全媒体联动讲好“八八战略”的海宁故事

文_邬欣

2023年是全面贯彻党的二十大精神开局之年,是“八八战略”实施20周年，如何讲好“八八战略”的生动故事是摆在浙江各级主流媒体面前的重要任务和共同课题。海宁市传媒中心坚持早谋划、早部署、早落实，以《“八八战略”在身边》系列报道为抓手，深入一线，通过全媒体联动来全面展现海宁践行“八八战略”的丰硕成果，生动呈现基层一线与“八八战略”同声共鸣的故事，在全市上下营造浓厚的舆论氛围。海宁市传媒中心坚持以优质内容为核心，以用户思维为导向，推出多维度、组合式、立体化的全媒体产品和活动，融合广播、电视、报纸等传统媒体和“两微一端”等新媒体，以媒体融合改革带来的新动能，构筑了立体化的全媒体传播体系。

一、及早谋划部署，主题宣传做深做实

“八八战略”相关报道属于重大主题报道，海宁市传媒中心于2023 年春节过后就及早谋划部署，从制度保障、采编模式、宣传推广等环节做文章，推动主题宣传做深做实。

1.专班化深耕主题。2023年4月，海宁市传媒中心成立宣传报道专班，通过召开编委会、编前会、协调会等形式，对照报道方案，选派政治素质好、党性觉悟高、业务能力强的编辑、记者、主播、摄像、技术人员参与宣传报道，做好规定动作，做优自选动作。搭建由大潮客户端为头部，海宁日报、海宁电视台、海宁人民广播电台等协同传播的全天候发布媒体矩阵，形成大屏小屏“多点开花”、传统媒体与新媒体互推互粉的立体传播格局。在全年的“八八战略”主题宣传中，全媒体共刊播重点稿件60余篇，新媒体阅读量破百万。

2.小切口讲好故事。海宁市传媒中心在“八八战略”主题宣传策划之初就定下了小切口、讲故事的基本要求。为此，我们依托全媒矩阵统一开设《“八八战略”在身边》总栏目，分别开设《潮城答卷》《潮城足迹》《主播说潮城》《亲历者说》《潮城回响》等子栏目，自2023年5月22日起，围绕八个方面优势，分层次、分阶段、多主题，做好“八八战略”宣传报道。如《潮城答卷》系列报道，派出8路记者深入基层一线，聚焦城乡变化，以记者的所见所闻所感，讲述潮城大地的变与新，形象生动地宣传20年来海宁践行“八八战略”的丰硕成果，先后推出《“有为政府”+“有效市场”=“圈粉”无数的优等生海宁！》《20年打通一堵“墙”！城乡一体化发展，看海宁如何“破圈”》等见人见事的主题报道，用一个个生动故事来诠释“八八战略”在海宁的贯彻落实。

3.同频共振放大影响力。主题宣传要做深做实，还在于提升引领力和传播力，要做到这一点，就必须要不断扩大主题宣传的联动朋友圈，同频共振放大影响力。为了更好地实现这个目标，我们在城区主要路段的宣传电子屏、公交电视、楼宇电梯播放器等平台上滚动播放“八八战略”系列主题报道。同时，积极寻求相关部门支持，在全市范围内进行有效的传播推广。

二、创新理念手段，融合报道出圈出彩

“八八战略”是可挖掘的新闻富矿，如何围绕这一主题，创新理念手段，生产多样化的融合报道，是提升报道传播力的关键。为此，我们通过组合式报道，形成规模效应，让“八八战略”可听可看。

1.多形式报道形成效应。媒体融合改革让多形式报道融合传播成为新趋势。海宁市传媒中心通过各类短视频报道，广播、电视、新媒体多载体协同发力，提升报道效果。如《主播说潮城》通过与海宁市委党校合作，让8 位主播走进海塘村社、产业园区、故居展馆等不同特色点位，用生动事例现场讲述“八八战略”在海宁的生动实践；《潮城回响》系列纪录片，分别从体制机制优势、区位优势、特色产业优势、城乡协调发展优势、生态优势、山海资源优势、环境优势、人文优势8个方面，运用纪实手法，从理论和实践相结合的角度进一步讲好潮城故事。

2.沉浸式宣讲打造品牌。“八八战略”报道，要让群众听得懂、记得住，才称得上成功。海宁市传媒中心创新形式，推出《勇立潮头》融媒理论专栏，邀请各条线上践行“八八战略”的代表，以及浙江省委党校公共管理教研部副主任屈群苹教授作为特邀嘉宾，共同剖析“八八战略”在海宁的生动实践，分别从“加速发展·向经济高质量迈进”“改善民生·向美好生活奋进”“提升素养·让文化文明并进”三个主题探究溯源，全面解读海宁20年来的发展之路。

3.多元互动提升效果。融媒体时代的双向互动传播，让传播效果得到大幅提升。为了让更多年轻的受众能够更好地了解“八八战略”，更好地感知“八八战略”带给海宁人的变化，海宁市传媒中心整合融合编辑部、电视节目部、视频产品部等6个部室的骨干力量，成立专门的创意团队，主攻创意互动产品，前后累计推出30多个创意互动产品，内容基本涵盖了“八八战略”在海宁实践的方方面面，取得了很好的传播效应。如2023年7月31日，我们创新推出“‘八八战略’在身边·潮城答卷”互动H5，围绕八个方面关键词，将相关文字、图片等串珠成链，实现1+1＞2的效果，H5发布24小时，阅读量破10万。

三、积极对外推介，海宁经验亮点纷呈

在做好主题宣传和融合报道的同时，相关报道和产品的对外推介也十分重要。海宁市传媒中心抓住这一机遇，通过多渠道“借船出海”，以此来宣传推介“八八战略”实践中的海宁亮点，让海宁经验更出彩。

1.向上供稿推介海宁经验。做好外宣工作是对外有效发声的基础，海宁市传媒中心主动介入、精心策划，充分整合各项可利用资源，积极做好外宣报道。我们积极与上级主流媒体对接，及时提供选题和拍摄素材，同时踩准重要节点开展重点推介，外宣成效可圈可点。如2023年7月1日浙江卫视头条播发《思想的伟力在“八八战略”指引下》点赞上海漕河泾开发区海宁分区；7 月4 日，《浙江日报》头版刊发《良法善治，护航活力浙江——“八八战略”实施20周年系列综述之八》一文，点赞海宁民生议事堂。据统计，国家级及省级媒体共刊播涉及海宁“八八战略”实践的相关报道10余条次。同时，我们还积极向学习强国平台投稿，先后被采用10余篇。

2.为专家研究提供海宁经验。智库专家的介入，能够较好地助力地方经验和典型做法的提炼推广。海宁市传媒中心在讲好“八八战略”海宁故事的实践中，积极对接专家学者，通过他们的智慧来为宣传赋能。我们先后对接了4 家高校和3 家社科研究单位，累计邀请了13 位专家学者来一起研究探讨，让“八八战略”的海宁故事更加立体形象。

3.评优评奖扩大海宁影响力。评优评奖是行业内对于优秀作品的肯定，也是对地方好做法的一次再宣传、再推广。为此，海宁市传媒中心要求所有采编人员在创作“八八战略”相关报道和融合产品时，一定要树立创优为先的理念，通过评优评奖来扩大海宁的影响力。

为此，我们在内部按季度对相关作品进行评优评奖，然后再积极参与嘉兴市级、浙江省级和学习强国平台的相关评优评奖活动，取得了一定成绩。如2023年7 月6 日，浙江省广播电视局和浙江省广播电视学会面向全省开展“八八战略”实施20 周年主题优秀广播电视新闻作品评选，《勇立潮头》融媒理论专栏以接地气的宣讲形式、冒热气的宣讲故事，在嘉兴地区数十件作品中脱颖而出，入围最终评审。