公共图书馆文创产品的开发与推广探究

【摘 要】目前，文创产品开发已经成为了图书馆的一项新职能，其中包括产品设计、制造以及营销等多个环节。公共图书馆文创产品的开发，不仅能够提升自身馆藏资源利用率，同时还能够优化教育成效，充分彰显出图书馆的文化内涵，发挥出其应有的教育服务作用。本文主要分析了图书馆文创产品的含义及特点，阐述了公共图书馆文创产品开发的必要性与现状，并提出几点推广策略，以供参考。

【关键词】公共图书馆；文创产品；推广；策略

【中图分类号】G258.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）04—256—03

近年来，中央和各部委陆续出台文化创意工作相关的政策和意见。2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部委发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励各级各类图书馆要“发展文化创意产业，开发文化创意产品”；2017年1月，文化部确定37家公共图书馆成为文化创意产品开发试点单位；在第六次、第七次全国县级以上公共图书馆评估定级中，文创产品开发被列入公共图书馆的评估指标。公共图书馆作为公共文化机构，承担社会教育和文化传播的使命，必须立足本馆实际，将本馆馆藏与地区特色文化元素相融合，开发图书馆自身文创产品，并应用于阅读推广中，进一步提高读者的参与度，满足读者的阅读需求，以此来提升公共图书馆阅读推广的成效。

一、公共图书馆文创产品的含义及特点

（一）公共图书馆文创产品的涵义

文创产品是源于文化主体，经由创意转化，使产品更加具备市场价值。公共图书馆文化创意工作实际是通过馆藏资源及阅读活动，以文化与创意理念为核心，结合馆员的智慧，经过创新产生的能够充分彰显当地文化特色的文化创意产品的过程。

（二）公共图书馆文创产品的特点

文化性：公共图书馆文创产品的开发，需要将文化内涵与艺术创意进行有机结合，并将其赋予在产品上，在设计阶段体现出产品的文化性特点，体现图书馆藏品的附加价值，并在此基础上满足读者的精神文化需求，使公共图书馆的服务与体验能够得到延伸[1]。

实用性：对我国的公共图书馆进行开发，延伸出符合我国公共圖书馆发展现状以及未来发展趋势的公共图书馆文创产品，应该具备观赏性的同时，还应该具备一定的实用性。在对于我国的公共图书馆文创产品开发的过程中，实用性是非常重要的，他需要公共图书馆的文创产品能够满足我国不同读者的需求，才能够让公共图书馆文创产品开发的作用充分发挥出来。公共图书馆产品开发还应该具备观赏性，才能够吸引更多的读者进行了解，以此来实现精神文化与物质文化的融合。

独特性：公共图书馆自身的文化标识具有独特性的特点，无论是吉祥物的创建还是馆训的编写，还是馆徽的创建都是独一无二的。与此同时，公共图书馆所蕴含的馆藏资源也在一定程度上给予了文创产品的设计理念，指引了文创产品开发的方向。因此要保证文创产品的开发具有独特性，以此来帮助公共图书馆竖立文创产品品牌。

二、公共图书馆文创产品开发的必要性

现阶段，我国城市建设过程中，公共图书馆建设已经成为重要的环节之一，不但充当了城市中文化传播的重要作用，还能够对我国市民的文化素养以及文体娱乐的培养起到一定的促进作用，能够提升我国市民的文化底蕴的同时，促进我国的和谐发展，为我国城市文明建设奠定基础。

（一）强化公共图书馆文化教育功能

公共图书馆在进行文创产品开发的过程中，能够对自身的资源进行深度挖掘，对自身馆藏资源的历史价值以及文化底蕴进行具体体现，能够让公共图书馆的信息资源开发渠道增加，与此同时还能够为公共图书馆的发展注入新的动力。更具有使用价值。利用文创产品呈现出历史文化艺术的魅力，让书籍中的文字活起来，使读者更容易理解馆藏资源文化内涵，并对其背后的文化价值产生认同感，强化公共图书馆文化教育功能，这对于我国优秀传统文化的弘扬和保护，以及文化底蕴与历史价值的体现起到积极的促进作用。

（二）促进公共图书馆良性运作

公共图书进行文创产品的构建，其实能够将图书馆的资源与价值更好的体现，对图书馆的产品进行开发与利用，是宣传各项文化活动、提升自身文化服务水平、满足读者文化需求的有效手段，缩短图书馆和读者之间的距离。通过开发文创产品，不仅能够为自身带来稳定收入，还能提升自身知名度和影响力，为图书馆良性运作和可持续发展奠定坚实的基础。

三、公共图书馆文创产业发展现状与困境

（一）发展现状

随着中国特色社会主义进入新时代，我国经济由快速增长转变为了高质量发展，文化事业发展迅速，广大人民群众对于文化消费需求也日益增长，为文创产业的发展提供更多机遇与可能。与国外发达国家相比，我国公共图书馆文创产业发展起步较晚，且没有形成完善的规模[2]。随着“互联网+”时代的到来，各地公共图书馆将各种资源集合在一起，包括馆藏文献、创意设计、营销渠道等，在相关政策的引导下，使公共图书馆文创产业的发展逐渐规范，有着较为广阔的发展前景。

（二）存在的困境

公共图书馆是我国文创产业发展的主力军，在理论研究、实践操作等方面虽然取得了一定的成果，但在发展过程中依然存在着一些问题，主要体现在以下几点：首先，我国部分公共图书馆面临着自身资源特色不足的问题，自身的馆藏资源相较于博物馆等其他服务机构来说，自身特色不足，并且结构较为单一，一般都是以图书典藏的形式进行表现，这就导致公共图书馆的艺术性不足，导致公共图书馆文创产品的创建难度较大。其次，我国公共图书馆文创产品的宣传方式较为单一，并且宣传渠道较为单一。现阶段，我国的国民对于公共图书馆文创产品的了解认知不足，导致在进行公共图书馆文创产品开发的过程中存在诸多问题。其次，公共图书馆在进行文创产品开发的过程中自身特色没有开发出来，导致在产品没有较多的吸引力，并且在产品开发的过程中同质化现象严重，导致读者的购买欲望不高，严重影响了我国公共图书馆文创产品的可持续发展。最后，资金人才匮乏。当前公共图书馆文创工作中，人才匮乏是较为普遍的一个问题。一方面，由于公共图书馆经费有限，图书购置及智慧图书馆建设花费大量资金占比，因此就减少了对文创产品开发方面的投入；另一方面，公共图书馆人员编制有限，难以引入专业的开发创新人才，缺乏专业的文创团队。

四、公共图书馆文创产品开发与推广策略

（一）突出馆藏特色

公共图书馆在进行文创产品开发的过程中应该将自身的馆藏资源于文化特色进行融入，加强自身的独特性，在进行文创产品构建的时候，应该与图书馆的文化特色进行融合，并且加深图书馆所在地域的历史文化元素，让自身文创产品更具特色，以此引更多的人来进行购买，同时还能够给馆藏资源重新赋予生命力，加深公众对优秀传统文化的认知。此外，要强化品牌意识，充分发挥自身具备的文化底蕴与历史特色，让自身的发展与文化理念相结合，在进行优质的服务以及文化元素的统合，加强自身的创新能力，将馆藏资源文化价值进行二次升华，使文创产品更具历史气息和人文情怀，展现出图书馆的发展轨迹，以此来强化读者的认同感和归属感。

（二）促进资源整合

由于人力物力有限，公共图书馆在文创产业发展方面还面临着很大挑战，因此要加强与其他机构的交流与合作，促进各项资源整合，提升公共图书馆文创产品用于阅读推广的效果。例如，不同地区、不同类型的图书馆之间可以建立创意产品开发联盟，对图书馆文创产品进行联合挖掘和研发，形成优势互补、资源共享的良好局面。并且，公共图书馆构建的文创产品不应该局限于图书馆内部，还应该与其他服务行业进行融合，例如可以与当地的文化艺术馆等进行合作，让自身的创新能力得到提升，并且利用文化艺术馆等其他机构的知名度，开发联名产品，既能够提升自身公共图书馆文创产品的知名度，还能够提升文创产品推广的效率以及质量。

（三）创新营销方式

通常情况下，公共图书馆都会将文创产品放在场馆展柜上，以商品售卖的方式让读者自行选购，这种被动式售卖并不利于读者了解文创产品背后蕴含的文化价值，很难调动读者的了解和购买欲望。因此，公共图书馆应积极创新思维理念，提高文创产品的互动性，以更贴合读者需求的手段来展示文创产品，如可以通过微博平台、微信公众号等对文创产品的设计理念与文化内涵进行宣传，发布相关创作故事短片，让读者初步了解文创产品的创意与特点。并策划一些与该产品相关阅读推广活动，例如文化讲座、展览、手工制作等活动，鼓励读者加入开发文创产品过程，有利于及时得到读者的反馈，结合读者的创意想法与建议，为文创作品开发提供更多创作思路，吸引更多读者走进图书馆，爱上阅读。

（四）贴近读者生活

读者购买文创产品欲望会在一定程度影响公共图书馆阅读推广的效果，因此在开发文创产品时，公共图书馆应尽可能贴近读者生活，了解读者需求，不仅要展现出文创产品的艺术价值，同时还要保证其实用性。当今社会追求的是个性与时尚，所以公共图书馆要对读者的年龄、喜好等方面有全面的了解，以不同载体、不同形式来展现文化创意，开发多维文创产品，确保读者的个性化需求得到满足[4]。对于产品定价来说，应尽可能地考虑读者的消费水平，明确划分消费层级，让读者愿意将产品带回家。

（五）注重人才培养

公共图书馆文创产品开发与推广是一项系统工程，但实施的主体在于人，因此要加强对人才方面的培养力度，在内部形成良好的文创工作氛围。当前我国文化市场各种知识文化不断涌现，公共图书馆内的工作人员要不断提升自身知识储备，强化自身专业技能，才能迎合社会发展需求。具体来讲，在文创产品开发工作中，还可以建立相应的激励机制，调动人员参与的积极性，以此来推动公共图书馆文化创意产品开发。

五、公共图书馆文创产品开发与阅读推广工作融合建议

（一）利用文创产品宣传本地各图书馆位置

图书馆可制作精美的城市阅读地图，印在自创的活动T恤、水杯、雨伞等生活物品上，地图上可着重标注本地公共图书馆、分馆、城市书房、自助图书驿站的具体地址，提高读者对图书馆地理位置的熟知程度，方便读者就近选择图书馆，吸引更多读者走进图书馆，爱上阅读，推进全民阅读。同时，可组织读者志愿者开展地图宣传发放工作，充分调动读者参与的积极性，让静态图书馆活起来[5] 。

（二）利用文创产品推荐精品书目

将想要推荐的书目制作成笔记本、书签、挂历等，可以在其中印上书的简介和特色内容。读者在使用过程中逐渐了解说推荐的书目，根据自身喜好进行文献借阅，提高各类书籍的使用率和流通度。同时，这些文创产品还可以长期使用，加深读者阅读感悟，提升读者阅读兴趣。

（三）利用文创产品宣传优秀文化

每个地区有其独有的民俗风情、历史文化等，这些都将成为图书馆文创产品开发的有力素材，应该重点挖掘一些容易被读者接受的文化元素进行开发，从而进行创意的融合。公共图书馆可以与当地的博物馆、文化艺术馆、党史纪念馆等单位合作开展各类主题教育，联合中小学及其他社会机构策划开展研学活动，让群众深入了解当地的历史渊源和民俗文化，以此作为文创产品开发的切入点。既丰富了图书馆阅读推广活动，同时能增进群众对博大精深的历史文化的认知。在活动过程中，可以融入文化元素，制作特色文化T 恤衫、背包、水杯等研學纪念品赠予读者，这也是弘扬中国优秀传统文化的有效途径。

（四）利用文创产品吸纳读者参与

图书馆是重要的社会教育场所，是阅读推广的中坚力量，是推动全民阅读的主阵地。可以将文创产品和阅读活动有机结合，固化读者阅读活动体验感，增加读者仪式感。这种即时反馈的正向激励机制有助于读者长期阅读习惯的养成。如可以定期举办一些图书馆的文创产品征集设计活动，引导读者主动走进图书馆，增加读者与图书馆之间的黏性，起到更好的阅读推广效果。读者设计并被采用的文创产品可以在馆内展示，或者作为长期开展活动的奖品，持续发挥其宣传作用，进一步扩大图书馆的影响力和知名度，形成长效机制。

六、结语

总而言之，公共图书馆文创产品开发是其转型发展的新思路，也是阅读推广活动开展的重要补充。当前良好的市场文化环境，为文创产品开发提供了许多有利条件。因此，公共图书馆应利用自身独有馆藏资源和人才优势，关注读者的精神需求和文化需求，灵活选择创意角度，开发艺术性和实用性兼顾的文创产品，拓宽创意视角，形成时代特征较强的文创产品开发模式，以此来提高阅读推广效果。

参考文献：

[1]赵宇波.公共图书馆文创产品开发的优化建议[J].吉林省教育学院学报，2022（12）.

[2]谭小敏.基于文创视角的公共图书馆产品开发研究[J].河南图书馆学刊，2022（7）.

[3]陶功美.图书馆开发文创产品助力阅读推广策略[J].新世纪图书馆，2020（12）.

[4]王毅，雷鸣.面向阅读推广的公共图书馆文创产品开发研究[J].图书馆杂志，2020（5）.

[5]吴晞.任务、使命与方向：图书馆的阅读推广工作[J].图书馆杂志，2014（4）.

作者简介：叶丽君（1988—），女，汉族，福建南平人，本科，图书资料助理馆员，研究方向为公共图书馆管理与服务。