齐鲁文化对外传播现状与创新路径研究

武光莹

齐鲁文化在中国文化发展史上占有十分重要的地位。它起源于泰沂山系的东夷文化，至先秦时期，齐文化和鲁文化两大文化体系逐渐融合，形成了一个具有开放包容特性的文化整体——齐鲁文化。

齐鲁文化包含改革创新、开放包容、忠诚守信、敢为人先、厚德仁民等精神。对齐鲁文化进行深度发掘，既能彰显其时代价值，又能为实现文化强国战略和增强文化自信提供强大的精神力量。

齐鲁文化对外传播取得的成就

随着国家软实力的增强，齐鲁文化在国际上的影响力随之大大增强，近年来，齐鲁文化对外传播也取得了不小的成就。

巍峨的泰山、奔涌的黄河，齐鲁大地有着丰富的历史文化资源和深厚的文化底蕴。泰山文化、黄河文化、儒家文化、红色文化……都是齐鲁大地特色的历史文化，也是山东成为文化大省的自信和底气。

一直以来，山东积极响应习近平总书记大力弘扬中华优秀传统文化的号召，始终把推动文化“两创”作为重大政治任务，打造文化“两创”新标杆。山东作为孔子故里、儒家文化的发祥地，在挖掘和传播儒家文化方面有着天然的优势。在孔子和儒家文化传播方面，山东取得了不小的成就：建设了尼山世界儒家中心、孔子研究院等儒学研究传播机构，举办尼山世界文明论坛、孔子文化节，为世界文化交流互鉴搭建了重要的平台。山东充分利用独特的历史文化资源优势，展现齐鲁文化的独特魅力，为人类文明发展进步贡献“中国元素”“山东智慧”。

近年来，山东着力构建沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道和“十大展示带”建设蓝图，让齐鲁文化“活起来”，不断提升齐鲁文化的传播力和影响力。此外，山东推出了一批又一批优秀的文艺作品。据统计，2022年，山东共有36部作品、1名个人获得国家级文艺奖项；综艺节目《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》全面展示黄河文化丰富的精神内涵和当代价值，让观众沉浸式感受黄河文化魅力；《天下泰山》等介绍齐鲁文化的图书畅销……齐鲁文化正在以更加生动的方式走向世界。

此外，山东也在努力挖掘文化遗产、民俗文化等资源，举办了“好客山东  好品山东”宣推会、中华传统工艺大会、“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛。旅游景区遍布各地，“好客山东”品牌正在被越来越多的人所知晓，齐鲁文化正在迸发时代新活力，丰富着世界对齐鲁文化的认识。

齐鲁文化对外传播的不足

齐鲁传统文化历史深厚、多姿多彩，包括历史文化、宗教文化、民间文化、非遗文化等。但是，目前齐鲁文化对外传播的内容大多局限在儒家文化等学术文化上，而齐鲁其他的一些优秀的文化资源没有相关的专业人士进行统一整理和提炼，对这些文化资源如何进行更好的传播和传承也没有做出长期的、详细的规划，例如军事历史文化、民间风俗文化以及齐鲁文化的精神等，这些都是齐鲁文化在对外传播过程中没有被重视的方面。

齐鲁文化对外传播的传统途径如报纸、书籍、广播、电视等，在传播范围和传播速度上都有所欠缺，从而导致齐鲁文化不能快速广泛并有效地转播。此外，由于齐鲁文化历史久远、内容复杂多样，因此一些风俗文化等并没有经过系统的文字整理，一些民间文化以及习俗文化还仅仅局限在口口相传、口传心授上，有些文化找不到年轻的传承人，随着老一代的离去而随之消亡。

齐鲁文化对外传播途径

搭上“一带一路”顺风车，讲好齐鲁文化故事

山东地处丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路东端交汇点、东北亚与环渤海经济圈交汇点，同时也是儒家文化的发祥地，无论从“一带一路”建设的视角，还是在中华优秀传统文化的继承与发展方面，山东都有着得天独厚的地理位置优势。在同世界各国、各民族文化的交流与借鉴中，齐鲁文化得到进一步的发展，创造性地发展了中华文化，并焕发出勃勃生机。这是山东一直追求的奋斗目标。

创建“一带一路”文化交流中心，为齐鲁文化的有效传播提供坚实基础。山东作为中华文明的重要发祥地之一，有着悠久的历史、多彩的民俗文化、丰富的齐鲁精神，要积极响应大力弘扬中华优秀传统文化的号召，深入推进文化“两创”，深耕文化沃土，充分发挥得天独厚的区位条件，打造“一带一路”文化交流中心，积极宣传包括历史文化、宗教文化、民间文化、非遗文化等在内的丰富的齐鲁文化，使越来越多的国家和地区的人们通过齐鲁文化认识、理解、认同和喜爱中华优秀传统文化。

促进文旅融合，助力齐鲁文化“出圈”

泰山是中国五岳之首，有着雄伟壮丽的自然景观和深厚的文化底蕴；曲阜三孔，儒家文化的发祥地；蓬莱阁，历史悠久的文化古迹；南山景区，佛教圣地，风景秀丽，人文底蕴深厚……齐鲁大地人杰地灵，每一处美景都蕴含着丰富的文化底蕴。文旅融合是助力齐鲁文化“破圈”的有效手段，在欣赏美景的同时感受其蕴含的丰富文化。如2023年2月，山东启动了文化体验廊道建设。山东以一种新颖的方式，将文化展示、文化体验和文化消费融入旅游中，把文化资源的优势有效地转变成了旅游产业的优势，让人在欣赏自然之美的同时，也能感受到文化之美。

2023年，淄博燒烤成功“出圈”，带动了淄博经济的迅速发展。“藏在深山人未知，一举成名天下知”，可以说是淄博烧烤的生动写照。淄博政府成功抓住淄博烧烤火爆“出圈”的契机，举办了“淄博烧烤节”，并开通了“烧烤专线”，给游客发送淄博特产信息等，成功带动了淄博旅游业的发展。此次淄博的爆火，除了带动淄博旅游业的发展，还促进了淄博文化及淄博周边文化的传播，如淄博烧烤“出圈”之后，淄博周边城市的政府就到淄博宣传当地的文化，给游客介绍当地的文化特色产品。此外，许多外地或外国的人专程前往淄博，甚至有一大批年轻人选择留在淄博发展。由此可以看出，淄博烧烤的爆火成功带动了淄博烧烤文化及其他文化的传播，也在一定程度上带动了齐鲁文化的发展。因此，文旅融合是带动文化“出圈”的有效路径。

大力发展文化创意产业，推动文化产业转型升级

政府要进一步调动和整合社会资源，让更多的人参与到文化创意产业的发展中来，用制度做保证，用政策做引导，给予财政支持。此外，山东应鼓励建立规模化、集约化的产业集群，推动文化产业的结构布局不断调整与优化。

山东有丰富的旅游资源（曲阜三孔、蓬莱阁、沂蒙山等）和民俗文化（祭孔大典、花灯会、庙会等），地方特色美食（德州扒鸡、煎饼卷大葱等）以及非物质文化遗产（临清龙灯、淄博花灯、潍坊风筝等）等等。因此，要加强文旅产业的融合，增强创新意识，深度挖掘文化价值和商业价值，扩大齐鲁文化的传播广度，增强齐鲁文化的影响力。

创新文化传播形式，迸发文化的新时代活力

齐鲁文化历史久远、内涵丰富，但由于其时代性和复杂性，令许多年轻人望而却步。因此，应创新文化传播形式，将传统文化与时代文化结合，让齐鲁文化以更加青春化、时代化、大众化的方式表达，让更多人参与到传播中来。

如今，文化节目层出不穷，如《上新了·故宫》《国家宝藏》等一批聚焦于中华文化的节目。这些节目将传统文化与时代结合，通过情景剧表演、故事讲述、全民答题的方式让中华传统文化在新时代迸发出新的活力。近年来，山东卫视也打造了多个文化类节目，如《黄河文化大会》《齐鲁文化大会》《国学小名士》等。《齐鲁文化大会》就是文化创新的一个典型例子。《齐鲁文化大会》以厚重的齐鲁传统文化“打底”，邀请众多齐鲁文化爱好者参与答题活动，节目从观众熟悉的领域入手，选题更加生活化、大众化，让齐鲁文化“活”起来，让文化与观众产生共鸣。选手方面，不限年龄、不限职业，让全民参与进来。《齐鲁文化大会》以齐鲁本土文化为出发点，将齐鲁文化以创新的方式多层次、多渠道、多形式地展现给大众，是将传统文化与时代结合的优秀范例。

丰富传播渠道，汇聚各方力量

融媒体传播更具时效性，能够有效打破渠道藩篱，扩大文化传播范围。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，网民中使用手机上网的比例为99.8%。传统媒体例如电视、广播、报纸等，存在着一定的传播范围和传播速度上的缺陷，因此仅仅依靠传统的媒体传播无法达到最佳的传播效果。将传统媒体与新媒体结合，是扩大文化传播范围的有效方式。

主流媒体应打破渠道藩篱，推动传统媒体与新媒体结合，利用网络平台进行文化与信息的宣传推广。微博、抖音、快手、豆瓣、微信公众号、知乎等各种新媒体平台都是大众所熟知的，更是年轻人常用的应用，充分利用这些渠道进行传播，如可以制作精美的短视频通过抖音或快手传播，可以通过微信公众号介绍齐鲁文化。目前，海外Tik Tok使用人数众多，可以将制作精美的文化宣传视频上传到此平台上，让世界各地的Tik Tok使用者都能切身感受到齐鲁文化的魅力。如淄博烧烤的爆火就始于一个网红在抖音发布的短视频。由于目前短视频爆火，使用群体广，有很多用户看到了这个短视频并进行了点赞、收藏、转发，使这个短视频迅速在抖音平台传播，再加上淄博当地政府积极给予相应的政策支持，充分展示了“好客山东”的“好客”，吸引了海内外的众多游客。地方媒体与国家主流传播平台积极交流合作，双方协同努力，通过国家主流平台将地方特色文化更加深入有效地传播到更多的国家和地区。

重大的文化交流活动历来是传播文化的一种重要方式，通过举办重大活动，既可以提高主办方的知名度和影响力，也可以提升主办方的国际形象，促进文化的传播，为主办方和参与各方带来可观的经济效益。在重大活动举办期间，主办单位可以通过电视和网络直播，让公众更好地了解和理解齐鲁文化。通过举办相关文化交流活动，多方位展示儒家文化等深厚的齐鲁地区文化、泰山等大好河山。借助重大活動，对齐鲁文化周边产品进行创新开发，如可以创造一些文化名人的“Q版动画”，如孔子、孟子、王羲之等，还可以通过团扇、贴纸等宣传齐鲁的大好河山，如泰山、蓬莱阁、大明湖等，不仅可以增加经济收益，还可以通过周边商品将齐鲁文化推广到更多的国家和地区。在举办大型活动期间，主办方可以邀请其他国家和地区的人们参观齐鲁特色文化，让他们观看文化演出，感受当地的民俗文化，品尝齐鲁特色美食，同时可以赠送齐鲁文创产品，让其更好地沉浸在齐鲁文化的氛围中，感受齐鲁文化。

（作者单位  吉林师范大学）