资奠定良好基础。其次，在推进数字乡村建设基础上，建立文旅产业融合机制，大力发展农家乐等文旅产业融合项目，真正为乡村发展文旅产业创造利好空间与条件，为乡村文旅产业融合提供更多契机。

4 结束语

乡村振兴背景下，许多地区都在大力推动文旅产业融合发展。山东省曹县在推进当地文旅产业融合方面积极探索，在深入贯彻乡村振兴战略基础上，大力挖掘当地文旅资源，提出了诸多具有新意的融合手段与渠道，多措并举推动当地文旅产业融合发展，形成了新颖的“文旅融合+”工作机制。未来，曹县在响应乡村振兴战略基础上应进一步发展文旅产业融合项目，为推动当地经济发展及乡村振兴贡献巨大力量。

参考文献：

[1]周宏达.乡村振兴战略背景下文旅产业融合的发展路径——以山东省曹县为例[J].中国商论，2023（03）：37-39.

[2]李家瑞.乡村振兴战略背景下传统村落文旅产业融合发展研究[J].旅游纵览，2022（20）：82-84.

[3]胡剑双，陈宇琼，齐立博.大都市区周边小城镇城乡融合发展路径思考——以南京市高淳区东坝街道为例[J].现代城市研究，2023（02）：101-106.

[4]李贞莹.文旅融合背景下历史文化名村数字化传播研究——以广西灵川县江头村为例[J].江苏农业科学，2023，51（03）：247-252.

[5]郄晓于，喻晓玲.乡村振兴战略背景下生态旅游与特色农业融合发展研究——以新疆喀什地区为例[J].中国商论，2023（07）：38-40.

[6]王科越，刘辉，李超.乡村振兴背景下茶旅融合高质量发展模式与路径——以陕西省双坪村为例[J].福建茶叶，2023，45（05）：82-85.

[7]梁志伟.江南水乡古镇高质量发展研究——以江苏常州焦溪古镇片区综合保护与开发项目为例[J].城市建筑，2023，20（12）：80-83.

[8]樊海佳.文旅融合视角下河南传统村落旅游开发研究[J].农村经济与科技，2023，34（06）：104-107.

[9]张红娟，党养性.乡村振兴战略下陕西乡村文旅融合发展探究与实践——以陕西省长安区上王村为例[J].西部旅游，2023（04）：68-70.

[10]聂浩东.农业专业化乡镇转型升级发展的路径思考——以宜昌市夷陵区邓村乡为例[J].农业展望，2023，19（03）：64-68.

[11]吴雨昕，李增永，刘艺平，等.乡村振兴视角下“水美经济”的实践探究——基于桤木河水系连通及农村水系综合整治项目经验启示[J].四川水利，2023，44（01）：161-164.