使用与满足理论视域下饭圈文化的研究

柯 江

随着互联网的快速发展以及流行文化的不断更新，饭圈文化作为一种新的流行文化形态在年轻人中间迅速兴起。不同领域的粉丝通过社交网络平台、专门的论坛和社群等形式来表达自己对文化符号的热爱和认同，从而形成一种特殊的文化社群。如何解释饭圈文化的出现和发展，以及其中蕴含的社会功能和文化意义，成为了当前社会学、文化研究领域的重要研究课题。笔者希望通过本文的研究，能够进一步理解饭圈文化的特点、价值和作用，为未来的社会化研究和文化传播实践提供借鉴和启示。

一、研究背景与意义

（一）饭圈文化定义

饭圈文化是指以明星或偶像为主题的文化现象，由一大批偶像或明星的粉丝组成的粉丝群体共同创造和维护。在饭圈文化中，粉丝之间通过分享信息、互相支持、发起活动等方式来表达对偶像或明星的喜爱和支持，形成了独特的文化现象。随着互联网、社交媒体的不断发展普及，饭圈文化涵盖的范围变得更广，包括但不限于音乐、娱乐节目、电影、电视剧、短视频、体育电竞等。

这些文化现象和行为形式在一定程度上反映了粉丝对偶像或明星的认同和追逐，也形成了一种共同的文化符号和社区文化。在互联网和社交媒体的推动下，饭圈文化在全球范围内不断扩散，影响着年轻一代的精神文化生活。

（二）饭圈文化的主要特点

1.明星或组合的唯一性

饭圈文化中，偶像往往具有独特性质和个性化特征，包括外表、音乐表达、文化价值等方面的独特性。这种明星或组合的特点成为粉丝们追逐并崇拜的对象。

2.个性化需求和欲望

粉丝们对于偶像的喜爱和支持往往基于其个性化需求和欲望，例如喜好的音乐类型、外表特点、文化价值观等。因此，饭圈文化中粉丝们会选择适合自己需求和欲望的明星或组合，并以此形成自己独特的审美标准。

3.社交认同

饭圈文化中的粉丝们，往往因为与同类粉丝之间有着相似的需求和欲望，从而形成一种强烈的社交认同感。他们会在社交网络中互动、分享、讨论与明星或组合有关的话题，从而加深彼此之间的社交关系，并且也能更好展现自身的文化认同与价值观。

4.自发组织

饭圈文化是一种自发组织的文化形态，它不仅有着独特和独立的文化特征，还具有一种自发组织和运作的能力。在饭圈文化中，粉丝们会自发组织成为一个个小圈子，以一定的规则和方式进行粉丝文化的消费、维护和传播。

饭圈文化对于年轻人的社交、消费和价值观塑造等方面具有重要意义和研究价值。首先，饭圈文化作为一种新的文化形态，反映了当下年轻人对于文化娱乐的需求和追求。其次，饭圈文化通过社交网络平台等形式，为年轻人提供了一个娱乐、消遣、交流和追求共同兴趣的空间。同时，饭圈文化也为青少年塑造了一定的认知框架和价值观念，对于年轻人在构建自我身份、情感共鸣等方面产生了一定的影响。这些方面都值得我们对饭圈文化进行深入的研究和探索。

二、使用与满足理论框架

传播学家卡兹在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中提出了使用与满足理论的基本模式，随后日本学者竹内郁郎补充并综合提出了“使用与满足”的过程。这个概念被广泛应用于社会学、心理学和文化研究领域的理论范式，用于分析人们对于物质和文化资源的使用和满足。使用与满足理论主要关注人们的需求和满足之间的关系，强调人们在使用文化、娱乐产品等资源时，其需求驱动和满足程度对于他们的行为和认知有着重要的影响。

使用与满足理论的核心概念包括需求、使用和满足三个部分。需求是指人们对某种物质或文化资源的需求；使用指的是人们为满足需求而使用、探索、享受资源的过程；满足则是指在资源使用的过程中，人们的需求是否得到满足。这三个概念相互作用，构成了一个人们对于资源使用和满足的连续过程。

因此，在饭圈文化的研究中，使用与满足理论也具有很高的适用性和研究意义。一方面，饭圈文化是一种特殊的流行文化形态，饭圈用户从中获取的文化资源和社交满足也是对于他们需求满足的一种方式。而另一方面，使用与满足理论可以帮助分析用户在饭圈中的行为和认知，探究他们的需求和满足驱动。

三、饭圈文化的文化实践和社交需求

饭圈文化作为一种新的文化形态，从根本上说是由年轻人对于明星、作品等文化符号的热爱和追求所驱动的。而这种追求和热爱表现为了一种“文化实践”，即饭圈用户为追求自己所钟爱的明星、作品等文化符号而进行的一系列活动和行为。这些文化实践能够满足用户对于自身身份的认同和社交需求，既具有文化上的意义，也具有社会上的影响力。

首先，粉丝们通过参与文化实践来表达自己对于明星、作品等文化符号的热爱和追求。他们可能会制作与文化符号相关的视频、图片、字幕等多媒体内容，发布到社交媒体平台上，以表达自己的情感和观点，也会通过分享、点赞、评论等行为来表达自己的态度和认同。例如：根据《2022年微博娱乐白皮书》显示，粉丝会以超话为主阵地，通过创作明星表情包、饭绘、剪辑等二创形式，支持喜爱的明星。

其次，饭圈文化对于年轻人的社交需求也具有较大的吸引力。在网络上，一些粉丝通过分享自己对于明星、作品等文化符号的看法，建立起自己的社交网络，这也包括了一些明星粉丝群体。这些群体之间的社交互动较为活跃，粉丝之间会通过评论、点赞、私信等方式建立互动，不仅为彼此筑起了紧密的联系，也促进了其他用户的加入。例如：在微博平台，粉丝之间可以建粉丝群，他们利用这样的平台与其他粉丝交流，并且粉丝之间还会建立“偶像应援站”等组织，其中“站姐”指的是应援站的组织者。这些应援站既为特定文化符号进行宣传，表达粉丝情感，还能够提供一系列特别的服务，如：集合票务，演唱会门票的代购，发售预告，近况汇报等。粉丝应援站在饭圈文化中是一个重要的组成部分，通过它们，粉丝之间得以互相联系，互相照顾，建立强有力的社交网络和品牌效应。更重要的是，粉丝应援站在饭圈文化中也存在着极其广阔的经济价值和商业潜力，是文化产业发展中的重要组成部分。

最后，饭圈文化的社交需求之所以得到充分满足，还在于它能够建立起与用户身份认同的紧密关系。饭圈用户通过参与文化实践，展示出自己的特点和观点，并与其他饭圈用户互动，这样不仅有助于建立更加紧密的社交关系，还能够促进他们对于自己身份的认知和确认。

四、饭圈文化的展示和认同过程

饭圈文化的认同过程，核心还是粉丝在文化实践和社交需求的基础上，通过表达自己的认知、情感和价值观等信息，将自己的个性和身份展示给其他人的过程。在这个过程中，粉丝们通过塑造和认同饭圈文化中的特定价值观，表达自己的情感需求和价值追求，并通过这种方式赢得社交认同和支持。具体来讲，在饭圈文化中，展示和认同过程包括以下几个方面：

（一）社交平台上的展示

粉丝们往往会在不同的社交平台上展示自己对于文化符号的支持和认同。他们或在自己的社交账号上发布相关内容，或加入专门的社交群组和论坛，或在各种社交媒体上参与话题讨论等。比如：微博就开设有专门的超话论坛，可以让粉丝在其中分享帖子。

（二）线下活动的参与

粉丝通过参加线下活动，如明星生日会、演唱会、见面会等，展现自己对于文化符号的支持和认同。这也是饭圈文化中的一个重要方面。

（三）表达情感的物品

饭圈文化中，独特的物品也是一种展示和认同的方式。这些物品（如明星周边等），都可以反映出粉丝对于文化符号的支持和关注度，也可以表达出他们对于饭圈文化价值观的认同。例如偶像小卡，这也是饭圈文化中常见的一种饭圈文化产品。在偶像小卡上印有所支持的明星、作品或游戏等的图案和照片，也可能包含一些文字和标志，如粉丝名称和粉丝团名称等。其用途通常是为了表达粉丝对于所支持文化符号的热爱和认同，展示自己对于偶像的粉丝身份认同，同时也可以收集和交换等。

（四）塑造与认同特定的价值观

在饭圈文化中，粉丝之间存在一些特定的价值观和情感共鸣，如团队精神、支持明星、关注其他粉丝等。在展示和认同过程中，用户往往需要根据这些价值观和共鸣，表达和塑造自己对于价值观的认同和遵循，以获取更多的社交认同和支持。

饭圈文化的展示和认同过程是饭圈文化中不可或缺的一部分，具有多样化和丰富性的表达方式。这种方式不仅帮助粉丝表达自己的情感和价值追求，也有助于构建一个强大的社交网络，并为文化产业的发展带来新的机遇。

五、饭圈文化中文化符号的作用

在饭圈文化中，文化符号扮演着非常重要的角色。文化符号是指具有文化特征和文化含义的各种符号，包括明星、偶像、作品、音乐、话题、流行语等。这些文化符号具有特定的象征和意义，引起了饭圈用户的共鸣和热情，被广泛使用和传播。以下是文化符号在饭圈文化中的几种作用：

（一）代表身份标志

文化符号可以作为饭圈用户的身份标志，显示出支持者对明星或作品的认可和热爱，表明自己的粉丝身份，以及代表着人们对于自身的情感认同和文化归属感。比如电影、电视剧、音乐作品等也往往成为代表身份标志的文化符号。支持同一个作品或专辑的粉丝通常会以该作品或专辑为代表，打造出独特的身份标识和文化符号。

（二）规范社交行为

饭圈文化中的文化符号常常作为一种社交规范，指引着粉丝在互动、沟通和行为上的准则，构建了一种特殊的社交网络和社群。饭圈中常用艺人、作品和角色名称的缩写来表达关注和喜欢，比如“CP”（Couples的缩写，表示某个明星或者角色之间的搭配），这些缩写的使用是饭圈交流中的一种规范，符号化的缩写可以准确、方便地表达出粉丝对于不同明星、作品和角色的喜爱和关注度。在饭圈文化中，使用公共话题标签、点赞和发布评论是展示个人喜好及表达态度和看法的方式。粉丝们可以在发表评论和点赞时，用他们的专属符号和公式，表达对于关注对象的热爱和支持，并及时获得反馈。

（三）规范语言习惯

饭圈文化中的文化符号还经常出现在流行语和各种网络语言中，成为人们日常的交流语言和表达方式。饭圈文化中的语言习惯常常有一些特别的语言技巧，例如缩写和语言流行拼音等等，是一种新语言的形式和展示样式。例如：“鹅厂”代表腾讯公司，“芒果官”代表芒果TV官方微博等等，都是运用了特殊的缩写方式，以方便舒适地交流和表达。

（四）商业化推广

文化符号在商业化运作中通常是重要的宣传、推广和营销媒介之一，这也赋予了饭圈文化产业一定程度上的商业价值。许多明星、作品和角色等文化符号都会被用作合作产品的设计和推广。例如：国内的明星经常与各种品牌合作，为品牌代言或设计联名款，这些产品往往会与明星的形象、作品等相关，增加了产品的文化价值和粉丝购买的欲望。当然，一些线上或者线下的各种活动推广也都离不开文化符号的表达和传播，比如明星的生日会、偶像见面会、社交媒体线上活动等等。这些活动通常伴随着许多文化符号，还有明星个人形象、关键词、口头语等等，这些对文化符号的灵活运用为推广和营销增加了更丰富的文化内涵和社交价值。

结语

饭圈文化的出现和发展与人类需求密不可分。它作为一种社交文化，在一定程度上满足了个体社交需求和情感认同需求，同时也通过文化符号的运用和商业化推广，为文化产业的发展和文化创新注入了新的元素。饭圈文化中的文化符号作为代表身份标志、规范语言习惯和商业推广的重要手段，成为了粉丝们共同体验、分享和构建社会信任价值的重要媒介，在不断推动社交互动和社会性行为的同时，也推动了文化与经济的协同发展。通过对饭圈文化的探究和了解，有助于我们进一步思考个体在社会中如何满足自身需求的问题，研究和探索如何构建更合理、更完善的社会支持网络和文化环境。