农村电商在乡村振兴中的作用与挑战分析

邱洁

摘要：随着互联网的迅猛发展和乡村振兴战略的实施，农村电商已成为连接农村与市场、促进农业与农村发展的重要渠道，不仅为农产品开辟了新的销售途径，还极大地推动了农村地区的信息化和现代化进程。然而，农村电商的发展也面临着基础设施落后、农民电商技能不足以及市场竞争激烈等多重挑战。因此，文章就农村电商在乡村振兴中的作用与挑战进行全面分析，并在此基础上提出了应对策略和建议，期望为农村电商健康发展和更好地服务于乡村振兴提供理论和实践上的支持。

关键词：农村电商；乡村振兴；乡村发展

文章编号：1674-7437（2024）02-0188-03 中国图书分类号：F320.3 文章标识码：A

随着数字经济的兴起，农村电商成为当代中国农业和农村发展的重要推动力。农村电商被视为一种将互联网技术和农业生产相结合的创新模式，能够改善农村经济和社会结构。从农村发展的角度来看，电子商务被视为一种可以改善市场接入，增加农民收入，促进农村经济多元化，推动乡村振兴实现的重要工具。然而，基础设施的不足、农民数字素养的欠缺，以及市场竞争的激烈都是农村电商面临的主要障碍，这些挑战不仅限制了农村电商的发展，也影响了其在乡村振兴中的作用[1]。因此，文章通过分析农村电商的发展现状，探讨农村电商在乡村振兴中的多重作用以及面临的挑战，旨在提出有效的应对策略，为农村电商的健康发展提供理论支撑和实践指导。

1 农村电商概述

农村电商是指在农村地区或以农村市场为目标的电子商务活动，其核心在于利用互联网促进农产品的销售并激活农村市场的消费潜力。农村电商不仅包括了传统意义上的产品销售，还涉及电子商务在农村地区的整个生态系统，包括在线支付、物流配送、信息服务等。从广义角度上讲，农村电商被视作一种创新的商业模式，它将农业生产者与更广阔的市场直接连接起来，打破了传统销售渠道的局限，为农产品提供了更多元化的销售途径和更广阔的市场空间。通过农村电商，农民能够直接接触到消费者，这不仅提高了销售效率，还有助于提升农产品的附加值[2]。

农村电商具有多种运营模式，每种模式根据其运营机制、参与主体和服务对象的不同而有所区别。

直销模式：典型的农产品直接销售给消费者的模式，通常由农民或农业企业通过电商平台实现。在这种模式下，生产者通过建立自己的在线商店或在第三方电商平台上开设店铺，直接向消费者销售产品。这种方式可以减少中间环节，提高农产品的销售效率，同时增加农民收入。

平台模式：平台模式中，电商平台为连接农民和消费者的中介方，不仅能提供在线交易的场所，还能够提供物流、支付、技术支持等服务。平台模式可以集中大量的供需信息，便于农民更广泛地触及市场，同时也为消费者提供更多选择。

合作社模式：合作社模式是指农民通过成立或加入合作社，共同进行农产品的在线销售。在这种模式下，合作社统一管理成员的产品，负责在线销售及相关服务。这种模式通过集体销售降低成本，提高谈判能力，提升小规模农民的市场竞争力。

供应链整合模式：此模式下，电商平台或企业与农民建立紧密的供应链关系，整合从生产到销售的各个环节。这种模式通常包括提供种植指导、质量控制、统一包装、品牌建设等一系列服务。通过整合资源，这种模式旨在提升整个供应链的效率和产品质量。

2 农村电商在乡村振兴中的作用

2.1促进农产品销售和农民增收

随着互联网的普及和电子商务平台的发展，农村电商成为农民销售产品、拓宽市场、提升收入的有效途径。第一，农村电商为农民提供了一个直接接触广阔市场的平台。通过在线销售，农民能够绕过传统的多层次分销系统，将产品直接销售给消费者或大型购买者，从而减少了中间环节，降低了交易成本。这种直接销售模式不仅提升了农产品的价格透明度，还增强了农民的议价能力，直接提高了他们的收入水平。第二，农村电商使得农民能够迅速适应市场需求的变化。传统的农产品销售往往受限于地理位置和物流条件，而电商平台的应用打破了这一局限，使得农产品能够快速到达全国乃至全球的消费者手中。这种快速响应市场的能力极大地提高了农产品的销售效率和市场覆盖范围[3]。

2.2优化农村产业结构和提升农业价值链

农村电商在优化农村产业结构和提升农业价值链方面发挥着显著作用。通过电子商务平台，农村电商不仅扩大了传统农产品的销售渠道，还促进了农业向更高附加值领域的转型。在电商的推动下，农业生产不再局限于传统农作物的种植和销售，而是逐渐向深加工、品牌化和多元化方向发展。通过电商平台，农民能够直观地了解市场需求和消费趋势，从而调整生产策略，种植更具市场潜力的作物，或者转向有机、绿色及特色农产品的生产。这种生产模式的转变不仅提升了农产品的市场价值，也帮助农民获得了更高的收益。此外，农村电商还鼓励对农产品进行深加工，比如将新鲜农产品加工成休闲食品、保健品或其他高附加值商品，进一步延长农业产业链。

2.3促进农村信息化和现代化

农村电商的发展对于加速农村地区的信息化和现代化进程发挥着显著作用。此过程不仅涉及经济活动方式的变革，还包括信息技术的广泛应用与农村基础设施的改善。在农村电商的推动下，信息技术在农村地区的应用得到了显著加强。电子商务平台为农民提供了一个获取市场信息、掌握农业新技术和了解政策动态的渠道，从而提高了他们的信息素养和决策能力。这种信息的获取和应用能力的提升，直接影响着农民对农业生产和市场变化的适应性，进而促进了农村经济的高效运行。同时，高效的物流系统和稳定的网络连接不仅是农村电商成功的关键，也为农村地区的其他商业活动和公共服务的提供奠定了基础。这种基础设施的建设和优化对于整个农村社区的现代化水平有着深远的影响。

3 农村电商发展面临的挑战

3.1基础设施和物流体系的不足

基础设施和物流体系的不足是农村电商发展面临的主要挑战。具体而言，尽管电子商务为农村经济带来了新的增长机遇，但不完善的基础设施和物流体系往往成为制约其发展的瓶颈。很多农村地区网络覆盖不足或网络速度缓慢等问题严重影响了电商平台的访问效率，限制了电商活动的开展。此外，农村地区物流体系通常不够发达，导致运输成本高、配送效率低下。这不仅增加了农产品销售的难度，还影响了消费者的购买体验。由于地理位置偏远或交通不便，很多农村地区无法实现快速的物流配送，这限制了农村电商市场的拓展。因此，完善农村地区的基础设施和建设高效的物流体系对于农村电商的健康发展至关重要，这不仅能提高农村电商的运营效率，还能增强农产品的市场竞争力[4]。

3.2农民数字素养和电商技能的缺乏

农民的数字素养和电商技能的缺乏是限制农村电商快速发展的重要因素。受经济和教育水平的影响，农民缺乏基本的电脑和互联网使用技能，对电商平台运作、网络营销、电子支付和数据处理的理解不够深入。首先，许多农民在使用基本的数字技术方面仍然面临困难。如智能手机的操作、网页浏览和电商平台的基本功能使用对于他们来说是全新的体验。这种技术门槛不仅限制了他们在电商平台的销售能力，还妨碍了他们对市场趋势和消费者需求的了解。其次，对电子商务运作模式的不熟悉使得农民在在线营销和客户管理方面面临挑战。有效的在线营销策略和客户关系管理对于成功的电商活动至关重要，但缺乏这些高级技能可能导致销售效果不佳和市场机会的丧失。农民难以有效利用数字工具来推广产品，或者在处理在线客户反馈和查询时遇到障碍。最后，对于电子商务安全性的不充分理解会导致农民对在线交易持怀疑态度。由于缺乏网络安全、数据隐私保护和在线支付安全方面的知识，增加了他们在参与电商活动时面临的风险，如欺诈、数据泄露和其他网络安全威胁。

3.3市场竞争

农村电商的发展面临着激烈的市场竞争。小型农村电商与资金雄厚、技术先进的大型电商平台争夺市场份额，这种竞争局面要求农村电商必须精准定位自己的市场和消费者群体，同时也必须在品牌建设、产品创新和差异化策略上展现出独特性和竞争力。首先，资源有限的农村电商在与大型电商平台的竞争中如何生存和发展是一项难题。大型平台凭借其广泛的市场覆盖、成熟的运营模式和强大的资金支持，对农村电商的发展产生了较大的影响。一方面，农村电商需要在市场策略上进行创新，寻找与众不同的市场定位，以及建立明确的品牌形象，从而在竞争中获得一席之地。另一方面，有效的品牌策略和产品差异化是赢得消费者信任和忠诚的关键。然而，由于缺乏专业的品牌管理知识和市场营销资源，许多农村电商在构建强有力的品牌形象和开发独特产品方面面临诸多障碍。而在消费者需求不断变化的市场环境中，持续的产品创新是激发和维持消费者兴趣的重要手段。这不仅要求农村电商具备创新意识，还需在产品研发和市场调研方面持续投入。综合来看，农村电商在市场竞争中的立足之道在于准确的市场定位、有效的品牌策略、持续的产品创新，以及对市场动态的敏锐洞察。

4 农村电商发展相关策略

4.1加强农村基础设施和物流网络建设

基础设施和物流体系的不完善是限制农村电商效率提升和市场扩张的主要因素，对这些领域的投资和改进有助于提升电商在乡村振兴中的潜力。首先，互联网使用的普及和质量的提升市农村电商运行的寄出。这包括在农村地区部署更广泛、更高速的网络服务，确保农民能够顺畅地访问电商平台，并有效参与在线经济活动。网络基础设施的改善不仅有利于进行电商交易，还有助于提升农民的数字素养，增强其利用数字工具进行农业管理和市场分析的能力。其次，物流网络的发展对于农村电商的成功至关重要。这涉及建设更为高效的配送系统，包括优化物流路线，建立配送中心，以及引入先进的物流技术。有效的物流解决方案能够降低运输成本，缩短交货时间，从而提升消费者的购物体验并扩大农村电商的市场范围。最后，为了支持基础设施和物流网络的建设，政府的投资和政策支持是必不可少的。这包括提供资金支持、优惠政策和技术援助，以激励私营部门和地方政府在这些领域的发展和创新。

4.2提升农民的电子商务知识和技能

农民在电商领域所需的技能和知识包括电子商务平台的使用、在线营销策略、电子支付系统的操作，以及基本的计算机和网络安全知识。掌握这些技能可以有效地帮助农民更好地展示和销售他们的产品。因此，相关政府部门和组织可以采取多种措施来提升农民的电子商务知识和技能。首先，可以通过组织培训班或工作坊来直接提供教育和培训。这些培训应该以实操演练为主，以确保农民能够实际应用所学的技能。其次，可以利用现有的社区资源，如农村学校、社区中心或者乡村振兴中心作为培训的场所，以便农民更方便地参与。最后，与电商平台和私营企业合作，为农民提供专业的培训和支持也是一种有效的方法。这些企业可以提供关于市场趋势、产品展示、客户服务等方面的专业知识和技术支持。

4.3增强农村电商的竞争力和市场适应性

在农村电商的发展中，增强竞争力和市场适应性是确保其可持续发展的关键要素。要想在日益激烈的市场竞争中保持优势，农村电商需要从以下方面入手。

市场洞察和消费者需求理解。农村电商的成功在很大程度上依赖于经营者对市场动态的准确把握和对消费者需求的深入理解。通过持续的市场研究，农村电商可以及时捕捉消费者偏好的变化，并据此调整其产品和营销策略。这种对市场动向的敏感性使得农村电商能够迅速响应市场变化，从而在竞争中保持领先地位[5]。

品牌建设和差异化战略。农村电商需要致力于品牌建设和差异化战略的实施，以区分于市场中的其他竞争者，通过创建独特的品牌故事和形象，提供与众不同的产品或服务，农村电商可以在消费者心中树立独特的品牌印象，从而吸引和维系更广泛的客户群体。

产品创新。在变化多端的市场环境中，产品创新是保持竞争力的关键。农村电商需要持续推动产品的创新和改进，以满足消费者不断变化的需求。这种创新不仅体现在产品的多样性上，也体现在服务的质量和购物体验的提升上。

商业模式的灵活调整。市场适应性要求农村电商能够根据市场的变化灵活调整其商业模式。这包括对新兴技术的采纳、对运营策略的调整，以及对市场环境变化的快速响应。

5 结束语

农村电商作为一种新兴的商业模式，已成为连接农村与市场、促进农产品销售和农民增收的重要途径。通过电商平台，农民能够直接触达更广阔的市场，实现产品的快速销售和品牌建设。文章深入探讨了农村电商在乡村振兴中的作用及其面临的挑战，揭示了农村电商在推动农业发展和农民增收、优化农村产业结构以及促进农村信息化和现代化方面的重要性，并分析了农村电商在发展过程中遇到的基础设施和物流体系的不足、农民数字素养和电商技能的缺乏，以及市场竞争和政策法规适应方面的挑战。总体来看，农村电商在乡村振兴战略中扮演着重要角色。通过综合施策，克服挑战，可以充分发挥农村电商在推动农村经济发展中的作用，为实现乡村振兴目标作出贡献。

参考文献：

[1]夏加亮.乡村振兴背景下推进农村电商发展的对策研究——以山东省沂南县为例[J].中国商论，2023（22）：45-48.

[2]袁宁.乡村振兴背景下农村电商领域新型职业农民培育路径研究——以湖南郴州为例[J].现代农机，2023（06）：49-51.

[3]梁冲.电商在乡村振兴和农村经济发展中的应用分析[J].商场现代化，2023（22）：1-3.

[4]江荣.乡村振兴战略背景下农村电商发展策略探究[J].广东蚕业，2022，56（12）：95-97.

[5]韩瑞利.扎实推进农村电商发展助力电商赋能乡村振兴[N].华兴时报，2023-12-26（003）.

作者简介：邱 洁（1983—），女，汉族，湖北武汉人，硕士，助教，研究方向为国际贸易、跨境电子商务。