基于数字实践的新时代主题出版融合发展思考

乔欣 赵琳

摘 要 党的十八大以来，我国主题出版迈入新的发展阶段。为了更好地适应数字时代新要求，主题出版必须主动打破传统出版观念，深入探索出版融合发展的创新路径，充分发掘自身资源优势，有效利用多种媒介资源，从而实现高质量发展。文章梳理了我国主题出版进入新时代所表现出的特点，以信息技术应用对主题出版带来的积极影响作为切入点，对基于数字实践的新时代主题出版融合发展路径进行探析，旨在更有效激发主题出版活力，推动主题出版向做强做优目标发展。

关键词 主题出版；出版融合；数字出版；知识服务

出版是党的宣传思想文化工作中至关重要的环节。做强做优主题出版，不仅是党和人民赋予出版行业的重要职责，也是出版行业的重要使命。党的十八大以来，我国主题出版规模不断壮大，传播力和影响力进一步提升。随着信息技术的快速发展和媒体融合的深入发展，主题出版也面临一些新的机遇和挑战，要实现《出版业“十四五”时期发展规划》中提出的做强做优的发展目标，主题出版必须努力进行更多数字化实践，探索破解出版融合发展难题的路径，以适应新时代发展要求，更好地服务人民，服务党和国家工作大局。

1 新时代主题出版的特点

主题出版是以特定“主题”为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动，其基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论[]。习近平总书记强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”党的十八大以来，中宣部等相关部门给予主题出版高度重视，对如何做好这项工作作出重点选题方向指导，使主题出版成为承担政治引领、凝聚民心、推动文化发展、塑造国家形象等使命任务的重要载体。

我国主题出版工程自2003年正式实施至今已20余年，不同发展阶段，主题出版事业呈现不同特点。如表1所示。通过对2013年至2023年主题出版重点选题方向的梳理，可以看出在新时代我国主题出版呈现以下特点。

1.1 主题出版坚持正确导向，成为唱响主旋律的有效渠道

在这一阶段，我国主题出版紧紧围绕党和国家年度重点工作、重大会议，把握重要时间节点和民众普遍关切开展工作。如，2019年各出版单位围绕加强习近平新时代中国特色社会主义思想的研究阐释、庆祝中华人民共和国成立70周年策划出版了《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《新中国发展面对面》等一大批主题出版物。2020年新冠疫情发生后，出版业迅速反应，出版了一系列与疫情相关的图书，在普及科学防护知识、提振信心、鼓舞士气方面起到了重要作用。2021年是主题出版物传播力影响力进一步提升的一年，据国家新闻出版署发布的《2021年新闻出版产业分析报告》显示，在年度印数达到或超过100万册的一般图书中，主题图书28种，占40.6%，较2020年提高9.8个百分点，总印数30 740.1万册，占78.0%，提高37.2个百分点。其中就包括为庆祝中国共产党成立100周年出版的《论中国共产党历史》《中国共产党简史》《百年革命家书》《觉醒年代》等一批精品

力作。

1.2 主题出版选题方向更加广泛，作品风格更趋多元

从表1中可以看出我国主题出版选题方向由过去主要集中于党政主题到当前涉及政治、经济、文化、军事等多个学科门类。这些主题逐渐构成包括文献精编、权威读本、理论专著、通俗读物在内的多层次作品体系。在中宣部公布的2023年主题出版重点出版物170种选题中，除了党史、国史、军史这些重大主题外，还包括由经济科学出版社组织出版的《中国经济改革简史（1978—2023）》等经济类主题出版物；由湖南文艺出版社组织出版的书写大国重器背后的精神伟力的小说《北爱》，由浙江文艺出版社组织出版的《北斗星辰》以及由花山文艺出版社组织出版的长篇小说《白洋淀上前传》等文学类主题出版物；由西南交通大学组织出版的《腾飞的中国大飞机》，由中国科学技术出版社组织出版的《走向科技自立自强》等科技类主题出版物；中华优秀传统文化类的选题在近些年得到持续开发，如由青岛出版社组织出版的《中华优秀传统文化少儿绘本大系》等。这些选题较全面地反映了各领域的新进展、新突破、新成效，记录了时代发展成就。

1.3 主题出版表现方式更加立体，满足了不同读者的多元需求

由中国唱片集团出品的2022年度国家出版基金项目《人民就是江山——中国共产党初心使命系列原创音乐精品集》，是一部新时代主旋律原创音乐作品集，通过学习强国、中唱音乐App等平台进行线上展播。在中宣部公布的2023年主题出版重点出版物选题中，有通过图片影像方式集中展现抗美援朝战争的主题图书《跨过鸭绿江：抗美援朝影像记忆》；有通过漫画方式介绍家乡地理、景观和人文，反映家乡特色，体现国家壮美的《美丽中国·从家乡出发》（漫画版）；由人民卫生出版社组织出版的《十万个健康为什么丛书》采用文字配合插图及视频的融媒体传播方式普及读者关心的健康知识。

1.4 主题出版“走出去”持续升温，构建中国话语中国叙事

《习近平谈治国理政》第一卷到第四卷是全面展示习近平新时代中国特色社会主义思想的权威著作，2014年9月—2023年6月，已经以数十個语种版本在全球范围内出版发行。人民出版社近年通过合作出版、版权输出等方式，推动主题出版“走出去”。《习近平讲故事》《屠呦呦传》等图书分别输出多语种版权，推出了宣传介绍北京2022年冬奥会和冬残奥会的多语种版《魅力冬奥》[]。这些“走出去”的主题出版物致力于向世界传递中国声音、讲好中国故事，为外国民众了解当代中国提供了的窗口。

此外，进入新时代我国主题出版物品质不断提升，编校质量、装帧设计等方面都有了显著提高，进一步提升了出版物的整体质量。

2 信息技术应用对主题出版带来的积极影响

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。2015年出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（下文简称《意见》）。《意见》指出，立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制[]。

随着顶层设计的不断完善，我国出版融合发展进入劈波斩浪，全面发力阶段。在高度重视内容及运营合规的前提下，数字化实践为出版行业发展赋能，不仅实现了产品形态多样化，出现了有声读物、电子图书、网络文学、在线课堂等新形态数字出版物，同时提升了生产速度，降低了生产成本，提高了出版物的附加值，实现了线上线下融合。

国家新闻出版署自2019年起组织开展数字出版精品遴选推荐活动，以推动出版深度融合发展，能够出现更多优秀的数字出版产品和服务。据统计，从2019年至2023年，“数字出版精品遴选推荐计划”入选项目、数字出版优质平台遴选推荐计划入选名单共233个，其中2019年95个、2020年46个、2021年40个（含20个提名项目）、2022年（该年度为“数字出版优质平台遴选推荐计划”）11个、2023年41个。

通过对这些“数字出版精品项目”的分析可以看出信息技术的应用对主题出版带来的积极影响。

2.1 优化阅读体验，增强传播效果

数字化实践能够优化主题出版物的内容呈现方式。在传统出版物中，内容往往是以静态方式呈现，很难引起读者的深度参与。而数字化实践则打破了这一局限，通过嵌入视频、音频、互动调查等方式，让读者能够更加主动地参与到主题中。主题出版通过利用数字化手段将复杂的主题以更简单、易懂的方式呈现出来，让读者更易接受和理解，比如交互式图表、动画等，还有通过利用VR和AR技术将出版内容以三维立体方式呈现出来，让读者获得更为直观的阅读体验[]。

人民日报出版社的《习近平用典》系列融媒体出版物入选2020年度“数字出版精品项目”，该项目基于纸质图书《习近平用典》第一辑、第二辑的内容，将PDF、WORD、TXT等格式文件转码制作成EPUB格式电子书并在学习强国等20多家平台免费推广[]。

在传统出版的基础上，借助数字化技术，不仅能够丰富内容的呈现形式，优化读者的阅读体验，增强传播效果，而且能够提高作品的文化影响力，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

2.2 发掘资源优势，提供“内容+”服务

随着信息技术的发展，人们的阅读方式、获取信息的方式乃至消费习惯都发生了深刻变化，给传统出版行业带来挑战。进入融合出版时代，面对日益复杂的海量信息，单一的内容输出式出版已不能满足读者的新需求，出版单位需要向精细化转变，借助互联网、大数据和人工智能技术，由过去仅提供单一形式的内容产品，转而提供基于传统纸质图书的新媒体内容产品及多元化服务，即集图文、音视频等多种表现形式为一体的增值服务。

人民出版社的“党员教育数据库”入选2021年度数字出版精品遴选推荐计划，数据库包括资料库、知识库、案例库和素材库，提供电子书、有声读物、视频党课、党规党纪动画、党课课件、试题等新媒体内容，这是一种传统出版和数字出版融合发展的有益实践，借助媒体融合技术，发挥出版社自身资源及专业优势，为读者及用户提供“内容+知识服务”。

一些细分领域深耕细作，通过技术赋能开发“内容+应用场景”主题出版数字产品，如北京师范大学出版社的“美丽中国”儿童主题教育融媒体出版项目入选2021年度“数字出版精品遴选推荐计划”提名项目。在服务模式方面，项目围绕“课前备课、评价—课中实施活动—课后评价—家校共育”的教学场景流程，为用户在平台中提供相应场景的资源与工具[]。可以看出，这个项目为教师、学生和家长乃至教育管理者提供了“课前—课中—课后”闭环式主题教育在线教学场景。

2.3 打破行业壁垒，实现深度融合

主题出版数字化实践持续走向深入，传统出版行业逐渐打破行业壁垒，与新兴出版领域之间实现优势互补、跨界协作，在资源整合、产品形态、技术应用及运营模式、服务方式等方面，推动出版融合全方位深度发展[]。世界图书出版有限公司的“一带一路”非通用语数字教育资源项目入选2023年度数字出版精品遴选推荐计划项目，通过在线课堂、数字阅读、学习卡片、社群互动、翻译竞赛、培训活动等功能，满足用户多场景、个性化的学习需求，形成了以线上教育、线下培训、赛事活动等业务为路径的融合发展产业链[]。出版单位权威的内容资源与文化科技企业专业的技术优势进行深度融合，形成了线上线下联动、实地与在线结合的数字化阅读体验。

2.4 发挥技术支撑，覆盖不同群体

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系[]。

以2019—2023年实施出版融合发展工程遴选的数字出版精品项目为例，这些项目服务党和国家工作大局，全面深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，滿足广大人民群众精神文化需求，服务高水平学术研究，与主题出版着力丰富和增强人们的精神世界、精神力量的出发点与落脚点不谋而合，涵盖了政治、经济、文化、科技等诸多领域，还开发了针对农民、老年人，聋哑人、盲人及特殊儿童等群体的出版数字化产品，如表2所示，使城乡之间、不同群体之间均等化接受阅读、享受知识服务，体现了在全媒体时代，出版业坚持以人民为中心的发展思想，通过发挥技术支撑，满足不同读者的精神文化需求。

2.5 拓宽国际视野，加强交流合作

在当前的互联网环境下，信息传播渠道发生了根本性变化，主题出版通过网络平台得以在全球范围内迅速传播，而这也为出版单位带来了前所未有的机遇，使其有机会接触到更广泛的读者群体，进一步扩大市场份额和品牌影响力；同时还有助于促进文化的对外交流，增进不同国家和地区读者对彼此文化、历史和社会观念的了解，在促进国际友谊、世界和平方面起到积极的推波助澜作用[]。此外，主题出版物的全球传播还有助于提升出版单位的专业化水平和国际竞争力。比如，入选2023年度“数字出版精品遴选推荐计划”项目的Researching国际高水平学科刊群数字出版与传播项目，通过线上线下联动的学术交流、科普传播等多维度活动，实现科研与产业的紧密结合，在专业领域提供了国际交流的重要平台[]。

3 新时代主题出版融合发展路径

2013年，我国主题出版重点出版物选题申报数量突破1 500种，自2020年以来，这个数据突破2 000种。到了2023年我国主题出版重点出版物选题申报数量为2 378种，最终确定的主题出版重点出版物选题有170种。如图1所示。我国主题出版所呈现的快速发展之势，对做好基于数字实践的新时代主题出版融合发展而言既是机遇也是挑战。

3.1 进一步扩大主题出版选题范围

党的二十大提出以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，同时将此确定为新时代新征程中国共产党的中心任务。以习近平同志为核心的党中央把握数字时代背景下社会主义文化建设规律，把建设数字中国作为推进中国式现代化的重要引擎，推动文化建设与数字技术深度融合，加快数字中国建设。

顺应数字时代趋势，展现守正创新的主动性，做好新时代主题出版融合发展，是繁荣党的出版事业和建设社会主义文化强国的题中应有之义。主题出版应进一步扩大选题范围，推出更多阐释“两个确立”“中国式现代化”“数字中国”“新质生产力”等党和国家重大决策部署，宣传中国特色社会主义文化，宣介我国经济社会发展取得的历史性成就、历史经验、发展规律的精品力作，促进全社会形成良好的阅读氛围，为增强文化自信提供坚实支撑，助力构建社会主义文化强国。

3.2 以大众喜闻乐见的方式呈现主题出版内容

数字时代背景下，出版单位需要不断地更新观念，跳出传统出版模式和思路，熟悉和运用数字化技术手段，以广大人民群众所欢迎的方式呈现主题出版内容。当前我国主题出版数字化实践多是基于图书的数字化开发，即一本图书做成的融合出版物。其特点在于运用多样化的数字化实践使基于图书的内容衍生为一个数字项目、一个内容消费场景、一个文化IP乃至特定人群的身份识别标签，形成从有形到无形的内容IP价值链[]。这类融合出版物已经广为人们所熟悉并在受众群里产生了一定的积极反馈。今后，出版单位需要以新发展理念为引领，积极拥抱新技术，打造出更多能与受众产生共鸣共情的融合出版物。

2024年年初，文字生成视频的Sora模型引发了人们对这一技术的关注。当前，受众已经能够观看到通过AI数字技术实现不同时空人物在同一场域中联动的视频产品，甚至完全由AI生成的数字播报人或动画片。这种形象生动的演绎方式，深受受众喜爱，也为扩大主题宣传广度和加强主题深度探讨提供了可能。

提供优质文本是出版单位的先天优势，主题出版可以借鉴这一方式，开发基于图书的视频衍生品，即“AI数字人+场景再现”，富有感染力的视频衍生品，可以拉近受众与主题出版的距离。

3.3 主题出版“走出去”的数字化角度

党的二十大报告提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”近年来，中国数字媒体平台在全球互联网领域崭露头角，为构建中国话语和中国叙事体系开辟了有效途径，主题出版也需在其中发挥出应有的效能。

内容生产端，发挥区域和地缘优势，策划诸如“一带一路”“人类命运共同体”等选题，出版符合当地阅读语境下的主题出版物，同时利用国外专家、智库资源制作基于图书的电子书、有声读物、视频讲座，为海外读者提供“内容+知识服务”。内容传播端，利用好海外社交媒体平台及中国的海外数字媒体平台，设置话题、发布短视频，做好内容运营及传播。内容销售端，借助海外电商平台等渠道，做好图书、电子书、有声读物、视频讲座的线上销售。

4 结语

在互联网传播和出版融合发展的背景下，基于数字实践的新时代主题出版融合发展已經成为必然趋势。出版单位应紧跟时代步伐，进一步扩大选题范围，积极探索融合发展的新模式和新方法，加强数字化技术的运用，创新内容呈现方式，依托海内外数字媒体平台让更多主题出版精品力作“走出去”，为推动我国出版事业高质量发展，构建中国话语和中国叙事体系贡献力量。

（责任编辑：郭剑）

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Thinking on the Fusion Development of Thematic Publishing in the New Era Based on Digital Practice

Xin Qiao1Lin Zhao2

1.Peoples Publishing House，Beijing 100706，China；2.SHENYANG PRESS，Liaoning Shenyang 110011，China

Abstract Chinas theme publishing work has entered a brand-new stage of development. In order to better adapt to the requirements of the digital era， theme publishing must actively break through the traditional publishing concept， explore the innovative points of publishing integration， fully explore its own resource advantages， make good use of various media resources， and realize high-quality development. This paper combs the characteristics of theme publishing in China into the new era， takes the positive impact of information technology Application on theme publishing as the starting point， and analyzes the development path of theme publishing fusion in the new era based on digital practice， in order to better stimulate the vitality of theme publishing and realize the development goal of strengthening and optimizing theme publishing.

Keywords Thematic publishing; Publishing convergence; Digital publishing; Knowledge service