曹县凭啥这么火？

左琳

“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“我一出生就是曹县户口，你拿什么和我比”……曹县，这个山东省菏泽市的下辖县，在网友口中俨然成为了“世界的中心”，不仅跻身成“北上广曹”，甚至被网友列入“八大板块”和“太阳系所在的棒旋星系”。曹县火了。

抖音的数据证实了这一结果——4月14日到5月13日，抖音上曹县相关视频总播放量达到2.68亿。截至6月初，抖音上“曹县”相关话题的总播放量超过17亿。

曹县县委副书记、县长梁惠民对此回应：“各位网友对曹县的关注度非常高，有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走、看一看，看一看我们真实的曹县。”

电商是标签

曹县的走红源自一位短视频博主。多条视频里，这个名为“大硕的”的男子操着山东口音，大喊一个具有喜剧性的口号，引发了众多创作者的跟风模仿，随后，调侃的重点开始转向曹县，引起了更多网友的加入。

被调侃为“宇宙中心”的曹县，究竟什么样？

记者在查阅曹县人民政府网站时注意到，这个位于山东省西南部的县城处于鲁苏豫皖四省八县交界处，面积1969平方公里，总人口175万，是山东省人口第一大縣，也是劳动力资源第一大县。虽然其经济发展程度远不如网络段子里那样夸张，但截至“十三五”末，全县地区生产总值、公共财政预算收入、进出口总额、金融机构存贷款余额等指标年均增幅均位居菏泽市前列，地区生产总值（463.8亿元，全省第45位）、出口总额、金融机构贷款余额全市第一。

电商是曹县发展绕不开的标签。

梁惠民在接受媒体采访时表示，曹县会火，跟当地敏锐、接触新事物比较快、有互联网的思维有很大关系。曹县电商起步较早，从1997年就开始起步了，助推了当地的发展。数据显示，去年“双十一”期间，曹县电商销售额超过16亿元。而在曹县《2021年政府工作报告》中提到，2020年，曹县打造了多个电商直播基地，电商销售额突破150亿元，电商零售额入围全国百强榜、列全省第一位。电商企业超过5000家、网店6万余家，原创汉服销售额占全国同类市场的1/3，形成了中国最大的演出服产业集群。

电商蓬勃发展，进一步吸引了青年回流，仅2019年一年，曹县的返乡创业人员就达5万人。梁惠民表示，曹县根据回乡创业人的需求制定了一些政策，比如协助解决房子问题、孩子的择校问题、看病问题、养老保险缴纳，回来创业也不用抵押、担保，就可以申请贷款等。

不止汉服

除了汉服和演出服制造，曹县的经济进步也离不开木制品生产。

曹县被誉为“中国木艺之都”，曾先后被评为中国柳编之乡、中国杨木加工之乡和中国泡桐加工之乡。这里地处黄河冲积平原，土地肥沃、光照充足、水源充沛，天然适合林木生长，特别是桐树——木质轻薄，价格也更低廉，是做易于搬运、容易燃烧的棺材的优质原料。日本东京电视台的一档节目曾提到，曹县承包了90%的日本棺材。

“国际什么最流行，山东曹县看行情”。从板材到终端产品，曹县的木制品产业发展吸引了国际的目光。2020年4月19日，山东省首家县域亚马逊跨境电商运营中心——亚马逊海左跨境电商（曹县）运营中心在曹县开发区挂牌成立。

在山东省曹县职业教育中等专业学校实训基地，一位学生在直播销售汉服。

除此之外，曹县还是芦笋之乡，也正大力发展光电产业。2002年1月18日，中国第一头本土克隆牛“委委”正是在曹县中大动物胚胎工程中心通过剖腹产诞生的。

曹县人民政府网站还显示，该县水资源丰富，是黄河水进入山东的第一站，人均占有量是山东平均水平的1.47倍;同时矿产资源丰富，目前经初步估算，煤田煤炭资源总储量超过50亿吨。

流量带动发展

曹县不是第一个火起来的县——因为丁真的意外走红，人们注意到了四川省甘孜藏族自治州;因为贺娇龙雪地策马的短视频，人们开始关注新疆维吾尔自治区伊犁州昭苏县。与之前类似，曹县火起来既有偶然性，也有必然性。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、中国人民大学公共管理学院教授马亮认为，曹县火起来的偶然性，体现在网友魔性的口语化介绍，让曹县自带流量地红起来了;必然性则体现在网红县城和网红城市一样，需要流量加持，但是更需要自带流量的内涵和内功。

“曹县是全国最大的汉服、演出服、棺材等产品的生产销售基地之一，过去2B业务多，但是近些年来通过短视频和直播带货的方式2C业务越来越火爆，使其有了越来越大的群众基础。”马亮表示，因此，曹县的火是有必然性的，曹县的火也会持续下去。

对于曹县党委政府的回应，马亮认为“及时回应很好”，对于吸引人们关注曹县有积极作用，“无论是网友的调侃还是揶揄，都代表了网络注意力。如何把这股势不可挡的流量利用好，让它带动曹县相关产业的发展，是下一步特别值得关注和期待的”。

梁惠民亦在采访中表示，一个地方的高质量发展靠人才，如何让人才回流回乡，是接下来需要考虑的。

事实上，从曹县所在的山东省来看，正视流量、吸引年轻人亦已成为当地的一项重要工作。“五一”小长假期间，被称为中国“伍德斯托克”的迷笛音乐节分别在山东济南和滨州举行。有网友总结，下半年将在山东举办的音乐节排期14场，汇集了新裤子、二手玫瑰、五条人等热门乐队，举办地点包括青岛、淄博、潍坊、东营、日照、德州……在音乐节的带动下，山东省或将进一步推动当地经济的发展。

马亮认为，从此次曹县火起来看，草根和民间的力量更胜一筹。当地和山东省政府希望官方组织一些活动自然值得鼓励，但是更应该考虑如何利用好民间的力量，顺其自然地推动发展。