主流媒体对北大荒精神报道的叙事呈现及创新路径

张艺茹

回首过往70年的历史，百万拓荒者来到黑龙江垦区前赴后继，一往无前，用血与汗开垦荒原，终建成中华大粮仓，成为共和国现代化大农业的排头兵，更为重要的是一代代北大荒人吃苦耐劳创造了北大荒精神，为丰富中华民族精神宝库作出了重要贡献。主流媒体的报道是影响公众认知北大荒精神的重要途径，通过研究报道的叙事呈现，可以深化我们对北大荒精神的理解和认识，同时可以更好地弘扬北大荒精神，促进这一精神的传承和发展。

一、主流媒体对北大荒精神报道的必要性

1.北大荒精神的时代价值

北大荒精神，是黑龙江垦区人民用青春、智慧和鲜血在艰苦的条件下孕育而成，用一代代垦荒人的精神境界和坚毅品质，形成了以“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”为内涵的北大荒精神。2018年9月，习近平总书记考察七星农场北大荒精准农业农机中心时强调，北大荒建设到这一步不容易，感慨北大荒的沧桑巨变“了不起”。2023年9月7日习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上强调，要进一步优化政治生态，营造良好营商环境。大力弘扬东北抗联精神、大庆精神（铁人精神）、北大荒精神，引导党员、干部树立正确的政绩观，激发干事创业热情。这些都在强调北大荒精神是龙江人的精神坐标[1]。

2.主流媒体的责任与使命

“主流媒体应当承担政治职责，这是中国主流媒体概念首先需要反映的。”[2]新时代弘扬北大荒精神，发挥新媒体和传统媒体相融合的宣传优势，积极构建北大荒精神的协同落实机制，确保将北大荒精神所蕴含的思想精华转化为推动中国式现代化建设事业健康发展的强大动力，新时代深入研究北大荒精神，明确阐释北大荒精神的时代内涵，有力阐明北大荒精神的价值意蕴，赓续红色血脉[3]，弘扬北大荒精神，具有重要意义。

主流媒体作为信息传播的重要载体，对北大荒精神的报道具有义不容辞的责任。在多元化的社会背景下，主流媒体通过报道北大荒精神，可以引导公众树立正确的价值观，弘扬社会正能量。然而，在如今新媒体发展迅猛的今天，北大荒精神并没有跟上时代宣传的洪流，相关的报道较少，相关研究文献较少，因此拓展北大荒精神在新闻传播领域的研究极其迫切。

二、主流媒体对北大荒精神报道的叙事呈现

主流媒体的报道是影响公众认知北大荒精神的重要途径，通过研究报道的叙事呈现，可以深化我们对北大荒精神的理解和认识，更好地弘扬北大荒精神，促进这一精神的传承和发展。通过研究并优化这些报道方式，可以提升公众对北大荒精神的认同感，从而增强社会凝聚力，同时可以探索媒体如何更好地与社会互动，传递社会价值观，推动社会发展。

1.讲述英雄故事，激发情感共鸣

主流媒体在北大荒精神的报道中经常出现英雄人物和他们的感人事迹，这些英雄人物包括拓荒者、科研人员、农场工人等，他们通过艰苦努力和无私奉献，为北大荒的开发和建设作出了巨大贡献。同时通过讲述这些英雄的故事，强调了北大荒精神的伟大和崇高。2023年3月8日，极光新闻 东北网在微信公众平台发布题为《一群闪耀在黑土地上的“巾帼力量”》的文章，文章中讲述了在北大荒精神的鼓舞下即使艰苦依然坚持农业科研的女职工组的故事，她们说：“这种精神让她动容并因此干劲十足”。2019年5月4日，《人民日报》发表一篇题为《触目惊心！如果用100年的青春画一幅肖像，会是什么模样……》的文章，文中以时间为序，讲述100年来为国家独立与建设贡献出生命和智慧的青年们，其中便有青年垦荒队挺进北大荒的英雄儿女，这种情感叙事方式有助于增强读者对北大荒精神的理解和认同，激发读者的爱国热情和奋斗精神。

2.小切口与大主题相结合，折射光辉历程

对北大荒精神的报道往往采用宏大叙事与细节叙事相结合的方式，将北大荒的开发和建设置于中国历史和社会发展的大背景中进行叙述，注重细节的呈现，通过对相应历史时期的个人的采访，对拓荒者的生活、工作环境的细致描绘，以及对科研过程的详细解释，使读者更加深入地了解北大荒精神的内涵。小切口与大主题相结合的方式增强了主流媒体报道的真实性和可信度，使读者更容易产生共鸣和信任。2022年9月27日，极光新闻 东北网在微信视频号中发布了采访《北大荒人的歌》的作曲者刘锡津的视频，他描述了该歌曲的创作背景与历程，以及北大荒精神对他的深刻影响。2022年共青团黑龙江省委员会与黑龙江广播电视台联合出品的《听懂共产党》第二季融媒体产品《精神礼赞》中，从宏观上讲述了从北大荒到北大仓的转变，以及北大荒精神的时代内涵，同时注重细节叙事，通过讲述新中国首位女拖拉机手的故事，进一步提升了公众对北大荒精神的认同感。

3.多平台互动，构建立体传播格局

在媒体深度融合背景下，主流媒体在传播的过程中，应促进不同信息传播渠道相互渗透，充分运用平台赋能构建立体化传播格局，使红色精神的报道更加出众。同时，传播渠道类型增加，效率提高，微信公众号、微博、短视频、直播平台等媒介能快速发布相关内容，成本更低，传播速度更快，更具有效性[4]。传播效率的提升使得红色精神内容可以第一时间传递给受众，以消除信息不对称的障碍。

无论是地方还是中央的主流媒体，越来越多的平台通过文字、图片、视频、音频等形式传播北大荒精神。2021年央视频在抖音发布了视频《画中画|半个多世纪的拼搏，他们让“北大荒”变身“北大仓”》，将沙画和视频资料相结合，为广大人民群众讲述北大荒的蜕变历程。央视科教在哔哩哔哩发布了《百位播音员主持人讲党史》系列视频，其中央视主持人姚雪松讲述了北大荒精神的发展历程，以激励中国儿女锐意进取忘我奉献。

三、主流媒体对北大荒精神报道的创新路径

1.多元叙事，提高传播效能

全知视角叙事是指站在局外的叙述角度报道新闻事件，叙述者所掌握的情况多于故事中的任何一个人物，相比限制视角，全知视角叙事的视野更为宏大宽阔[5]。通过主流媒体对北大荒精神的相关报道进行分析，并没有将北大荒精神置于全景视角下，未达到静态和动态相互交互的传播效果。目前现有的报道多以第三人称讲述者的叙事视角开展，用传统的说教方式进行宣传北大荒精神，使得信息接收者感到重复、乏味，大大降低了传播效能。同时，往往采用线性的叙事结构，缺乏对故事性和情感性的深入挖掘，难以引起年轻受众的共鸣。

因此，主流媒体在报道北大荒精神时，可以尝试引入不同领域的专家、学者、亲历者等多元叙事主体，从多个角度解读和阐述北大荒精神的内涵。在挖掘北大荒精神的情感元素、进行情感化叙事的同时，赋予报道更多的感情色彩。这样不仅可以丰富报道的内容，提供更全面的视角，而且能够使读者对北大荒精神有更深入的理解。例如，可以开展相关专题节目，以“我”为代表讲述“我”与北大荒精神的故事，讲述普通人的奋斗历程和感人事迹，这样的报道方式不仅更具亲和力，也更容易引发读者的共鸣。文本故事可以在讲述上更多地“诉诸情感”，以实现用户的情感认同[6]。在报道中应多挖掘情感因素，唤醒受众情感心理，从而加深对北大荒精神的认同。

2.技术赋能，促进内容产品精品化

主流媒体的传统报道模式通常注重内容的权威性、准确性和深度性，而新媒体平台具有互动性、即时性、碎片化等特点，能够迅速传播信息，实现信息的即时更新和分享。这些特点使得新媒体平台在传播信息、引导舆论方面具有独特的优势。尽管主流媒体在新媒体平台上开设了账号，但往往只是将传统报道内容简单地搬运到新媒体平台上，没有充分利用新媒体平台的互动性和即时性优势，从而导致报道内容吸引力和影响力有所欠缺。

新技术的应用给内容产品制播带来了全面而深刻的变革，媒体要准确把握技术应用的新变化，始终保持对新技术应用的敏感性，用好信息技术新成果，使之为融媒产品创新创优强基赋能。H5、VR、AR、MR以及基于互联网云计算的交互视频等多种新型内容创作技术，可极大丰富媒体节目内容创作和传播的形态样式，提升媒体精品内容创作力[7]。主流媒体可以运用这些先进技术，为受众提供沉浸式的报道体验。例如，通过VR技术再现北大荒的垦荒历程，让受众身临其境地感受当年的艰辛与付出。

3.互动报道，注重反馈机制

在当今信息爆炸的时代，主流媒体的信息传播应更加注重与受众的互动和共鸣。然而，在报道北大荒精神时，主流媒体似乎陷入了一种单向传播的困境。主流媒体在传播北大荒精神时，往往采用传统的新闻报道方式，忽视了受众的参与和反馈。而受众往往只是被动地接受信息，鲜少表达自己的观点和想法，这种缺乏互动的传播方式使得受众参与度大大降低，无法形成有效的社会共鸣。

主流媒体可以通过设置互动环节、开展问卷调查等方式，积极收集受众的反馈和意见，让受众参与到报道中来。同时可以利用社交媒体、短视频等新媒体平台与受众进行更加直接和高效的互动。通过这些方式，不仅可以提高受众的参与度，还能够更加深入地了解受众的需求和喜好，从而制作出更加符合受众需求的报道。

4.整合内容，形成系列报道

主流媒体在报道北大荒精神时，往往将其拆分成多个独立的信息点，缺乏整体的连贯性和深度。这种碎片式报道容易使用户对北大荒精神的理解仅停留在表面。

主流媒体应该致力于整合关于北大荒精神的多方面信息，包括对历史事件、文化传承、现实影响等方面的内容进行整合，形成一个全面而深入的报道体系，以展现北大荒精神的完整面貌。同时，通过深入研究和挖掘，提供有深度的分析和解读，帮助受众更好地理解北大荒精神的内涵和价值。可以通过策划系列报道或专题策划，围绕北大荒精神的某个方面或主题进行连续报道。在报道中，可以采用多种手段来强化内容的整合与呈现，例如，通过制作专题网站、微信公众号文章或社交媒体话题标签等，将相关报道、评论、访谈等内容进行集中呈现。连续的报道和深入的剖析，更有利于受众对北大荒精神的全面认识。

结语

党的二十大报告提出：“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”[8]北大荒精神作为伟大的精神财富，需要新一代青年弘扬和发展。主流媒体的报道是影响公众认知北大荒精神的重要途径，应探索更多创新路径，提高叙事质量，确保将北大荒精神所蕴含的思想精华转化为推动中国式现代化建设事业健康发展的强大动力。