数字乡村战略背景下乡村电商经济发展路径研究

基金项目：2023 年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题“乡村振兴背景下‘数字乡村建设路径研究——以葫芦岛市为例”（编号：HLDSKY2023081）；2023 年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题“基于政策工具视角下葫芦岛创新创业政策研究”（编号：HLDSKY2023084）

摘 要：随着数字乡村战略的推进，乡村电商在中国乡村经济发展中发挥着越来越重要的作用。在乡村電商发展路径方面，本研究提出了基础设施建设、农产品品牌和营销、人才培养和技术支持三个方面的关键要素。乡村电商的发展不仅能够带动农民收入增长和乡村经济发展，还能提供就业机会和改善乡村生活质量。通过对乡村电商经济发展的研究，可以为乡村电商进一步发展提供指导和借鉴。

关键词：数字乡村战略；乡村电商；经济发展路径

一、数字乡村战略概述

1.定义和理论基础

数字乡村战略是指在数字经济时代背景下，通过运用信息技术和互联网思维，推动乡村经济发展和农村现代化的战略举措。旨在利用数字技术和互联网平台，整合资源，提升农村产业水平和农民生活质量，实现城乡融合发展。

数字乡村战略的理论基础主要包括信息化、农村发展和乡村振兴等方面。首先，信息化技术的快速发展为数字乡村战略的实施提供了技术支持和基础设施。其次，农村发展理论认为农村经济的发展需要解决土地、资金、人才等资源瓶颈问题，而数字乡村战略正是通过信息技术和互联网平台弥补这些不足。最后，乡村振兴战略强调农村发展要与城市相衔接，数字乡村战略正是通过数字经济发展推动城乡一体化发展。

2.目标和政策措施

数字乡村战略的目标是促进农村经济发展、改善农民生活水平和实现乡村振兴。具体而言，目标包括提高农村数字化水平，推动农村产业升级，促进农产品流通和农村电商发展，改善农村基础设施和公共服务，加强农村人才培养和科技创新能力，推动城乡融合发展等。

为实现这些目标，政府采取了一系列政策措施。首先，加大对农村信息基础设施建设的投入，包括推进农村宽带网络覆盖、建设农村电子商务服务中心等。其次，加强农村电商培训和技术支持，提高农民的数字技术能力和创业意识。同时，政府还鼓励企业和社会资本参与农村电商发展，提供税收优惠和金融支持等政策。

3.实施进展和成效

数字乡村战略的实施已取得一定成效。首先，在农村信息基础设施建设方面，农村宽带网络覆盖率不断提高，农村电子商务服务中心的建设也逐步完善。其次，在农村电商发展方面，农产品线上销售和农村电商平台的建设取得了一定突破，农村电商交易规模不断扩大。此外，农村电商对农民增收和农产品流通起到了积极推动作用。

二、乡村电商发展路径

1.基础设施建设

在数字乡村战略背景下，乡村电商的发展路径至关重要。基础设施建设是乡村电商发展的首要任务之一，包括电子商务平台建设、互联网接入和网络覆盖，以及物流和配送系统建设。

（1） 电子商务平台建设

电子商务平台是乡村电商发展的核心基础设施之一。通过建设和完善电子商务平台，可以提供一个集中展示和销售农产品的渠道，为乡村企业和农民提供广阔的市场机会。这些平台可以通过线上线下相结合的方式，为乡村企业提供线上销售和线下服务的综合解决方案。

在电子商务平台建设过程中，需要考虑平台的安全性、稳定性和用户友好性。同时，还需要提供便捷的支付和物流配送服务，以满足消费者的需求。此外，政府应该加强对电子商务平台的监管和管理，确保平台的公平竞争环境和良好的用户体验。

（2） 互联网接入和网络覆盖

互联网接入和网络覆盖是乡村电商发展的基础条件。在数字乡村战略背景下，加强乡村地区的互联网接入和网络覆盖至关重要。通过建设和完善乡村地区的宽带网络和移动网络，可以提高农民和乡村企业的信息获取能力，加强与城市的联系，促进农产品的销售和流通。

为了实现互联网接入和网络覆盖的目标，需要加大对乡村地区的网络基础设施建设投入，推动光纤网络和4G/5G网络的覆盖。同时，还需要加强网络设备的维护和管理，提高网络的稳定性和可靠性。

（3） 物流和配送系统建设

物流和配送系统是乡村电商发展的重要环节。乡村地区由于交通不便和物流成本高等问题，限制了农产品的流通和销售。因此，建设高效的物流和配送系统对乡村电商发展至关重要。

在物流和配送系统建设过程中，需要考虑物流设施的建设、物流信息系统的完善以及配送网络的优化。通过建设和完善物流设施，如冷链物流设施和仓储设施，可以提高农产品的质量和保鲜度。同时，通过建设物流信息系统，可以提高物流效率，降低物流成本。此外，还需要优化配送网络，确保农产品能够快速、安全地送达消费者手中。

2.农产品品牌和营销

（1） 农产品品牌建设

在数字乡村战略背景下，乡村电商作为促进农村经济发展的重要手段之一，农产品品牌建设成为乡村电商发展的关键环节。农产品品牌建设旨在提升农产品的知名度和竞争力，进一步推动乡村电商发展。以下是几个关键因素：

农产品品牌建设需要注重产品质量和安全。农产品的品质和安全性是消费者选择的重要因素，只有通过加强生产环节管理，确保产品的质量和安全性，才能建立起可信赖的农产品品牌。还需要注重农产品的特色和差异化，乡村地区的农产品具有独特的地域特色和文化背景，通过挖掘和弘扬这些特色，可以打造与众不同的农产品品牌，吸引更多消费者关注和购买。另外，农产品品牌建设需要注重市场营销和宣传推广。通过有效的市场营销策略和宣传推广活动，可以增加农产品的曝光度和影响力，提高品牌的知名度和美誉度。

（2） 农产品营销策略

农产品营销策略是乡村电商发展中的关键一环。有效的营销策略可以帮助农产品更好地满足消费者需求，提高销售额和市场份额。

首先，通过线上渠道销售。乡村电商平台提供了一个便捷的线上销售渠道，农产品生产者可以将产品上架到平台，借助平台的流量和用户基础进行销售。同时，通过线上渠道，可以实现全国范围内的销售，扩大市场覆盖面。其次，通过线下渠道销售。除了线上销售，农产品生产者还可以通过传统的线下渠道进行销售，如农贸市场、农产品展销会等。线下渠道可以让消费者更直观地感受产品的品质和特色，增强消费者的购买欲望。另外，农产品营销策略还可以结合社交媒体和营销活动。通过社交媒体平台，农产品生产者可以与消费者进行互动和沟通，建立良好的用户关系。同时，可以组织一些促销活动、品牌推广活动等，吸引更多消费者参与和购买。

（3） 农产品包装和物流优化

农产品包装和物流优化是乡村电商发展中不可忽视的环节。良好的包装和高效的物流可以提升产品的附加值和消费者体验，进一步推动农产品的销售。

农产品包装需要注重产品的保鲜和美观。农产品的保鲜是确保产品质量的基础，合适的包装材料和方式可以延长产品的保鲜期，提高产品的品质和口感。同时，美观的包装设计可以增加产品的吸引力，吸引更多消费者的关注和购买。农产品物流也需要注重效率和准时性。乡村地区的物流条件相对较差，因此需要优化物流网络和运输方式，提高物流的效率和准时性。同时，建立完善的物流信息系统，可以让消费者及时了解产品的运输情况，增加消费者的信任和满意度。

3.人才培养和技术支持

（1） 乡村电商人才培养机制

随着数字乡村战略的推进，乡村电商经济发展的成功与否很大程度上依赖于乡村电商人才的培养。为了培养一支专业化、高素质的乡村电商人才队伍，需要建立完善的人才培养机制。

加强对乡村电商人才的引进和培养。政府可以通过引进相关专业人才、设立乡村电商专业学院等途径，满足乡村电商人才的需求。同时，还应该加强对农村青年的培训，提高他们的电商技能和创业意识，激发他们的创业热情。还需要建立健全乡村电商人才评价体系。乡村电商人才评价体系应该综合考虑个人的电商知识水平、创新能力、团队合作能力等因素，通过定期考核和评估评价人才的绩效，从而激励人才的积极性和创造力。最后，要加强乡村电商人才的培训和交流。政府可以组织各类培训班、研讨会等活动，为乡村电商人才提供学习和交流的平台，促进他们成长和进步。同时，还可以鼓励乡村电商企业与高校、科研机构等合作，共同开展研究和技术创新，提高乡村电商人才的综合素质和创新能力。

（2） 技术支持和培训措施

在数字乡村战略背景下，技术支持和培训措施是乡村电商发展的关键。通过技术支持和培训，可以提升乡村电商的运营效率和竞争力，推动乡村电商经济的快速发展。

首先，要加大對乡村电商技术的研发和应用。政府可以组织专业团队，加强对乡村电商技术的研究和开发，推动技术的创新和应用。同时，还可以鼓励乡村电商企业与科研机构、高校等合作，共同开展技术研究和创新，提高乡村电商的技术水平和竞争力。其次，要加强对乡村电商从业人员的培训。政府可以组织各类培训班、研讨会等活动，为乡村电商从业人员提供专业的培训和指导，提升他们的电商技能和经营管理能力。同时，还可以鼓励乡村电商企业与培训机构、专业服务机构等合作，共同开展培训项目，提高乡村电商从业人员的整体素质和专业水平。最后，要加强对乡村电商平台的建设和运营。政府可以提供资金支持和政策扶持，促进乡村电商平台的建设和运营。同时，还可以鼓励乡村电商企业与电商平台、物流企业等合作，共同打造完善的乡村电商生态系统，提高乡村电商的服务质量和用户体验。

三、乡村电商经济发展的影响

1.经济效益

（1） 农民收入增长

随着乡村电商的兴起，农民的收入也得到了显著提高。传统农村经济主要依靠农作物种植和畜牧业，收入有限且受季节和市场波动影响较大。而乡村电商通过线上销售农产品、特色手工艺品等，打破了地域限制，拓宽了销售渠道，为农民带来了更多经济机会。农民可以将自己的农产品直接销售给城市消费者，去除了中间环节，提高了利润空间。此外，乡村电商还促进了农民就业创业，提供了更多就业机会，进一步增加了农民的收入来源。

（2） 乡村经济发展

乡村电商的发展对乡村经济的全面发展具有积极的影响。首先，乡村电商为农村地区带来了新的经济增长点。通过发展电商，农村地区可以利用本地资源和特色产品，吸引更多外地消费者，带动乡村经济发展。其次，乡村电商促进了乡村产业结构调整和升级。传统的农业生产方式在乡村电商的推动下发生了改变，农民开始注重产品品质和特色，积极开展农产品加工、深加工等环节，提高了产品附加值。此外，乡村电商还推动了农村物流、仓储等基础设施建设，提升了乡村经济发展的整体水平。

2.社会效益

（1） 就业机会增加

随着乡村电商经济的快速发展，许多乡村地区出现了大量就业机会。传统农村经济主要以农业为主，而乡村电商的兴起为当地居民提供了更多就业选择。乡村电商平台的建设和运营需要专业人才，如电商平台管理员、客服人员、仓储管理人员等。同时，乡村电商的发展也带动了相关产业的发展，例如物流、包装等，进一步扩大了就业机会。

乡村电商的发展不仅为农民提供了创业机会，还为农村劳动力提供了更多就业机会。通过乡村电商平台，农产品可以直接销售给城市消费者，减少了中间环节，提高了农产品的附加值，从而增加了农民的收入。此外，乡村电商的发展也促进了农村非农产业的发展，为农村居民提供了更多的就业机会，改善了农村居民的就业状况。

（2） 乡村生活质量改善

乡村电商经济的发展对乡村居民的生活质量有着积极的影响。首先，乡村电商为乡村居民提供了更多消费选择。通过乡村电商平台，乡村居民可以方便地购买到城市中的各类商品和服务，满足他们的日常需求。这不仅提高了乡村居民的生活品质，也丰富了他们的消费方式。其次，乡村电商的发展促进了农产品的优质化和特色化。传统农产品往往面临销售渠道狭窄、价格低廉等问题，难以获取较高的收益。而通过乡村电商平台，农产品可以直接与消费者对接，农民可以根据市场需求调整种植结构，提高产品品质和附加值，从而获得更好的经济效益。这不仅增加了农民的收入，也改善了他们的生活条件。

3.环境效益

（1） 农产品流通效率提高

乡村电商经济的兴起为农产品的流通带来了巨大便利。传统的农产品流通模式存在着信息不对称、物流成本高等问题，导致农产品运输效率低下。而乡村电商通过建立在线平台，打破了地域限制，实现了农产品快速流通。消费者可以通过电商平台直接购买农产品，农民也可以通过电商平台将产品销售到更广阔的市场。这种直接的线上交易方式，减少了中间环节，提高了农产品的流通效率，使农产品能够更迅速地从生产地运达消费者手中。

（2） 农产品质量和安全保障

乡村电商经济的发展也为农产品的质量和安全提供了保障。传统的农产品流通模式中，由于信息不对称和监管不到位等原因，农产品的质量和安全问题时有发生。而乡村电商通过建立线上交易平臺，可以提供更加透明和可追溯的交易环境，使消费者更加了解农产品的来源和生产过程，增强了对农产品质量和安全的信任感。此外，乡村电商还可以通过建立农产品认证体系，对农产品进行质量和安全的检验认证。这种认证体系可以帮助消费者辨别农产品的真伪，保证其质量和安全。同时，对农民来说，农产品的认证可以提升其产品的竞争力，增加销售额。

总之，乡村电商经济的发展对环境产生了积极影响。通过提高农产品的流通效率和保障农产品的质量与安全，乡村电商促进了农产品的可持续发展，推动了乡村经济的繁荣。同时，乡村电商的发展也为农村地区创造了更多就业机会，促进了农村的脱贫致富。因此，乡村电商经济的发展在数字乡村战略的实施过程中具有重要意义。

四、结语

综上所述，乡村电商经济发展路径的研究，对推动乡村经济的转型升级具有重要意义。通过加强基础设施建设、提升农产品品牌和营销能力、培养人才和加强政策支持，乡村电商将成为乡村经济发展的重要引擎。期待未来乡村电商能够不断发展壮大，为乡村振兴战略的实施做出更大贡献。

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作者简介：孙晓飞（1979— ），女，满族，辽宁丹东人，本科，研究方向：管理科学与工程。