地方博物馆发展研究

刘文华

摘 要：在社会快速发展的新时期，地方博物馆面临着新的机遇和挑战，如何发挥地方博物馆的功能，成为地方博物馆发展中的重要问题。基于此，文章以南阳市博物院为研究对象，对其媒体特性及文化效应进行探究，为我国地方博物馆的发展提供有益的借鉴。

关键词：媒体融合；博物馆；发展路径

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.08.023

0 引言

地方博物馆作为社会教育机构，对中华优秀传统文化的继承与发扬具有举足轻重的作用。南阳市博物院为国家二级博物馆，前身为南阳历史博物馆，创建于1959年10月1日，馆址位于诸葛亮躬耕之地南阳卧龙岗内；1965年，南阳历史博物馆更名为“南阳市博物馆”；2021年1月1日，南阳市博物馆新馆建成启用并对外开放；2022年12月，南阳市博物馆合并南阳知府衙门博物馆、南阳张衡博物馆，更名为“南阳市博物院”，是豫西南最大的地方综合性博物馆、文化新地标，南阳的“城市文化会客厅”，也是展示南阳悠久历史和灿烂文化的重要窗口。本文以南阳市博物院为例，通过分析其在媒体融合背景下的发展策略，探究其在传统媒体与新媒体的基础上，如何打造自身特色与核心竞争力。

1 地方博物馆的职能定位

地方博物馆是综合性博物馆的重要组成部分，担负着继承和传播地方历史文化的重任。地方博物馆为广大人民群众提供了一个公共文化服务平台，让公众在享受视觉盛宴的同时，增强对当地历史文化的了解和认识。地方博物馆肩负着传承和弘扬中华优秀传统文化、保护文物资源和自然环境的重任，在城市文化建设中发挥着重要作用。目前，地方博物馆主要承担着展示与传播历史文物、宣传教育、陈列展览等职能。在媒体融合背景下，地方博物馆应充分发挥自身优势，运用新技术、新理念、新模式，不断提高自身竞争力，以适应新时期社会发展对地方博物馆提出的新要求。

2 南阳市博物院发展现状分析

南阳是一座历史文化名城，也是一座千年古城，拥有丰富的历史文化资源。近年来，随着经济社会的快速发展，南阳旅游业也得到了快速发展。然而，在博物馆发展方面存在着一定的滞后现象。南阳市博物院作为南阳市唯一一家大型综合性博物馆，自20世纪80年代建馆以来，一直承担着文物保护、研究、宣传等方面的工作。近年来，南阳博物馆以“强化服务意识、提升服务质量”为工作目标，在文物保护、研究、宣传等方面取得了较好的成绩。

3 南阳市博物院发展实践

新媒体时代，南阳市博物院紧跟时代步伐，积极探索新的发展路径。南阳市博物院在媒体融合方面取得了显著成效。通过官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，南阳市博物院不仅为公众提供了丰富的历史文化知识，还积极与公众互动，增强了公众对博物馆的认同感和归属感。此外，南阳市博物院还利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为公众提供了沉浸式的观展体验，使公众能够更加深入地了解历史文化。

3.1 以奉献精神打造南阳最大城市会客厅

南阳市博物院以无私奉献的精神风貌，矢志不渝地致力于打造城市的会客厅，始终坚守提供高品质服务这一初心，坚持不懈地提升自身的专业化水准及服务质量。南阳市博物院不仅仅是展示南阳历史文化的重要窗口，更是一个促进文化交流、启迪思维、拓宽视野的多元化平台。南阳市博物院策划组织了展览、学术讲座、研究讨论等丰富多样的活动，为广大市民提供了认识、领略、热爱南阳珍贵历史文化遗产的难得良机，同时也为推动地方经济社会的蓬勃发展注入了新的活力。

自建馆伊始，南阳市博物院便充分发挥自身的资源优势，不断完善研学基础设施，组建专业的研学团队，精心研发富有创意且具有实用价值的研学课程。经过多年的实践探索，成功为广大学子营造出一个自主性强、创新思维活跃、实践机会丰富、发展前景广阔的优良研学旅行环境。除此之外，南阳市博物院还积极创新，推出了一系列独具特色的研学课程，“穿越历史，触摸汉文化”课程荣获“2021年河南省研学实践教育特色课程”荣誉称号，“溯汉探源，文明在宛”课程荣获2023年市级研学旅游精品课程一等奖，“触摸两汉文化，解读府衙历史”线路被评为2023年南阳市中小学生实践教育推荐线路精品线路。这些课程的设计宗旨在于引导学生深度体验南阳悠久而深厚的历史文化底蕴，激发他们对南阳、对文博事业的热爱之情，培养他们的科学思维能力、学习能力以及实际操作能力，塑造他们高尚的思想道德品质和健全的人格魅力，强化青少年的意识形态建设，使他们能够更加深入地理解南阳的历史文化内涵，从而更好地实现素质教育的目标。

3.2 媒体融合助力南阳市博物院创新发展

在当前媒体融合日益深入的大背景下，南阳市博物院踊跃拥抱新兴媒体，成功实现了传统媒介与新媒介的无缝衔接。南阳市博物院充分发挥其官方网站、微信公众号以及微博等多样化社交媒体平台的优势，实时发布各类展览资讯、活动公告及珍贵文物的深度解析等信息，极大地方便了广大公众轻松便捷地掌握博物馆的最新动态。

除此之外，南阳市博物院还积极寻求与主流媒体的深度合作，携手共创了一批高品質的文博类节目，如《南阳文物背后的故事》《走进府衙》等，并通过电视、互联网等多元化传播渠道进行广泛播映，进一步提升了博物馆的社会影响力。这些精彩纷呈的节目不仅向公众展示了南阳深厚悠久的历史文化底蕴，更为公众增强对博物馆的关注度和认同感注入了新的活力。

3.3 开展研学活动，提升文物保护宣传路径

南阳市博物院将南阳悠久丰富的历史文化底蕴与馆内珍贵的文物收藏相结合，以“穿越历史 触摸汉文化”为主题，倾力打造出一套独具特色且形式多样的体验式研学活动，包括聆听专业解说员生动讲述汉代礼仪知识，亲手制作拓片，参与投壶射礼，吟咏经典诗篇，演奏古老编钟音乐，亲身体验活字印刷术的魅力，深入理解榫卯结构，参与考古发掘工作，以及组织一场别开生面的专题班会等。此系列课程已被河南省教育厅纳入2021年度河南省研学实践活动的重要项目之中。

值得一提的是，2022年11月2日，南阳市市场监督管理局正式颁布实施了《文博研学服务规范》（编号：DB4113/T 022-2022），该规范由南阳博物馆主导制定并负责贯彻落实。此外，在2023年10月，南阳市教育局与南阳市文广旅局联合推出了“南阳市青少年研学活动重点推荐线路”，并将其定名为“暑期研学活动”。

南阳市博物院在研学活动上也获得了很大的成功。南阳市博物院与各个层级的教育部门紧密合作，针对学校的课程内容和学生的独特性，设计出了一套既有创意又有实际应用价值的研学课程。这批课程不只是让学生深入了解南阳的历史和文化背景，也培育了他们的实际操作技能和创新思维。南阳市博物院也积极地组织学生参与文物保护活动，以便让他们能亲身体验到文物保护的重要性。除此之外，南阳市博物院也通过多样化的途径来进行文物保护的宣传活动，利用官方网站、微信公众号、微博等多种社交媒体渠道分享文物保护的知识，旨在让更多的人认识到文物保护的重要性。总体来说，南阳市博物院在历史文化的继承和文物的保护上都做出了显著的努力和贡献。采用了媒体整合和研学活动等多种手段，使更多的人对南阳的历史和文化有了更深入的了解，从而提高了大众对于文物保护的关心和参与水平。

3.4 深入推动社会多元参与，携手共建文化遺产保护共享桥梁

文化遗产保护并非仅仅是博物馆以及政府机构所应承担的职责，其更需要社会各行业的踊跃参与和鼎力配合。南阳市博物院深谙此道，坚定地倡导并践行“让文化遗产‘鲜活起来”的核心理念，通过丰富多彩且形式多样的各类活动，吸引广大民众特别是青少年群体深度参与其中，共同守护我们的历史记忆。

对于青少年这一特殊群体，南阳市博物院不仅精心策划推出了别具一格的研学课程，还定期举办诸如“小小讲解员”等颇具特色的培训项目，使孩子们能够在亲身参与的过程中，深入理解文物背后所蕴含的丰富故事，真切体会到传承文化的重大责任与无尽乐趣。南阳市博物院还积极与社会各类组织展开紧密合作，共同开展文化遗产保护志愿服务活动，使广大公众在参与的过程中深刻感受到文化遗产的独特魅力，从而进一步增强他们的保护意识。

除了面向广大公众的各类活动外，南阳市博物院还积极寻求与企业、高等院校等多方面的深度合作，共同探索文化遗产保护的市场化、产业化发展道路。通过与企业的精诚合作，博物馆的文创产品如雨后春笋般不断涌现，既极大地丰富了广大民众的文化消费选择，更为文化遗产保护注入了源源不断的新动力。与高等院校的深度合作，有力地推动了科研与教育的深度融合，为文化遗产保护提供了强大的智力支撑。

新时代，南阳市博物院充分运用先进的数字技术，成功构建起虚拟展厅、在线展览等多元化展示平台，突破时间与空间的束缚，让广大民众无论何时何地都能尽情领略南阳历史文化的独特魅力。这种线上线下相结合的创新模式，不仅有效拓展了博物馆的服务领域，更进一步增强了广大民众对文化遗产保护的参与感及获得感。

3.5 深化“互联网+”战略，引领南阳市博物院走向国际化舞台

在信息技术日新月异的今天，南阳市博物院以紧随时代脉搏的姿态，全力推进“互联网+”战略布局，旨在将南阳璀璨的历史文化推向世界，让南阳市博物院的魅力触手可及。通过运用先进的科技手段，南阳市博物院成功地将原本的实体展览升级为网络虚拟展厅，使广大观众即便远离实地场所，亦可沉浸式地体验南阳丰富的历史底蕴。除此之外，南阳市博物院还充分利用网络平台，开展丰富多彩的在线教育活动，为社会大众提供多元化的学习途径，从而使文化遗产保护理念深入人心。

为了进一步扩大南阳文化在国际范围内的影响力，南阳市博物院积极寻求与国际知名博物馆的深度交流与合作，共同策划并举办各类线上展览以及文化交流活动。这些举措不仅为南阳市博物院赢得了国际赞誉，更为南阳文化的全球化传播奠定了坚实基础。

尤为引人瞩目的是，南阳市博物院还独具匠心地推出了一系列文创产品，巧妙地将南阳的历史文化元素融入日常生活用品之中，使人们在享受实用功能的同时，也能领略到南阳文化的独特韵味。这些文创产品不仅深受国内消费者的热烈追捧，而且在国际市场上也取得了不俗的反响。

在“互联网+”战略的有力推动下，南阳市博物院已成功地将南阳的历史文化与全球紧密联系在一起。展望未来，博物馆将持续探寻数字化转型的崭新道路，让更多的人有机会深入了解南阳的历史文化。

3.6 推动文旅融合发展

2023年9月4日至5日，淅川县成功举办了“南阳市文旅文创高质量发展研讨会”，并在此次会议上提出了“两个提升、两个加快”的战略规划（具体内容包括：提高来宛游客数量，进一步增强文旅产业对当地经济发展的贡献力度；通过文旅产业的发展带动人民群众增收致富，从而加快由文化旅游资源大市向文化旅游产业强市的转型升级步伐）。淅川县致力于在2025年前，实现接待游客量突破1亿人次，年均增长率达15%以上，旅游综合收入突破1000亿元，年均增长率达25%以上。南阳市委书记朱是西在大会上明确表示，南阳文旅文创事业应全力打造“南阳，让人流连忘返”的城市品牌形象，积极推动南阳文化产业的快速发展，使南阳成为全球关注的焦点！为此，南阳将主动融入“走进河南，了解中国”的品牌体系之中，以“汉文化观南阳”为核心主题，充分发挥南阳府衙、卧龙岗文化园、医圣文化园、老界岭文化园、世界月季大观园等特色旅游景点的影响力，以开封的上河园、洛阳的洛邑等为参照对象，采用跨界融合、协同创新的策略，加快推进“汉服游景区”“南阳古城”等具有较强娱乐性、参与性、观赏性的旅游项目，大力发展“国医仲景”“三国天下”“汉画动漫”“考古盒子”等一系列新颖的旅游产品，全力推动南阳的“汉文化旅游”，努力将南阳文化打造成为国内乃至国际知名的旅游IP，并探索出一种全新的表现形式。此外，还需加快南阳古城和黄山遗址公园等重大工程的建设进度，推广应用现代科技手段，深度挖掘千年古城的青春活力，形成一批可供公众亲近、品味、欣赏的文物示范活动。同时，也需加快全市文博场馆的建设与发展步伐，建立一批实力雄厚的博物馆，借鉴洛阳博物馆的“神奇之夜”模式，强调活态化、具象化和创新理念，推进南阳博物院、汉画馆、武侯祠博物馆等各类博物馆的数字化展示工作，让优秀的文物焕发出新的生机与活力。

3.7 秉承坚定文化自信，构筑独具特色的文化体系

面对新时代的机遇和挑战，文化自信已然成为推动国家和民族繁荣昌盛的核心动力源泉。南阳市博物院在传承和弘扬本土悠久历史文化的同时，紧锣密鼓地致力于构筑独树一帜的特色文化体系。整个体系以强化文化自信为基石，推动南阳文化具有创新性地向前发展并实现再创造。

南阳市博物院深入挖掘南阳这座城市丰厚的历史文化瑰宝，通过举办丰富多彩的专题展览、深度开展学术研究以及精心研发文创产品等多元途径，全方位展现出南阳文化的独特韵味及其深厚底蕴。此外，南阳市博物院还积极寻求与南阳本地的文化产业、教育机构等多方合作，携手共进，共同推动南阳文化的传承与创新。

在构筑特色文化体系的过程中，南阳市博物院始终秉持着将传统文化与现代元素有机融合的理念，全力推动南阳文化的创新性发展。南阳市博物院运用尖端的科技手段，打造出虚拟展厅、在线展览等数字化平台，使南阳文化以更为生动、直观的方式呈现给广大观众。同时，南阳市博物院也高度重视开发富有南阳文化特色的文创产品，将南阳的历史文化元素巧妙地融入日常生活用品之中，使南阳文化真正走入千家万户。

南阳市博物院还积极投身于国内外文化交流活动，充分展示南阳文化的独特魅力。通过与国际知名博物馆的紧密合作与深入交流，南阳市博物院不仅汲取了先进的博物馆管理经验和技术手段，更成功地将南阳文化推向全球舞台，大幅提升了南阳文化在国际上的影响力。

4 结论

随着互联网技术的快速发展，博物馆媒体融合是必然趋势，南阳市博物院要结合自身特点与发展现状，积极运用媒體融合技术，将传统媒体与新型媒体相结合，实现资源互补、优势互补，不断提升服务质量。要坚持以内容为主，在做好“展”的同时注重“研”“读”，提升展览质量。要创新服务方式，转变服务理念，让博物馆文物走进人们生活中来。同时要重视人才建设，积极引进和培养相关专业人才。总之，地方博物馆要在媒体融合背景下转变观念、创新形式、完善机制、提升质量，不断提高博物馆的社会影响力和知名度，更好地发挥社会教育职能。

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