乡村振兴战略下传统文化与山东乡村旅游融合发展研究

赵蕾

[ 摘要] 文章主要分析传统文化与乡村旅游在乡村振兴战略背景下的内在联系，结合当下山东乡村旅游和传统文化融合发展现状，针对性地提出相应的文旅融合发展策略，以期可以推动山东省乡村旅游和文化融合发展，并为类似研究提供参考。

[ 关键词] 乡村振兴；传统文化；山东乡村旅游；融合发展

[ 项目名称] 传统文化与经济社会发展专项课题“乡村振兴战略下传统文化与山东乡村旅游融合发展研究”（项目编号：L2023C10240026）。

一、引言

乡村振兴战略是我国政府为推动文化、经济、社会、生态全面发展而提出的重要战略。在此形势下，乡村旅游作为推动乡村经济转型发展的有效途径，备受社会各界的关注。而山东省是中华传统文化的发源地之一，其传统文化资源十分丰富，包括鲁菜文化、孔孟文化、泰山文化等。如何把这些丰富的传统文化资源和山东乡村旅游有效融合，成为当下面临的首要问题。所以，为了更好地促进山东乡村旅游和传统文化发展，有必要探究乡村振兴战略背景下文旅融合发展的策略。

二、乡村振兴战略背景下传统文化与乡村旅游融合发展的内在联系分析

乡村振兴战略的提出与落实，在一定程度上为传统文化和乡村旅游融合发展提供了良好的机遇和舞台。乡村振兴战略的目标主要是促进农村生态、文化和经济实现全面发展，而乡村旅游是乡村振兴战略的核心构成，其可通过对传统文化的挖掘、传承和弘扬，将农村经济发展的活力激发出来。这种文旅融合的方式不仅可以提升乡村旅游的吸引力和品质，还能推动农村相关产业的融合发展，促进农村经济转型升级。同时，传承与弘扬传统文化是乡村旅游发展的核心支撑。众所周知，传统文化是中华民族的精神瑰宝，其历史底蕴丰富，地域特色深厚。通过乡村旅游发展，能够把乡村旅游和传统文化相融合，让游客在欣赏自然风光的过程中，也可以深刻地感知和领略传统文化的魅力。此融合方式不但可以增强旅客的文化体验，而且能够让游客更好地传承与发展传统文化，共同促进乡村文化振兴。另外，乡村旅游在一定程度上为保护与传承传统文化提供了有效的途径。在开发乡村旅游期间，通过深入挖掘和整理传统文化资源，可以保护与修复一些濒危的文化遗产，让传统文化能够源远流长地传承发展。而且乡村旅游的发展也可以为传统文化的传承提供资金支持，推动传统文化的保护和传承工作更加深入和持久。

三、传统文化与山东乡村旅游融合发展现状

山东省是我国的文化大省之一，传统文化资源十分丰富，其中有民俗风情、民间艺术、历史遗迹等。传统文化在一定程度上为乡村旅游提供了比较独特的素材和吸引力，让游客在享受自然风光的过程中，也可以领略传统文化的良好氛围。

近年来，随着人们生活水平的不断提升，各类休闲方式也逐渐多样化，乡村旅游逐渐成为人们度假休闲的首选。而山东省拥有农业观光、民宿、农家乐等特色乡村旅游资源，在一定程度上为乡村旅游和传统文化的融合提供了广阔的空间。山东省拥有众多国家5A 级旅游景区、旅游风景度假区、国家湿地公园和森林保护城市等，具有得天独厚的发展条件，还可以为乡村旅游与文化融合发展提供环境支持和基础支撑[1]。

传统文化和乡村旅游在融合发展过程中也呈现出一些特征，如传统文化时间错移、传统文化空间错位。以“空间错位”举例，即一种展现形式，可为游客营造良好的历史文化氛围和环境，增强游客体验，让其领略孔孟文化、齐鲁文化。山东省乡村旅游和传统文化的融合发展，将现代化旅游以传统历史文化的方式呈现出来，这样可以充分地诠释空间错位[2]。

当前，乡村旅游会因各个区域历史文化和经济发展水平等因素的限制，在旅游开发模式和特征方面存在诸多不同。首先，山东省的历史文化旅游资源十分丰富，其中有保存完好的古村落和古建筑，如济南市章丘区朱家峪村、荣成市宁津街道东楮岛村、即墨区丰城镇雄崖所村等。这些古村落和古建筑不仅是历史的见证，也是传统文化的载体，为游客提供了深入了解乡村历史和文化的机会。其次，山东省还有农业文化遗产，如传统的农业耕作方式、农业工具、农产品加工技术等。通过参观这些农业文化遗产，游客可以了解乡村的农业历史和传统，体验乡村生活的乐趣。最后，山东省的部分乡村还有一些传统手工艺，如刺绣、编织、陶瓷等，艺术价值特别高，也是乡村文化的重要组成部分[3]。

四、传统文化和山东乡村旅游融合发展存在问题

当前，山东省乡村旅游和传统文化融合发展存在的问题主要体现在以下几点。

第一，开发传统文化资源力度不足，且已开发的传统文化资源的利用率不高。在山东乡村旅游的开发过程中，相关部门缺乏统筹的规划和科学的指导，对于保护民俗民风、乡土人情不太重视，使得部分乡村旅游的本土性和生态特征逐渐丧失。同时，在挖掘文化内容方面深度不足，使得旅游模式相对固化，缺乏创新意识，让山东乡村旅游和传统文化融合流于形式。

第二，基础设施不完善。虽然山东省的乡村旅游在近几年快速进步和发展，但是部分地區的基础设施建设依然比较滞后，如医疗、水电、道路、通信等配套设施不完善，使得乡村旅游和传统文化的融合存在诸多局限。

第三，文化传承问题。随着城市化进程的不断加快，乡村文化逐渐淡化，如何在乡村旅游中更好地传承与弘扬传统文化是当前面临的首要问题。

第四，市场定位不清晰。一些乡村旅游项目没有明确的市场定位，对于游客的需求和期望考虑不足，使得游客的体验感较差，进而导致乡村旅游发展比较缓慢[4]。

五、乡村振兴战略下传统文化与山东乡村旅游融合发展策略

（一）基于乡村振兴，挖掘旅游资源

山东省是我国文化之乡，省内景区众多，旅游资源十分丰富。要想把所有的旅游资源全部融入乡村旅游中，就必须投入大量的精力、财力和时间。所以，需要统筹规划山东乡村旅游资源规模，结合实际情况，促进传统文化和山东乡村旅游的融合。

第一，挖掘传统文化资源。需深入调研山东省各地的传统文化，综合性评估这些传统文化的历史价值、市场潜力和文化特色，涵盖地方戏曲、民间艺术、古建筑、传统手工和民俗活动等。把实际调研获取的资源进行整理归纳，制作成文化地图或者数据库，以便后期在旅游推广和研发中使用。同时，在保护传统文化的基础上，还要加大力度促进文化创新，充分保障传统文化和现代生活能够深度融合，从而能够让山东省的文化旅游更具吸引力。

第二，强化景区附近居民对传统文化的保护意识。定期组织文化遗产保护培训和教育活动，向居民传授传统文化的价值和保护方法。可以邀请专家、学者或文化工作者举办讲座、研讨会或工作坊，让居民了解当地文化的历史渊源、特点和重要性。在景区内设立文化展示区或博物馆，展示当地传统文化的历史、艺术和价值。同时，可以举办文化节、艺术展览、民俗演出等活动，以吸引游客和居民参与，提升对传统文化的认知和兴趣。由此，可以更好地促进传统文化和乡村旅游的融合发展[5]。

（二）基于乡村振兴，创新旅游产品和产业

乡村振兴战略的提出，在一定程度上为传统文化的保护与传承提供了良好的机遇，特别是山东省这样一个历史文化底蕴深厚的地区。同时，乡村旅游作为新兴的旅游方式，可以促进乡村经济的发展和文化传承。乡村旅游品质的提升和吸引力的增強，也为乡村经济的发展提供助力。所以，山东省需充分利用自身区域的传统文化，加大力度创新旅游产品和产业。例如，可以推出非物质文化遗产主题的旅游线路，让游客在游览时也能够对当地的文化历史进行深入了解。同时，可制作一些具有传统手工艺特色的纪念品，以此来满足游客的购物需求。而旅游类型和产品能否彰显出现代性、创新性，是影响乡村旅游发展水平的关键。为了有效促进传统文化和山东省乡村旅游的融合发展，山东省需要与时俱进地应用信息技术，构建多元化的乡村文旅环境。在此基础上，创新各种类型的产品和产业，使得当下旅游产品的内涵更加丰富，同时还可以全面提升山东省乡村旅游的影响力及整体知名度。另外，可以利用现代化的云计算和大数据技术，对山东省不同区域所蕴含的历史文化元素进行深入挖掘，在此基础上实现融合创新。让景区周边居民参与乡村旅游的开发规划和管理工作，让他们成为文化传承和保护的积极参与者。可以建立居民参与的文化保护组织或委员会，听取群众的意见和建议，共同制定保护措施和管理规定；还可以建立奖励和激励机制，对在传统文化保护方面做出突出贡献的居民进行表彰和奖励，以此激发更多居民积极参与文化保护工作，营造人人关注、人人参与的良好氛围。这样不仅可以满足广大游客多元化的旅游需求，还可以促进山东省乡村旅游和传统文化的深度融合[6]。

（三）基于乡村振兴，促进产业融合发展

在乡村振兴背景下，山东省需要将传统文化和乡村旅游产业相融合，秉承协同推进、创新驱动、文化引领的原则，深入挖掘乡村传统文化中的资源，促进传统文化能够在乡村产业发展中全面渗透，致力于打造极具特色的地域文化品牌和文化符号。同时，还要注重整合乡村产业链，让乡村产业结构能够更好地适应农村经济社会的发展，构建城乡融合的现代农业产业和市场体系。另外，山东省还要基于地区发展的文化优势，对现有的各行业协调治理机制进行优化和完善。这样不仅可以促进传统文化和乡村旅游的深度融合，还能发挥多主体的作用，实现合作共赢。对于现有的乡村旅游发展监督机制，山东省也要注重完善，把传统文化和乡村旅游融合发展作为切入点，选择多方利益兼顾的方式，统筹优化各方资源，以此来实现乡村旅游发展融合的目标。山东省的管理部门还要为乡村旅游和传统文化深度融合发展创设良好的环境，从而吸引更多的游客到山东省旅游观赏，促进乡村旅游的推广与宣传，有助于为山东省乡村旅游的发展注入全新的时代理念和活力。例如，强化政策支持保障、加大资金投入力度、优化和完善金融信贷服务体系等。除此之外，山东省还要持续打造一支爱农村、懂农村、爱农民的人才队伍，致力于实现“三农”发展目标，促进乡村文化融合发展[7]。

（四）基于乡村振兴，加强乡村区域合作

山东省要积极地和其他区域加强合作，一起推进乡村旅游融合发展。例如，积极联合周边省份共建乡村旅游联盟，实现资源共享、合作共赢。通过跨区域合作，还可以实现资源优化配置目标，扩大乡村旅游市场。同时，山东省可以基于当地的渔业、林业、农业，加大力度促进区域产业融合发展。例如，建设乡村旅游商品生产基地、打造特色农产品基地等，把各区域的农业产品和旅游产业进行深度融合，以此来促进农业产业化升级，推动农村经济实现可持续发展，实现乡村振兴战略目标。另外，在增进各区域深度合作的同时，山东省还要注重完善旅游基础设施建设。尤其是对于一些古文化、古建筑等传统元素，要加大力度保护，更好地传承和弘扬传统文化[8]。

六、结语

探究乡村振兴战略下传统文化与山东乡村旅游融合发展策略极具现实价值和意义。山东省是传统文化大省，在乡村振兴战略下，为了更好地促进山东省乡村旅游和传统文化深度融合，一定要增强乡村旅游、传统文化和乡村振兴战略之间的联系，不断挖掘传统文化中的旅游资源和文化资源，加大力度创新旅游产品和类型，增进区域之间的合作，这样不仅可以促进山东省文旅融合发展，还可以促进乡村振兴战略目标的顺利实现。

【参考文献】

[1] 张群．刍论乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展[J]．商讯，2021（32）：1-3，82．

[2] 闫婷婷．浅析乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游协同发展：以山东省为例[J]．西部财会，2021（10）：53-55．

[3] 张桐．乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游融合发展探析：以凉山彝族自治州彝族文化为例[J]．山西农经，2021（17）：62-63．

[4] 张红梅，曹晶晶．葡萄酒文化旅游[M]．南京：南京大学出版社，2021．

[5] 周芳．乡村振兴战略下村落体育表演的发展路径研究[D]．曲阜师范大学，2021．

[6] 杜坪，刘飞．乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游融合发展探析：以自贡市盐文化为例[J]．四川旅游学院学报，2020（03）：70-73．

[7] 刘振晶．乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展[J]．时代金融，2020（11）：39-40．

[8] 杨应龙，赵晓，王雨彤，等．乡村振兴战略背景下传统手工艺与文化旅游产业融合发展研究：以湖北省大冶市保安镇尹解元村石雕为例[J]．智库时代，2020（12）：5-7．