赫哲族非遗文创品牌的构建

李一祾 昌隽如

【摘 要】面对东北少数民族非遗的文创产品传播困难的问题，不仅由于地域局限因素，还存在设计师对少数民族的人文属性特征挖掘不足、产品同质化，导致人们对东北少数民族文化认知停留在片面的、脱节的状态，从而与大众文化消费产生了一定的鸿沟，未能挖掘到民族文化精神和人文历史精粹。本文从非遗文创品牌构建的角度出发，集合赫哲族的神话传说和手工技艺，将零散的文化符号构建成符合当下大众审美需求的文创品牌，强调赫哲民族文化与视觉文化的图形转化，探讨赫哲族优秀传统文化与文创产品设计的有效融合的品牌构建思路。由此提出对东北少数民族非遗项目的设计与传播的新样板，推动东北的少数民族文化资源向旅游文创产品转化的进程。

【关键词】赫哲族；文创产品设计；非物质文化遗产；装饰纹样

【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）04—025—03

法国艺术哲学家丹纳在《艺术哲学》中就曾明确提出“艺术作品的产生取决于时代精神和周围的风俗”其认为，艺术的本质既是创作者，社会风俗及时代精神的总和，也是特定时期下社会风俗和时代精神中某一主要特征的集中体现。在漫长的历史发展中赫哲族创造了多元的历史文化，是中国优秀传统文化中不可或缺的文化遗产，值得我们保护与传承。但目前东北少数民族的非遗项目的传承与文旅产品问题突出，文创市场的同质化和产品失真化问题十分常见。为追求经济效益，忽视了对传统历史文化元素的深度挖掘，盲目地模仿热门产品以追求销量。如何让赫哲族优秀传统文化能够得到更好地传承与发展，成为一个亟待解决的问题。由于设计出的产品缺乏与优秀传统文化元素的紧密联系，导致人们对赫哲族等少数民族的优秀传统文化认知仅停留在表面，未能深入挖掘民族文化精神和人文历史精粹，从而使其与我们的生活逐渐疏远。本文从非遗文创品牌构建的视角出发，深入挖掘赫哲族传统纹饰图案及元素，创造出符合当代大众审美的文创品牌。

一、赫哲族非遗文创开发现状

赫哲族人民繁衍生息在东北三江平原，先天的地理条件和生存需求，造就了独特的民族文化特征。在长期的渔猎过程中，勤劳智慧的赫哲族找寻到了与鱼类和谐共生的密码。“衣其皮，用其骨”。在这方面，赫哲族将“物尽其用”诠释到了极致。探索出鱼皮制作技艺，用鱼皮制衣，用鱼骨、鱼刺制作工艺品和装饰品，延展出赫哲族独特的服装、饰品及人文文化风格。2006年鱼皮制作技艺成为第一批列入国家级非物质文化遗产名录。而在目前并没有完整的赫哲族品牌体系，在旅游产品开发中呈现出文化符号表面化问题，不仅不能刺激当时的场景消费，甚至大部分纪念品进行贴标或刻上赫哲的字样，更加影响了赫哲族文化资源的持续转化。

随着生产和生活方式的演变，传统的民俗文化正逐渐被现代文化所取代。尽管鱼皮制作技艺和伊玛堪曲艺说书等民间艺术已被列入国家级非物质文化遗产，然而这些技艺的掌握者大多已经逝世，赫哲族传统艺术正处于濒临灭绝的危机之中。党的十六大提出对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作，并将《中国民间文化保护法》纳入了立法日程。同时，赫哲族文化被列为第二批“中国民族民间文化保护工程”试点名单。在这样一个特殊时期，如何使赫哲族这一民族瑰宝得到有效的抢救、继承和发扬，是我们建立赫哲族文化品牌的初衷和动力。将赫哲族鱼皮制作技艺、伊玛堪曲艺说书和乌日贡大会等非遗文化资源进行符合当代审美时尚的打包整合转化，构建和而不同的民族性非遗文化品牌，为赫哲文旅资源的整理与挖掘提供基础，使赫哲文化能够在跨媒介平台实现梳理和传播，这为赫哲族文化的传承和发展提供了难得的机遇。

二、构建赫哲族文创产品的意义

文化创意产品最主要的特征是以文化为创意元素并采用创新设计理念与手法进行设计。以民族传统元素的提取与抽象重构，萃取出民族文化中具体的精神内涵并将其视觉化呈现，这样的文创设计会牢牢把握住文化本质，从而创造出专属的人文特质。以现代理念与审美情趣对优秀传统文化的精华进行再诠释与再设计，使其符合当下大众审美需求，将赫哲族为代表的北方少数民族优秀传统文化进行有效的传播，进而推动赫哲族旅游文化的消费软实力。赫哲族非遗文创品牌饱含了民族的图画、风俗等多种外部表现形式，还包括它折射出的民族精神；浓缩着赫哲族人创造出的慧心巧思，凝结着三江平原华夏赤子粗犷大气的生活方式，承载着东北少数民族特有的风土人情。这些富含赫哲族民族文化符号通过文创产品去传递给消费者，使当地的文化旅游更富有文化归属性和历史代入感，从而形成文化旅游项目与文创产品开发的双向互動模式，实现民族文化资源与人文旅游效益的有效转化。

三、“赫哲印象”文创品牌构建

在文创品牌的构建过程中，首要任务是向大众传递富有营养的精神文化，用视觉感官刺激快速吸引消费者的关注，再用文化的深刻性打动消费者产生认同感和归属感，从而建立品牌的忠实度。赫哲族文化所涉及的非遗项目较多，分布地区广，优秀传统文化精华流失严重，所以构建统一的民族文化品牌尤为必要。

（一）融合多种非遗文化，构建统一的品牌形象

赫哲族非遗文化资源丰富，承载着民族的饮食习惯、服饰纹样、渔猎方式和交通工具等其独特的民族标识和表达方式，内蕴着对自然万物的崇敬和尊重。

在标志设计上，梳理整合赫哲文化，选用将其面具文化、鱼皮技艺、乌日贡大会文化糅合于一体，凝练成这个标志形象，将赫哲文化的总体风貌集中展示，更准确的表达赫哲文化的内涵故事，促进民族文化内涵故事的视觉转化。

（二）讲述民族文化故事，打造特有非遗文创品牌

神话故事并非虚无缥缈、毫无根据，而是一种侧面反映人们生活向往、精神趋向和对未来无限期望的积极力量。民间与皇室贵族将身上的彩线系在树枝上，希望能借助柳树繁茂的生命力来保佑自己和家族的繁衍生息。在赫哲族流传的“赫哲人是鱼的后代”的神话中，鲟鳇鱼象征着赫哲族是以渔猎为生并获取经济来源的民族，这也表明了赫哲族有着丰富的鱼文化。这些鱼纹样式多以形象的鱼为基础，广泛应用于服装和日常生活用品中。天鹅是赫哲族吉祥物，具有企望赫哲族的吉祥与美好的寓意。同时天鹅舞也是赫哲族艺术史上较有影响的民间舞蹈之一，是赫哲人追求自然、向往美好生活的一种原生态艺术表现形式。天鹅对爱情的忠贞，使它们成为纯洁美好、吉祥与自由的象征，也由此引发人们创造出模仿天鹅而表达自身情感的民间舞蹈。

（三）民族图案纹样时尚重构，创新民族文创品牌特色

传统纹样折射出民族发展的脉络和民族精神，惯用“以纹饰道”来阐释地域形态、风土人情和精神追求。赫哲族由于受自然的关系影响，其纹样无论题材内容、造型风格还是色彩等，都取自自然，或以神话故事为主。以鸟图纹为例，翅膀的处理由内向外，分别采用圆形线条、波浪形曲线、短直线和锯齿形纹样，这种变化丰富的鸟图纹比较少见、极富现代设计的审美规律。采用简化式变形对曲线与直线之间的变形进行调整，强化造型的幅度与张力，重在从变形中完成造型简化；动植物图案中的鱼和天鹅图案特征明显，使用强化式变形捕捉造型的重要特点，将鱼鳞部分和翅膀部分采用夸张、放大、拉伸等形态变化。融合式变形吸取不同造型间的装饰样式，运用加、减等融合的方式进行变形与重构，收到新的变形效果。这些造型手法的运用更加突出了赫哲族传统图案独具一格的民族艺术气质，将其民族纹样元素与当今时尚设计和品牌设计相结合，创新民族文创的新主题类型，神秘主题、吉祥主题和鱼文化主题等。

（四）巧用民族造型风格，实现装饰插画设计与应用

装饰插画能够传递给消费者直观的文化符号和品牌信息，准确的传达出品牌的定位、形象和文化内涵，有助于民族文化品牌的建立和传播。纹样的提取采用简化复杂度的方法，并选取多种纹样进行拆分重组。例如：神树图案对称，造型多变，装饰性饱满，具有极高的艺术价值。这些繁复的图案表现给人以庄严、神秘之感。鲟鳇鱼代表赫哲族文化，波浪纹、漩涡纹富有动感与美感；鱼作为赫哲族纹饰的表现形式十分普遍，基本以抽象的手法通过简单的线条勾勒组成的几何图形。鱼纹的主要形式有鱼鳞纹、鱼网纹、双鱼纹、鱼鸟纹等样式，根据鲟鳇鱼主体形象加入漩涡纹样进行扁平化设计。妇女常常模仿天鹅的姿势跳舞，所以创作时选择天鹅舞表演者舞动的造型添加羽毛元素来设计。

四、结语

由于国内几大著名景点近几年在文化创意产品的设计和销售方面获得了很好的反响，各地都在积极引进具有当地历史文化特色的文化创意产品，以此来推动经济和文化的双重发展。赫哲族传统图案与文化创意产品的融合在传承赫哲族传统民族文化中起着非常重要的主导作用，同时对于黑龙江地区的经济快速、健康的发展具有重要的现实意义。本设计以赫哲族传统图案出发，提取了最具代表性的元素与图案，重新设计出一系列文创设计作品。如今，文创行业已经兴起，在乡村振兴时代传承的背景下，“赫哲印象”文创品牌构建有助于让更多的人愿意了解民族历史文化，让民族历史文化更加生动，充满活力，让中国民族优秀传统文化绽放到世界民族之林。

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作者简介：李一祾（1999—），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，青岛理工大学研究生，研究方向为视觉艺术设计及其理论。