新媒体环境对群众文化创作的影响和作用研究

鞠雅静

[ 摘要] 随着智能手机、互联网和社交媒体的普及，信息传播的速度大大加快，传播的范围大大扩展，为群众文化创作提供了更为广阔的平台和更加多元的形式。新媒体的互动性、即时性和个性化等特点，使得群众文化创作更加贴近日常生活，满足了多样化的文化需求。然而，新媒体环境也带来了一定的挑战，如信息泛滥、价值观多元化等，这就要求群众文化创作者在保持创作独立性和原创性的同时，还要积极适应新媒体环境，提高创作质量，传播正能量，为构建和谐社会贡献力量。

[ 关键词] 新媒体环境；群众文化；创作

一、研究背景

新媒体环境的崛起对群众文化创作产生了深远影响，特别是随着智能手机的普及、互联网的快速发展和社交媒体的盛行，群众文化创作迎来了前所未有的机遇与挑战。一方面，新媒体为群众提供了更为便捷的创作平台和传播渠道，使得各类文化作品能够迅速触达广大受众，丰富了群众的精神文化生活；另一方面，新媒体的互动性、即时性和个性化等特点，也促使群众文化创作更加多样、创新和个性化。在此背景下，群众文化创作者需要不断地适应新媒体环境，提升创作能力和传播策略，以便更好地满足人民群众日益增长的文化需求。

二、研究内容、重难点及创新路径

（一）研究的主要内容

1．新媒体概述

新媒体这一概念其实是相较于传统媒体而言的，以往的传统媒体通常包括广播、报纸、电视及杂志等形式，而新媒体在此基础之上进一步丰富了媒体形式和内容，如微信、微博、数字杂志及网络媒体等。总之，新媒体时代促使整个媒体产业发展更加趋于多元化和现代化。

2．当前群众文化创作中的问题和面临的困境

（1）创作形式受限。一些偏远或经济条件较差的地区缺乏高质量的器材和资源来进行文化创作。例如，音乐创作可能因为缺乏高质量的乐器或录音设备而受到限制，绘画和摄影创作可能因为缺乏高质量的颜料、纸张或相机而受到限制。还有部分创作者受自身文化背景和审美观念的限制，只能创作出符合自己经验和喜好的作品，而无法尝试新的、不同的创作形式[1]。此外，社会和环境因素也可能限制创作形式。例如，某些地区可能有特定的文化传统和习俗，限制了创作者的创新空间。同时，社会对某种创作形式的接受程度也可能影响创作者的选择。

（2）创作出发点较低。部分群众文化创作往往停留在表面的娱乐或消费层面，缺乏对社会、人生、历史等深层次问题的思考，过于追求流行元素，而忽视了作品的艺术性和思想性。还有一些群众文化创作缺乏文化责任感，忽视作品对观众和社会的影响，只关注个人的表达欲望或经济利益，不注重作品在文化传承和社会发展中的作用。此外，受商业利益驱动，一些群众文化创作过于迎合市场需求，甚至牺牲艺术原则来迎合低俗趣味，这样的创作往往缺乏独立性和创新性，难以形成具有影响力的作品[2]。

（3）专业人才欠缺。一方面是专业人才数量不足，尽管群众文化创作活动日益活跃，但专业的创作人才数量卻相对较少，导致许多文化创作项目因缺乏专业人才而无法顺利开展，影响了群众文化创作的整体质量和水平。另一方面是素质不均，现有的群众文化创作人才在素质上存在一定的差异，部分人才具有较高的艺术素养和创作能力，但也有一部分人才在专业技能、创新思维等方面存在不足，这在一定程度上制约了群众文化创作的发展。缺乏高层次、高水平的领军人才，人才队伍的年龄结构、专业结构等也存在一定的问题，如青年人才短缺、专业人才比例偏低等。

3．新媒体环境对群众文化创作的影响和作用

（1）有利于传承和发扬中华优秀传统文化。首先，有效拓宽了传播渠道。新媒体环境为中华优秀传统文化的传播提供了更为广阔的渠道，借助新媒体平台，传统文化可以以更生动、直观的形式呈现给大众，如传统文化节目的在线直播、传统手工艺品的展示等。其次，增强了互动体验感。新媒体环境使得大众能够更深入地参与到传统文化的体验中[3]。例如：通过虚拟现实技术，人们可以身临其境地感受传统节日的氛围；通过互动游戏，人们可以亲身体验传统艺术创作的乐趣。再次，为传统文化与现代元素的融合提供了可能。创作者可以利用新媒体技术，将传统文化元素与现代艺术形式相结合，创作出既具有传统韵味又具有现代感的文化作品，从而吸引更多年轻人的关注和喜爱。最后，促使更大范围的推广。新媒体环境使得中华优秀传统文化能够跨越地域限制，在全球范围内进行推广。通过国际社交媒体、文化交流活动等途径，中华优秀传统文化能够吸引更多国际友人的关注和兴趣，增强其国际影响力。

（2）有利于丰富广大群众的文化生活。新媒体环境通过提供多样化的文化内容、便捷的获取方式、个性化的推荐服务、互动与社交等方式，丰富了广大群众的文化生活，使得群众能够更加便捷地获取和享受文化成果，提高了他们的文化素养和生活质量。首先，新媒体平台汇聚了海量的文化内容，包括文字、图片、视频、音频等多种形式，使得用户能够根据自己的兴趣和需求，随时随地获取丰富多样的文化信息，从而丰富自己的文化生活。其次，新媒体环境使得文化内容的获取变得更为便捷，用户只需通过智能手机、平板电脑等设备，就能轻松访问各类新媒体平台，获取所需的文化资源。这种便捷的获取方式使得群众能够更加方便地参与到文化生活中来[4]。再次，新媒体平台通常具备个性化推荐功能，能够根据用户的浏览历史和偏好，为其推荐相应的文化内容，用户能够更容易发现自己感兴趣的文化内容，从而丰富自己的文化体验。最后，新媒体环境为用户提供了与他人互动和社交的机会，通过评论、点赞、分享等功能，用户可以与其他文化爱好者交流心得、分享喜好，形成共同的文化兴趣和话题，这种互动与社交不仅丰富了群众的文化生活，还增强了他们的文化归属感和认同感。

（3）为群众文化创作的产业化和商业化提供了有力支持。新媒体平台通常具有庞大的用户群体和广阔的市场覆盖，这为群众文化创作提供了前所未有的商业机会。创作者可以通过新媒体平台将自己的作品展示给更广泛的受众，从而吸引更多的关注和商业合作机会。同时，新媒体环境促进了商业模式的创新，为群众文化创作提供了多样化的盈利途径。例如，创作者可以通过网络付费阅读、虚拟礼品、版权销售等方式获得经济回报，也为创作者提供了广告合作、品牌代言等商业合作机会，进一步推动了文化创作的商业化进程。此外，新媒体环境还促进了文化创作产业链的完善和发展，从创作、推广到销售，新媒体平台为创作者提供了全方位的支持和服务，不仅降低了创作者的市场风险，也提高了整个产业链的运作效率[5]。在新媒体环境下，优秀的群众文化作品更容易获得关注和认可，从而提升创作者的品牌价值，随着品牌价值的提升，创作者可以获得更多的商业合作机会和更高的经济回报。

（4）提供了个性化服务。新媒体环境通过运用先进的技术手段，为群众文化创作提供了前所未有的个性化服务。借助大数据分析和人工智能算法，新媒体平台能够精准捕捉用户的文化偏好和需求，从而推送定制化的文化资讯和艺术作品。用户不仅可以互动参与，提供即时反馈，还能在新媒体平台上展示自己的创作成果，与志同道合的人交流分享。此外，新媒体环境还提供了丰富的创作工具和平台，让群众能够轻松实现创作梦想。这些个性化服务不仅满足了群众多样化的文化需求，也激发了他们的创作热情和创新思维，推动了群众文化创作的繁荣与发展。

（5）有利于构建和谐社会。新媒体环境中的群众文化创作往往具有地域性、民族性等特色，能够激发人们的归属感和认同感。通过共同的文化创作和分享，人们可以形成更加紧密的社会联系，增强社会凝聚力，为构建和谐社会提供有力支撑。与此同时，新媒体环境中的群众文化创作可以传递积极向上的价值观和社会正能量。例如，通过创作和分享关于环保、公益、家庭、友情等主题的作品，人们可以传递关爱、责任、团结等正能量，引导社会风气，促进社会和谐。此外，新媒体环境使得群众文化创作成为舆论引导与监督的重要力量，通过创作和分享反映社会问题、揭露社会弊端的作品，人们可以引导社会关注并解决问题，推动社会进步。此外，新媒体环境也为公众提供了监督政府行为、企业行为的机会，有助于维护社会公平正义。

总之，新媒体环境下的群众文化创作，推动了文化形态的改革创新，从而适应新形势下群众文化素质与精神需求的提高，为群众提供表达思想的载体，在思维碰撞中反映人民需求，保持文化活力，将社会主义核心价值观通过文化创作的形式进行呈现，有助于完善基层文化建设成果，进而推动和谐社会的构建[6]。

4．新媒体环境下群众文化创作的优化策略

（1）鼓励创作者深入挖掘本土文化元素，结合时代特色进行创作，打造具有独特魅力和吸引力的文化作品。同时，注重内容的多样性和包容性，以满足不同群体的审美需求。

（2）加强新媒体技术的研发和应用，提高群众文化创作的数字化、网络化和智能化水平，积极引入先进的创作工具和平台，降低创作门槛，提高创作的效率和质量。

（3）推动文化创作与旅游、教育、娱乐等产业的深度融合，拓展文化创作的商业价值和市场空间，通过跨界合作和资源整合，打造具有竞争力的文化产业集群。

（4）加大对群众文化创作人才的培养力度，建立健全人才选拔、培养、激励机制，定期开设培训班、举办研讨会等活动，提高创作者的创作水平和市场意识。充分利用新媒体平台的传播优势，拓宽文化作品的传播渠道和覆盖范围，通过精准推送、互动营销等手段，提高作品的曝光度和影响力。

（二）重点和难点

重点：新媒体具有互动性、即时性、个性化等特点，这些特性对群众文化创作产生了深刻影响，因此深入理解新媒体的这些特性是研究的關键。

难点：新媒体环境是一个复杂的系统，其中涉及众多变量，如技术进步、政策调整、市场需求等，这些因素都可能影响群众文化创作。如何控制这些变量，使研究更加准确和可靠，是一个挑战。

（三）主要观点及创新之处

1．主要观点

新媒体的发展确实为群众文化创作提供了前所未有的便利和支持，使得创作者能够更加便捷地展示和分享自己的作品，同时也为受众提供了更加多元化、个性化的艺术审美体验。然而，随着信息技术的快速发展，也暴露出当前群众文化创作中的一些新问题。

一方面，新媒体的普及使得文化创作的门槛降低，大众参与文化创作的热情和积极性得到了极大的提升。然而，这也导致了文化创作的质量参差不齐，一些作品缺乏深度和创新性，甚至存在抄袭、模仿等不良现象。这种现象不仅影响了文化创作的整体质量，也损害了受众的审美体验。另一方面，新媒体的快速发展改变了大众的艺术审美体验标准和文化获取路径。传统的文化艺术形式往往需要经过专业的培训和学习才能欣赏和理解，而在新媒体环境下，大众可以通过网络、移动设备等渠道轻松获取各种文化艺术信息，使得大众的艺术审美体验变得更加多元化和个性化。然而，这种改变也带来了一些问题，比如一些受众可能更加注重表面化的视觉效果和娱乐性，而忽视了文化艺术作品内在的价值和意义。

2．创新之处

新媒体作为一个强大的载体，为人们提供了无限的机会和可能性来激活、联结各方面的文化创作资源，有助于群众建立伙伴和协作关系，建设深受群众喜爱的网络文化空间。

在实践中，还应该持续不断创新，创建一个易于使用、功能丰富的在线平台，使创作者能够方便地发布、分享和推广自己的作品。鼓励用户之间的互动，允许他们留言、评论、点赞，甚至进行在线协作。将分散在各地的文化创作资源进行整合，如艺术作品、文化遗产、民间故事等，通过新媒体平台将这些资源整合在一起，使更多人能够访问和了解。此外，还可以利用新媒体平台组织各种线上线下活动，如创作比赛、工作坊、研讨会等，不仅为创作者提供了展示才华的机会，也为其建立伙伴和协作关系提供了平台。

三、结语

在新媒体环境下，群众文化创作得到了前所未有的传播和发展，创作形式和内容更加多元和丰富。借助互联网平台，群众文化作品能够迅速传播，覆盖更广泛的受众群体，实现文化交流和共享的便捷性。同时，新媒体环境为群众提供了更多参与文化创作的机会和平台，激发了群众的创作热情和创造力。然而，新媒体环境也带来了一些挑战，因此在未来的发展中，需要加强对新媒体环境的引导和监管，推动群众文化创作的健康发展，为构建和谐社会贡献更多文化力量。

【参考文献】

[1] 金春梅．探究基层群众文化舞蹈创作及辅导方法[J]．参花（上），2021（10）：135-136．

[2] 苗娟．浅谈群众文艺创作下的艺术普及工作[J]．戏剧之家，2021（28）：195-196．

[3] 蔡春光．短视频环境下群众文化传播路径[J]．中国报业，2023（16）：12-13．

[4] 朱山红．新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J]．文化月刊，2023（08）：98-100．

[5] 王红星．新形势下如何开展群众文化工作[J]．活力，2023（04）：190-192．

[6] 曹利党．新媒体时代下的群众文化建设与发展研究[J]．中国民族博览，2023（03）：90-92．