科技与艺术的秀场：数字时尚的崭新形态

王锦航，潘晓霞，汪小会

（长沙理工大学，湖南 长沙 410114）

“数字时尚”也被称为“虚拟时尚”，作为科技与时尚跨界融合的新兴产业，具备高成长性、融合性与低碳性特征，在全球范围内受到广泛关注。在国家整体层面，中国服装协会发布了《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》，提出到2035年，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者以及可持续发展的有力推进者，特别强调关键核心技术，尤其是数字化、网络化和智能化的发展需要完成颠覆性突破的战略目标。

1 数字时尚概述

关于“数字时尚”的概念，根据英国时尚购物搜索平台LYST与数字时装公司THE FABRICANT合作发布的《2021数字时尚报告》中的描述可知，“数字时尚”是科技和时尚产业相融合的结果，其中包括游戏和密码艺术[1]。时尚领域与数字技术相结合形成的新型业态代表了数字时尚。这一概念最初源于产业内部的发展，是时尚产业与数字产业相互交融、渗透的过程中产生的自然概念。随着数字时尚的发展，其应用范围逐渐扩大，一方面是传统时尚产业的数字化，即将实体时尚产品进行数字化制造、展示和在线交易等；另一方面是虚拟时尚，借助增强现实（Augmented Reality，AR）/虚拟现实（Virtual Reality，VR）等混合现实技术、区块链等数字技术，用户使用虚拟形象在虚拟世界中表达自我，而不需要实际生产实体产品[2]。

2 技术挑战：数字时尚的技术突破，数字时尚新形态

技术是链接元宇宙与数字时尚的基础与入口，计算机领域的VR、AR、人工智能、3D柔性体仿真、3D人体扫描和区块链等底层技术为数字时尚提供了技术保障。

2.1 3D柔性体仿真技术

以Style3D为例，其作为国内唯一一款大型商业化柔性体仿真工业软件，核心技术主要分为3D柔性仿真、虚拟服装真实感渲染、服装版式CAD设计[3]。Style3D的模拟引擎结合了学术界目前较为超前的布料仿真算法研究成果，在普通的消费级PC上可以支持50万以上三角形的服装实时仿真，在达到高精度仿真效果的同时，还能确保自然度，能代替实物样衣，从而提升服装研发效率，为数字服装设计与展示提供了底层的支持，能实现更为丰富的视觉效果。

2.2 3D人体扫描技术

时尚行业使用较多的是3D扫描技术，通过3D扫描识别并获取人体的三维数据[4]。微软的Kinect和华硕的Xtion通过传感器设备进行3D扫描，使用强大的扫描技术和高性能的三维摄像机，为消费者提供良好的试衣体验。与其他虚拟试衣系统相比，3D人体扫描仪具有准确性和模拟精度较高的优势，因此深受消费者青睐，尤其是注重体验感的用户。

2.3 XR混合现实技术

VR/AR头显与算法的进步给时尚界带来了全新的展示模式和革命性的零售体验，VR看秀、VR店铺、AR试穿等众多领域方兴未艾。其中，VR为时尚传播带来了崭新的媒介形式，沉浸式体验虚拟影像的VR赋予消费者沉浸于虚拟时尚场景的“真实使用”体验。利用VR技术，时尚品牌可以通过模拟真实场景与消费者互动的方式展示其产品，从而将VR作为塑造和宣传时尚形象的重要工具[5]。AR技术是指通过媒介将数字对象叠加到现实世界中。AR时尚通常通过虚拟试衣和滤镜完成。对于前者，资产所有者发送他们自己高质量的照片，数字艺术家使用3D建模和渲染软件应用该项目。此外，过滤器利用可用的AR交付应用程序[6]。

2.4 区块链技术

区块链技术的发展为数字时装藏品提供了可追踪、可交易、可收藏的虚拟艺术品平台。利用区块链技术生成数字化藏品，虚拟时装获得了数字资产属性，成为非同质化代币（Non-Fungible Token，NFT），进而成为可收藏、可流通的数字货币。各大传统时装品牌也积极加入虚拟业务中，拓展数字领域与用户的连接[7]。

3 应用场景：多功能性和灵活性创造丰富多样的虚拟体验

结合当前数字时尚最新发展与应用趋势，数字时尚典型应用场景可分为数字藏品、数字时尚空间、虚拟店铺、数字时装秀、时尚DAO五大主要象限模块。

3.1 数字藏品

NFT数字藏品随着元宇宙的发展逐渐进入大众视野，属于虚拟世界中个人购买与真实互动领域，设计师将数字时尚单品（服装、配饰、眼镜和鞋类等）推至数字藏品平台进行限量销售。NFT虚拟数字服装通常采用视频或动画形式展示，实现了动态呈现。这不仅是对服装设计色彩和纹样变化的延伸，还赋予了服装时间维度上的变化，丰富了服装设计的视觉语言[8]。来自阿姆斯特丹的电子时装公司The Fabricant和来自加拿大的区块链游戏公司Dapper Labs联手完成了全球首件区块链虚拟时装，这一通过区块链出售的虚拟时装名为“Iridescence”，以9 500美元的竞拍价格出售。由此，元宇宙成为服装品牌的全新赛道。在知识产权方面，区块链的特性使纯电子时装成为可追踪、可交易、可收藏的虚拟艺术品，也能确保作为数字藏品的虚拟服装的唯一性和正版性，这些特征加深了其身上新科技的烙印[9]。

3.2 数字时尚空间

数字时尚空间属于个人购买与虚拟人物象限，当前主要由品牌商与游戏平台以合作搭建休闲娱乐场地、虚拟商店的形式实现，玩家可在其中为游戏中的虚拟人物购买服装配饰，并发挥创造力更改服装颜色、制作时尚配饰。未来，随着以元宇宙为代表的数字世界逐渐发展壮大，用户为虚拟化身购买潮流服饰的需求有望形成较大市场。

3.3 虚拟店铺

虚拟店铺属于商务展示与真人交互象限，包括利用360度影像技术展示店铺构造的线上虚拟店铺，提供良好的线上逛店体验；利用XR混合现实技术实现AR试穿等店铺功能。Gucci作为首个尝试此技术的奢侈品牌，早在2019年便在品牌官方应用程序（Gucci App）中推出了一项利用AR的虚拟“试穿”功能。此外，Gucci与图片视频社交应用Snapchat合作，共同推出了两款新滤镜，通过滤镜的AR技术，用户只需要简单操作便可在平台上虚拟试穿Gucci运动鞋，并且可以直接进行线上购买。

3.4 数字时装秀

借助三维模型等技术搭建虚拟舞台场景，配合虚拟模特穿戴的虚拟服饰开展数字时装秀[10]。数字秀场通过秀场直播、虚拟影像布景、3D光影技术、VR展厅进行传播。在AR实景渲染、VR技术和计算机图形学（CG）等技术的运用下，通过线上直播，观众能通过戴VR眼镜等穿戴设备参与观赏，获得沉浸式的时装秀体验。2021年，Gary James McQueen举办了首个数字时装秀，通过短短10 min的影片，轻而易举地展示了电影3D与数字服装碰撞出来的火花，像真实表演一样让人沉浸。与现实秀场截然不同的是，数字时装秀没有固定的席位和让人分心的嘈杂环境。

3.5 时尚DAO

DAO是一个以时尚为中心的新兴领域，如今已有DAO作为赠款或投资资金、工具、基础设施开发以及专家和初学者的通用集体工具。最知名的时尚DAO是由Megan Kaspar创立的Red DAO，是专注于数字时尚购买的自治组织，通常召集对数字时装领域感兴趣的成员，采用购买、收藏、投资的方式，是Tribute Labs生态系统中的一个投资DAO，他们使用筹集的4 000 ETH支持、购买、存档、收集以及投资新兴的数字可穿戴设备和时尚世界，支持构建数字时装生态系统。

4 发展趋势：数字时尚与元宇宙的未来融合与创新

在全球范围内，随着数字时尚的快速发展，时尚企业正在加大数字技术的投资。消费者对个性化的不断追求也推动着时尚企业产业数字化转型。未来，数字技术可以更好地服务消费者，给予其更丰富的选择，提高消费者的忠诚度。本次研究结果表明，数字时尚的出现打破了传统销售模式壁垒，可以使消费者获得购物新体验。VR/AR技术可极大地扩展数字时尚应用场景，乘元宇宙东风，各大厂商加紧研发及推广XR头显等可穿戴设备，未来广泛普及可期[11]。

数字时尚的崛起满足了时尚产业对新商业场景、刺激消费和增量业务的迫切需求。随着数字技术的发展和政策的支持，虚拟服饰市场规模和影响力将不断扩大，带来机遇与挑战。虚拟服饰产业应积极转变思维，与其他产业相结合，为消费者创造更好的消费环境和体验，建立健全新生态。