新形势下广播电视与新媒体的融合发展

罗国斌

（茂名市广播电视台 广东茂名 525000）

习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时说：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。媒体融合升级为国家战略以来，从立体多样、如何发挥协同效应，在新形势下广播电视与新媒体的融合发展，是接下来需要思考的问题。

一、两者现状

（一）从广告大数据分析

改革开放以来，我国广播电视事业取得了飞速的发展，广播电视是广大人民群众的第一大传媒，但随着互联网，特别是智能手机的出现普及，人们接触信息的渠道发生的巨大的变化，正是这种新的传媒方式的冲击，广播电视等传统传媒一家独大的市场份额逐步下降。这点，从广告收入大数据可反映出来：2006 年，腾讯的广告收入为2.67 亿元，2016 年腾讯的广告收入为270 亿元，10 年时间翻了100 多倍，到2020 年腾讯的广告收入为823 亿元。互联网的广告收入可谓增长惊人。与此同时，央视2006 年的广告收入约为130 亿元，2020 年的广告收入230 亿元，况且还是利益于央视独特的资源。而地方台广告收入则是明显逐年下滑，以笔者供职的茂名市广播电视台为例，广告收入高峰时期的90 年代中期，当时广告收入维持广播电视台正常运转完全没问题，进入2000 年后广告收入则明显逐年减少，时至今日地方台的广告收益可能是杯水车薪，据了解，相当部分的广播电视台甚至入不敷出，波及省市县级的广播电视台。

（二）从受众人群分析

2006 中国互联网发展进入了快车道，是年，互联网用户总量达1.36 亿，网民多为社会精英、白领为主，他们消费能力强，引领社会潮流。2013 年4G 智能手机时代的来临，则是传统媒体与新媒体的分水岭，从手机中获取信息，灵活多样的娱乐休闲方式，方便快捷的功能把人们从传统的广播电视中吸引过来，相当部分的人一台手机占据了大量时间。中国国家统计局发布的2020 年年度国民经济和社会发展统计公报显示，2020 年末中国互联网上网人数9.89 亿人，其中手机上网人数达9.86 亿人。

二、两者的优点和不足

传统媒体如广播电视优势主要表现在：（1）权威性、公信力，广播电视作为党和政府的媒体其权威性、公信力毋庸置疑。（2）影响力大，表现在基础深厚，受众数量多，业务覆盖面广。（3）专业技术人才稳定，广播电视采编播技术人员结构合理，专业性强。（4）信息也能实时传播。

缺点：（1）内容形式创新性不足，这尤其体现在短视频新闻事件报道中，浏览新闻客户端及抖音中的短视频新闻发现，部分视频是电视新闻的压缩版，对在传统渠道上发布过的新闻内容进行重点画面截取，添加字幕和音效后向受众推送，简单搬运过来的新闻信息缺乏新意。（2）新闻叙事过于宏大。有的新闻报道时存在过度强调宏大叙事，不符合受众短平快的需求特点，新闻组织策划模板化、僵硬化等不足。在传统媒体新闻传播中，受众是被动的信息接收者。（3）内容生产缺乏用户思维。传统新闻传播方式和新形势下用户接收新闻的习惯契合度不高，仍然采用以媒体为中心生产新闻的传统方式，用户需求如若长期得不到满足，势必会引起传播力的下降。（4）信息发布缺乏差异化。部分传统媒体仍然沿用将同样的内容在不同的媒介上同时发布的习惯，并没有将传统分发方式与互联网中各个新媒体平台的差异化形式、内容及传播特点相结合。

新媒体的优劣性分析：（1）流动性强，覆盖面广，影响力更大，（2）内容和形式更为丰富，除了一般单一的文字、画面、音视频、表情等还能够实现这些元素的结合，使信息产物更加立体，（3）受众地位实现可转变，在新媒体里面，用户可以同时成为信息的接收者和参与者，这样丰富了受众群体的地位体验，增加了整个信息传播过程的趣味性。

缺点：相对传统媒体而言，新媒体存在很多缺陷。（1）市场、技术、人力资源等专业能力要求不高，门槛低，内容上常出现哗众取宠、与事实偏离、抓小放大的情况，（2）内容复杂繁多，“快餐文化”为主，对于文本内容管理难度大，在内容审核、管理上往往会出现漏洞，甚至引起舆情。（3）过度追求个性化与商业化，有的内容为了博取播放量与点击率，为了吸引眼球往往会出现低俗、片面、不正确的价值观的“毒鸡汤”等言语、画面出现，对青少年成长产生了严重影响，容易使青少年形成扭曲的人生观、价值观。

三、传统媒体的权威

虽然有时传统媒体在发布信息上不及自媒体快速直接，但是广播电视的每一条信息都来自相关权威部门，确保了信息的真实，受众对广播电视发布的内容更为认可，更易接受，真实信息对指导工农业生产，日常生活更具指导意义。如2022 年7 月2 日12 级台风“暹芭”在茂名市电白沿海登陆，由于市气象局与市广播电视台密切联系，在“暹芭”台风生成初期，将掌握的台风路径，台风速度，台风等级等预警信息第一时间通过电视走马字幕，电台口播等方式迅速传播给受众，电白沿海渔民通过接收的信息，及时将渔船回港靠岸，各生产单位也提前做好防台风准备，将因台风造成的损失降到了最低，切切实实为人民群众生命财产保驾护航。

再如2022 年10 月份，茂名市出现新冠肺炎病例，茂名市广播电视台龙眼直播公众号、迅速采访市疾控中心主任，由权威人士向广大市民发布疫情最新信息和市政府采取有力措施阻断疫情传播链，回复人民群众的诉求，使我市的疫情防控顺利开展。接着我台《茂名新闻》《一线关注》两档新闻采访报道了我市组织生活物资供应充足价格稳定的新闻，稳定了市民的情绪，有力地助力了我市疫情防控工作的开展。

凡此种种的权威信息发布，政策解读，市民诉求与沟通等新媒体是不具备的，同时，传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面也具有优势。对待新闻事件，新媒体为了抢抓时效性，更多的是提供“新闻快餐”，而传统媒体则是通过更多更深入的采访、调查，作出更全面、更深刻的新闻报道。传统媒体在编发调查性新闻报道、解释性新闻报道等内容方面，具有一定优势。

四、发挥传统媒体名牌效应

专业的新闻队伍、科学严谨的工作方法、长期形成的品牌效应、刊登的新闻绝大多数是原创，甚至是独家，为其发展奠定了坚实的基础。广阔的信息渠道、丰富的经验也是传统媒体的优势。而传统媒体多年的品牌效应，使人们更相信其作品的真实性，这是传统媒体一大优势。如我台交通广播频率，为解决学生们的交通问题，站在考生家庭角度，与公安交警部门联合，连续7 年在高考期间开设“红丝带”爱心助考活动，高考活动期间，交警部门对挂有“红丝带”的助考车辆保驾护航，家长的汽车锁定我台交通广播频率，实时了解路面的交通状况，极大地畅通了考生车辆，受到了考生家庭的高度好评。数据显示：“红丝带”活动初期，参与家庭寥寥无几，随着每年的举办，品牌效应逐渐凸现，参与家庭逐年大幅增长，到今年举办的第七届，高考家庭挤破头皮报名参与。今天“红丝带”爱心助考活动成为我台一个响亮的品牌，品牌进一步拉动了交通广播的收听率，从而吸引了不少广告商的赞助，现在交通广播频率在我台三个广播频率中广告收入是最好的。

再如：我台综合频道的《一线关注》新闻品牌栏目，多年来立足本土，回应人民群众所关心的热点难点社会问题，采访报道了如《学生乘竹排上学系列报道》《孕妇被撞牵动全城》等一大批叫好又叫座的系列报道，成为群众茶余饭后的话题，专业、及时的独家报道使《一线关注》成为茂名地区著名的新闻品牌，一直以来，是我台收视率最高的栏目之一。

专业的新闻队伍、长期形成的品牌效应、广阔的信息渠道、丰富的经验也是传统媒体的优势。这些优势，新媒体是欠缺的或者是不具备的，甚至有些题材也难以获得。

五、强强联合、融合发展

习近平总书记说过，“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。”因此我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。传统媒体有其优势，新媒体异军突起必有它的自然规律，如今，新媒体已经成为经济驱动力，新的经济增长点，深入交流合作已成为传统媒体与新媒体的共识。从中央台打造的“央视网”，人民日报推出的“人民网”，从中可以看出传统媒体与新媒体形成强大的互助合作社区，合作无疑是成功的。

茂名市广播电视台开办的“龙眼直播”公众号，紧密与电视台合作，利用电视台的强大资源，在新闻来源，传播模式、形式、时效都有了巨大的改进，弥补了电视媒体传播方式的不足，改变受众在收听广播或收看节目时不能把自己的真实想法传递给电台或电视台的问题。通过这些优势互补，不断完善和发展新闻传播，有效发挥好新闻在社会生活中的重要意义。