NPC何以爆红？

热点聚焦

在强调沉浸式体验的当下，有亮点、能出圈的NPC已经成为景区营销和引流的一大利器，特别是在主题公园和古风景区内，以NPC角色互动提升游客代入感是常规操作。如春节假期，西安大唐不夜城千人齐颂《将进酒》的场面走红网络。台上是身着古装、翩翩君子的“诗人李白”，台下是荧光闪烁、记录精彩的各地游客。古今交响中，景区NPC不觉间成为文旅发展的重要一环。

1.古今相承，熟悉又新鲜的惊喜感

与NPC类似的活动，古已有之。在我国古代的庙会上，常有人扮演成各种神明或神话故事里的人物，如五福大帝、哪吒、关公、仙女等，给人带来节日的欢愉。北京大学胡泳教授在《流行之道》一书中指出：一个事物要流行起来，其诀窍就在于“熟悉的惊喜”。人们总是期待看到熟悉的东西以更新奇的面貌出现，NPC的流行恰恰符合这样的规律。比如，青岛明月山海间不夜城的NPC表演，将山海经文化与青岛本土传说相结合，有一种“熟悉又陌生”的新奇感。

2.花式互动，亲切又迷人的体验感

人们在景区里能够亲密接触到熟知的人物形象本体，正是一些景区IP热度久久不散、游客众多的原因。妆造和角色再加上灯光氛围，NPC往往第一眼就能吸引游客。颜值只是第一印象，极佳的互动体验才是吸引网友的“法宝”。大多数NPC都很敬业。许多NPC还会依据自己所饰人物的性格特点和故事背景进行互动，就像青岛明月山海间不夜城的“不倒翁小姐姐”，跟随音乐节奏倒向身边的观众并赠送礼物，引起观众阵阵欢呼。他们传递出的情绪价值，给游客带去了欢乐。

3.传承，创新文化表达

青岛明月山海间不夜城里，身着华服、妆容精致的崂山茶女、孟章神君、凤凰女等等，上演了一场又一场山海经神话故事；大唐不夜城里，游客争着被“房玄龄”和“杜如晦”提问；淮安西游乐园里，花车开出了神仙方阵，万圣公主、小白龙、玉面狐狸等人物看花了游客的眼；河南建了“中国最壮观的盲盒”，洛阳全城古装，连公交車司机都身着汉服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如梦如幻，NPC让中国传统神话、传说里的人物都有了模样，是经典文化形象的传承发扬和创新表达。