广而告之和内容生产：刘耀华的“一块广告牌”

受成都大浦当代艺术馆邀请，2023年8月12日，刘耀华终于在中国西部的无人区竖立起了“一块广告牌”，这块空白的广告牌由太阳能供电，每当夜晚降临，就会在茫茫无边的黑暗中亮起来。之后一年中，刘耀华将对这块广告牌进行开放式“招商”，寻求内容合作，合作对象不限。

“一块广告牌”作为一个开放式、参与式的艺术项目，是对广告牌作为实体在线下“广而告之”功能的一次突破，也是对个人经历和尘封往事的再次唤醒，是对个体表达欲望和诉说的重新激活，是艺术与他者新的联结方式的二次元建构，是一个仍在进行、值得期待，又令人好奇，却完全不可预知结局的过程。《画刊》杂志以其敏锐的视角，对“一块广告牌”的实验性充满期待，并以学术观察和内容生产者的身份参与到整个项目中来。从2024年开始，《画刊》杂志增设新栏目《一块广告牌》，围绕该项目进行持续的文本研究和学术讨论。

“一块广告牌”不再强调以一种视觉化、制作感的形式出现。在这个项目中，艺术成为一种媒介和平台，它以广告牌的现成符号，在“广而告之”的过程中构建了个体与自我、个体与他者、个体与社会的交往方式。所以，“一块广告牌”不仅是甲、乙双方的交易现场，还是艺术此时、此地的生成和发生。《画刊》的《一块广告牌》栏目也不是对“广告牌”的空间位移，而是将“广告牌”的内容生成作为研究对象，是“一块广告牌”延伸而出的另一块广告牌，是一个关乎展示、交流和思想碰撞的交互室，更是两者以广告之名在内容生产上的一次合力。

注：崔付利，策展人、藝术评论家。

责任编辑：孟 尧