浅析乡村振兴背景下博物馆如何赋能乡村美好生活

沈伟涛　佟雷

摘 要：乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署，乡村文化是实现乡村振兴的重要支撑和灵魂所在。作为展示历史文化和弘扬优秀传统文化重要窗口的博物馆，在乡村文化振兴中的作用不容忽视。但是，目前仍存在乡村文化建设薄弱、农村群众对博物馆认知较少、博物馆在乡村中的影响力薄弱等问题。文章以保定市博物馆为例，梳理了博物馆在乡村振兴中的作用以及博物馆在农村地区影响力不够的原因，简要分析了乡村振兴背景下博物馆如何通过多途径赋能乡村美好生活。

关键词：博物馆；乡村文化振兴；影响力；宣教活动

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.06.013

乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，实现乡村振兴的重要支撑和灵魂所在便是深深扎根于乡土文明的乡村文化。博物馆作为公益性场所，是展示历史文化的重要窗口和弘扬优秀传统文化的主要阵地，理应在振兴乡村文化、助力乡村美好生活方面发挥重要作用和文博担当。为更加清楚了解“十三五”期间全国博物馆的发展相关情况，笔者对文化和旅游部的数据进行了分析。“十三五”时期，平均每两天就有一家博物馆建成开放，全国博物馆新增1096家，总量达到5788家；在年度参观人数方面，平均每年增加1亿人次，总参观人次达到12亿人次。其中，未成年人观众增加了0.7亿人次，达到2.9亿人次，约占总参观人次的24.17%。就全国而言，走进博物馆参观已经成为人民向往的美好生活中的重要一部分，但是我们也不得不承认，博物馆在城乡发展方面仍然存在较大差距，博物馆的影响力还没有实现城乡地区的全覆盖，目前乡村文化建设仍存在薄弱环节，尤其是老少边的农村群众对博物馆认知较少，博物馆在助推乡村文化振兴方面的作用还没有充分发挥出来。这就需要博物馆进一步提升其影响力和吸引力，通过多途径为农村群众提供高质量的公共文化服务，不断满足人民群众日益增长的美好生活的文化需求。

1 博物馆在乡村振兴中的作用

2022年國际博物馆协会（ICOM）对博物馆进行了新的定义：为社会服务的非营利性常设机构，它研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产。向公众开放，具有可及性和包容性，博物馆促进多样性和可持续性。博物馆以符合道德且专业的方式进行运营和交流，并在社区的参与下，为教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验①。从博物馆的定义来看，博物馆在助力乡村文化振兴方面至少有以下三个方面的作用：

一是丰富群众精神文化生活。进入新时代，我国社会主要矛盾也发生了相应的变化，已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在全面建成小康社会以后，人民群众，尤其是广大农村地区的人民群众对美好文化生活的需求越来越广泛、越来越丰富。作为具有公共文化服务职能的博物馆，能够通过开展一系列的社教活动把具有乡土文化气息、贴近群众生活的展览带到田间地头，提升农村群众的文化幸福感和获得感。

二是提高农村群众文物保护意识。随着中国城镇化进程的加快，科技的进步逐渐取代传统的农耕生产方式，钢筋水泥的现代农村建筑拔地而起，在这一过程中，尽管加强了对乡村文化遗产的保护力度，也对散落民间的文物资源进行了抢救性的整理、挖掘、保护与修缮，但是文化遗产破坏事件时有发生。个别领导缺乏科学发展意识、文化遗产保护意识，对乡村文化遗产的价值认识不够充分，导致无法科学地规划与指导工作，使文化遗产的发展失去了传统的韵味与内涵②。散布在部分农村地区的文物古迹慢慢消失，寄托着浓浓乡土记忆的民风民俗渐行渐远，承载着无尽乡愁的乡土建筑日渐消亡。博物馆可通过展览、讲座、发放宣传册等多种方式，加大文物保护的宣传力度，使广大农村群众认识到文物保护的重要性，提升群众文物保护意识。

三是促进乡村文旅融合，增强文化自信。近年来，随着大众旅游时代的到来，博物馆游成为一种新型的文化和旅游业态，在促进文旅休闲消费提质升级方面发挥着越来越重要的作用。与喧闹快节奏的城市生活相比，乡村旅游更加舒适、安逸、恬静，而且带有乡土气息的乡村文化资源更是独具特色。当前，我国多个乡村正在深入挖掘乡土资源建立乡村博物馆，对村史、乡土、民俗等乡村文化资源进行集中展示和利用，吸引了越来越多的游客参观打卡乡村博物馆。在宣传乡村历史文化、促进乡村文旅融合、带动当地经济发展以及助力乡村振兴方面，乡村博物馆正在逐渐成为一种不可忽视的重要力量。

2 博物馆在农村地区的影响力不够

近年来，我国博物馆的数量不断增长，质量也在不断提升，发展模式逐渐成熟，甚至一度出现“博物馆热”。保定市博物馆作为地方性综合博物馆，依托自身丰富的馆藏文物，开展了一系列卓有成效的社教活动，受到了保定市民的广泛赞誉和认可，在满足保定人民对美好生活的文化需求方面发挥了重要作用。但是，相较于博物馆在城市的影响力，博物馆在农村地区的影响力远远不够，还没有打通博物馆在农村地区的“最后一公里”，在助力乡村文化振兴上，发挥的作用和社会效益还没有实现最大化。

博物馆在城乡发展上不平衡。受历史文化底蕴、经济发展水平、交通便捷程度、教育和科技发展水平等诸多要素综合影响③，全国大部分博物馆的馆址都在县城及以上大中小型城市，甚至许多县（市、区）还未建成博物馆。近年来，虽然部分乡镇也在积极谋划建设博物馆，但大多也是民营博物馆，在文化资源挖掘利用、展览规划、专业人员配备、资金投入方面非常有限，博物馆在城乡分布上呈现不平衡的特点。另外，随着城镇化进程的加快推进，农村地区，特别是一些偏远农村，人口结构也发生了显著变化，年轻人外出务工，孩子外出上学，留守老人越来越多。留守老人的文化水平一般普遍较低，加上行动不便，较少有机会走进博物馆、了解博物馆，对博物馆的功能、作用认知不足，没有参观博物馆的意识，无形中削弱了博物馆在乡村文化振兴中的教化作用。

博物馆与村镇学校没有形成良性互动。据不完全统计，保定市博物馆仅仅在2023年1月至4月，共接待市区内的中小学生团体78个。在社教活动开展上，保定市博物馆基本上与市区内的大部分中小学校都建立了联系，并持续开展了红色文化进校园、小小讲解员等社教和志愿活动，走进博物馆已经成为城市中小学生的家常便饭。然而在农村地区，大量人口向外流动，学校的学生越来越少，加上农村地区开展博物馆宣传活动的次数较少，宣传手段和宣传途径有限，农村孩子对博物馆的认知较少，参观博物馆的欲望也比较薄弱。笔者在农村里做过一次简单的调查，如果去到大城市，最想去什么地方，有没有兴趣去博物馆，笔者得到的回答并不尽如人意。大部分农村中小学生的回答是去游乐场、旅游景区、电影院、动物园、商场、美食城等旅游娱乐购物场所，只有少部分人表达了去博物馆的意愿。另外，从平常的报道来看，大部分博物馆的社教活动和公益讲解基本上都在城镇的学校中开展，很少有博物馆走进村镇学校开展有针对性的社教活动，博物馆与村镇学校目前还没有形成良好的联系和互动。

3 博物馆多途径赋能乡村美好生活

3.1 挖掘乡村文化资源，讲好乡村振兴故事

对于一个地区来说，博物馆的馆藏文物承载着当地的历史和文化，博物馆结合自身藏品特点，充分利用文物承载的优秀传统文化潜移默化地影响全社会，特别是经济落后的偏远农村，是其应尽的责任和义务，也是响应我国社会主义新农村建设和实施乡村振兴战略的重要表现④。保定市博物馆是保定市唯一一个市级综合性博物馆，是集中展示保定历史和文化的重要窗口。博物馆设有8个展厅，展览面积5530平方米。包括基本陈列“保定故事”展厅3个、精品文物展厅1个、科技互动展厅1个、非遗展厅“保定记忆”1个、临时展厅2个。基本陈列“保定故事”3个展厅面积2290平方米，分为“文明肇始”“多元沃土”“盛世风华”“几辅首善”“革命摇篮”“京能新城”六大板块，集中展示了保定在中华文明发展进程中的历史沿革、地位作用；精品文物厅位于二层，共计200平方米，主要展示在保定地区发掘的，但未存于保定市博物馆的国宝级文物；科技互动厅位于二层，共计605平方米，主要借助科技手段，打造沉浸互动内容；2个临时展厅位于一层，共计1505平方米，非遗展厅“保定记忆”位于一层，共计930平方米，突出展示地域特色和具有代表性的国家级、省级非遗项目。保定市博物馆馆藏在册文物及残件标本约2300件（图1、图2），展出文物700余件（套），年代上至新石器时代，下至民国时期，文物类型较多、器物丰富。这些文物中有不少都是在保定地区的农村出土的，涉及生产生活等各个方面，同时也反映了不同地区的文化特色、地域特色。

博物馆要充分发挥资源优势、人才优势，深入挖掘和整合乡村优秀传统文化资源，展示好、研究好这些带有乡村文化特点和鲜明地域标志的文物，结合乡村文化资源保护利用的实际情况，推出一些具有乡土气息、带有泥土味道的特定展览，通过展板等形式进行展示、讲解。这些来源于乡村农耕文化、带有明显地域特色的展览更加贴近农村群众生活，更易于农村群众接受和理解，能够更好地激发起他们的参观兴趣，提高基层农村群众的文物保护意识，坚定农村群众在实现乡村振兴中的文化自信。

3.2 馆校联合开展丰富多彩的社教活动

在博物馆整个服务体系中，教育服务是其核心所在，其他休闲服务和旅行观光服务最终都服务于教育这个根本目标⑤。在博物馆社教活动方面，保定市博物馆已经有了较为成熟的模式、专业的人才队伍和志愿服务队伍。在今后工作中，保定市博物馆应该积极融入乡村文化振兴国家重大战略，加强与乡村学校的合作，馆校联合把这些成熟的社教活动（图3）送到农村学校课堂，送到农村孩子的课桌上，让博物馆也能成为乡村学校的第二课堂，在乡村文化振兴中彰显博物馆的责任与担当。

在具体实践过程中，可以依托保定市博物馆的常设展览以及已经举办多期的保博大讲堂，通过文博知识讲座进行博物馆馆藏文物介绍，普及文物保护理念；通过碑刻拓片制作，剪纸、清苑制香等非遗文化进校园等互动体验活动，弘扬优秀传统文化；把“小小讲解员”招募活动延展到农村小学，指导和培养一批农村小学的“小小讲解员”，定期开展讲解活动，为他们提供锻炼自己、展示自己的平台和机会。这样既可以提高学生学习家乡文化和歷史的兴趣，又能宣传和普及文物、博物馆知识，吸引乡村学校的学生了解博物馆、走进博物馆、爱上博物馆，用博物馆的力量为乡村文化振兴赋能。

3.3 利用媒体融合丰富传播形式和传播内容

融媒体时代，互联网已实现农村的全覆盖，农村网民数量迅速上升，农村群众获取信息的渠道更广更多。笔者查阅了中国互联网络信息中心在2023年的3月份发布了第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，全国行政村已实现“村村通宽带”，互联网在农村地区的普及率是61.9%，比2021年的12月份提升了4.3%。2022年，全国农村地区宽带使用人数也呈上升趋势，宽带用户净增数量是1862万户，总用户数为1.76亿，与去年相比，增长了11.8%，在增速上，比城市宽带用户高出2.5%。在信息沟通、视频娱乐类应用普及率方面，农村地区已与城市网民基本持平。在短视频使用率方面，截止到2022年12月底，农村网民群体已超过城镇网民，领先0.3%。

在这种背景下，博物馆必须积极创新传播手段和传播模式，丰富传播形式和传播内容，在原有微博、微信公众平台等以平面信息传播为主的基础上，构建“短视频+直播”的传播体系。借助抖音、快手、西瓜视频、喜马拉雅、微博、微信等群众喜闻乐见的平台，实现对传统传播方式的有效补充，使传播方式更加多样化、传播效果更加立体、生动，同时也更符合当下农村群众的浏览习惯⑥。针对偏远山区群众无法亲临博物馆进行参观的实际情况，可以运用AR、VR等数字技术和信息化手段，对馆藏文物、陈列展览甚至是一些无法在农村现场开展的宣教活动进行线上重构，让农村群众沉浸式“云”观展，在充分感受博物馆魅力的同时，也体验数字化技术带来的便利，满足农村群众亲近文物、参观博物馆的需求。

3.4 指导帮助乡村博物馆建设

乡村博物馆是博物馆向民众的回归，是乡村文化重塑与构建的重要载体，对乡村振兴的发展具有深远的意义。近年來，乡村博物馆在国家政策的支持下取得了较好的发展，但是多数乡村博物馆未能尽如人意，仍处于摸索阶段，没有形成系统、完善的发展体系⑦。保定市博物馆在藏品管理、研究，展览策划、举办，社教活动开展等方面有着丰富的经验，大馆带小馆，在人才培养、乡村文化资源挖掘与研究、乡村文化品牌塑造等多个方面强化对乡村博物馆的支持指导，把乡村博物馆真正打造成展示乡村历史文化、强化村民文化认同和归属、凝聚乡村振兴力量的文化教育基地和综合活动阵地。

4 结语

在乡村振兴背景下，博物馆在文化振兴中可以也应该发挥重要作用。保定市博物馆应该进一步创新展陈宣教方式，克服博物馆在乡村地区影响力薄弱的问题和不足，充分利用市级综合馆的优势，紧跟乡村文化振兴的时代步伐，推出具有保定市博物馆特色的社教活动和品牌，更好赋能乡村美好生活。

注释

①中国博物馆协会.国际博协特别全体大会通过新版博物馆定义[EB/OL].（2022-08-25）[2022-10-05].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4ODY2ODAzNw==&mid=2651306591&idx=2&sn=3cc942737d55190b63a2e3aaa47fffa0&chksm=8bd5b8b5bca231a32dce63f60bdc95a94314b4a016989661e77cfdbc555901e86bbbd0632b4f&scene=27.

②贾敏.新时代博物馆助力乡村振兴战略实施的探索与研究[J].客家文博，2020（1）：63-68.

③杨云鹏，张景秋.北京城区博物馆时空间分布特征分析[J].人文地理，2009（5）：52-54.

④王瑜.利用博物馆力量助推乡村振兴的有效途径研究[J].文物鉴定与鉴赏，2022（22）：86-89.

⑤赵幼强.论构建博物馆“大社教”机制[J].中国博物馆，2007（2）：52-58.

⑥胡宇.融媒时代文化赋能乡村振兴的路径探索[J].媒体融合新观察，2022（6）：24-27.

⑦朱小军，王瑢瑢.乡村振兴视域下乡村博物馆面临的问题及设计策略分析[C]//中国国际农产品交易会组委会.第二届中国乡村文化振兴高层论坛论文集.[出版单位不详]，2021：266-275.